Сегодня расскажу, как мы развиваем ювелирную коллекцию, используя узнаваемые образы и иконы стиля из советского времени. И переосмысляя их, создаем украшения для современных людей из XXI века.
Когда не хочется расставаться с игрушками из детства
В моем детстве у каждого второго ребенка был алюминиевый конструктор. Пожалуй, что он заложил часть логического мышления и привычку все делать самому.
В основу нашей "взрослой" интерпретации легло сатинированное серебро. Такой продольной матовкой чаще всего обрабатывают металлические изделия, так был обработан тот самый алюминиевый конструктор из детства. В сочетании с полированными шляпками золотых винтиков и игривыми швейцарскими цитринами и топазами смотрится эффектно и по-весеннему бодро.
Парные серебряные серьги Konstructor
Дальше были серьги Newваляшка. В этой модели концентрат идей бренда. Кто тонко не чувствует, те говорят, что мы копируем. Так вот на этой модели хорошо виден подход бренда. Мы берем идею и показываем ее через призму дизайна, так, как мы видим этот образ, перенесенный в наше время, переосмысленный в контексте людей XXI века.
Newваляшка — моя прелесть. Говорят, он сердитый, но я от него кайфую
Серьги вместо классического шара получили додекаэдр из граненого инструментального пластика, тонким языком дизайна проводящего параллель в будущее. И переосмысленное название — Newваляшка. Изменили пару букв, а как круто звучит!
Знаете, как мы проверяем эффектность дизайна? Один из приемов: ничего не объясняя, показать непосвященному зрителю украшение на 3 секунды и затем спросить, что он увидел. Если скажет — значит дизайн понятен и работает. И ровно так же будет работать в реальной жизни, когда серьги будут видеть в движении проходящие мимо зрители.
1/3
Серебряные серьги Tetris
Стильные и лаконичные серьги Tetris полностью соответствуют этому правилу, в них нет ничего лишнего. Их идея родилась из пиксельной графики — неизбежной спутницы игр конца прошлого века. В итоге в основной коллекции зародилась целая пиксельная мини-коллекция.
Воспоминания с улыбкой
Помните треугольный пакет молока? Это определенно говорит о некотором возрасте :) Так вот, треугольник молока облегчили изнутри, раскрасили перегородчатыми лаками и снизу добавили шуточную надпись "Мир! Труд! Milk!".
Серебряные серьги Moloko
Далее появилось два Ленина. Не сказать, что кто-то из команды испытывает пиетет к советским вождям, но когда на планерке встал выбор между Лениным и Сталиным, выбрали первого, как более отдаленное зло. Сделали точный бюст, облегчили изнутри, подключили к голове трос из Вселенной и выпустили в двух размерах — 35 и 100 мм.
1/4
Cеребряные моносерьги Lenin
Облако мыльных пузырей, пушистые хлопья пены и плеск воды. Началась большая стирка. Доска с бабушкиной антресоли обернулась стильным кольцом. Посмотрите ролик и улыбнитесь.
Новинка этого года, кольцо с историей и иронией — STIRKA. Когда смыслы в приоритете
Эти украшения хорошо иллюстрируют один из смыслов бренда — относиться к миру с иронией, а во главу ценности возводить смыслы.
Это космос, детка
Особое внимание в коллекции уделили космосу, что оказалось отличной идеей. Последовательно появились серьги Astronaut, Gagarin и пусеты Sphere и Star. Стильная, эффектная, нетривиально выглядящая моносерьга Astronaut особенно полюбилась поклонникам необычных украшений. Совместив с пусетами, можно собрать ассиметричный и оригинальный комплект.
1/4
Прошлогоднее пополнение коллекции — парные серьги Astro Dreamers. Пара космических мечтателей с чумовой детализацией. Берешь лупу и кайфуешь от миниатюрных деталей скафандра: башмачков, накладочек, кнопочек. Мимимишная вещица и отличный подарок как девочке, так и девушке.
Парные серебряные серьги Astro Dreamers
Ну и вершина космической коллекции — колье Cosmos. В нем слились мерцание натурального опала, символизирующего загадочную планету, и уже любимые покупателями элементы моносерьги-хита. Посмотрите на проработку замка на четвертой фотке с планетой и космической станцией. Самый сок дизайна.
1/5
Зафиналим впечатление от коллекции бомбическим роликом колье Cosmos. К контенту мы относимся так же серьезно и творчески, как и к украшениям.
Такой была неполная, но яркая подборка украшений из коллекции СССР style. Возможно, у читателей этой статьи возникнут свои идеи
из тех времен. С удовольствием реализуем самые яркие из них.
А кому интересно чаще наблюдать за созданием авторских украшений приглашаю в мой ювелирный телеграм. Рассказываю о процессах, показываю украшения с нетривиальным дизайном. В преддверии 8 марта — самое оно.
Ровно 200 лет назад, в 1824 году, Американский изобретатель и бизнесмен Чарльз Гудрич в Бостоне представил публике резиновые калоши.
Вот вам плакаты с рекламой галош в ленту. NOKIA тоже когда то выпускала галоши, если вы не знали. Смотрите рекламу. Обратите внимание сколько креатива в ней!
Гало́ши (устар. кало́ши, мокроступы) (фр. galoches и нем. Galoschen) — непромокаемые (сейчас обычно резиновые) накладки, надеваемые на обувь, некоторые виды используются как самостоятельная обувь (садовые, утеплённые, диэлектрические и т. д.).
Советую посмотреть документальную многосерийку про советский дизайн. Так и называется — «Советский дизайн» (2021). Много информации про привычные вещи (даже для рождённых в 90-е и позже).
А у меня вот что есть дома. Стаканы вообще-то современные, но дизайн и завод тот же))
Такую задачу поставил Little.Bit пикабушникам. И на его призыв откликнулись PILOTMISHA, MorGott и Lei Radna. Поэтому теперь вы знаете, как сделать игру, скрафтить косплей, написать историю и посадить самолет. А если еще не знаете, то смотрите и учитесь.
Сам конкурс тут. В начале отмечаю присланные интересные названия, а в конце расскажу наше решение. Итак, нам понравились:
Ёмкое и нетривиально выглядящее название 30°С. Отлично соответствует, даже дизайнером была предложена такая версия кольца. Произношение — видимо "Тридцать градусов".
Два глубокомысленных названия от двух разных авторов — RUBEL и PRALNIK. Отлично раскрыта тема — поскольку кольцо отсылает нас в уже ушедшую эпоху, то и названия еще более древнего акссессуара для стирки, моечной доски с насечкой, круто дополняет смысл. Плюс оба пишутся и читаются хорошо. Вы бираем RUBEL, как более звучное и короткое. Респект авторам!
По видимому эта средневековая насечка послужила прототипом для постирочной доски
И если стебаться, а в кольце есть немного стеба, то лучший кандидат PENA PO KOLENO. Читается и пишется легко, несмотря на три слова.
Отмечу еще несколько симпатичных названий - RUKAMI; многочисленные DOSKA, TERKA и REBRA; отсылающее к еще одному смыслу стирки предыдущей эпохи SUBBOTA и VTORAYA SMENA; римско-филосовское TABULA RASA; серия названий про волновую составляющую — MORE, VOLNA и WWWRING. В последнем зашито аж еще 3 смысла — wash, woman, wawe.
Было STIR-RING, которое на бегу прочитается иначе. Улыбнуло MYLO, TAZIK & DOSKA. И даже Чистомена не забыли CHISTOMEN'S LIGA, что вообщем соответствует смыслу. И много других милых и забавных креативов.
Чем мы руководствовались при выборе
Поясню важное правило нейминга. Помимо соответствия смыслу название должно легко писаться и читаться. Иначе название не приживется — ни у покупателей, ни у сотрудников. И его не спасет ни крастота, ни смысл.
Пример — у нас есть кольцо, отменный дизайн и хит продаж. В некоторые года оно было самым продаваемым украшением бренда. Мы его назвали со всем знанием картин Сальвадора Дали. И мало кто его теперь называет "Констанс оф таймом" — слишком замороченно для усредненной аудитории. Понятно что 10 человек называют по правилам, но в в основной массе прижилось название "Кольцо Дали". Так оно и едет уже лет 5.
Поэтому каждого кандидата на название надо проговорить многократно вслух, представив как его будут произносить. Ляжет ли оно на российское ухо, найдется ли ассоциативная зацепка. Именно по этому красивое и короткое HAND WASH не подходит — опять будет Констанс оф тайм. Если английское слово, то насколько общепонятное.
Финал конкурса
Мы собрали лучшие имена и командой проголосовали. Решение — оставить наше название STIRKA. Оно короткое, передает идею кольца, легко читается, пишется и произносится.
При этом решили лучшие идеи премировать и разделить призовой фонд 9К на троих. Выбрали названия 30°С, RUBEL и PENA PO KOLENO. Вариант RUBEL был предложен неоднократно, и тут аплодируем первому написавшему. Авторы перлов @user6850569, @Dr.Re и @dexovich.
Всем участникам конкурса большое спасибо! Вы молодцы! Мне и команде Thing Jewelry движ с конкурсом понравился, будем и иногда креативить вместе. Авторы финалисты напишите мне в телеграм, договоримся как переслать вам призы. Спасибо!