Маркетинг + Эмоции

Уберите из религии деньги и завтра ... пардон, не тот карман. Вот: маркетологи - те же служители культа, только вместо религии они продают "эмоции"...

Продолжаем разбирать Хэштег#позиционирование

Без эмоции любой бренд - это зомби, обреченный пылиться на полках или разлагаться мегабайтами на серверах.

Предположу, многие помнят, как лет 10 назад BMW запели из всех каналов про "Радость" (BMW is Joy), "радости" было "полные штаны", а конкуренты вешали растяжки "выкупим вашу радость в trade-in" 🤭

Очевидно, какой-то гений маркетинга жидко 💩ся. Люди, покупающие BMW, не ищут счастья. Они хотят чувствовать превосходство над плебеями на тойотах и хендаях. Затем в BMW додумались и переобулись в "Sheer Driving Pleasure".

Еще... сеть магазинов вызывает "доверие" и "безопасность" со слоганом "Пятерочка выручает", почти то же самое, что и... церковь. Только вместо спасения души предлагает скидки на туалетную бумагу 🤭 Как мило, что они понимают "диагноз" своего потребителя ...

Гайд: крутите колесо эмоций Плутчика, встраивайте эмоцию в позиционирование и будет вам "радость" 😎

PS.
disclaimer: не надо всматриваться в бездну digital маркетинга, потому что если в нее долго всматриваться, то она начинает вам впаривать "курсы по digital маркетингу" 🤣 ( вроде скиллбокса или другой edtech-дичи🤭)

В них погряз и юзер и анонимус для максимального наслаждения ... деградацией. Я не исключение, но, думаю, что я не один такой...

1. Дум-скроллинг: Внимание - самая большая уязвимость сознания. Большинство цифровых сервисов стремятся увеличить "Average Time Spent", манипулируя вниманием и удерживая фокус, поэтому невозможно зайти в соцсеть на 5 минут

2. Эхо-камеры: Алгоритмы подкидывают то, что нравится, укрепляя это и показывая в разных вариациях, но, увы, без альтернативы. Критическое мышление? Не, не слышали.

3. Дофаминовые ловушки: Лайки и комментарии. Заходишь в соц сеть, чтобы проверить, поставили ли тебе лайк, если поставили - отлично, заходишь снова, создавая позитивное подкрепление своей будущей ... "зависимости".

4. Социальное сравнение: Чужая фейковая жизнь, выставленная напоказ в Инсте, создает перманентный стресс. Теперь самооценка зависит от ... пикселей на экране и количества сердечек у "золотого тельца".

5. Эффект "Рыбки Дори": Зачем что-то запоминать и в чем-то разбираться, если есть интернет и теперь еще ИИ? Уверен, что скоро все забудут, как завязывать шнурки без туториала в ТикТоке или YouTube

6. Эмоциональная инвалидность: Общение через экран убивает способность к живой коммуникации. Люди не воспринимают текст без смайликов, интерпретируя их как пассивную агрессию (вот до сих пор я не использовал ни одного смайлика, вы же уже этот текст воспринимаете как персональный наезд? так? вот вам смайл, успокойтесь 🤣🤭 )

7. FOMO: Страх пропустить очередную бессмысленную ...ню, новость или тренд оставляет неизгладимый след в ускользающем интеллекте ... целых поколений.

Теперь я видел всё...