По шагам:

1. покупаем красивый домен

2. находим компьютер с публичным IP (или дешёвый VPS)

3. ставим Docker и Docker Compose

4. пишем минимальные конфиги (reverse‑proxy, сайт, robots.txt, sitemap.xml)

5. настраиваем и обновляем SSL (Let’s Encrypt, автообновление)

6. подключаем Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, отправляем сайт в индекс

В конце — у тебя домен с «замочком», сайт открывается на телефоне у мамы, а поисковики знают, что ты существуешь.

Проблематика (что обычно ломается)

• «Сайт есть, а доверия нет». Без HTTPS браузеры пугают пользователей. Let’s Encrypt спасает, но сертификаты живут 90 дней — если не автоматизировать продление, всё сломается в самый неудобный момент.

• DNS и сеть — чёрная магия. Белый IP, порты 80/443, NAT, иногда IPv6 — легко потеряться. Мы пройдём «самый короткий путь» без лишней теории.

• Зоопарк гайдов. Одни статьи переписывают учебник по Linux, другие — «магия одной кнопкой». В итоге или оверкилл, или непонятно, что происходит под капотом.

• Поисковики не телепаты. Если не отдать sitemap.xml, корректный robots.txt и не «постучаться» в Search Console/Вебмастер, сайт может неделями валяться вне индекса.

• Конфиги, которые не воспроизводятся. «Оно работало у меня локально» — не план. Нужна структура, которую можно повторить через месяц или перенести на новую машину за 10 минут.

• Безопасность и обновления. Правильные заголовки, автопродление сертификатов, изоляция через Docker — всё это снижает риск «позвать маму — показать 502».

🛒 Шаг 1. Покупаем красивый домен

Первое, что нужно любому сайту, — свой адрес в интернете.
Я обычно беру домены на reg.ru, потому что у них простой интерфейс и быстрая регистрация. Но по факту — можно использовать любой регистратор, хоть GoDaddy, хоть Namecheap, хоть вашего локального провайдера.

Процесс простой:

1. Вбиваем желаемый адрес в поисковую строку на сайте регистратора.

2. Смотрим доступные варианты и цены (будьте готовы, что .com и .ru могут сильно отличаться).

3. Выбираем понравившийся домен.

4. Оплачиваем.

💡 Лайфхак:
Отказываемся от всех «дополнительных услуг» — конструкторы сайтов, «хостинг за 1 рубль», SEO-пакеты и прочий мусор. Это почти всегда платные подписки, которые через месяц начнут жечь бюджет.

В итоге у нас в руках домен, например:

debugtest.ru

Дальше будем учить его показывать наш сайт и радовать маму зелёным замочком.

🌐 Шаг 2. Находим компьютер с публичным IP

Чтобы сайт был доступен маме в любое время суток, нам нужен компьютер, который:

• работает 24/7;

• имеет постоянный (статический) IP;

• готов тянуть на себе веб-сервер.

Вариант 1: Домашний сервер

Если у тебя дома стоит ПК, который никогда не выключается (например, твой старый системник или мини-сервер), можно попросить у интернет-провайдера выделенный статический IP.
У меня такая услуга стоит ~200 ₽/месяц, у тебя может быть чуть дороже или дешевле.

Но надо заморочиться с локальной сетью, пробросом портов и динамическим DNS. Но для нашей задачи это лишняя головная боль — главное, чтобы в итоге у нас был:

• компьютер с Ubuntu (или другой Linux-системой);

• статический IP;

• доступ по SSH.

Вариант 2: VPS (виртуальный сервер)

Я чаще всего беру VPS на serverspace — самая дешёвая конфигурация там обходится примерно в 400 ₽/месяц. Это дороже, чем дома, но зато:

• сервер гарантированно работает 24/7;

• не шумит кулерами под столом;

• можно выбрать локацию (Москва, Амстердам, Нью-Йорк — что душе угодно).

📌 На этом этапе у нас уже есть:

• домен debugtest.ru;

• машина, на которую можно будет задеплоить сайт.

• в настройках DNS IP адрес связан с доменом debugtest.ru

Дальше — ставим Docker и готовим окружение.

🐳 Шаг 3. Ставим Docker и Docker Compose

Почему я люблю Docker?
Потому что всё окружение можно описать декларативно: база, сервер, сервисы — всё в одном docker-compose.yml. Один файл — и твой проект можно поднять на любой машине за пару минут.

Для нашей цели нам нужен только Docker Engine и Docker Compose plugin.
Ниже — команды для Ubuntu 24. Если у тебя другая версия или дистрибутив, просто загугли:

how to install docker-compose <название_твоей_системы>

📦 0.1 Подключаем репозиторий Docker

sudo apt-get update

sudo apt-get install -y ca-certificates curl gnupg

sudo install -m 0755 -d /etc/apt/keyrings

curl -fsSL https://download.docker.com/linux/ubuntu/gpg | sudo gpg --dearmor -o /etc/apt/keyrings/docker.gpg

echo \

"deb [arch=$(dpkg --print-architecture) signed-by=/etc/apt/keyrings/docker.gpg] https://download.docker.com/linux/ubuntu \

$(. /etc/os-release && echo $VERSION_CODENAME) stable" | \

sudo tee /etc/apt/sources.list.d/docker.list > /dev/null

⚙ 0.2 Устанавливаем Docker Engine + Compose plugin

sudo apt-get update

sudo apt-get install -y docker-ce docker-ce-cli containerd.io docker-buildx-plugin docker-compose-plugin

🙅 0.3 (Необязательно) запуск Docker без sudo

sudo usermod -aG docker $USER

После этого выйди из сессии SSH (exit) и зайди снова. Теперь можно писать docker ps, а не sudo docker ps.

📂 Шаг 4. Пишем минимальные конфиги

Пора навести порядок и подготовить инфраструктуру, которая сможет работать на любом сервере с Docker.

1. Делаем структуру папочек

В корне создаём папку sites и внутри неё такую структуру:

sites/

├─ docker-compose.yml

├─ nginx/

│ ├─ debugtest.conf # конфиг nginx для сайта

├─ site/ # твои статические файлы

│ ├─ index.html

│ ├─ sitemap.xml

│ └─ robots.txt

└─ certbot/

├─ conf/ # здесь появятся сертификаты (том для /etc/letsencrypt)

└─ www/ # временные файлы для валидации домена

Команды для Linux:

mkdir -p sites/nginx sites/site sites/certbot/conf sites/certbot/www

touch sites/site/index.html

Для редактирования текстовых файлов можно использовать nano:

nano sites/site/index.html

(Если ты используешь vim, то, скорее всего, и так не читаешь этот гайд 😉)

2. docker-compose.yml

Файл docker-compose.yml (в папке sites) будет выглядеть так:

services:

nginx:

image: nginx:1.27-alpine

container_name: speech_nginx

ports:

- "80:80"

- "443:443"

volumes:

- ./nginx:/etc/nginx/conf.d/:ro

- ./certbot/www:/var/www/certbot/:ro

- ./certbot/conf/:/etc/nginx/ssl/:ro

- ./site:/var/www/html/site

restart: unless-stopped

certbot:

image: certbot/certbot:latest

container_name: speech_certbot

volumes:

- ./certbot/conf:/etc/letsencrypt

- ./certbot/www:/var/www/certbot

entrypoint: /bin/sh

# будем запускать вручную:

# docker compose run --rm certbot ...

3. Конфиг Nginx (nginx/debugtest.conf)

server {

listen 80;

server_name debugtest.ru www.debugtest.ru;

server_tokens off;

location /.well-known/acme-challenge/ {

root /var/www/certbot;

}

location / {

root /var/www/html/site;

try_files $uri $uri/ /index.html =404;

}

}

4. sitemap.xml

site/sitemap.xml:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url>

<loc>https://debugtest.ru/</loc>

<lastmod>2025-08-12</lastmod>

<changefreq>monthly</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

</urlset>

5. robots.txt

site/robots.txt:

User-agent: *

Allow: /

Sitemap: https://debugtest.ru/sitemap.xml

📌 Теперь у нас есть:

• Docker-конфигурация для Nginx;

• минимальный статический сайт;

• robots.txt и sitemap.xml для поисковиков.

Дальше — будем ставить SSL и запускать всё это добро.

🔒 Шаг 5. Настраиваем и обновляем SSL (Let’s Encrypt)

Наша цель — чтобы мама открыла https://debugtest.ru и увидела зелёный замочек, а не красное «Небезопасно».
Для этого используем бесплатные сертификаты от Let’s Encrypt и встроим их в наш Docker-стек.

1. Запускаем docker-compose

Переходим в папку с docker-compose.yml и стартуем контейнеры:

docker compose up

Пока без -d, чтобы видеть логи и убедиться, что Nginx поднялся без ошибок.

2. Проверяем валидацию (dry-run)

Открываем вторую SSH-сессию к серверу и там выполняем тестовый запуск certbot:

docker compose run --rm certbot certonly \

--webroot --webroot-path /var/www/certbot/ \

--dry-run \

-d debugtest.ru

--dry-run — это проверка. Certbot не выпустит реальный сертификат, но убедится, что домен доступен и валидация проходит.

3. Выпускаем реальный сертификат

Если dry-run прошёл без ошибок — запускаем команду без --dry-run:

docker compose run --rm certbot certonly \

--webroot --webroot-path /var/www/certbot/ \

-d debugtest.ru

После этого в папке certbot/conf/live/debugtest.ru/ появятся файлы сертификатов.

4. Обновляем конфиг Nginx под HTTPS

Файл nginx/debugtest.conf теперь будет выглядеть так:

server {

listen 443 ssl;

server_name debugtest.ru;

ssl_certificate /etc/nginx/ssl/live/debugtest.ru/fullchain.pem;

ssl_certificate_key /etc/nginx/ssl/live/debugtest.ru/privkey.pem;

location / {

root /var/www/html/site;

try_files $uri $uri/ /index.html =404;

proxy_set_header Host $host;

client_max_body_size 3G;

proxy_set_header X-Forwarded-Proto https;

}

location = /sitemap.xml {

root /var/www/html/site;

try_files /sitemap.xml =404;

}

location = /robots.txt {

root /var/www/html/site;

try_files /robots.txt =404;

}

}

5. Перезапускаем стек

docker compose down

docker compose up -d

6. Проверяем в браузере

Открываем https://debugtest.ru — должен быть зелёный замочек.
Если всё ок, значит мама сможет зайти на сайт без предупреждений.

💡 Про автопродление
Сертификаты Let’s Encrypt живут 90 дней. Чтобы не бегать руками, добавь в crontab:

0 4 * * * docker compose run --rm certbot renew && docker compose kill -s SIGHUP nginx

Это проверит сертификат каждый день в 4 утра и перезапустит Nginx, если сертификат обновился.

🔍 Шаг 6. Подключаем Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, отправляем сайт в индекс

Поисковики не телепаты. Даже если твой сайт уже крутится с идеальным SSL и sitemap.xml, Google и Яндекс могут заметить его через недели.
Мы ускорим этот процесс вручную.

1. Google Search Console

1. Заходим в Google Search Console.

2. Жмём Добавить ресурс → Домен (лучше, чем URL-префикс — сразу охватывает все поддомены и https/http).

3. Подтверждаем владение доменом через DNS:

   • Search Console покажет TXT-запись.

   • Идём к своему регистратору (Reg.ru, Namecheap и т.д.).

   • Добавляем эту TXT-запись в настройки домена.

   • Ждём от пары минут до пары часов, пока DNS обновится.

4. После подтверждения — заходим в меню Индексация → Файлы Sitemap.

5. Добавляем путь к карте сайта:

   https://debugtest.ru/sitemap.xml

6. Жмём Отправить и проверяем, что статус — «Успешно».

💡 Лайфхак: сразу после добавления sitemap.xml можно зайти в Проверка URL и вручную «Запросить индексацию» главной страницы. Это ускорит попадание сайта в выдачу.

2. Яндекс.Вебмастер

1. Заходим в Яндекс.Вебмастер.

2. Жмём Добавить сайт и указываем:

   https://debugtest.ru/

3. Подтверждаем владение доменом:

   • Через загрузку HTML-файла в корень сайта.

   • Или через метатег в <head> (если редактируешь index.html).

   • Или через DNS TXT-запись (так же, как в Google).

4. Переходим в раздел Индексация → Файлы Sitemap.

5. Добавляем:

   https://debugtest.ru/sitemap.xml

6. Жмём Отправить и проверяем, что файл принят без ошибок.

3. Как понять, что всё работает

• В Google Search Console и Яндекс.Вебмастере появится график количества проиндексированных страниц.

• Если на сайте что-то меняешь — обновляй дату <lastmod> в sitemap.xml, чтобы поисковики знали, что появилась свежая версия.

• Не спеши паниковать: первые визиты ботов могут быть уже через пару часов, но полная индексация — через 2–7 дней.

📌 Теперь твой сайт:

• Доступен по HTTPS.

• Знает, как его индексировать (robots.txt + sitemap.xml).

• Внесён в обе главные поисковые панели.

• Готов к визиту мамы и к появлению в Google/Яндексе.

💬 Если тебе зашёл этот формат и ты хочешь видеть больше таких разборов, у меня есть Telegram-канал, где я делюсь своими пет-проектами, экспериментами, идеями для стартапов и многим другим.
Ссылка на канал — в моём профиле.

Представьте: сегодня 15 августа. Ваши конкуренты уже получают 60% годовой прибыли от школьного сезона, а ваш магазин пустует. Почему? Потому что вы упустили тот самый момент, когда 19,7 миллиона родителей начали активно искать школьные принадлежности.

По последним данным, средняя сумма, которую российские семьи готовы потратить на подготовку к школе, достигла 54 тысячи рублей — это на 24% больше, чем в 2024 году. Но самое удивительное? 84% родителей не просто покупают товары — они ищут способы сэкономить, а 58% ждут именно ваших акций и скидок.

Вы когда-нибудь задумывались, что неподготовленность к сезонным пикам может стоить вашему бизнесу до 40% потенциальных продаж? Это не гипотетическая угроза — это реальность тысяч компаний, которые каждый год теряют миллионы в самый прибыльный период.

Но что, если я скажу вам, что существует проверенный путь превратить школьный сезон из головной боли в ваш главный козырь? Путь, который уже помог десяткам компаний увеличить продажи на 35% и превратить август-сентябрь в самый прибыльный квартал?

В этой статье вы откроете 4 ключевых решения, которые трансформируют ваш бизнес к сезонным пикам. Вы узнаете, как увеличить конверсию, как точно нацелить рекламу на тех самых 84% экономящих родителей, как автоматизировать процессы для обработки пиковых нагрузок и как анализировать данные, чтобы каждый следующий сезон приносил больше прибыли, чем предыдущий.

Часть 1. Дизайн и пользовательский опыт — создаем продающие интерфейсы для сезонных акций

Сезонный редизайн

Вот уже середина июля, а ваш сайт все еще выглядит так, будто школьные каникулы только начались. Пока вы медлите, конкуренты активно обновляют свои интерфейсы, добавляют тематические баннеры и создают специальные разделы для подготовки к школе. Пока вы читаете этот текст, потенциальные клиенты уже уходят к ним.

Статистика неумолима: больше половины родителей покупают школьные товары именно в период акций и скидок, и они ищут явные сигналы о том, что магазин готов к школьному сезону. Но большинство бизнесов совершают фатальную ошибку — начинают обновлять дизайн за неделю до 1 сентября, когда пик спроса уже наступил.

Секрет крупных игроков - обновление баннера за 2-3 недели до активных покупок. Так, пользователь мгновенно видит информацию о школьной распродаже и переходит в нужный раздел. Баннер не просто привлекает внимание — он сокращает путь клиента. Людям не нужно думать, куда нажать или как найти нужное — решение перед ними.

По данным исследования Яндекса, пользователи мгновенно покидают сайты с некачественным дизайном. В условиях школьного сезона, когда родители в стрессе ищут необходимые товары (особенно те, у кого дети — первоклассники), ваш сайт должен говорить: "Мы вас понимаем и готовы помочь!"

Вы знаете, недавно разговорился с владельцем небольшого магазина школьной формы из моего родного города. Он поделился, как однажды начал рекламную кампанию к 1 сентября не в августе, а с 15 июля. Ранний старт с баннером "Соберите портфель за 5 минут" увеличил трафик и конверсию, при этом пик продаж пришёлся на 20 июля – 10 августа, когда конкуренты ещё не начали сезон. С тех пор он всегда запускается раньше, чтобы первым привлечь внимание родителей и получить большую часть продаж.

Хотите понять, как сделать баннер, который не просто привлекает взгляд, но и побуждает родителей сразу же начать покупки? Есть тонкости, которые знают немногие, и именно они превращают обычное объявление в магнит для клиентов. Но это только начало — дальше будет ещё интереснее.

Превращение трафика в продажи

Вы запустили рекламу, поток посетителей растет, но конверсия оставляет желать лучшего? Проблема, скорее всего, в ваших посадочных страницах. Большинство бизнесов создают "универсальные" страницы, которые не учитывают специфику сезонного спроса и психологию покупателей в преддверии нового учебного года.

Давайте разберем, как должна выглядеть идеальная посадочная страница для школьного сезона:

1. Структура, которая работает на продажи

Заголовок с решением боли: "Не тратьте время на поиски! Готовые комплекты для каждого класса".

Подзаголовок с выгодой: "Соберите портфель за 15 минут и сэкономьте до 20% по сравнению с разовыми покупками".

Визуальный разделитель: Яркая иллюстрация счастливого ребенка с полным школьным набором.

Список ключевых преимуществ: "Бесплатная доставка", "Гарантия возврата", "Персонализация тетрадей".

Призыв к действию (CTA): Кнопка "Собрать комплект" в заметном месте.

2. Умное размещение информации об акциях

Не прячьте информацию о скидках в уголок! Разместите ее в трех ключевых местах:

В шапке страницы: "Только до 15 августа: скидка 15% по промокоду ШКОЛА2025"

В середине страницы: "Популярный комплект месяца: сэкономьте 3 500 рублей"

Перед кнопкой заказа: "Осталось 7 комплектов по акционной цене"

3. Карточки товаров, которые подталкивают к покупке

Секрет в том, чтобы показывать не просто товары, а решения. Например:

Вместо "Рюкзак школьный" → "Рюкзак, который выдержит весь учебный год: проверено 10 000 школьниками".

Вместо "Набор канцелярии" → "Комплект для первоклассника: все, что нужно для первого класса в одном наборе"

Те магазины, которые показывают не просто продукт, а решение проблемы ("этот рюкзак уменьшит нагрузку на спину ребенка"), продают на 40% больше.

Как происходит в жизни:

Молодая мама Марина готовила шестилетнего сына к школе и случайно нашла сайт с интерактивным конструктором школьного набора. Достаточно было выбрать возраст и класс — и она получила готовый список с учётом требований их школы. Конструктор предлагал как отдельные товары, так и готовые комплекты, включая полный набор "Первоклассника". В итоге Марина оформила заказ быстрее, чем обычно составляла список, и была уверена, что ничего не забыла.

А теперь представьте: ваша посадочная страница будет не просто продавать товары, но и полностью убирать стресс у родителей, которые готовятся к школе? Хотите узнать, как это сделать? Переходите к следующему разделу — там я раскрою секреты, которые превратят ваших посетителей в преданных клиентов.

Упрощаем выбор для родителей

"Мама, мне нужны тетради в клетку, но не простые, а с единорогами!" — фраза, от которой у многих родителей начинается головная боль. Подготовка к школе — это не просто покупка товаров, это целая эмоциональная история, где нужно угодить и требованиям школы, и пожеланиям ребенка, и своему бюджету.

Именно здесь ваш бизнес может стать настоящим спасением для родителей. Просто создайте готовые комплекты и списки, которые упрощают выбор и экономят время.

Почему это работает?

Родители ценят экономию времени.

Родителей активно ищут способы сэкономить не только деньги, но и время. Готовый комплект "Все для первоклассника" избавляет их от необходимости часами сравнивать товары и собирать список.

Дети влияют на решение.

Чем старше ребенок, тем больше его влияние на выбор. Готовые комплекты с вариантами для разных возрастных групп ("Стильный набор для подростка", "Яркий комплект для младших классов") учитывают этот фактор.

Увеличивает средний чек.

Когда родители видят, что все необходимое собрано в одном месте, они чаще покупают больше, чем планировали.

Как создать идеальные комплекты?

• Сегментируйте по возрасту: комплекты для первоклассников, младших классов, подростков

• Учитывайте бюджет: бюджетный, стандартный, премиум

• Добавьте персонализацию: возможность нанести имя ребенка на тетради или выбрать цвет рюкзака

• Создайте "школьный чек-лист": интерактивный инструмент, который помогает определить, что именно нужно конкретному ребенку

Многие родители знают это чувство: стоит только подумать о предстоящей подготовке к школе, как перед глазами встают бесконечные списки тетрадей, рюкзаков и канцелярии, а в голове — полная неразбериха.

И проще, если бы вместо того, чтобы часами листать каталоги и сравнивать цены, вы могли бы просто ответили на несколько вопросов: в какой класс идет ваш школьник, какие требования у школы, какой бюджет вы планируете, и какие пожелания у самого ребенка. И вот уже перед вами — готовый комплект подходящих товаров, собранный специально для вашей ситуации. А когда вы завершаете основную покупку, система деликатно предлагает дополнить набор тем, что часто выбирают другие родители — например, экологичные маркеры к уже купленному пеналу или ластик в форме любимого героя.

Такой подход не просто экономит время, он превращает стрессовую подготовку к школе в простой и даже приятный процесс, где вы точно ничего не упустите, а ребенок получит именно то, что ему нужно.

И помните: в условиях школьного сезона, когда родители находятся в стрессе, ваш сайт должен стать их надежным помощником, а не еще одним источником проблем. Готовые комплекты и списки — это не просто маркетинговый ход, это реальная помощь тем, кто готовится к новому учебному году.

В следующей главе поговорим о том, как сегментировать аудиторию и создавать рекламные кампании, которые точно попадут в цель. Не пропустите — там будет много практических примеров и пошаговых инструкций!