Продвижение бизнеса в медиа помогает привлечь внимание людей, повысить узнаваемость бренда и установить доверие с потенциальными клиентами и партнерами.

В данной статье разберем правила и нюансы, на которые стоит обратить внимание, чтобы избежать ошибок при пиар-продвижении бренда в СМИ.

Как не ошибиться с выбором значимых событий для публикации в СМИ?

Чтобы выбрать важные события для публикации в СМИ, в целях продвижения бренда или продукта компании, действуйте по плану:

Во-первых, определитесь с целью публикации:

• Хотите ли привлечь внимание к новому продукту?

• Желаете ли сообщить о достижениях компании?

• Есть намерение поделиться экспертным мнением?

Во-вторых, нужно определить какая тема для них наиболее интересна для вашей целевой аудитории.

В-третьих, стоит обратить внимание на актуальность события в контексте общественной, экономической или политической ситуации.

Не забывайте о конкуренции. Составьте стратегический план продвижения продукта в СМИ. Подумайте о том как сделать ваше предложение более интересным и привлекательным, чем у конкурентов.

Как избежать перегруженности информацией?

1. Во-первых, определите, какая информация действительно важна для вашей аудитории.

2. Сосредоточьтесь на ключевых сообщениях и отбросьте второстепенные детали.

3. Установите приоритеты и распределите информацию по времени.

4. Не пытайтесь передать одновременно все новости и достижения компании.

5. Планируйте выдачу информации поэтапно, с распределением важных моментов и тем.

6. Не размещайте информацию о каждом незначительном событии компании, выбирайте самые актуальные и значимые. Это сохранит интерес со стороны читателей.

7. Перед отправкой материала в СМИ, убедитесь в точности приведенной информации. Ошибки или неточности нанесут ущерб репутации бренда.

Используйте различные каналы и форматы для представления информации. Например, социальные сети, блоги, веб сайты, инфографику, вебинары, подкасты, электронную почту, пресс-релизы или видео-материалы.

Ошибки взаимодействия с журналистами в процессе  продвижения бизнеса в СМИ

Почему обман журналистов негативно влияет на репутацию бизнеса? 

Обман журналистов разрушает доверие и создает плохое впечатление о компании.

Вот несколько примеров последствий того, когда обман журналистов негативно повлиял на репутацию бизнеса:

• Компания XZod, занималась продажей сантехнических товаров и  предоставила недостоверную информацию об эксплуатации продукции. Это вызвало обвинения со стороны потребителей и нанесло ущерб репутации как самой компании, так и журналисту, который не проверил предоставленные сведения от компании XZod. В результате, разразился интернет-скандал, а журналист отказался от дальнейшего сотрудничества с компанией.

• Бывают случаи, когда журналисты обнаруживают обман со стороны заказчика и опубликовывают материалы, раскрывающие этот обман. Будьте готовы и к такому исходу событий, если вдруг решитесь разместить не совсем достоверную информацию о товаре или услуги компании.

Дело в том, что негативные отзывы распространяются быстрее, чем хорошие. Это связано с тем, что отрицательные сообщения, зачастую, привлекают больше внимания читателей и вызывают бурю эмоций у людей. Когда дело касается бизнеса, негативные отзывы наносят серьезный ущерб репутации компании и могут сильно повлиять на отношение клиентов и партнеров к бренду.

Восстановление доверия потребует последовательной, длительной работы с заинтересованными сторонами.

Не игнорируйте просьбы журналистов о предоставлении дополнительной информации

Если представитель СМИ обращается с просьбой о предоставлении информации о товаре, организации или бренде, старайтесь отвечать своевременно и полноценно. Игнорирование запросов скорее всего вызовет раздражение у журналистов.

Реальные примеры, которые показали последствия игнорирования запросов журналистов:

• Менеджер компании Speckoff получил запрос от журналиста о предоставлении информации о новом продукте, который выпускался в ближайшее время на рынок. Однако, представитель компании проигнорировал просьбу и в течение недели не отвечал на повторные электронные письма и звонки журналиста. Это вызвало раздражение у журналиста, он решил написать статью о том, что компания Speckoff  неуважительно относится к общественности и не готова делиться информацией. Статью с удовольствием подхватили конкуренты и растиражировали информацию среди аудитории.

• Вот другой случай, журналист обратился к представителю компании СлавикоСтрой за комментариями по поводу обвинений со стороны потребителя в отношении качества строительных услуг. Однако, представитель компании решил не отвечать на запрос и не предоставил журналисту никакой информации. Журналист, не получив ответа от компании, решил написать статью, в которой подчеркнул отсутствие ответа и прозрачности ведения документации.

Не стоит отказываться от долгосрочного сотрудничества с журналистами

Был случай с молодой компанией ПроДар, которая запустила бизнес, связанный с производством подарочных кухонных сервизов. Команда решила сократить бюджет на маркетинг и ограничились одним заказом публикации в СМИ и прекратить дальнейшее сотрудничество с журналистом.

Далее решили развиваться с помощью «сарафанного радио». В результате, компания потеряла доступ к регулярной медийной поддержке, прекратилось размещение рекламы продукта. Из-за этого товар был быстро забыт, а конкуренты перехватили идею компании ПроДар и запустили в производство подобные подарочные кухонные наборы.

Компания позднее осознала ошибку и вернулась к сотрудничеству с журналистами, но уже потеряла время и ресурсы, которые могли быть успешно использованы.

Преимущества длительного сотрудничества:

1. Корреспонденты, которые знакомы с компанией, стараются помочь продукту или услуге стать популярными и узнаваемыми. Это выгодно для обеих сторон: журналисты получают повторные заказы, а компания повышает видимость бренда и привлекает новых клиентов.

2. Журналисты охотно сотрудничают с проверенными компаниями, потому, что уверены в достоверности предоставляемой информации. В таких случаях они рассчитывают на рост доверия к своим публикациям.

3. Чем дольше взаимодействуете с репортерами, тем лучше они понимают ценность и экспертную оценку качеств вашего продукта. Это облегчает создание качественных статей с информативными материалами о продукте компании.

4. Журналисты, с которыми установлены долгосрочные отношения, будут отстаивать вашу сторону и интересы, представят в положительном свете в средствах массовой информации.

5. Долгосрочное сотрудничество позволит быть всегда в курсе последних новостей и изменений в вашей области бизнеса. Своевременно полученная информация поможет быть впереди конкурентов.

С какими заказчиками не любят работать журналисты?

• Не любят, когда заказчик требует  внести изменения в готовый материал. Например, удалить неприглядные факты или мнения о компании, продукте. Это противоречит принципам объективности журналистики.

• Не любят, когда заказчик вмешивается в процесс создания контента, давая бесполезные советы.

• Не любят, когда заказчик ограничивает их в получении полной и объективной информации.

• Не любят, когда заказчик, после определения дедлайна, сокращает или устанавливает жесткие сроки на проведение исследования и подготовку материала.

Помните, что продвижение бизнеса в СМИ требует тщательного и внимательного подхода. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы избежать негативных последствий продвижения бизнеса в СМИ.

Правильный подход к продвижению в СМИ станет мощным инструментом достижения успеха вашего бизнеса.

Уже существует несколько концептов молниевых электростанций, в которых источником энергии будут выступать... молнии.

Идея всех проектов электростанций, работающих от молний заключается в том, чтобы построить сеть молниеотводов, соединённых в сеть и подключённых через понижающие трансформаторы к аккумуляторам.

В нижних слоях атмосферы сила тока в разряде молнии на Земле составляет в среднем 30 кА, иногда достигает 200 кА при этом, напряжение скачет от десятков миллионов до миллиарда вольт. И вся эта энергия буквально никак не используется.

Но если на бумаге такие электростанции вполне жизнеспособны, то на практике реализовать молниевую электростанцию весьма дорого. Большинство подобных проектов останавливаются ещё на этапе технико-экономического обоснования, поскольку накапливать якобы "бесплатные миллиарды вольт электричества" — задача весьма непростая.

Начнём с аккумуляторов. Значительная часть аккумуляторов требует применения лития для изготовления анодов. А литий — очень дорогой металл. Поступали предложения использовать силу тока для создания водородных аккумуляторов. При помощи электричества молекулы воды расщепляются на водород и кислород, а в необходимый момент можно сжечь газы, получая много дешёвой и чистой энергии. Но оба способа накопления энергии весьма опасны. Любая нештатная ситуация может послужить причиной взрыва.

Наблюдения показали, что молнии чаще всего бьют в районе экваторов. Также на планете есть места, где молнии бьют практически ежедневно. Первое место — восток ДРК, второе — залив Маракайбо. В Венесуэле в месте впадения реки Кататумбо в озеро Маракайбо по ночам можно почти непрерывно наблюдать каскады молний. Феномен происходит 140-160 раз в год. За час можно увидеть до 300 вспышек на небе. Минусов в таком географическом положении сразу несколько. Мало кто будет инвестировать гигантские деньга в альтернативную энергетику развивающихся бедных стран из-за рисков политического и экономического характера.

Мало того, что молнию трудно ловить, но большая часть энергии будет теряться на этапах её преобразования.

Летом 2007 года компания альтернативной энергетики под названием Alternate Energy Holdings, Inc. (AEHI) протестировала метод сбора энергии из молний. Проект системы был куплен у изобретателя Стива Лероя из Иллинойса. В результате AEHI смогла запитать в течение 20 минут всего одну лампочку. Такая вот низкая эффективность у одной пойманной молнии. В том же году инженеры AEHI сообщили, что не будут масштабировать электростанцию из-за её крайне низкой эффективности.

Возможно, когда-нибудь и появится молниевая электростанция в заливе Маракайбо, но для этого необходимы усилия инженеров и конструкторов, а также значительное финансирование.

Источник