Прочитал я об активистах, которые перекрывают дороги, поливают краской картины и устраивают митинги для того, чтобы о них сняли репортаж BBC, Time, Guardian и задаюсь вопросом. Как у них получается делать это настолько эффективно, что доходит до каждого человека, у которого есть интернет. Например экоактивисты Just Stop Oil вылезли под колеса болидов для того, чтобы сорвать гонку и в очередной раз сообщить всему миру, что нужно срочно прекратить нефтедобычу и сжигание нефти. И всё бы ничего, но это была гонка электромобилей...

Акции доходят до откровенного вандализма, под раздачу попадают дома жителей, создаются пробки, люди выражают сильное негодование, которое зачастую перерастает в драки.

На самом деле, стратегия организаций на подобии Just Stop Oil является беспроигрышной, а откровенно тупые перфомансы дают куда больше эффекта, чем обоснованные и аргументированные акции. Инвесторы тщательно себя скрывают и можно только косвенно определить спонсоров, но даже так выходит, что финансирование идет от нефтедобывающих компаний, от производителей солнечных панелей, ветряков и энергетических компаний. D В современном мире содержание продуктов нефтепромышленности в обычном доме может доходить до 40%, включая синтетическую одежду, кожзам и даже таблетки.

Для того, чтобы понять, почему это настолько выгодно, разделим людей по уровню одобрения от радикально за, до радикально против.

Радикалы "за" платят за мерч, покупают атрибутику, солнечные панели, аккумуляторы, зелёные дома и автомобили. Являются частью движухи и активно продвигают альтернативные источники энергии. И в акциях готовы участвовать и работать бесплатным рупором, донося ненужную информацию до своего окружения. Каждый готов привести ещё одного неофита в свою церковь безнефтеного будущего ради всего хорошего и против всего плохого. С ними всё понятно.

Поддерживающие не готовы к активным действиям, но тоже будут активно лайкать, распространять и осуждать отличную от их точку зрения. Ведь как можно быть за разрушение окружающей среды, правильно? За надпись "эко" не грех и переплатить, ведь это вклад в общее будущее. Эко материалы, Эко еда, Эко полиэтиленовый пакет. Кто всё это производит?

Нейтральная сторона вообще в этом никак не замешана и слава богу. Но в разговоре легче согласиться чем спорить с псевдо-правильными доводами, а слезливые картинки в интернете никогда не врут. Малыми процентами нейтральная аудитория становится либо поддерживающей, реже, к осуждающим.

Осуждающие повестку это в основном пострадавшие в результате митингов или наблюдали, как их близкие сходили на этой почве с ума или портили отношения. Они не будут совершать активных действий, но готовы распространять высмеивающую информацию и доносить свою правду. Что большой дизельный двигатель, это надёжно и экономно... Кстати, кто эти двигатели производит?

Радикалы против будут жечь бензин, резину, покупать коптящих монстров и демонстративно показывать всему миру, кто здесь царь. Таким образом, общее потребление продолжает расти, радикалы "за" истерят ещё сильнее и это засасывает за собой ещё больше людей, которые начинают платить за ту или иную повестку.

В конечно счёте компаниям всё равно, как именно вы будете платить им деньги за ресурсы, будь то нефть или аккумуляторы, личный комфорт или борьба за окружающую среду. И то и то является красивым образом, который нарисовали маркетологи, чтобы стимулировать потребление и им не важно, на какой чаше весов вы будете находиться.