И я сейчас не о тонкостях продажи постельного белья.
С 2012 года и по сей день в головах многих копирайтеров сидит заблуждение: "чем длиннее, тем лучше". Это не секс, ребятки. Сегодня читателя нужно удовлетворять другим способом; как вариант, максимально насыщать каждое предложение полезной информацией.
Как насыщать, сокращая? И сокращать, насыщая?
• Метафоры - в меру. Во-первых, далеко не все поймут и оценят, а заказчик и вовсе может использовать сказанное против вас в суде. (Шутка. Хотя...) Так, использованный в рекламе троп "солнечная улыбка" у одного директора стоматологии вызвал тихую панику, поскольку "солнце - жёлтое, а мы продаём отбеливание"!
• Эпитеты - в топку, особенно банальные. Сгребайте их лопатой и в печь, и в печь! Всякие превосходные качества, уникальные составы, восхитительные композиции оставляем для новичков с бирж контента. Пусть нашпиговывают ими свои однотипные поточные статьи по 100 рублей/штука. В хороший текст эпитет можно впустить в двух случаях: или если он полностью к месту, или если он такой офигенный, что аж дух захватывает.
• Думайте, как ЦА. Пишете для мужчин? Можно подробно, но по делу и без воды: пошаговое описание, технические характеристики, работа с возражениями. Женская аудитория? Насыщаем текст эмоционально, работаем с болью, создаём атмосферу.
Крутой текст цепляет каждым словом, из него нечего выкинуть. А на простынях только спать хорошо.
Приветствую! Я Данила, копирайтер & автор канала Текст-дроппинг.
Тема найма в копирайтинге всегда была сложной. И сейчас, я как из нашумевшего мема: попробую, попытаюсь объяснить.
Кто зарабатывает на текстах, куда устроиться копирайтеру в найм, что там требуется делать и кто все-таки платит за текст. Об этом разберемся в этой статье.
/ / /
Про разновидности работы с текстами я писал в предыдущей статье. Кратко напомню кто работает с текстами: копирайтеры, редакторы, UX-копирайтеры и главреды.
Все эти ребята, так или иначе, взаимодействуют с текстом. Теперь обсудим куда пойти зеленому, и не очень, копирайтеру.
Агентство
Что происходит в агентствах?
Агентства, редакции это набор креативных людей, которые вместе предоставляют услуги клиентам агентства, если кратко. Под руководством, естессна
ТЗ и коммуникация
Чаще всего, к тебе приходят с ТЗ, которое составляет менеджер с клиентом. Редко копирайтер лично общается с клиентом, это скорее исключение из правил. Соответственно, в агентстве меньше общения. Но из-за того что работа поставлена на поток, работать приходится много.
Ну и плюс агентства в отличие от свободного плавания — стабильная зп. В среднем по рынку, но в принципе пойдет
Норм для новичка?
Я считаю, что агентство — хорошее место, куда можно пойти новичку сразу после обучения. Зеленому копирайтеру страшно идти на фриланс, и в большую компанию к большим дядям тоже страшно. Агентство — адекватный вариант.
Также агентства тренируют копирайтеров-универсалов — тех кто пишет обо всем, во многих тематиках без особого углубления в что-то одно.
Скоро напишу кем лучше быть: копирайтером-универсалом и писать понемногу про все или занять одну нишу
Малый бизнес
Под малым бизнесом я подразумеваю коллектив до 20 человек. Обычно, копирайтер выступает и за текст, и за выпуск продукта, и за слаженность работы внутри коллектива. Чтобы дизайнеры все в срок сдавали и было все шик.
В малых компаниях копирайтер выполняет роли менеджера, и соответственно, выпускающего редактора.
В малом бизнесе тебе не будут платить за просто написанный текст. Это не твоя основная задача, хоть ты и копирайтер. Занятость в компании средняя, но не с текстом.
ТЗ и коммуникация
Много общения, очень. Вы должны везде успевать, летать, следить, согласовывать. Соответственно и с клиентами общаетесь вы сами.
Пишете себе ТЗ, брифуете клиента, учитываете особенности и т.д.
Держите стоковую картинку
При этом, текст получается лучше, ибо копирайтер сам вникает в клиента и в продукт. Работа уже гораздо серьезнее
Норм для новичка?
Сложно. Если человек не был активным мотором, лидером в компании, ему будет тяжело. Придется не только подгонять людей в команде, но и подгонять себя, что не ок.
Но если вы любите общаться и договариваться с коллегами, то для вас это работа подходит.
50/50 в общем.
Заработная плата, конечно, повыше. Ведь ты копирайтер с задачами менеджера. Во как!
Средний бизнес
*Под “сломанным телефоном” я подразумеваю ситуацию, когда задача передается по уровням от управляющих + искажается смысл и цель задачи
Раз уж начинал с количества людей, продолжу.
Средний бизнес — около 50-60 человек. Где-то больше, где-то меньше. Но здесь и приходят такие друзья как бюрократия и иерархия.
На счет “игры в сломанный телефон”
Она появляется в средних компаниях. Это когда поступает задача “сверху”, она спускается на один уровень управления, потом на другой. Задача идет из одного отдела в другой. На каждом разделе свой управляющий. Все должно быть согласовано.
И пока задача пройдет все уровни, она потеряет изначальный смысл и идею. Тратится время на обсуждение, на общение, на коммуникацию, на зумколы, на созвоны и т.д.
Единственное желание на созвонах
Все это занимает время. Время, которое можно было занять чем-то полезным — решением этой задачи. Это большая проблема.
Норм для новичка?
Это по-человечески, морально-тяжелая работа. Даже если ничего за день не произошло — время потрачено, силы потрачены, а работа продвинулась минимально. Новичку работать будет тяжело, выматывающе.
Крупный бизнес и корпорации
Крупный бизнес — более 100 человек. В принципе, все те же проблемы средних компаний передаются по наследству и в крупные. К тому же, эскалация сильнее.
Норм для новичка?
Нет. Абсолютно нет. Навряд ли вас сюда возьмут новичком, но все же. Новичок разочаруется в такой работе, ведь он хотел писать текст, а тут каких-то три созвона на дню.
Зачем работать в крупных компаниях?
Опыт, портфолио, ЗП, связи. Основные причины по которым задерживаются в корпорациях. Либо кому подходит работа описанная выше ☝️
***
Примерно такая ситуация сейчас в найме. Это к тому, что копирайтер не только на фрилансе фигачит и сводит концы с концами.
Можно выбрать то, что тебе по вкусу. И самое главное помнить: то, что я описал — не обязаловка, все зависит от самой компании
Если хочешь больше читать про копирайтинг, текст, работу с клиентами и фриланс, то залетай ко мне в телеграм канал Текст-дроппинг. Там много такого.
Мы постарались сделать каждый город, с которого начинается еженедельный заед в нашей новой игре, по-настоящему уникальным. Оценить можно на странице совместной игры Torero и Пикабу.
Экспозиция Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краев в Сибирь. Сразу устроился к энергетикам. В PR-отделе компании изначально трудились два специалиста, но один ушел.
Перипетия Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась. Я страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил перед уходом, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». При этом в её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала. Быстро нашел в этой горе мусора нужные папки и восстановил.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
Email Marketer Pro - создает убедительные маркетинговые электронные письма для определенных продуктов или услуг.
Понравилась картинка в посте? Вы с легкостью научитесь делать красивые изображения в Midjourney. Почему она? Потому что Midjourney - самая понятная и настраиваемая нейросеть, которая создает шедевры. Для Вас мой курс - быстрый старт в Midjourney для бизнеса
Хотите узнавать первыми о полезных сервисах с искусственным интеллектом для работы, учебы и облегчения жизни? Подпишитесь на мой тг НейроProfit, там я рассказываю, как можно использовать нейросети для бизнеса
На днях начала искать работу из дома. Потому что из-за ряда нескольких причин работа "вне" мне пока не светит. Заинтересовалась фрилансом. Начала активно всё про него читать. С чего сделать старт, где получить хоть какую-то копейку. Наткнулась на рерайтинг и копирайтинг. Для незнающих кратко: рерайтинг - изложение готовой статьи копирайтинг - написание статьи по условиям заказчика Наткнулась на сайт, где заказчики выкладывают задания и ты на них откликаешься. Работа интересная, много времени не занимает. Но новичкам очень сложно продвинуться там. Без рейтинга ты никто. Есть ли кто-то тут из этой сферы? Как вы начинали? Есть ли хорошие сайты для новичков? Поделитесь своим опытом
Есть одна ошибка, которую авторы допускают чаще всего.
Это общие слова и фразы.
— Умная колонка станет вашим надежным помощником по дому — Умная колонка упростит вашу жизнь и сделает ее приятнее — Умная колонка развлечет вашего ребенка, пока вы заняты делами — Лаконичный дизайн, который впишется в любой интерьер
Что здесь не так?
Это скучно. Оно не живое. Это как зомби из хоррора — выглядит похоже на человека, но все, что он может сказать, — это «ууэээээ».
Чтобы сделать текст интересным и убедительным, объясняйте все на конкретных примерах, привязывайте его к жизни.
— Умная колонка сама включит кондиционер и поможет найти рецепт пасты на ужин.
— Знаете это чувство, когда хочется что-нибудь посмотреть, но читать описания на Кинопоиске максимально лень? Попросите Алису посоветовать фильм — она подберет что-нибудь интересное на основе ваших предпочтений.
— Умная колонка расскажет вашему ребенку, почему шуршит пакет, или куда голуби прячут своих детей
А что конкретного написать про дизайн? Да ничего, просто покажите фотку — и все все поймут.
Подобные примеры и сценарии позволяют читателю «пощупать» продукт, вызывают интерес и вовлекают в чтение. Не ленитесь их использовать.
Игорь заработал первые деньги в 16 лет. Это было в далеком 1994 году, но, кажется, некоторые вещи совсем не изменились.
— Я из еврейской семьи. <…> Родители считали: чтобы мне куда-то поступить, необходимо не просто хорошо сдать вступительные экзамены, но и победить на олимпиаде или еще какой подвиг совершить.
Поэтому было принято решение нанять репетитора по физике и математике. Был найден доктор физико-математических наук.
После очень долгих переговоров была определена стоимость, и она была такой, что мама пила валерьянку неделю, а папа валидол не доставал из-под языка месяц, — $1 в час.
Профессор требовал и давал хоть какие-то гарантии того, что я совершу подвиг в физико-математических битвах, при посещении его четыре раза в неделю по 2 часа. Это $8 в неделю. В 90-е для нашей семьи это были очень большие деньги, даже неподъемные. Вот, собственно, и прелюдия к тому, зачем мне надо было работать. Я мог написать, что сам принял решение пойти работать, помогать родителям, но это не так.
Приложений по поиску работы не было, доставок тоже, поэтому поиск был затруднителен. Но папа знал в ЖЭСе электрика, тот иногда подкидывал ему халтуры и дал «рекомендательные письма». Так у меня появилась «работа мечты» — дворник.
Школу никто не отменял, надо было успеть сделать утреннюю уборку до начала уроков. Вставал в 5 утра, в 5:20—5:30 был на участке. К 7:30 я заканчивал уборку и бежал домой, чтобы подготовиться к школе. Следующей уборкой была дневная — тратил несколько часов и ехал к репетитору. Вечером домашка, и так пять дней в неделю. В выходные полегче, но в целом не то, о чем мечтает 16-летний парень.
Работа была не сказать чтобы сложная. Просто надо было постараться отбросить брезгливость и перестать ненавидеть людей, которые мусорят и мусорят. При этом начало 90-х — это времена еще бабушек на лавочках, они были моими помощниками. И были восхитительны в своем деле. Они гоняли детей за мусор, знали, какой нехороший человек выкинул мимо контейнера, поэтому я мог хотя бы отвести душу в нецензурной форме по адресу этого самого нехорошего человека... Да, тогда я был тем самым «сыном маминой подруги». Меня ставили в пример и рассказывали своим детям, какой я молодец.
Но, как всегда, есть но. Осень. Для дворника это кара небесная. Листья, листья, листья — и, казалось бы, что еще? Но нет, есть еще каштаны. Все это сдобрено дождями, от которых листья намокают, и их сложно отодрать от асфальта обычной метлой. Господи, сколько сил у меня занимало соскрести эти листья в кучки. Но всегда находился кто-то, кто эти кучки мог еще и разметать. Приходилось их собирать, ведь вывоз кучек происходил раз в неделю. А листья падали каждый божий день. Позже в парке Горького я однажды увидел, как милые барышни для видео разбирали такие кучки и весело подкидывали охапки листьев. Даже спустя почти 20 лет мои плечи заныли, фантомные боли…
Осень — это еще первые заморозки, подмороженные лужи и ступеньки. Песок начинали завозить в конце ноября, а заморозки не считали нужным корректировать свое появление с завозом песка. Но я был молодой и глупый, поэтому брался папин «Москвич», и мы ехали на добычу песка. Грузили в багажник, везли на участок. Тут еще надо понимать, что у моей мамы больное колено, и она всегда плохо относилась к гололеду. Поэтому я каждое утро раскидывал песок, как бы проявляя заботу о своей маме через заботу о жителях своего участка.
Любовь местных бабушек тогда дошла до своего пика. Мне кажется, еще немного — и меня бы стали вносить в свои завещания.
После битв с листьями я воспринимал снег намного легче. Просто в мой распорядок добавился выход на участок после 23 часов. Вечернее махание лопатой делало мой сон здоровым и крепким, хоть и коротким. И надо сказать, что появление снега делало жильцов более дисциплинированными. Ведь на белом мусор становился более приметным. Поэтому и польза от снега тоже была.
Но самое запоминающееся — это появление нового дворника на соседнем участке, который устроился «зиму переждать». Это был какой-то известный спившийся художник или скульптор. Я так тогда и не понял, кто он. Он не любил об этом говорить. Но когда выпадал свежий снег, он выходил ночью и рисовал черенком на снегу что-то немыслимое. В оттепели он лепил какие-то фигуры из мягкого снега. Потом все сметал и раскидывал. Я немного смещал свой выход на более раннее время, чтобы все успеть перед школой и видеть его «художества».
Весна. Тут все просто, время уборки подъезда. Но весна — это еще олимпиады. И я их написал на 5 по физике и по математике. Вместе с моей неизбежной медалью это давало мне пропуск в институт. И сделало меня свободным от профессора и работы.
Что по зарплате? $12—18, были доплаты в зимний период и какие-то премиальные. Это почти половина от необходимой суммы в месяц на репетитора. Но даже эти деньги были большим подспорьем для семьи.
Ну и в качестве итога. Недавно сидел с отцом, он начал разговор: они с мамой до сих пор переживают, что они тогда заставили меня работать и лишили каких-то радостей жизни. Наверное, в свои 16 я был обижен, сейчас же очень благодарен им. Самое главное даже не поступление в институт (самое обидное, что в тот год можно было пройти с тройками), а то, что я тогда научился жить в графике и понял цену деньгам. Ну и, конечно, я не мусорю. А дворника у меня в доме я знаю по имени и отчеству, да и перекурить с ним утром и спросить, как у него дела, — это обязательное действо. Цените чужой труд и будьте добрее.
Выкручивайте остроумие на максимум и придумайте надпись для стикера из шаблонов ниже. Лучшие идеи войдут в стикерпак, а их авторы получат полугодовую подписку на сервис «Пакет».
Кто сделал и отправил мемас на конкурс — молодец! Результаты конкурса мы объявим уже 3 мая, поделимся лучшими шутками по мнению жюри и ссылкой на стикерпак в телеграме. Полные правила конкурса.
А пока предлагаем посмотреть видео, из которых мы сделали шаблоны для мемов. В главной роли Валентин Выгодный и «Пакет» от Х5 — сервис для выгодных покупок в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
Реклама ООО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН: 7728632689