Все интересное из мира маркетинга за прошедшую неделю. Мерч WinRAR, Puma и морковь, кетчуп Volkswagen, Balenciaga и чипсы, Т-Банк и реклама, М.Видео и Динамо, Яндекс.Книги и ещё много про Яндекс.
👜 Архиватор WinRAR заколлабился с производителем уличной одежды Tern и выпустил коллекцию мерча, включая сумку в виде иконки их приложения и сильно сжатую футболку, которую нужно намочить, чтобы “разархивировать”. Ждем зип-пакеты от WinZIP.
🥕 Puma объединилась с брендом Carrots и выпустила линейку одежды в фермерском стиле с ярко-оранжевыми вставками (отсылка к carrot — морковь). В рекламе создатели пошли на визуальную метафору, где основателя Carrots «посадили» в землю и поливали водой, превращая его в морковь. У нас — Твое и ВкусВилл могли бы тянуть репку.
🍅 В честь 75-летия компания Volkswagen решила выпустить на американский рынок лимитированную серию своего фирменного кетчупа (он вообще зарегистрирован как официальная деталь Volkswagen). Ещё они сосиски карривурст делают, но их не разрешили привезти. Все прошло успешно, кетчупа больше нет!
🛍 Модный дом Balenciaga представил кошельки, выполненные в форме скомканных пачек чипсов, продолжая свою линию аксессуаров, вдохновленных повседневными предметами. Теперь можно положить кошелек, выполненный в стиле пачки чипсов, в сумку в виде пакета чипсов от Balenciaga. Но я все же подожду кошелек от WinRAR, там больше места.
📈 Объём российского рынка инфлюенс-маркетинга за первую половину 2024 года вырос на 34%. По прогнозам экспертов Ассоциации блогеров и агентств, он вырастет более чем на 20% по итогам 2024 года. Больше “узких” блогеров — больше точечных посевов для продвижения и часто дешевле традиционных способов, хотя тут ещё...
📱 Т-Банк запустил собственную рекламную платформу, объединяющую все медиа-каналы банка. Среди них — мобильное приложение, витрины лайфстайл-сервисов, предложения с кэшбэком, приложения «Кошелёк» и «Долями», а также онлайн-журнал про деньги Т-Ж. Новая платформа предоставит рекламодателям более 20 различных инструментов для продвижения, с потенциальной аудиторией более 50 миллионов человек. И я вижу, что это явная тенденция среди компаний со своими экосистемами. Так можно не только брать деньги с рекламодателей, но и переманивать пользователей от конкурентов.
🔵Компания М.Видео подала заявку на регистрацию нового логотипа синего цвета. Сначала сказали, что решение связано с возвращением к первоначальному цвету логотипа, использованному при открытии первого магазина в 1993 году. А потом ещё и выяснилось, что компания стала премиальным спонсором ФК «Динамо Москва». В любом случае, выглядит дешево и очень сердито.Далее идет подборка новостей, которая, к сожалению, не была проплачена Яндексом.
📚 Книжный сервис «Букмейт» сменил название на «Яндекс Книги». В компании объяснили, что ренейминг — это «закономерный шаг» в развитии платформы в рамках экосистемы «Яндекс Плюс». При этом в логотипе нового сервиса сохранилась фирменная закладка с очками, которая была частью дизайна «Букмейта». Надеюсь, сервис не умрет, как это часто бывает после покупок Яндекса.
🍽 В ноябре в «Яндекс Еде» появится возможность бронирования столиков в кафе и ресторанах без необходимости звонить в заведение. Это стало возможным после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Странно, что обошлось без Яндекс.Столы.
🏢 «Яндекс Недвижимость» запустила инструмент промокампаний для девелоперов — «Старт продаж». Новый инструмент поможет девелоперам эффективно продвигать новые жилые комплексы, выходящие на рынок, через основные каналы сервиса. Ожидайте, что если у вас стоит приложка, скоро вас завалит пушами и email-ами.
🚕 В рамках обновления бренда «Яндекс Go» изменил логотип. Теперь это черные буквы «Go» на желтом фоне. Получились очень динамичные 90-е.
