SEO + Клиенты

Всем привет! После публикации моего кейса по продвижению школы парикмахеров в Казахстане ко мне обратились из академии парикмахерского искусства «МАЙ» с просьбой взяться за продвижение их сайта.

Меня зовут Дмитрий Дамарнацкий, я частный SEO‑специалист. Продвигаю сайты с 2013 года. Быстро получаю результаты по продвижению в Яндексе и Гугле. Занимаюсь оптимизацией как сайтов услуг, так и интернет‑магазинов.
Веду телеграм канал про SEO “Продвигатель”. Предоставляю консультационные услуги по всем вопросам, связанным с поисковым продвижением.

Про академию МАЙ

Академия «МАЙ» — это образовательное учреждение в Санкт-Петербурге с 27-летней историей, специализирующееся на курсах для парикмахеров и стилистов. За время своего существования академия подготовила более 25 000 специалистов, имеет государственную лицензию на образовательную деятельность и проводит обучение по международной методике PIVOT POINT, что позволяет выпускникам получать документы, признаваемые в том числе за рубежом.

В академии представлен широкий спектр образовательных программ как для начинающих, так и для практикующих мастеров. Базовые программы включают курсы парикмахера-стилиста (6-8 месяцев), парикмахера-универсала (2,5-3,5 месяца), а также отдельные курсы по женским (1-2,5 месяца) и мужским стрижкам (от 3 недель). Для опытных мастеров доступны продвинутые программы: углубленные курсы женских стрижек различной длины, современные техники мужских стрижек. Особое внимание уделяется курсам по колористике — от базовых техник окрашивания до создания сложных образов с использованием техник шатуш, балаяж и креативного окрашивания.

Все программы построены на сочетании теоретических знаний и практических навыков, что позволяет выпускникам уверенно начинать карьеру в индустрии красоты сразу после окончания обучения.

Такими были позиции сайта на момент начала работ, 23 апреля 2024 года:

Какие проблемы были на сайте

Один из первых вопросов клиента был

• “Сайт на тильде - это не помешает?”

Кому-то может быть и помешает, но я люблю работать с Тильдой и сайты моих клиентов на этой платформе отлично продвигаются

Сайт имел качественный дизайн, однако полностью отсутствовала SEO-оптимизация. Основные недостатки включали:

• Отсутствие необходимых блоков (специфичных для ниши) на главной странице и страницах курсов

• Непроработанные коммерческие факторы ранжирования

• Никто не работал по наращиванию отзывов

• Технические недочеты по сайту

Изначально сайт не был оптимизирован под SEO-продвижение. Приведу два показательных примера, демонстрирующих отсутствие базовой поисковой оптимизации:

① Неправильное использование H1-заголовка на главной странице. Вместо ключевого запроса "Курсы парикмахеров", который является самым частотным для данной тематики, был использован заголовок "Готовые стратегии заработка в профессии". Это существенно снижало релевантность страницы поисковым запросам потенциальных клиентов.

Неправильная реализация блока "Популярные программы". Карточки курсов были выполнены в виде изображений, что делало текстовый контент недоступным для индексации поисковыми роботами. Как следствие, страница проигрывала конкурентам по текстовой релевантности из-за недостатка индексируемого контента.

Что я делал?

Всегда начинаю работу с масштабного анализа конкурентов:

1. Детально изучил ТОП-10 сайтов из поисковой выдачи Яндекса и Google в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и другие).

2. Собрал все полезные находки в одну большую сводную таблицу, включив туда все эффективные решения конкурентов.

3. Затем вместе с клиентом обсудил, какие из этих инструментов подойдут именно для его бизнеса.

4. На основе всей собранной информации составил подробное техническое задание для программиста по улучшению сайта.

Следующие шаги:

1. Поработал с технической оптимизацией

2. Наращивал ссылочную массу

3. Работал с отзывами и поведенческими факторами

Далее подробно опишу некоторые этапы проведенных работ

Обстоятельно поработал над главной страницей

1. Оптимизация текстовой релевантности: Обычно я собираю список LSI фраз через два сервиса:

• Megaindex с помощью инструмента "Анализ текста"

• Арсенкин инструмент "ТЗ для копирайтинга"

После этого объединяю два списка, удаляю дубли и внедряю слова распределенно в разные блоки по странице. Сейчас этот процесс можно оптимизировать с помощью Claude - он отлично справляется с задачей и выдает достаточно объемный список LSI фраз для внедрения.

В моем случае Claude дал 73 уникальных тематичных слов, которые должны быть внедрены на странице. Высылаю их клиенту и обсуждаем какие можем внедрить, а какие не подходят.

Также оптимизировал все заголовки на странице.

На основе анализа топов конкурентов из городов-миллионников собрал список недостающих блоков для внедрения на страницу:

• Добавлен блок "Фотографии Академии Май"

• Предложил внедрить видео-виджет

• Внедрен виджет, который автоматически подтягивает отзывы с Яндекса, Google, 2ГИС и Авито

Решение проблемы каннибализации: Перенес содержимое страницы "О нас" на главную страницу, так как она по сути дублировала главную (по своей сути). Для SEO таким образом сконцентрировал весь "вес" на главной странице, что позволило улучшить ранжирование главной по основным запросам.

⚠️ Страницы конкурировали между собой по запросам вида "обучение на парикмахера" и "курсы парикмахера" - это так называемая "каннибализация ключевых слов" в SEO.

После переноса информации настроил перенаправление с "О нас" на главную.

• Добавил плавающий виджет справа внизу для быстрой связи через WhatsApp или Telegram

• Вывел последние статьи из блога

Проработал детальные страницы курсов

Интеграция отзывов:

• Добавил раздел с видео-отзывами выпускников курсов

Внедрил общий виджет отзывов, транслирующий реальные отзывы с различных площадок (Яндекс, Google, 2ГИС)

Это позволило повысить доверие потенциальных студентов и улучшить конверсию

Создание раздела "Вопрос-Ответ":

• Собрал и структурировал часто задаваемые вопросы по каждому курсу

• Подготовил развернутые ответы на все типичные вопросы

Такой подход помогает снять возражения клиентов еще на этапе изучения курса

Внедрение визуального контента:

• Разработал отдельную фотогалерею "Наши студенты" для демонстрации атмосферы обучения

Визуальный контент помогает потенциальным студентам лучше представить процесс обучения

Интеграция с блогом:

• Добавил блок с последними релевантными статьями из блога

Настроил автоматическое обновление этого раздела

⚠️ Благодаря такой детальной проработке страниц курсов мы смогли сделать их намного информативнее для посетителей. Пользователи стали проводить больше времени на страницах, лучше взаимодействовать с контентом, а главное - чаще оставлять заявки на обучение. Приятно видеть, как простые, но продуманные изменения помогают достичь сразу нескольких важных целей.

Внедрение раздела «Истории успеха» выпускников

Одной из самых интересных находок в анализе конкурентов стал раздел "Выпускники" на сайте одной из школ. На их странице были размещены вдохновляющие истории успеха бывших студентов, что значительно повышало доверие к учебному заведению.

Предложил клиенту создать аналогичный раздел “Истории успеха”, но со своим уникальным подходом. Концепция была одобрена со следующими доработками:

• Создание общей страницы выпускников с краткими карточками (фото + краткое описание) c добавлением кнопки "Читать историю успеха" на каждую карточку

• Разработка детальных страниц с полными историями успеха, включающими фотогалерею и развернутое интервью.
  
  Такой подход помог потенциальным студентам увидеть реальные результаты обучения.

Создание и развитие информационного блога

Важной частью SEO-стратегии стало создание информационного раздела "Блог". Процесс работы над блогом включал:

1. Подбор тематик с помощью Semrush на основе анализа конкурентов и поисковых запросов, этот метод описан в моем кейсе по продвижению гранитной мастерской

2. Создание контента с использованием AI (Claude) с последующей доработкой профессиональным редактором

3. Внедрение перелинковки со статей на приоритетные курсы

Результаты за 6 месяцев:

• Органический трафик в блог: 76 750 посетителей

• Прямые конверсии из блога: 19 заявок

⚠️ Примечание: достигнутые показатели получены даже при неполной проработке всех возможных тематик, что говорит о высоком потенциале дальнейшего роста

Развитие направления бьюти коворкинга

Появилось интересное направление - клиент запустил бьюти-коворкинг и попросил помочь с его продвижением. Подошел к задаче с уже проверенной схемой: детально изучил, как это делают конкуренты, добавил на страницу все важные блоки, которых не хватало, грамотно внедрил ключевые слова по теме. Конечно, не забыл про техническую часть - оптимизировал мета-теги, заголовки и alt-теги для картинок. Для усиления эффекта добавил немного качественных ссылок и поработал над поведенческими факторами.

Результат порадовал - уже через 4 месяца мы заняли первое место в поиске по всем основным запросам в этой нише. Быстро и эффективно!

Техническая оптимизация

Восстановление важных страниц:

• Проанализировал, какие страницы приносили трафик в старой версии сайта

• Через Web Archive посмотрел содержимое страниц: "Обучение за счет материального капитала" и "Социальный контракт"

• Дал задачу программисту воссоздать эти страницы на основе архивных данных

Оптимизация изображений: Изначально на главной странице картинки были реализованы через CSS-свойство background. Разработчик переверстал их в теги img, что позволило:

• Добавить alt-теги для каждого изображения

• Включить необходимые поисковые запросы в описания изображений

• Улучшить индексацию визуального контента

Настройка редиректов:

• Проработал перенаправления со старой версии сайта (WordPress)

• Внедрил около 93 редиректов со старых URL на новые страницы

• Это помогло сохранить накопленный SEO-вес и избежать потери трафика при смене CMS

Микроразметка:

• Внедрил микроразметку Local Business через JSON

• Использовал возможности Tilda по вставке сторонних скриптов в код

Работа с файлом robots.txt:

• Выгрузил все utm метки из Метрики и Вебмастера, и добавил их в Clean-param

Дал рекомендации по заполнению карточки компании в Яндекс.Бизнес:

Предоставил клиенту детальные рекомендации по улучшению представления академии в Яндекс.Бизнес:

Создание контента для вовлечения аудитории:

• Заполнить "Истории" в карточке компании интересными кейсами об обучении и достижениях выпускников

• Обеспечить регулярный постинг публикаций (минимум раз в неделю) для поддержания активности профиля

• Разработать и добавить обучающее видео "Как пройти" для удобства клиентов

Визуальное наполнение:

• Загрузить максимальное количество качественных фотографий:

  • Интерьеры учебных классов

  • Процесс обучения

  • Работы студентов

  • Мероприятия академии

  Добавить видеоматериалы:

  • Мастер-классы

  • Отзывы выпускников

  • Обзоры курсов

Подробное описание услуг:

• Детально заполнить раздел "Товары и услуги":

  • Внести все доступные курсы

    Для каждого курса указать:

    • Подробное описание программы

    • Актуальную стоимость

    • Продолжительность обучения

    • Формат занятий

    • Возможности оплаты

    • Дополнительные преимущества

Такой комплексный подход к оформлению карточки в Яндекс.Бизнес помогает:

• Повысить доверие потенциальных клиентов

• Улучшить видимость в локальной выдаче

• Предоставить максимум полезной информации для принятия решения об обучении

Развитие блога в Дзене

Для расширения органического охвата предложил развивать блог компании в Яндекс Дзен. План работы включал:

Базовая настройка канала:

• Создание и оформление канала

• Детальное заполнение карточки компании

• Разработка контент-плана с учетом специфики платформы

Создание контента: Использовал уже отработанную эффективную связку:

• Генерация базового контента с помощью ИИ (Claude)

• Профессиональная доработка редактором

• Адаптация под формат Дзена

Результаты тестового периода:

• За 5 месяцев: 30 000 дочитываний на 1 статью

• Стабильный рост показателей вовлеченности

• Положительная динамика охватов продолжает увеличиваться

Первые результаты показали высокий потенциал этого канала для привлечения целевой аудитории.

Работа с отзывами - важный пункт в продвижении

Особое внимание уделил организации работы с отзывами, так как они напрямую влияют на конверсию из поисковой выдачи:

Организация сбора отзывов:

• Разработал систему сбора отзывов через Яндекс Браузер

• Рейтинг и количество отзывов отображаются прямо в поисковой выдаче

• Яркие звезды рейтинга привлекают внимание потенциальных клиентов и повышают кликабельность сниппета

Рекомендации по работе с отзывами:

⚠️ Нужно постоянно поддерживать диалог с выпускниками и собирать их отзывы - это помогает создать живую и актуальную картину обучения в академии. На каждый отзыв стараемся отвечать быстро, показывая, что мнение каждого студента для нас важно. Работаем со всеми отзывами, независимо от их тональности - как с восторженными, так и с критическими, находя индивидуальный подход к каждой ситуации. А ещё внимательно анализируем все отзывы - они помогают нам понять, что можно улучшить в обучении и сервисе академии.

Такой подход не только улучшает видимость в поисковой выдаче, но и повышает доверие потенциальных клиентов к академии.

Внешнее продвижение

Работа с имеющимися доменами:

• Провел аудит доменов в аккаунте регистратора клиента

• Обнаружил тематические домены с полезным ссылочным весом

• Настроил 301 редирект с этих доменов на основной сайт
  
  ⚠️ Это оказалась крайне удачная находка, так как тематические домены с накопленными ссылками помогли быстро усилить позиции основного сайта без дополнительных затрат на внешнее продвижение.

Наращивание ссылочной массы:

Использовал биржу ссылок Miralinks для покупки "вечных" статей

Результаты

Приведу результаты позиций, скриншоты из сервиса Топвизор

Результаты в Яндексе в динамике, на скриншоте сразу виден быстрый результат после точечной оптимизации главной страницы

Результаты в Гугле в динамике, на скриншоте сразу виден быстрый результат после точечной оптимизации главной страницы

Результаты по группе запросов “бьюти-коворкинг” в динамике

Сравнительная таблица позиций с конкурентами

🗣️ Дамарнацкий Дмитрий, SEO-специалист:

Знаете, что самое крутое в этом проекте? Клиент, который загорелся идеей и был готов действовать здесь и сейчас! Никаких "давайте подумаем" или "может быть позже" – все рекомендации внедрялись практически моментально. И результат не заставил себя ждать: за 5 месяцев мы вывели сайт в топ по всем ключевым запросам. Мой опыт показывает: когда клиент не боится перемен и доверяет специалисту, даже самые амбициозные цели становятся достижимыми. В этом проекте все сложилось идеально: правильная SEO-стратегия помножилась на энтузиазм заказчика – и бам! – мы в топе!

Хотите также? Обращайтесь в телеграм

Другие мои кейсы

Бизнес на памятниках с помощью SEO: тысячи продаж

Привет!

Меня зовут Дмитрий Дамарнацкий, я частный SEO‑специалист. Продвигаю сайты с 2013 года. Занимаюсь оптимизацией как сайтов услуг, так и интернет‑магазинов. Предоставляю консультационные услуги по всем вопросам, связанным с поисковым продвижением.

В этом кейсе я расскажу, как с помощью SEO‑продвижения добиться абсолютного доминирования в нише изготовления памятников.

Клиент

Ниша проекта — изготовление памятников и надгробий. Проект — гранитная мастерская «Камень Гарант», сайт — памятники‑недорого.рф. Срок работ над проектом — с конца апреля 2021‑го по настоящее время.

Такими были позиции сайта на момент начала работ, 30 апреля 2021 года:

🗣 Альберт, соучредитель гранитной мастерской «Камень Гарант»

В 2020 году это был интернет‑магазин памятников с доставкой по всей России. Тогда конкуренция в интернете была довольно слабой, и я без труда отправлял памятники от Калининграда и до Южно‑Сахалинска.

Раньше можно было вывозить весь маркетинг с помощью Яндекс Директа, этого вполне хватало. Мне повезло, что я успел поработать в Яндексе специалистом по настройке контекста. Навык позволял мне неплохо настраивать рекламу и выходить в плюс.

Затем я решил открыть офис в Санкт‑Петербурге и сделать отдельный сайт. Офис, маркетинг, отдел продаж — это всё был я. А сайт делала моя бывшая девушка.

В Санкт‑Петербурге я увидел настоящую конкуренцию. Директ работал, но уже не так славно. Все мои SEO‑усилия сводились к тому, что я заказывал статьи у копирайтера на вольные темы. И развивал сайт, как чувствовал, на основании статей на vc.ru и некоторых других источников. Про настоящее SEO можно было и не мечтать.

Понятное дело, всё получалось не очень. Поэтому мой первый год закончился долгами в 1 млн рублей, а я начал искать SEO‑специалиста. Так и познакомился с Димой

Какие проблемы были на сайте

Вот что я обнаружил после аудита:

• Карточки памятников были проработаны гораздо лучше, чем категории товаров. Категории в данном случае — это, например, «двойные памятники», «семейные» и так далее. В этой нише страницы‑категории приносят гораздо больше трафика, поэтому нужно было оптимизировать именно категории сайта, а не только карточки товаров.

• На сайте отсутствовали посадочные страницы под поисковые запросы. Это все страницы каталога на момент старта работ: категории "Все памятники", "Вертикальные", "Двойные", "Православные", "Простые", "Эксклюзивные", "Мемориальные комплексы".

• В блоге на сайте была путаница коммерческого и информационного интента статей. Клиент рассчитывал получить клиентов со статей вида «Недорогие памятники на могилу в СПб: обзор каталога».

  Страницы такого плана конкурировали с главной страницей и со страницей каталога. Такие статьи нужно было удалять из блога. Тем более на них не было посещений, судя по статистике Яндекс Метрики:

• Наконец, на сайт не вели никакие ссылки. Ссылочная масса отсутствовала полностью, поэтому в Google и не было позиций.

  
  ❗Во время проведения аудита конкурентов я обнаружил на одном из сайтов открытый счётчик Метрики — тогда он неплохо помог понять, на какие группы памятников и запросы стоит обратить внимание.

Путь к успеху

Внутренняя оптимизация

• Провёл оптимизацию страниц‑категорий — создал сортировку памятников (дешевле / дороже / по популярности)

• Добавил блок «Наши работы» с фотографиями готовых памятников

• Добавил блок «Вопрос — ответ» с микроразметкой. В этом блоке можно внедрить необходимые ключевые слова, что я и сделал

• SEO‑текст вывел в область с прокруткой

Расширил количество категорий на сайте, исходя из семантического ядра. Не буду здесь приводить семантическое ядро полностью, но вот так выглядела частичная разбивка категорий на подгруппы:

• По цене: бюджетные, со скидкой, премиальные.

• Семейные памятники: для двоих, для троих, для четверых.

• По вероисповеданию: православные, мусульманские, католические, иудейские.

• По форме: с ангелом, во весь рост, в виде арки и так далее.

• Для кого: для женщин, для мужчин, сыну, родителям и так далее.

• По профессии: для военных, врачу, учителю, моряку и так далее.

• По цвету: красный гранит, серый, черный, светлый и так далее.

И другие категории.

Удалил из блога страницы, которые мешали продвижению страниц категорий. Удалял такие страницы:

• «Недорогие памятники в СПб: фото и цены».

• «3 секрета о том, как купить надгробие на могилу в СПб недорого».

• «Где заказать надгробие на могилу в СПб недорого?»

• «Продажа надгробий в СПб: лучшие цены»

• «Памятники в СПб недорого: где купить?»

❗Статьи подобного рода в разделе «блог» бесполезны и мешают продвижению нужных нам страниц — главной и категорий.

Как превратить 193 кладбища в источник заявок

В блоге было четыре статьи про кладбища. С помощью «целей» в Метрике я выяснил, что заявки идут не только с категорий и карточек памятников, но и со страниц о кладбищах в разделе «блог». Потенциальный клиент ищет «название кладбища» + хвост «цены на памятник».

Проанализировал страницы с кладбищами у конкурентов и сделал новую структуру для таких страниц. Вот как она выглядела:

• описание кладбища

• блоки «Виды захоронений» и «Услуги на кладбище» — здесь мы перечисляем наши памятники с ценой и ссылкой на категорию

• фото установленных памятников на этом кладбище:

• информация о том, как добраться до кладбища, и его расположение на карте;

• информация о гранитной мастерской;

• отзывы;

• фото работ;

• частые вопросы.

На данный момент на сайте создано 100 страниц под кладбища Санкт‑Петербурга и Ленинградской области и 93 страницы с кладбищами Москвы и Московской области.

Тотальный охват Ленобласти: все города в ТОП-1

Собрал список городов Ленинградской области и сделал под них отдельные страницы. Это шаблон главной страницы, но только с добавлением топонима в метатеги, в заголовок H1.

Кроме того, здесь есть уникальные блоки «Вопрос — ответ» с небольшим текстом:

❗ Если у вас домен продвигается с помощью ссылок, создавайте отдельные города именно через внутренние страницы. Так вы быстро получите позиции сразу в двух поисковых системах и начнёте получать вдвое больше трафика, чем если бы сделали поддомены.

1М+ органики за год в "Блог"

Параллельно оптимизации категорий и товарных карточек стал заниматься развитием блога на сайте. Создал подразделы:

• Как выбрать памятник

• Как сэкономить

• Советы по оформлению

• Уход за памятником

• Интересно знать

• Православные праздники

• Похоронные обычаи

• Слова соболезнования

• Кладбища

Для поиска тем я в основном использовал сервис Semrush, а именно инструмент Keyword Gap:

Здесь можно сравнивать только определённые разделы, например трафик и запросы на раздел со статьями, и сравнить его с конкурентами. Самые частотные темы указаны в блоке Top Opportunities. Детально отстающие запросы можно посмотреть на вкладке Missing — тут указаны запросы, по которым сайт не ранжируется, но ранжируются указанные конкуренты.

Результат работы по блогу: 1млн+ визитов за год

❗ Развитие блога на коммерческом сайте является точкой роста для получения лидов, а также увеличивает узнаваемость бренда.

Дропы + Miralinks: готовлю выход на Москву за год до старта

С самого старта работ я начал наращивать ссылочную массу на клиентский сайт, в основном используя биржу ссылок Miralinks. Дополнительно купил чуть больше 30 тематических дроп‑доменов. В основном я делал редирект всего домена на главную страницу.

Важный момент здесь состоял в том, что клиент планирует открыть новый офис — и я решил заранее подготовиться к этому с точки зрения SEO. Клиент сообщил о планах открывать шоурум в Москве в 2025 году. Поэтому заранее создал главную страницу для Москвы, а также разделы каталога.

Выкупил дроп‑домен московской гранитной мастерской memorialmaster.ru и сделал редирект всех страниц этого домена на главную страницу будущего направления клиента по Москве. И продолжаю немного усиливать этот домен ссылками с Miralinks.

Результаты продвижения в цифрах

Начну с позиций. Приведу скриншоты по основным частотным коммерческим запросам в нише изготовления памятников в обеих поисковых системах.

Позиции в Яндексе и Google по основным запросам

Позиции в Яндексе и Google: сравнение 2024 и 2022 года в динамике

Позиции в Google в динамике

Уже есть живой поисковый трафик на московские страницы и первые лиды:

Удивляет и радует, что уже есть лиды, хотя направление будет открыто только в 2025 году:

Лиды прирастают в том числе со статейного раздела:

Блог сайта вырос с 850 посетителей в январе 2023‑го до 113 000 в месяц в мае 2024‑го:

Позиции страниц городов Ленобласти тоже выросли

Что о продвижении и результатах говорит клиент

🗣 Альберт, соучредитель гранитной мастерской «Камень Гарант»

Мы начали комплексно подходить к вопросу продвижения. Я узнал, что такое настоящая оптимизация и насколько важно иметь комплексный подход. Параллельно мы росли, расширяли маркетинг и учились продажам.

Мы сразу же показали активный рост. Довольно быстро заняли кластер „недорого“. И затем начали расширяться. Уже два года мы прочно находимся в ТОПе обоих поисковиков.

Сложнее всего было понять, что SEO — это работа не только специалиста, но ещё и разработчика, маркетолога, продуктового менеджера. Сейчас я понимаю, что лучше всего работа получается, если объединить между собой нескольких специалистов.

В итоге мы каждый год прирастаем в трафике и лидах, и иногда мне кажется, что дальше уже расти некуда, но каждый раз мы пробиваем потолок.

В общем, я очень рад, что в команде со мной работает приятный в общении человек и грамотный специалист

Почему все получилось? Доверие заказчика + экспертиза SEO

🗣 Дамарнацкий Дмитрий, SEO-специалист

Мы добились впечатляющих результатов в продвижении гранитной мастерской "Камень Гарант", и это стало возможным благодаря активному участию владельцев бизнеса. Их доверие ко мне как специалисту, готовность к изменениям и открытость новым идеям сыграли ключевую роль в нашем успехе. Я рад, что смог применить свои навыки и идеи в такой сплоченной команде. И мы не собираемся останавливаться на достигнутом!

Что дальше?

На данный момент разворачиваю PBN на 50 доменов, чтобы с двух ног зайти на московский рынок памятников в 2025 году 😂💀

Хотите также? Обращайтесь ко мне в личку в Телеграм

И подписывайтесь на мой телеграм канал

На этом все. Всем добра 🫶

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

1 Подготовительный аналитический этап

1.1 Анализ конкурентов и их интересных решений

• Анализ конкурентов

Важным шагом в начале работ над любым проектом является понимание конкурентов в целевом регионе. Также важно посмотреть лидеров по высококонкурентным регионам - Москва и Питер, если регион вашего продвижения будет отличатся от этих. Владельцам сайтов приходится делать максимально качественные сайты, чтобы быть конкурентоспособными, поэтому у них можно будет посмотреть решения, и если что перенять себе.

Как правильно выбрать нужных конкурентов?

Нужно придерживаться минимум 2ух подходов:

• Сайты конкурентов которые вам нравятся визуально и функционально. Сервис будет в том числе вашим инструментом - он должен приносить удовольствие.

• Отобрать сайты, которые растут в поисковой выдаче - а значит соответствуют их требованиям.

С первым способом все понятно, подробнее остановимся на втором.

С чего начать и на что обращать внимание:

• Определить самый главный ключевой запрос. Здесь поможет сервис Яндекса Wordstat. Выбрав нужный регион и указав различные запросы, задающие тематику выбираем самый жирный по спросу. Главное выбрать коммерческий, ведь мы продаем сумки. (удостовериться в типе запроса можно просто - открыть вкладку браузера в режиме инкогнито и в яндексе вбив запрос. Если большая часть сайтов - коммерческие магазины и т.д., запрос нужныГлавное — выбрать коммерческий, ведь мы работаем с интернет-магазином, в конкретном случае — продающим сумки (проверить тип запроса просто: нужно открыть вкладку браузера в режиме “Инкогнито” и вбить в Яндексе запрос. Если большая часть сайтов — коммерческие магазины и т.д., запрос нужный).

• Открываем окно браузера в режиме Инкогнито, меняем регион на нужный и вбиваем запрос

• Открываем ТОП-10 сайтов поисковой выдачи ( без приписки реклама)

• Анализируем их схожесть с нашим проектом. Может быть такое что у нас оптовый продавец, а в выдаче розница. (Стараемся отбирать наиболее близкие)

• Выписав некоторый список - начинаем анализировать важные показатели для поисковой оптимизации:

• видимость сайта в Яндекс и Google ( число запросов по которым сайт виден в поиске)

• динамику

• возраст домена

• число доноров и ссылок

• выписываем в комментариях моменты, которые отличают сайт от других

В итоге получится таблица примерно такого формата

• Анализ структуры страниц конкурентов

Разобравшись с лидерами определяемся с нужными страницами на сайте - коммерческими, информационными и общими. Продумываем какие точно понадобятся и в итоге строим структуру, похожую на эту:

Страницы и необходимый функционал будет добавлятся и на следующих этапах, а это будет костяком для прототипа сайта и дизайна.

• Сбор интересных решений

Собрав типы страниц - можно приступить к сбору важнейших и интересных решений. Лучше всего это делать в формате таблицы.

• анализируются важнейшие страницы в разрезе присутствующих на них элементов

• рассчитываются частота использования - она же является и важностью ( например все 5 конкурентов лидеров используют элемент - значит он важен )

Примерный вид аналитической таблицы может быть такой:

2 Построение прототипа сайта и дизайна

2.1 Прототип - основа функционала проекта

С важными элементами определились - теперь их органично нужно вписать на будущий сайт. Для этого всегда рекомендуется построить прототип проекта. Другими словами схематичное расположение блоков.Чтобы специалистам были понятны особенности работы, рекомендую всегда составлять техническое задание (ТЗ) — это поможет закрепить концепцию и внести ясность для всех исполнителей.

Здесь пригодится вся информация с прошлых этапов, и на выходе получается нечто подобное:

2.2 Дизайн - красота и удобство ресурса

Настоящий профессионал - дизайнер, после получения ТЗ и прототипа начинает творить красоту. Ему нужно совместить требования seo-оптимизатора и желания заказчика по визуальному оформлению. И поверьте, когда удается сделать это - получается конфетка!

Функционал, изящество и удобство расположения блоков помогут в будущем потенциальному покупателю сделать выбор в пользу вашего интернет-магазина.

Сформировав и утвердив дизайн проект, можно продумывать дальше то, на чем будет сделан сайт - а именно какая нужна CMS. Это зависит от интеграций на сайте, задействованных сторонних ресурсов, числа товаров и других факторов. Взвесив все “за” и “против”, а также оценив экономическую составляющую, приходим к выводу, что потребуется делать полностью индивидуальное решение, то есть использовать самописную систему.

Чем можно заниматься параллельно с этими работами?

Если проект уже с историей и имеет какую-то видимость в поисковых системах, а также приводит покупателей, нельзя тянуть время — параллельно с предыдущими шагами стоит заниматься текущим сайтом.

Первым шагом, стоит проверить техническую составляющую проекта. Многие программисты гонятся за скоростью сдачи и числом проектов, чтобы получить больше денег, пренебрегаю при этом проверкой своих решений. А это влечет за собой много ошибок и неверных решений.

Поисковые системы видят это и не дают сайтам расти. Поэтому проверку нужно проводить регулярно и своевременно подготавливать ТЗ на исправление ошибок.

На какие ошибки стоит обратить внимание:

• валидность кода ( ошибок должно быть минимальное количество)

(проверить число ошибок и качество через данный сервис https://validator.w3.org/nu/)

• наличие микроразметки ( помогает поисковой системе лучше понимать суть страниц сайта и выводить информацию в выдачу. В данном случае стоит рассмотреть сервис проверки яндекса - https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ или Google - https://validator.schema.org/ )

• реализация вывода мета-тегов страниц ( h1, title и description - часто в проектах их вообще нет)

• правильный файл robots.txt ( какие страницы отдавать в поисковую выдачу, а какие скрыть)

• карта сайта xml (также важный элемент для поисковой системы)

• и многие другие факторы.

Исправление этих ошибок уже поможет сайту получать лучшие позиции в выдаче.

Второй шаг - это работа со структурой проекта. Это золотая ниша - создавать нужно максимальное количество страниц, для которых есть товары и контентное наполнение. Это увеличит видимость проекта и поисковые системы увидят, что сайт релевантен( соответствует по смыслу) тематике - а значит его нужно поставить выше в выдаче.

Далее разберем основные шаги для построения качественной структуры

3 Продумывание структуры

3.1 Сбор активной семантики

У проектов с историей есть ключевые фразы по которым были осуществлены переходы на сайт. Для этого достаточно, чтобы была установлена Яндекс.Метрика.

Заходим в поисковые запросы и выставляем период от 1 до 3 месяцев

После выставления настроек получается список ключевых фраз, которые можно выгрузить в таблицу.

С помощью различных сервисов, например, wizard.sape, данные ключи можно сопоставить с выдачей и получить соответствующие им страницы на текущий момент и их позиции.

Те страницы, которые находятся в ТОП-10 и выше, трогать на старте не стоит. Для тех, которые ниже, можно подкорректировать метаданные, чтобы улучшить позиции.

Данная семантика также поможет отследить динамику по сайту на первом этапе.

3.2 Формировании структуры сайта по категориям

У возрастного проекта есть своя структура страниц, которая имеет некоторую вложенность. Ее необходимо проверить, а для этого нужно все кроме, карточек товаров вынести на карту. Для удобства совместного пользования рекомендую пользоваться сервисом https://www.mindmeister.com/.

Важно проверить целесообразность существования страниц на сайте, т.к. если на проекте существуют страницы близкие по смыслу, Яндекс будет считать их похожими и периодически в выдаче они будут друг друга заменять. Такой эффект называется каннибализмом и не принесет хороших позиций. Нужно оставлять одну страницу, а остальные подклеивать на нее через 301 редирект.

Это кропотливая работа, требующая внимательности.

На выходе получается примерно такая карта структуры:

3.3 Формирование новых метаданных Н1, тайтл и дескрипшн

Поняв какие страницы стоит оставить, а какие убрать - можно приступать к корректировке метаданных.

Самое главное соблюдать ряд правил:

• выбирать для страницы самый коммерческий ключ, и использовать его в начале мета-тегов (в данном случае на помощь опять же приходит https://wordstat.yandex.ru/)

• следовать требованиям поисковых систем по длине title и description (в данном случае се

• следить за уровнем риска description, он не должен содержать слишком много коммерческих фраз (за это могут наказать - для проверки можно использовать сервис тургенев и общий уровень риска не должен быть выше 6 баллов)

3.4 Подготовка инструкции по внедрению на сайт для контенщика

Сформировав файл с новыми методанными его нужно внедрить. Чаще всего владелец ресурса сам этим занимается. Для этого нужно подготовить инструкцию, понятную для любого, где на примере показать, как и что нужно делать. Это даст хороший результат.

3.5 Расширение структуры на основании конкурентов

Чтобы иметь самую широкую структуру среди конкурентов - нужно ее собрать. Для этого делался анализ конкурентов - на его основании с лидеров собираются категории и распределяются на существующую структуру (которая представлена в виде карты).

Черновая карта собой представляет древовидную структуру

Отбираются категории, под которые на проекте будут товары — даже те, которых пока нет, но они появятся в перспективе.

Важным аспектом является выбор категорий, имеющих спрос у потенциальных потребителей. Поэтому важно в начале выбрать все что есть у конкурентов, что ищут пользователи и составить максимально широкую структуру, далее уже с которой и работать. Если структура слишком большая - можно начать с 1 направления и так двигаться дальше.

3.6 Проверка частотности запроса

Добавив новые ветки на карту - каждую проверяем на частотность и подбираем запрос, максимально соответствующий смыслу страниц и имеющий большее значение частотности. Для этого пользуемся Яндекс.Вордстатом.

3.7 Проверка категорий на склейку

Некоторые категории у конкурентов могут иметь близкий смысл, со страницами на нашем проекте, поэтому их нужно сравнить в выдаче. Удобнее всего это делать в сервисе Арсенкин. Если у вас получается больше 5 совпадений в ТОП10, значит запросы близкие и их нужно двигать на 1 странице.

3.8 Формирование семантики под каждую страницу

Основной запрос страницы несет ее смысл, но есть и другие ключевые фразы, которые также имеют данное направление. Поэтому важно собрать максимально ключевых фраз относящихся к 1 странице. Сервисов по сбору данных очень много, здесь каждый выбирает тот, где ему удобнее это делать.

Вся подготовленная семантика даст возможность полноценно увидеть изменение видимости сайта.

3.9 Написание метаданных для новых категорий

На основании основного запроса и семантики формируются метаданные. Семантика страницы позволяет максимально правильно и широко сделать конкурентные тайтл и дескрипшен для страниц. Это дает прирост на 15-20 позиций после внедрения на сайт по странице. Поисковая система понимает под какой запрос идет старница и что она ему соответствует.

3.10 Контролируемое внедрение

Сформировав структуру проекта нужно грамотно ее внедрить. Для этого новые страницы должны быть насыщены ключевыми словами распределенными по различным элементам страниц - сквозным блокам, текстовой зоне и зоне активных элементов. Такой подход называется проработкой под ТОП и будет рассмотрен ниже в статье.

3.11 Анализ ссылочного у конкурентов

Также параллельно на проекте можно заняться анализом и усилением ссылочного профиля под Google. Нужно собрать сначала ссылки проекта и ссылки конкурентов(какие типы они используют - крауд ссылки, вечные, статейные и т.д.), отсеять плохие( спамные и с низким уровнем доверия со стороны поисковых систем) и продумать стратегию размещения. Здесь отталкиваемся от бюджета клиента.

4 Проработка страниц под ТОП выдачи

После того, как продумана структура - нужно осуществлять внедрение новых страниц. Не стоит забывать и про существующие страницы - и те и другие требуют продумывания вхождений ключевых слов, чтобы показать поисковой системе свой смысл и тем самым быть выше в выдаче.

Важность метода заключается в правильном отборе конкурентов, именно по типу продвигаемого сайта, потому что только так можно продумать правильные пропорции ключевых слов.

Основные шаги для получения максимального эффекта:

• Отбор основного ключа

  на предыдущих этапах уже все можно сказать подготовлено. Это самый частотный ключ, несущий полную смысловую нагрузку страницы.

• Сбор семантики под страницу

  это все ключевые фразы относящиеся к странице. По ней будет отслеживаться динамика позиций.

• Сбор статистики по односложникам по семантике

  оперативный шаг, для понимания важности тех или иных слов и словоформ, для того чтобы использовать их в метатегах.

• Подготовка тайтла, подготовка дескрипшен

  на основании предыдущего шага берутся первые 5-10 самых часто встречающихся слов и помещаются в titile и description. Важно распределить на первое место самый частотный ключ и дальше использовать часто встречающиеся односложники.

• Отбор конкурентов лидеров, соответствующих виду сайта

  если допустить ошибку на данном шаге, можно сделать неправильные пропорции и сделать негативный эффект для сайта, нежели позитивный. Поэтому важно отобрать именно схожих по типу сайта конкурентов, исключая другие типы. То есть - если у вас интерент-магазин, нужно исключать агрегаторы, маркетплейсы.

• Сбор данных по конкурентам сервисами аналитики

  в сервис подаются отобранные конкуренты и собираются их пропорции слов. С помощью показателей важности отсеиваются те ключевые фразы, которые не так сильно важны, и делается упор исключительно на задающую тематику семантику.

• Составление пропорций по глубине вхождения ключей

  число повторений тех или иных ключевых слов и фраз называется глубиной вхождения. Важно правильно ее использовать, т.к. за переспам можно получить наказание от поисковой системы. Правильные пропорции формируются на основании пропорций конкурентов, а именно их среднего значения или другое название медианы. Значения выше нее допустимы, но формируются исключительно профессионалами поисковой оптимизации и под жестким контролем.

• Составление пропорций по ширине охвата семантики

  данный шаг подразумевает использование на странице слов, задающих тематику. Основное требование — это органичное вхождение ключей на странице, чтобы она выглядела естественной.

• Разделение пропорций по зоне активных элементов

  каждый элемент страницы который содержит ссылку (другими словами, находится в зоне тега <a>), т.е. с которым можно провзаимодействовать, может содержать ключевое слово или фразу. К таким блокам можно отнести - плитку тегов, плитку навигации, ссылку на статью и т.д.. Нужно очень аккуратно подходить к использованию в этих элементах слов - чтобы не навредить сайту.

• Разделение пропорций по текстовой зоне

  не стоит забывать и о текстовой зоне, чтобы вписать в нее также ключевики. Простая текстовая ставка - это крайний вариант. Лучше использовать более полезные элементы - вопросы-ответы, отзывы, термины и т.д.

• Подготовка технического задания

  все собранные пропорции и распределения собираются в ТЗ. Это удобно для скорости и учета, отслеживания даты внедрения. Четко будет видна граница, когда была внедрена та или иная правка и в каком объеме.

• Контроль текстовой части после копирайтера

  важно проверить какой объем ключевых слов использовал специалист, и обладает ли текстовая часть важными свойствами (спамность, классическая и академическая тошнотность, уникальность)

• Контроль внедрения на сайт

  лучше всего использовать Google документ, в нем после внесения исправлений на сайт можно оставлять комментарии у которых есть даты. Это позволяет легко отслеживать, когда было сделано исправление и через какое время оно повлияло на сайт.

• Отслеживание динамики

  собранная семантика на предыдущих шагах позволяет отслеживать изменения динамики позиций по странице. Главное в случае резких скачков оперативно принимать решения для исправлений - вернуть как было например. Чтобы исключить погрешность, снимать позиции лучше в один и тот же день недели и в одно время.

5 Результаты работы

Каких результатов удалось достигнуть благодаря применению всех этих технологий?

В первую очередь получилось добиться увеличения посещаемости сайта более чем в 2,2 раза. Новый дизайн принес проекту рост — это как свежий глоток воздуха. Новый современный вид, удобство пользования и поисковая оптимизация помогли проекту существенно улучшить результаты.

Отдельные, прорабатываемые страницы показали сильную прибавку позиций в выдаче - это повлияло и на переходы с поисковых систем.

6 Выводы

Качественный и продуманный подход к проекту поможет достигнуть результата. Важно прощупать почву в целевом регионе и опираться на желания потенциальных потребителей. Тогда получится гармоничный проект, который будет приносить свои плоды. Поисковая оптимизация — это регулярное построение гипотез и их проверка. Если упускать какие-то шаги, результата не добиться. Подумайте, зачем вам нужен интернет-проект, и определив цели, начинайте подходить к решению комплексно. Только в таком случае будет выхлоп.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

🛑 Ошибка, которая уменьшила заявки

1.) По какой-то причине, СЕОшникам не понравилось расширение документа на конце (.html). Они решили убрать и добавить слэш для всех документов на сайте.
2.) На сайте была использована технология регионального продвижения, которая дает 50% заказов из регионов.
По каким-то причинам, убрали слэш на конце, при этом не настроив переадресацию на новые адреса страниц (301 редирект).

✅ Вывод

Результат работы по одному из запросов сайта на скрине. Такие не обдуманные действия лишили заказчика почти на месяц заявок (просадку видно на скрине).
Поисковым машинам нужно время, чтобы учесть сделанные изменения на сайте. Был бы сайт не большим, было бы быстро, но на сайте более 50 000 страниц

Зачем эти действия делались, так и не понял, вижу просто, что компетенций у нового подрядчика явно не хватает.

Заповедь SEO-сошника (и не только) — не трогай то, что работает!

Хотите узнать, все ли у вас в порядке с SEO?

👉 Пишите в личку https://t.me/tolstenkoaa

Уточню кое какие вопросы, определим дату и время созвона по Zoom, на котором расскажу: какие ошибки мешают продвижению (исправляйте получайте рост позиций и трафика), как можно сделать стабильную трафик-систему которая в 2-5 раз увеличит прибыль за 30 дней и отвечу на ваши вопросы.

Telegram логин: https://t.me/tolstenkoaa
https://marketing-digital.ru

☝️ В месяц на продвижение беру не более пяти новых проектов.
Кол-во диагностик на месяц 10 штук. Остались ли места, уточняйте в личных сообщениях.

Трафик по неделям, виден взлет хорошего трафика благодаря нормальным материалам в выдаче и полезностям. С трафика люди логично хотели узнать подробнее и переходили на сам сайт. Эксперимент продолжаем. Пока опубликовано только 60 материалов, на подходе еще столько же, а само мероприятие в июля. С этого трафика пришло хорошее количество покупок билетов и оплат спонсорских пакетов. Заказчик доволен, продолжаем эксперимент.

Постоянно убеждаюсь, что земля не такая большая как казалось бы.
Есть у нас сайт один в постоянной работе, где заказчик постоянно показывает сайт конкурента и говорит - вон у них супер круто, а у нас все плохо! Давайте как у них. И тут внезапно пришел клиент на консультацию - как раз второй сайт конкурент.

Хотел с нами работать, увидел наш копирайт на сайте №1, но пропал сразу после консультаций, хотя в принципе регионы разные и не пересекаются особо и мы готовы были взять в работу аналогичный сайт и применить все методики.

Ну зато сравнили детально. Наш снизу:

теперь знаем, что у нас и трафик и конверсия выше.

Заказчику сайта №1 показать данные не можем, т.к. считаем это неэтичным, конкурентная разведка получается. Он вообще не в курсе что к нам пришел владелец сайта №2. Посчитали правильным оставить в инкогнито разговор с ним.

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже.

За 13 лет SEO продвижения, видел различные виды технических аудитов от 5-10 т.р. до 50-70 т.р. сделанных топовыми компаниями.Поэтому, я знаю о чем пишу (отзыв клиента ниже, тоже тому подтверждение) и какого качества аудиты сдают клиентам: кто сочинение пишет от которого непонятно даже мне че с ним делать, кто без рекомендаций исправления ошибок.Вообщем, разные видел, а от некоторых, когда узнавал стоимость был в шоке, что столько денег взяли, т.к. похож был на выгрузку с лягушки.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Александр, добрый день! Меня зовут Константин, я занимаюсь разработкой и продвижением сайта Русская Дымка (rdshop.ru). Ваш контакт мне дал директор. У меня есть вопросы по SEO. Можете дать консультацию в удобном для вас формате?У нас возник резкий провал по выдаче после переезда со старого домена (русскаядымка.рф) на новый (rdshop.ru). Переходили 16 ноября. Не смотря на то, что выполнили все рекомендации гугла, до сих пор половина всех страниц в индексе числится на старом домене.

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Консультацию дать могу, только не уверен, что поможет. В данной причине нужно разбираться, а для этого нужно будет, как минимум техаудит сделать.Глянуть ссылочный профиль, провести различные аналитические работы, посмотреть что просело и только потом смогу дать какие то рекомендации по исправлению ошибок.Такие работы не делаются быстро. Нужно большой объем работы сделать. Тут или заказывать отдельно различные аудиты или услугу «СЕО продвижения», в рамках которой в течении нескольких месяцев это будет все сделано.

Поизучав немного интернет магазин, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Проект, кто то двигал?

Получил следующий ответ:

Проект двигаем сами. Обращаемся только к разным специалистам по вопросам, в которых не хватает компетенции.

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, запросили доступы от вебмастеров, метрик и принялись за работу, по окончанию которой получил вот такой отзыв

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления ошибок

После завершения технического аудита, интернет магазин не находился на продвижении. Поэтому, снять позиции сразу не кинулись, чтобы сравнить результаты до и после. Если бы сделали, скорее всего, результаты были бы еще лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле - проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь - активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейкой зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе раскопок

Анализируя сайт, был найден сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Из-за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика в Яндексе. В Google такого замечено не было, ни от кого еще не слышал такого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

Пару важных моментов:1. Сразу скажу, что сайт не находился на продвижении. Грубо говоря, сделал техаудит, отдал рекомендации и забыл.2. В тех аудит, не входит ссылочный и другие виды аудитов, которые делаются проводятся при комплексном продвижении.

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

Важно понимать, что:
1. У каждого сайта свой набор тех ошибок.
2. Ни один онлайн сервис, не сможет сравнится с ручным аудитом.

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации

Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda

Тоже самое, подтвердила метрика

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/otzyvy - на странице отзывов, есть ссылки на кириллеческий домен

• Есть ссылки с // и /// слэшем в блоке товара

Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша)

6) На сайте есть страницы с 404 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста - найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера - по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/articles/kak_kupit_avtoklav - есть битые ссылки в тексте, анкор указан в столбце D

• https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-fansel-min... - глобальная проблема с битыми ссылками на фото - удалить битые фото с сайта
  Пример: https://rdshop.ru/upload/sale/af38e20e89th.jpeg
  

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/ - испрвить ссылку в футере на https://rdshop.ru/account/account/login

[Полный список был предоставлен клиенту]

8) Есть Дубли title на страницах

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует H1

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка - Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов)

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас

https://rdshop.ru/как-сделать-самогон

Как должно быть

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

• Проверить, у всех ли типов страниц формируется чпу ссылки при создании нового документа. Там где не формируется чпу, исправить логику формирования.

• После исправления, со старых кириллических url настроить 301 редирект на чпу адреса.

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки "в корзину" на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-li...

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

<img src="small.jpg" srcset="medium.jpg 500w, large.jpg 800w, и т.д. расширения" alt="имя фото. если оно бредовое, заполняем по шаблону: h1 - Фото N (где N - счетчик)">

21) Непонятно, что за техническая страница

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта)

22) В html коде неверная разметка в теге img

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 - найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах

которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

Способы решения в справке яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/meta-robots.html

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

• Убрать b в зонах на https://rdshop.ru/

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang="ru-KZ">

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel="alternate" hreflang="ru-KZ" href="url_stranicy">

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм

Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-k...

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов

32) На сайте нет кнопки обратного звонка

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

• Сжать файлы css/js.

• Настроить сжатие страниц на сервере, размер уменьшится в 10-12 раз.

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix - настройки будут другие, сделать по аналогии:

#кеш браузеров <ifModule mod_expires.c> ExpiresActive On #по умолчанию кеш в 5 секунд ExpiresDefault "access plus 5 seconds" # Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 week" ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 week" ExpiresByType image/png "access plus 1 week" ExpiresByType image/gif "access plus 1 week" ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 week" # Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю ExpiresByType text/css "access plus 1 week" ExpiresByType text/javascript "access plus 1 week" ExpiresByType application/javascript "access plus 1 week" ExpiresByType application/x-javascript "access plus 1 week" # Включаем кэширование html и htm файлов на один день ExpiresByType text/html "access plus 1 day" # Включаем кэширование xml файлов на десять минут ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 10 minutes" </ifModule>

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК

• В мобильной версии нет кнопки "В корзину" на листинге - Критично, нужно добавить.

• На мобиле в карточках товаров нет блоков "Статьи в тему и "Калькуляторы самогонщика" - Рекомендую: Добавить, поможет увеличить количество просматриваемых страниц, улучшить поведенческие факторы, что должно немного повлиять на позиции

37) В коде страницы есть мета-тег keywords

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 - робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

• Отдать по данным урлам 410 код ответа сервера, чтобы роботы забыли про эти ссылки и не обходили их больше.
  P.S.: На сайте не смог найти страницу, с товаром которого нет в наличии, месторасположение ссылки не смог определить. Нужно программисту посмотреть.

• https://balakovo.rdshop.ru/articles/104 - есть пустые страницы пагинации.
  Рекомендую: Отдавать 404 код ответа сервера по несуществующим url пагинации

• https://rdshop.ru/shop/tinkoff - Есть пустые страницы
  Рекомендую: Добавить текст или отключить страницы, чтобы они отдавали 404 код сервера
  P.S.: Страниц скорее всего много, нужно руками перебрать.

• https://rdshop.ru/articles/reczept_sbitnya_vs_reczept_glintv... - Есть страницы с одним видео.
  Рекомендую: Найти похожие страницы, где только видео, добавить текст, одного видео не достаточно на странице.
  

Подводя итоги

1. Технический аудит является базой, без которой получить хорошие позиции и трафик в большинстве случаев будет невозможно. Поэтому, его всегда нужно делать первым делом, как только приходит проект на SEO продвижение и не важно продвигался ли сайт кем то до этого или нет, что то могли не сделать или могут появиться новые ошибки.

2. В ходе поисковой опримизации (SEO), по мимо техаудита проводятся и другие (юзабилити, ссылочный, коммерческий, текстовый и др.). Если сайт будет сильно отставать от конкурентов из ТОПа по другим факторам ранжирования, на одной техничке не выехать.

3. Практически у каждого проекта есть технические ошибки которые мешают росту позиций и видимости (речь даже не про 301 редиректы или 404 страницы). Они могут появляться каждый раз после внесения технических правок по сайту программистами или в ходе продвижения (неверно сверстали в html блок, внесли правки в одном месте кода, что то поехало или пропало в другом, массово изменили url адреса и т.д.).

4. Очень важно следить за техническим состоянием сайта, особенно если у вас большой интернет магазин или информационный портал. От технического состояния будет зависить то,
   — Как поисковая машина будет индексировать сайт,
   — С какой скоростью учитывать внесенные изменения на сайте,
   — Какие позиции и трафик будут (если у сайта нет других понижающих факторов ранжирования).

5. Самостоятельно заниматься SEO продвижением можно, но для этого нужно иметь хорошую техническую базу и понимать как роботы индексируют сайт (разбирают его на молекулы и строят на основании 1000 факторов ранжирования результаты выдачи).

==========

На этом все, спасибо за внимание