Обожаю токсичное общество этого сайта. Напишешь, что хочешь развестись- накидают полную щеку хуев, доебутся, обосрут и выставят тебя виноватым. Скажешь, что брак нужно сохранять- назовут куколдом и долбоёбом.
За это я вас и люблю
Русское изобразительное искусство всегда находило вдохновение в своей истории. Антуражи древних языческих обрядов, легенд и верований стали неотъемлемой частью творчества художников. В этом контексте особое внимание уделялось фольклорным персонажам, среди которых особенно манящими являлись русалки – загадочные создания, обитающие в речных водах и иногда появляющиеся на берегу в лунные ночи.
Русалки, представленные художниками, олицетворяли разные аспекты – от трагических утопленниц до коварных красавиц, опасных особенно для мужчин. Мастера, такие как Илья Репин, Иван Крамской и Константин Маковский, на своих полотнах посвятили этим водяным нимфам особое внимание.
В работах Ивана Крамского русалки предстают перед зрителем как несчастные духи в длинных белых саванах, символизируя свою грустную судьбу. В то время как у Константина Маковского эти существа преобразились в прекрасных ведьм, вихляющих в загадочном танце. Каждая фигура изогнута с изыском, представлена в необычном ракурсе, а блеск луны отражается на их матовой коже. Весь образ на картине пронизан мистикой и тайной, заставляя зрителя ощущать себя свидетелем удивительного таинственного танца.
@philosophicalstandstill - подписаться
А меня это так вдохновляет...
Польша согласна на размещение немецких войск на своей территории, заявил заместитель министра иностранных дел страны Анджей Шейна в интервью изданию
Доброго новогоднего! Вот уже 5-ый год, хех, юбилейный, как я участвую в проекте АДМ. Всегда мне оооочень везло с Тайными, но в этот раз мой Тайный заставил немного понервничать 👻.
Упущу всё душевные терзания, скажу, что вот я такая сижу-лежу и жду альтруиста, так как основной отправитель вовремя не отправил подарок. Я даже не расстроилась. От своего получателя получила столько теплых слов, что этого было достаточно для того, чтобы поверить в сказку.
И тут в первый рабочий день нового года пришло уведомление, что мне идёт посылка. Йухууу!!!! Я тихо радовалась, а потом увидела вес....
Вес: 500 г. А я из бывалых, помню ещё того странного персонажа, который присылал странные камушки в посылках. Но потом мне стало интересно. И я уже следила в приложении за перемещением посылки примерно с таким лицом:
Притомила, наверно, преамбулой читателей. Сегодня короче забрала посылку. Даже на работу опоздала - любопытство взяло верх. Что же было в посылке?
1. Календарь "Полный песец" с забавными фразами и картинками полного песца.
2. Очаровательная мохнатая деревянная звезда
3. Мотивирующая ручка
4. Книга о Великом Гэтсби
И знаете что? А вот всё попало в интересы😁 Я обожаю милую канцелярию, люблю стиль бохо (звезда же к этому? Если что, тапками не закидывайте). А ещё я в каждом обмене прошу прислать мне книгу, которая как-то повлияла на отправителя, а на форзаце черкнуть несколько теплых слов, как это делали раньше. Так вот отправитель написал эти теплые слова.
Видно, что подарок собирался под меня, за это большое спасибо Роману из Москвы. Моё новогоднее настроение снова при мне. Пойду в альтруисты ещё запишусь😁 Всех с наступившим ✨
Это то, что народ должен увидеть. Но так как я знаю отношение к баянам и коли я не хочу быть баянистом (Я бассист), я сделаю это анонимно.
П.С. Где тег баян? Почемя я не могу добавить тег баян....
П.С.С. Накидайте мемов с пингвином ту ту, пожалуйста:-)
Почему одни PR-кампании взрывают интернет, а другие проходят незамеченными, одни вызывают положительный эмоциональный отклик, а другие – негодование? Пробуем взломать самые нашумевшие PR-кейсы последних лет.
В первой части статьи разберем наиболее успешные кейсы, чтобы взять оттуда самое лучшее
.
Во второй части статьи изучим самые провальные кейсы, чтобы поучиться на чужих ошибках.
Как правило, при планировании PR-кампаний, собственники рассчитывают сформировать позитивный имидж компании, привлечь внимание целевой аудитории, увеличить узнаваемость бренда. При этом каждая PR-кампания по-своему уникальна и проходит по индивидуальному сценарию.
Давайте начнем с позитива и разберем наиболее успешные пиар-кампании.
Примеры самых успешных PR-кампаний и причины успеха
Эта PR-кампания от бренда Dove направлена на борьбу со стереотипами красоты и продвигает идею о том, что красота может быть разной. Вот почему в рекламе и социальных проектах Dove снимаются не модели, а обычные женщины с ничем не примечательной внешностью. Идея в том, что женщин из рекламы можно встретить на каждом шагу – за кассой магазина, за барной стойкой, в полицейском оцеплении, бухгалтерии офиса, кабине башенного крана и даже в числе шпалоукладчиц.
компания Dove на протяжении многих лет демонстрирует искреннюю приверженность идеалам бренда и последовательность в продвижении концепции;
PR-кампания затронула актуальную и востребованную для целевой аудитории тему. Как говорится, попала в боль женщин и, тем самым, укрепила лояльность потребителей.
Эту оригинальную PR-акцию провела в 2021 году пивоваренная компания Carlsberg. Ее суть заключалась в том, что любой желающий мог внести взнос и стать «приемным родителем» бочки пива Carlsberg. Взамен участники получали сертификат об «усыновлении» конкретной бочки с уникальным номером. Все средства от акции были направлены на поддержку ирландских пабов, пострадавших от пандемии.
уникальная креативная идея позволила по-новому вовлечь поклонников бренда и укрепить с ними эмоциональную связь;
сама кампания содержит отсылку к ирландским традициям «усыновления» бочек с элем. Это придало акции аутентичности и также вызвало положительные эмоции у целевой аудитории;
кампания дала возможность почувствовать свою причастность к легендарному бренду;
бренд продемонстрировал социальную ответственность через заботу о своих партнерах и смог упрочить свой имидж.
«Отметь выдающихся!» – так можно перевести название PR-кампании от производителя канцелярских принадлежностей Stabilo в 2021 году. Поскольку кампания была приурочена к Международному женскому дню, бренд предложил людям рассказывать в социальных сетях об удивительных женщинах в их жизни. В качестве постеров использовались архивные черно-белые фотографии. На них желтым текстовыделителем были отмечены женщины, внесшие заметный вклад в общее дело и ставшие неотъемлемой частью успеха, однако на самой фотографии оказавшиеся несправедливо отодвинутыми на задний план.
За каждый такой пост Stabilo обещала пожертвовать 1 евро организациям, поддерживающим права женщин. Таким образом бренд привлек внимание к важной теме гендерного равенства и продемонстрировал свою социальную позицию.
компания подняла актуальную тематику, приурочив ее к удачному информационному поводу – Международному женскому дню;
благодаря интерактивному формату акции и призыву поделиться историями в соцсетях кампания смогла вовлечь аудиторию. А это обеспечило широкий охват;
пожертвования в пользу правозащитных организаций подчеркнули благотворительный характер кампании, снискали Stabilo репутацию социально ответственного бренда и укрепили его имидж.
Это ограниченная серия виски Johnnie Walker, также посвященная Международному женскому дню. Вместо традиционного джентльмена на этикетках красовалась женская версия – Джейн Уокер. Часть средств от продаж пошла на поддержку женских правозащитных организаций.
как и в случае с акцией Highlight the Remarkable! от Stabilo, в компании Johnnie Walker удачно выбрали новостной повод для запуска – Международный женский день;
бренд продемонстрировал интересный креатив с не менее запоминающимся женским персонажем. На фоне привычного изображения это привлекло дополнительное внимание к бренду;
поскольку часть дохода перечислялась на благое дело, организаторам удалось укрепить репутацию бренда как социально ответственного. PR-кампания стала успешным примером праздничного маркетинга.
В 2020 году в разгар пандемии Burger King запустил рекламную кампанию в поддержку своего прямого конкурента – McDonald’s, с призывом поддержать все рестораны быстрого питания в трудное время.
был сделан довольно нестандартный ход – поддержка прямого конкурента. Таким образом бренд продемонстрировал солидарность с конкурентом в непростых условиях;
оперативное реагирование на вызовы пандемии показало, что бренд не остался в стороне от значимых проблем;
искренний и сочувственный тон обращения вызвал симпатию аудитории, а всё вместе это закрепило за брендом репутацию этичной и социально ответственной компании.
В 2021 году сеть ресторанов Subway запустила масштабную кампанию по обновлению бренда под названием «Eat Fresh Refresh». Причиной послужили неоднократные обвинения этой сети фастфуд в использовании далеко не самых свежих продуктов.
И тогда в Subway решили устроить «перезагрузку» бренда. В рамках кампании, которую можно перевести как «Ешь свЕжее по-свежему» бренд представил обновленное меню, дизайн ресторанов и униформу сотрудников. А чтобы отработать негатив, была проведена масштабная рекламная кампания в digital и на телевидении с участием звезд и инфлюенсеров. Видео представляет собой пародию на стиль, которым «грешат» практически все рекламные ролики на тему парфюма.
масштаб обновлений затронул все аспекты бренда – от меню до дизайна. Это продемонстрировало серьезность намерений, нацеленность на комплексную трансформацию;
привлечение известных лиц помогло усилить охват рекламной кампании и привнести современность в имидж Subway;
самоирония и юмор в рекламном ролике снискали уважение и лояльность аудитории;
активная коммуникация в digital-каналах обеспечила широкий охват именно молодежной аудитории и привлекла внимание общественности.
Это вирусная маркетинговая кампания от Old Spice, запущенная в 2022 году. Аромат нового одеколона был нанесен не на страницу журнала, как это обычно делают, а на бумажный пиджак фирменного красного цвета, аккуратно сложенный в специальный вкладыш журнала GQ. Причем, пиджак был в натуральную величину и выглядел как полноценный предмет мужского гардероба. Выиграть этот блейзер могли те, кто делился рекламным роликом в соцсетях с соответствующим хэштегом.
необычный креатив с пиджаком из бумаги. Это вызвало интерес аудитории;
юмор в подаче материала – типичный стиль коммуникации бренда Old Spice. Это обеспечивает узнаваемость и привлекательность для аудитории;
с помощью конкурса и приза кампания смогла привлечь аудиторию, стимулировать ее активность и моментально стала вирусным хитом в сети.
Такое название получила PR-кампания от сети супермаркетов Lidl. Ее приурочили к открытию первых магазинов в США в 2017 году и обыграли на тему известных фантастических фильмов об инопланетянах и межзвездных путешествиях.
В основу кампании легло сотрудничество с Джейсоном Ву, который создал ограниченную коллекцию футболок и кроссовок с оригинальным дизайном и символикой Lidl. А поскольку эта промо продукция продавалась именно в новых магазинах бренда, она разлетелась моментально.
коллаборация с известным дизайнером одежды;
ограниченный релиз продукции вызвал ажиотаж, длинные очереди в магазинах, привлек внимания целевой аудитории к открытию сети в США и создал хайп вокруг бренда.
Полнометражный фильм «Barbie» студии Warner Bros., вышедший в 2023 году, анонсировался и сопровождался масштабной и грамотно срежиссированной PR-кампанией по мотивам популярных кукол и героев картины. На данный момент эта акция считается, пожалуй, самой грандиозной и самой успешной не только в кинематографической среде, но и в PR-сфере.
создатели фильма замахнулись хоть и не на ВильЯма Шекспира, но всё же на культурное явление под названием «Барби», всколыхнув тем самым огромный пласт зрителей;
команда Warner Bros. сделала ставку именно на взрослую, платежеспособную аудиторию, сыграла на ностальгических нотках и получила эмоциональное вовлечение зрителей;
удачный подбор звездного актерского состава привлек внимание публики еще до выхода фильма;
яркие и стильные тизеры и трейлеры, создающие атмосферу сказочного мира Барби, также подогревали интерес публики в соцсетях;
Warner Bros. и Mattel организовали конкурс косплея на лучший образ Барби и Кена, выпустили редактор для создания постеров а-ля Барби, а независимые разработчики создали нейросети по превращению обычного селфи в фото в соответствующем стиле. Таким образом, организаторам удалось создать ажиотаж вокруг фильма, вовлечь аудиторию, создать у нее ощущение сопричастности, вдохновить ее на создание пользовательского контента.
Резюме
Как видите, в успешных PR-кейсах цель была достигнута благодаря соблюдению нескольких условий:
понимание целевой аудитории и умение формулировать актуальную для нее концепцию;
креативный подход, нестандартные идеи и яркие ходы;
грамотная работа с пользовательским контентом и использование инструментов вирусного маркетинга для вовлечения аудитории;
уважительное отношение к вопросам этики, привлечение экспертов, профессионалов PR.
Перечисленные приемы стоит взять на вооружение, но это еще не всё. Во второй части статьи будут разобраны не менее громкие PR-кампании, которые пошли по непредвиденному и даже провальному сценарию.
