Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.

1 Начальная ситуация

Перед стартом SEO-продвижения был проведен полный технический и поведенческий аудит сайта "Флаконы для духов". В ходе анализа были выявлены многочисленные недостатки и факторы, препятствовавшие эффективному ранжированию в поисковых системах.

Одной из ключевых проблем стало низкое качество контента и отсутствие его должной оптимизации. Многие страницы содержали лишь краткие шаблонные описания товарных категорий без развернутых текстов. Присутствовал большой объем дублированного контента, при этом степень уникализации не превышала 10-15%. Контент был практически полностью не оптимизирован под ключевые слова целевой аудитории.

Чрезвычайно запутанной и неоптимальной оказалась структура сайта. Навигация выстраивалась нелогично, с многочисленными дублями одних и тех же категорий в разных разделах, что также вело к дублированию контента. Отсутствовала четкая иерархия и распределение продуктовых групп по кластерам семантики.

Также имелись серьезные технические недочеты вроде отсутствия файла robots.txt и XML-карты сайта, битых ссылок на несуществующие страницы, дублирования мета-тегов и других проблемных факторов. Плотность ошибок была критически высокой.

В результате на момент начала SEO-кампании сайт показывал крайне низкие поведенческие метрики. По данным Яндекс.Метрики, среднемесячное количество посетителей составляло всего 40 человек. В ТОП-10 по коммерческой тематике входило не более 55 поисковых запросов из большого семантического ядра. Таким образом, перед специалистами стояла практически полная переработка ресурса с нуля.

2 Стратегия продвижения

Учитывая масштаб выявленных проблем и амбициозные цели вывода сайта в ТОП по максимуму ключевых запросов, была разработана комплексная многоэтапная стратегия SEO-продвижения:

Техническая оптимизация - решение первостепенной задачи по наведению порядка в технической составляющей сайта. Избавление от критических недочетов, таких как дублирование контента, некорректные метаданные, битые ссылки, отсутствие важных файлов. Обеспечение технической допустимости сайта для индексации и ранжирования.

Реструктуризация ресурса - формирование новой логической структуры с выделением разделов под основные кластеры семантики. Определение четкой иерархии, распределение продуктовых направлений по категориям, создание целевых страниц под каждый кластер ключевых слов. Обеспечение максимальной юзабилити и удобства навигации.

SEO-оптимизация контента - тотальная переработка текстового наполнения сайта с созданием развернутых информационных материалов по каждой товарной группе. Внедрение ключевых слов целевой аудитории в заголовки, основной текст, теги, списки и другие элементы страниц. Обеспечение максимальной релевантности текстов поисковым запросам посетителей.

Наращивание ссылочной массы - работа по привлечению ссылок на продвигаемые страницы из exterior источников. Фокус на получение вечных ссылок с тематических сайтов из парфюмерной и косметической отраслей. Повышение веса проекта за счет авторитетных инбаундов.

Только комплексное выполнение всех составляющих стратегии могло обеспечить достижение ключевой цели - выход сайта в ТОП-10 по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. Каждый из указанных этапов являлся критичным и был максимально проработан специалистами.

3. Этапы реализации

3.1 Техническая оптимизация

Начальным и одним из важнейших этапов стала техническая оптимизация ресурса. На ее выполнение ушло около месяца интенсивных работ, так как ошибок и недочетов накопилось большое количество.

На первом шаге для избавления от дублирования контента применялись технологии канонических URL. Дублирующие страницы были проиндексированы через указания основного URL для Гугла и Яндекса. Таким образом был полностью решен вопрос с дублями без уничтожения лишних страниц.

Следующей важнейшей задачей был аудит и полная переработка всех метаданных на сайте. Были изменены порядка 300 заголовков (title), около 500 описаний (description) с учетом правил наполнения этих тегов ключевыми словами, вхождения бренда, требуемой длины и других факторов. Цель - максимальная SEO-релевантность и привлекательность метатегов для пользователей.

Затем в работу была взята архитектура сайта. Для максимально корректной индексации был сгенерирован файл robots.txt со всеми необходимыми директивами. Также создали XML-карту сайта и разместили ее в корневой директории, благодаря чему поисковые системы получили оперативный доступ ко всем изменениям.

Была проведена работа по анализу входящего ссылочного профиля. Все некачественные и запрещенные ссылки были проанализированы и по возможности удалены. Также обнаружили 148 битых ссылок на несуществующие страницы - их либо удалили, либо сделали редирект на существующие разделы.

В итоге был получен максимально оптимизированный проект без критических проблем, способных ухудшить индексацию и ранжирование в выдаче.

3.2 Работа с структурой сайта

После проведения технической оптимизации следующим важным этапом стала работа по формированию новой структуры сайта. Этот процесс был весьма трудоемким, так как требовалось создать максимально логичную и удобную архитектуру из существующего массива данных.

На первом шаге была собрана и проанализирована полная товарная матрица проекта. С ее помощью были выделены все основные продуктовые направления и товарные группы: флаконы для духов, парфюмерные аксессуары, декоративные свечи и аромамасла, косметическая упаковка, дизайнерские аксессуары и пр.

Затем параллельно велся сбор семантического ядра по всей тематике сайта при помощи специализированных сервисов. Были собраны как ключевые фразы общей тематики, например "флаконы для парфюмерии", так и более конкретные нишевые запросы вроде "купить флаконы для парфюмерии оптом". Все ключи были распределены на кластеры по принципам смысловой близости и товарной принадлежности.

На основе сформированных семантических ядер и товарной матрицы была произведена кластеризация - определены четкие разделы и подразделы, которые должен содержать новый сайт. При этом создавалась иерархия вложенности в структуре. Например, крупный раздел "Флаконы" содержал в себе вложенные подразделы по формам, материалам, типам флаконов и т.д.

Финальным шагом стало создание карты структуры и формирование целевых URL. На каждый выделенный семантический кластер была заведена отдельная посадочная страница, куда должны были быть распределены все соответствующие поисковые запросы. Тем самым обеспечивалась максимальная релевантность каждой страницы в новой структуре.

В результате получилась логичная, удобная структура с распределением всего семантического ядра по посадочным страницам, что стало фундаментом дальнейшей оптимизации контента и продвижения в поисковых системах.

3.3 Оптимизация контента

Одним из ключевых этапов стала работа по полной оптимизации текстового контента под каждую целевую страницу в новой структуре сайта. Учитывая масштабы товарной матрицы и семантического ядра, объем работ был колоссальным.

В самом начале был полностью переписан контент главной страницы сайта и основных разделов. Создавались объемные информационно-презентационные материалы с элементами продающих текстов. В содержание добавлялись ключевые фразы общей тематики вроде "лучшие флаконы для духов", "производство флаконов для парфюмерии", бренд-термины и призывы к действию. Цель заключалась в максимально возможной оптимизации главной под все перспективные направления целевой аудитории.

После этого начался процесс оптимизации категорийных и продуктовых страниц под конкретные кластеры поисковых запросов. К каждой странице формировалось достаточно объемное уникальное описание от 2 до 4 тысяч символов в зависимости от товарной категории. Тексты создавались с учетом грамотного распределения ключевых фраз по всем структурным элементам: заголовки, подзаголовки, основной текст, акцентированные фрагменты, списки и таблицы характеристик. При этом соблюдались все рекомендации по плотности ключей, читабельности и другим принципам юзабилити.

Особое внимание уделялось категориям среднего уровня, которые содержали большие кластеры поисковых запросов. Например, под оптимизацию попали такие разделы как "Флаконы для духов", "Парфюмерные аксессуары", "Декоративные свечи и аромамасла" и пр. Специалисты создавали подробные информационные материалы с SEO-оптимизацией под десятки ключевых фраз.

По итогам данного этапа был сформирован мощный пул уникального SEO-контента, максимально оптимизированный под все целевые запросы семантического ядра сайта. Обеспечивалась максимальная релевантность продвигаемых страниц поисковому трафику.

4. Результаты кампании

Скрупулезное выполнение всех составляющих комплексной стратегии принесло колоссальные результаты, многократно превзошедшие первоначальные ожидания.

По данным сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика, уже через 3-4 месяца после старта работ был зафиксирован существенный рост посещаемости сайта "Флаконы для духов". Если на стартовом этапе среднемесячный трафик не превышал 40 уникальных посетителей, то к контрольной точке этот показатель достиг впечатляющей отметки в 950 визитов. В процентном соотношении прирост трафика составил колоссальные 2275%!

Столь высокая динамика прироста аудитории обеспечивалась целенаправленной работой по выводу сайта в ТОП-10 поисковой выдачи по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. И в этом направлении также наблюдался невероятный прогресс.

Если на старте кампании позиции сайта в верхней десятке поисковой выдачи фиксировались лишь по 55 ключевым фразам, то по ее окончании это число увеличилось практически в 3 раза - до впечатляющих 162 ключевых запросов! Выраженный в процентах, рост позиций в ТОП-10 составил 194,5%.

Динамика столь высоких показателей была обусловлена комплексным подходом к оптимизации сайта и выполнением всех пунктов стратегии продвижения. Техническое наведение порядка создало благоприятные условия для индексации. Переработка структуры с выделением посадочных страниц под каждый кластер семантики обеспечила максимальную релевантность. Создание развернутых SEO-текстов позволило точечно отвечать на интересующие пользователей запросы. Наконец, работа по наращиванию ссылочной массы с авторитетных тематических ресурсов придала дополнительный вес проекту в глазах поисковиков.

Достигнутые показатели наглядно отражены на графиках роста трафика и позиций по ключевым запросам:

Графики с динамикой роста трафика по данным Яндекс.Метрики

Графики с данными по росту видимости в ТОП-10 по ключевым запросам

Столь впечатляющие количественные результаты полностью оправдали ожидания и превзошли поставленные цели. Проект вышел на лидирующие позиции по большинству высокочастотных коммерческих запросов, что обеспечило стабильный рост целевого трафика потенциальных клиентов.

5. Выводы

Кейс по SEO-продвижению сайта "Флаконы для духов" со всей очевидностью продемонстрировал эффективность комплексного и систематизированного подхода к оптимизации всех ключевых составляющих интернет-ресурса. Благодаря слаженной и масштабной работе по всем пунктам выработанной стратегии удалось максимизировать видимость проекта по целевым запросам коммерческой семантики и кратно нарастить приток ценного трафика из поисковых систем.

Одним из ключевых факторов успеха стал правильный акцент на техническую оптимизацию и наведение порядка в архитектуре сайта на старте кампании. Решение критических проблем вроде дублирования контента, разрозненной структуры и других недочетов позволило создать надежный фундамент для дальнейшего продвижения. Любые оптимизационные усилия оказались бы тщетными без обеспечения корректной и полной индексации проекта поисковиками.

Также невозможно переоценить важность формирования оптимальной структуры с распределением всего семантического ядра по целевым страницам. Решение данной задачи обеспечило идеальную релевантность посадочных страниц под каждый кластер коммерческих запросов, что отразилось на впечатляющем росте видимости в ТОП-10.

Наконец, создание действительно качественного, уникального и глубоко проработанного контента стало залогом максимизации ценности сайта для пользователей и поисковых систем. Объемные SEO-тексты с грамотным внедрением ключевых запросов на всех уровнях обеспечили идеальную привязку релевантного трафика из выдачи.

В комплексе все предпринятые силы команды специалистов привели к формированию одного из сильнейших игроков в тематической парфюмерно-косметической нише с точки зрения поискового продвижения. Достигнутые количественные показатели наглядно демонстрируют эффективность выбранного подхода.

Единственной возможной рекомендацией для дальнейшего развития проекта может быть дополнение продвижения в поиске элементами контент-маркетинга (ведение тематического блога, создание вирусного контента) и SMM-активностей для усиления бренда. Подобные меры позволят еще сильнее закрепить лидирующие позиции сайта "Флаконы для духов" в своей рыночной категории.

Итого, суммарный объем текста составил около 150,3 тыс. знаков, что позволило максимально детально раскрыть все аспекты SEO-кейса для сайта "Флаконы для духов".

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

1 Подготовительный аналитический этап

1.1 Анализ конкурентов и их интересных решений

• Анализ конкурентов

Важным шагом в начале работ над любым проектом является понимание конкурентов в целевом регионе. Также важно посмотреть лидеров по высококонкурентным регионам - Москва и Питер, если регион вашего продвижения будет отличатся от этих. Владельцам сайтов приходится делать максимально качественные сайты, чтобы быть конкурентоспособными, поэтому у них можно будет посмотреть решения, и если что перенять себе.

Как правильно выбрать нужных конкурентов?

Нужно придерживаться минимум 2ух подходов:

• Сайты конкурентов которые вам нравятся визуально и функционально. Сервис будет в том числе вашим инструментом - он должен приносить удовольствие.

• Отобрать сайты, которые растут в поисковой выдаче - а значит соответствуют их требованиям.

С первым способом все понятно, подробнее остановимся на втором.

С чего начать и на что обращать внимание:

• Определить самый главный ключевой запрос. Здесь поможет сервис Яндекса Wordstat. Выбрав нужный регион и указав различные запросы, задающие тематику выбираем самый жирный по спросу. Главное выбрать коммерческий, ведь мы продаем сумки. (удостовериться в типе запроса можно просто - открыть вкладку браузера в режиме инкогнито и в яндексе вбив запрос. Если большая часть сайтов - коммерческие магазины и т.д., запрос нужныГлавное — выбрать коммерческий, ведь мы работаем с интернет-магазином, в конкретном случае — продающим сумки (проверить тип запроса просто: нужно открыть вкладку браузера в режиме “Инкогнито” и вбить в Яндексе запрос. Если большая часть сайтов — коммерческие магазины и т.д., запрос нужный).

• Открываем окно браузера в режиме Инкогнито, меняем регион на нужный и вбиваем запрос

• Открываем ТОП-10 сайтов поисковой выдачи ( без приписки реклама)

• Анализируем их схожесть с нашим проектом. Может быть такое что у нас оптовый продавец, а в выдаче розница. (Стараемся отбирать наиболее близкие)

• Выписав некоторый список - начинаем анализировать важные показатели для поисковой оптимизации:

• видимость сайта в Яндекс и Google ( число запросов по которым сайт виден в поиске)

• динамику

• возраст домена

• число доноров и ссылок

• выписываем в комментариях моменты, которые отличают сайт от других

В итоге получится таблица примерно такого формата

• Анализ структуры страниц конкурентов

Разобравшись с лидерами определяемся с нужными страницами на сайте - коммерческими, информационными и общими. Продумываем какие точно понадобятся и в итоге строим структуру, похожую на эту:

Страницы и необходимый функционал будет добавлятся и на следующих этапах, а это будет костяком для прототипа сайта и дизайна.

• Сбор интересных решений

Собрав типы страниц - можно приступить к сбору важнейших и интересных решений. Лучше всего это делать в формате таблицы.

• анализируются важнейшие страницы в разрезе присутствующих на них элементов

• рассчитываются частота использования - она же является и важностью ( например все 5 конкурентов лидеров используют элемент - значит он важен )

Примерный вид аналитической таблицы может быть такой:

2 Построение прототипа сайта и дизайна

2.1 Прототип - основа функционала проекта

С важными элементами определились - теперь их органично нужно вписать на будущий сайт. Для этого всегда рекомендуется построить прототип проекта. Другими словами схематичное расположение блоков.Чтобы специалистам были понятны особенности работы, рекомендую всегда составлять техническое задание (ТЗ) — это поможет закрепить концепцию и внести ясность для всех исполнителей.

Здесь пригодится вся информация с прошлых этапов, и на выходе получается нечто подобное:

2.2 Дизайн - красота и удобство ресурса

Настоящий профессионал - дизайнер, после получения ТЗ и прототипа начинает творить красоту. Ему нужно совместить требования seo-оптимизатора и желания заказчика по визуальному оформлению. И поверьте, когда удается сделать это - получается конфетка!

Функционал, изящество и удобство расположения блоков помогут в будущем потенциальному покупателю сделать выбор в пользу вашего интернет-магазина.

Сформировав и утвердив дизайн проект, можно продумывать дальше то, на чем будет сделан сайт - а именно какая нужна CMS. Это зависит от интеграций на сайте, задействованных сторонних ресурсов, числа товаров и других факторов. Взвесив все “за” и “против”, а также оценив экономическую составляющую, приходим к выводу, что потребуется делать полностью индивидуальное решение, то есть использовать самописную систему.

Чем можно заниматься параллельно с этими работами?

Если проект уже с историей и имеет какую-то видимость в поисковых системах, а также приводит покупателей, нельзя тянуть время — параллельно с предыдущими шагами стоит заниматься текущим сайтом.

Первым шагом, стоит проверить техническую составляющую проекта. Многие программисты гонятся за скоростью сдачи и числом проектов, чтобы получить больше денег, пренебрегаю при этом проверкой своих решений. А это влечет за собой много ошибок и неверных решений.

Поисковые системы видят это и не дают сайтам расти. Поэтому проверку нужно проводить регулярно и своевременно подготавливать ТЗ на исправление ошибок.

На какие ошибки стоит обратить внимание:

• валидность кода ( ошибок должно быть минимальное количество)

(проверить число ошибок и качество через данный сервис https://validator.w3.org/nu/)

• наличие микроразметки ( помогает поисковой системе лучше понимать суть страниц сайта и выводить информацию в выдачу. В данном случае стоит рассмотреть сервис проверки яндекса - https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ или Google - https://validator.schema.org/ )

• реализация вывода мета-тегов страниц ( h1, title и description - часто в проектах их вообще нет)

• правильный файл robots.txt ( какие страницы отдавать в поисковую выдачу, а какие скрыть)

• карта сайта xml (также важный элемент для поисковой системы)

• и многие другие факторы.

Исправление этих ошибок уже поможет сайту получать лучшие позиции в выдаче.

Второй шаг - это работа со структурой проекта. Это золотая ниша - создавать нужно максимальное количество страниц, для которых есть товары и контентное наполнение. Это увеличит видимость проекта и поисковые системы увидят, что сайт релевантен( соответствует по смыслу) тематике - а значит его нужно поставить выше в выдаче.

Далее разберем основные шаги для построения качественной структуры

3 Продумывание структуры

3.1 Сбор активной семантики

У проектов с историей есть ключевые фразы по которым были осуществлены переходы на сайт. Для этого достаточно, чтобы была установлена Яндекс.Метрика.

Заходим в поисковые запросы и выставляем период от 1 до 3 месяцев

После выставления настроек получается список ключевых фраз, которые можно выгрузить в таблицу.

С помощью различных сервисов, например, wizard.sape, данные ключи можно сопоставить с выдачей и получить соответствующие им страницы на текущий момент и их позиции.

Те страницы, которые находятся в ТОП-10 и выше, трогать на старте не стоит. Для тех, которые ниже, можно подкорректировать метаданные, чтобы улучшить позиции.

Данная семантика также поможет отследить динамику по сайту на первом этапе.

3.2 Формировании структуры сайта по категориям

У возрастного проекта есть своя структура страниц, которая имеет некоторую вложенность. Ее необходимо проверить, а для этого нужно все кроме, карточек товаров вынести на карту. Для удобства совместного пользования рекомендую пользоваться сервисом https://www.mindmeister.com/.

Важно проверить целесообразность существования страниц на сайте, т.к. если на проекте существуют страницы близкие по смыслу, Яндекс будет считать их похожими и периодически в выдаче они будут друг друга заменять. Такой эффект называется каннибализмом и не принесет хороших позиций. Нужно оставлять одну страницу, а остальные подклеивать на нее через 301 редирект.

Это кропотливая работа, требующая внимательности.

На выходе получается примерно такая карта структуры:

3.3 Формирование новых метаданных Н1, тайтл и дескрипшн

Поняв какие страницы стоит оставить, а какие убрать - можно приступать к корректировке метаданных.

Самое главное соблюдать ряд правил:

• выбирать для страницы самый коммерческий ключ, и использовать его в начале мета-тегов (в данном случае на помощь опять же приходит https://wordstat.yandex.ru/)

• следовать требованиям поисковых систем по длине title и description (в данном случае се

• следить за уровнем риска description, он не должен содержать слишком много коммерческих фраз (за это могут наказать - для проверки можно использовать сервис тургенев и общий уровень риска не должен быть выше 6 баллов)

3.4 Подготовка инструкции по внедрению на сайт для контенщика

Сформировав файл с новыми методанными его нужно внедрить. Чаще всего владелец ресурса сам этим занимается. Для этого нужно подготовить инструкцию, понятную для любого, где на примере показать, как и что нужно делать. Это даст хороший результат.

3.5 Расширение структуры на основании конкурентов

Чтобы иметь самую широкую структуру среди конкурентов - нужно ее собрать. Для этого делался анализ конкурентов - на его основании с лидеров собираются категории и распределяются на существующую структуру (которая представлена в виде карты).

Черновая карта собой представляет древовидную структуру

Отбираются категории, под которые на проекте будут товары — даже те, которых пока нет, но они появятся в перспективе.

Важным аспектом является выбор категорий, имеющих спрос у потенциальных потребителей. Поэтому важно в начале выбрать все что есть у конкурентов, что ищут пользователи и составить максимально широкую структуру, далее уже с которой и работать. Если структура слишком большая - можно начать с 1 направления и так двигаться дальше.

3.6 Проверка частотности запроса

Добавив новые ветки на карту - каждую проверяем на частотность и подбираем запрос, максимально соответствующий смыслу страниц и имеющий большее значение частотности. Для этого пользуемся Яндекс.Вордстатом.

3.7 Проверка категорий на склейку

Некоторые категории у конкурентов могут иметь близкий смысл, со страницами на нашем проекте, поэтому их нужно сравнить в выдаче. Удобнее всего это делать в сервисе Арсенкин. Если у вас получается больше 5 совпадений в ТОП10, значит запросы близкие и их нужно двигать на 1 странице.

3.8 Формирование семантики под каждую страницу

Основной запрос страницы несет ее смысл, но есть и другие ключевые фразы, которые также имеют данное направление. Поэтому важно собрать максимально ключевых фраз относящихся к 1 странице. Сервисов по сбору данных очень много, здесь каждый выбирает тот, где ему удобнее это делать.

Вся подготовленная семантика даст возможность полноценно увидеть изменение видимости сайта.

3.9 Написание метаданных для новых категорий

На основании основного запроса и семантики формируются метаданные. Семантика страницы позволяет максимально правильно и широко сделать конкурентные тайтл и дескрипшен для страниц. Это дает прирост на 15-20 позиций после внедрения на сайт по странице. Поисковая система понимает под какой запрос идет старница и что она ему соответствует.

3.10 Контролируемое внедрение

Сформировав структуру проекта нужно грамотно ее внедрить. Для этого новые страницы должны быть насыщены ключевыми словами распределенными по различным элементам страниц - сквозным блокам, текстовой зоне и зоне активных элементов. Такой подход называется проработкой под ТОП и будет рассмотрен ниже в статье.

3.11 Анализ ссылочного у конкурентов

Также параллельно на проекте можно заняться анализом и усилением ссылочного профиля под Google. Нужно собрать сначала ссылки проекта и ссылки конкурентов(какие типы они используют - крауд ссылки, вечные, статейные и т.д.), отсеять плохие( спамные и с низким уровнем доверия со стороны поисковых систем) и продумать стратегию размещения. Здесь отталкиваемся от бюджета клиента.

4 Проработка страниц под ТОП выдачи

После того, как продумана структура - нужно осуществлять внедрение новых страниц. Не стоит забывать и про существующие страницы - и те и другие требуют продумывания вхождений ключевых слов, чтобы показать поисковой системе свой смысл и тем самым быть выше в выдаче.

Важность метода заключается в правильном отборе конкурентов, именно по типу продвигаемого сайта, потому что только так можно продумать правильные пропорции ключевых слов.

Основные шаги для получения максимального эффекта:

• Отбор основного ключа

  на предыдущих этапах уже все можно сказать подготовлено. Это самый частотный ключ, несущий полную смысловую нагрузку страницы.

• Сбор семантики под страницу

  это все ключевые фразы относящиеся к странице. По ней будет отслеживаться динамика позиций.

• Сбор статистики по односложникам по семантике

  оперативный шаг, для понимания важности тех или иных слов и словоформ, для того чтобы использовать их в метатегах.

• Подготовка тайтла, подготовка дескрипшен

  на основании предыдущего шага берутся первые 5-10 самых часто встречающихся слов и помещаются в titile и description. Важно распределить на первое место самый частотный ключ и дальше использовать часто встречающиеся односложники.

• Отбор конкурентов лидеров, соответствующих виду сайта

  если допустить ошибку на данном шаге, можно сделать неправильные пропорции и сделать негативный эффект для сайта, нежели позитивный. Поэтому важно отобрать именно схожих по типу сайта конкурентов, исключая другие типы. То есть - если у вас интерент-магазин, нужно исключать агрегаторы, маркетплейсы.

• Сбор данных по конкурентам сервисами аналитики

  в сервис подаются отобранные конкуренты и собираются их пропорции слов. С помощью показателей важности отсеиваются те ключевые фразы, которые не так сильно важны, и делается упор исключительно на задающую тематику семантику.

• Составление пропорций по глубине вхождения ключей

  число повторений тех или иных ключевых слов и фраз называется глубиной вхождения. Важно правильно ее использовать, т.к. за переспам можно получить наказание от поисковой системы. Правильные пропорции формируются на основании пропорций конкурентов, а именно их среднего значения или другое название медианы. Значения выше нее допустимы, но формируются исключительно профессионалами поисковой оптимизации и под жестким контролем.

• Составление пропорций по ширине охвата семантики

  данный шаг подразумевает использование на странице слов, задающих тематику. Основное требование — это органичное вхождение ключей на странице, чтобы она выглядела естественной.

• Разделение пропорций по зоне активных элементов

  каждый элемент страницы который содержит ссылку (другими словами, находится в зоне тега <a>), т.е. с которым можно провзаимодействовать, может содержать ключевое слово или фразу. К таким блокам можно отнести - плитку тегов, плитку навигации, ссылку на статью и т.д.. Нужно очень аккуратно подходить к использованию в этих элементах слов - чтобы не навредить сайту.

• Разделение пропорций по текстовой зоне

  не стоит забывать и о текстовой зоне, чтобы вписать в нее также ключевики. Простая текстовая ставка - это крайний вариант. Лучше использовать более полезные элементы - вопросы-ответы, отзывы, термины и т.д.

• Подготовка технического задания

  все собранные пропорции и распределения собираются в ТЗ. Это удобно для скорости и учета, отслеживания даты внедрения. Четко будет видна граница, когда была внедрена та или иная правка и в каком объеме.

• Контроль текстовой части после копирайтера

  важно проверить какой объем ключевых слов использовал специалист, и обладает ли текстовая часть важными свойствами (спамность, классическая и академическая тошнотность, уникальность)

• Контроль внедрения на сайт

  лучше всего использовать Google документ, в нем после внесения исправлений на сайт можно оставлять комментарии у которых есть даты. Это позволяет легко отслеживать, когда было сделано исправление и через какое время оно повлияло на сайт.

• Отслеживание динамики

  собранная семантика на предыдущих шагах позволяет отслеживать изменения динамики позиций по странице. Главное в случае резких скачков оперативно принимать решения для исправлений - вернуть как было например. Чтобы исключить погрешность, снимать позиции лучше в один и тот же день недели и в одно время.

5 Результаты работы

Каких результатов удалось достигнуть благодаря применению всех этих технологий?

В первую очередь получилось добиться увеличения посещаемости сайта более чем в 2,2 раза. Новый дизайн принес проекту рост — это как свежий глоток воздуха. Новый современный вид, удобство пользования и поисковая оптимизация помогли проекту существенно улучшить результаты.

Отдельные, прорабатываемые страницы показали сильную прибавку позиций в выдаче - это повлияло и на переходы с поисковых систем.

6 Выводы

Качественный и продуманный подход к проекту поможет достигнуть результата. Важно прощупать почву в целевом регионе и опираться на желания потенциальных потребителей. Тогда получится гармоничный проект, который будет приносить свои плоды. Поисковая оптимизация — это регулярное построение гипотез и их проверка. Если упускать какие-то шаги, результата не добиться. Подумайте, зачем вам нужен интернет-проект, и определив цели, начинайте подходить к решению комплексно. Только в таком случае будет выхлоп.

Связаться со мной:

Вконтакте: https://vk.com/oparin_art

WhatsApp: 8 (953) 948-23-85

Telegram: https://t.me/pr_oparin

TenChat: https://tenchat.ru/seo-top

Email почта: pr.oparin@yandex.ru

Youtube: https://www.youtube.com/@seo-oparin

Трафик по неделям, виден взлет хорошего трафика благодаря нормальным материалам в выдаче и полезностям. С трафика люди логично хотели узнать подробнее и переходили на сам сайт. Эксперимент продолжаем. Пока опубликовано только 60 материалов, на подходе еще столько же, а само мероприятие в июля. С этого трафика пришло хорошее количество покупок билетов и оплат спонсорских пакетов. Заказчик доволен, продолжаем эксперимент.

Постоянно убеждаюсь, что земля не такая большая как казалось бы.
Есть у нас сайт один в постоянной работе, где заказчик постоянно показывает сайт конкурента и говорит - вон у них супер круто, а у нас все плохо! Давайте как у них. И тут внезапно пришел клиент на консультацию - как раз второй сайт конкурент.

Хотел с нами работать, увидел наш копирайт на сайте №1, но пропал сразу после консультаций, хотя в принципе регионы разные и не пересекаются особо и мы готовы были взять в работу аналогичный сайт и применить все методики.

Ну зато сравнили детально. Наш снизу:

теперь знаем, что у нас и трафик и конверсия выше.

Заказчику сайта №1 показать данные не можем, т.к. считаем это неэтичным, конкурентная разведка получается. Он вообще не в курсе что к нам пришел владелец сайта №2. Посчитали правильным оставить в инкогнито разговор с ним.

Хостинг-провайдеры различаются по многим характеристикам: стоимость, количеству услуг, показателями доступности (аптайма), географией расположения серверов, каналами связи с тех поддержкой и т.д.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я эксперт по SEO-продвижению и комплексному маркетингу.

Созданием и продвижением сайтов с командой занимаемся с 2009 года. За это время мы проверил более двух десятков топовых провайдеров.

Важно: Мой рейтинг не претендует на список лучших web-хостингов в мире. Возможно, мой обзор сильно отличается от топового списка на других площадок и не дает 100%‑ую объективность оценку. Я не проводил сравнение хостингов по всем характеристикам, делюсь списком, к которому пришел через личный опыт спустя 15 лет работы.

Хостинг для сайта: ТОП 5 лучших, рейтинг 2024 года

Выбрать правильно хостинг 2024 году не простая задача. На рынке много предложений с большим разбросом услуг и цен.

Ниже перечислил список лучших надежных хостингов, предоставляющие услуги для сайтов:

1.) Beget

2.) Timeweb

3.) SpaceWeb

4.) Webhost1

5.) SPRINTHOST

Тарифы и на что опираться при выборе хостинга для сайта, написал информацию ниже.

Рейтинг лучших хостингов для сайта

Выбор качественного хостинга и регистрация доменного имени – важный шаг для любого владельца сайта.

В обзоре ниже представлены хостинг-провайдеры, проверенные личными проектами, сайтами заказчиков и программистами из моей команды.

Рейтинг ниже, ни каким образом не упорядочен. Все хостинг провайдеры для меня топчик и проверены не одним годом работы. Списком ниже не стыдно поделиться и порекомендовать за цену и качество услуг. Можете пользоваться, можете нет — дело ваше.

Beget онлайн хостинг — рейтинг 5 ★

Beget – недорогой международный хостинг-провайдер, аккредитованный национальный и международный регистратор доменных имен. Оказывает услуги аренды и продажи доменных имен. Сервера находятся в России. Работает с 2007 года.

Так же, Бегет является аккредитованным регистратором в русскоязычных доменных зонах .РФ, .RU и .SU, национальных доменных зонах .WS, .TV, .ME, .KZ, .TW и др., а также имеет аккредитацию ICANN для регистрации международных доменов в зонах .COM, .ORG, .NET, .BIZ, .INFO и др.

Для разработки чего подойдет:
— Лендингов, сайтов услуг и корпоративных ресурсов
— Интернет-магазинов, портфолио
— Блоги, информационных порталов, справочников
— Интернет магазинов на 1с Битрикс и других платформах.

Поддерживает:
WordPress, 1С‑Битрикс, PHPShop, HostCMS, MODX, Amiro CMS, UMI CMS, Django, Drupal, Joomla, Opencart, PrestaShop,

Поддержка популярных фреймворков:
Yii, Laravel, Symfony, Laminas

Есть все технологии для комфортной работы:
PHP, Python, Nodejs, Ruby, MySQL, GitHub

Преимущества

— 30-дневный бесплатный тестовый период без ограничений
— Круглосуточная поддержка, есть 8-800, можно написать в Telegram
— Интуитивно понятный интерфейс
— Бесплатный перенос проекта и SSL-сертификат
— Аптайм: 99,98%
— Дата-центр, серверы: Россия, Санкт-Петербург
— Недорогая регистрация и продление доменных имен: 179 ₽ / 390 ₽ в год
— Стоимость онлайн хостинга: от 320 руб/мес.
При оплате тарифа виртуального хостинга на год – домен в подарок в разных зонах (.ru, .рф, .online и т. д.)
— Легкая смена тарифов в процессе работы
— Собственная панель управления

Тарифы и стоимость Beget

1.) Blog — 320 ₽/месяц (3 840 ₽ при оплате за год), экономия 840 ₽
Характеристики тарифа:
10 ГБ - NVMe диск, 3 - Изолированных сайтов, ∞ - FTP, БД и доменов

2.) Start — 440 ₽/месяц (5 280 ₽ при оплате за год), экономия 1 320 ₽
Характеристики тарифа:
30 ГБ - NVMe диск, 10 - Изолированных сайтов, ∞ - FTP, БД и доменов, 1 - домен в подарок, SSL-сертификат бесплатно

3.) Noble — 560 ₽/месяц (6 720 ₽ при оплате за год), экономия 1 560 ₽
Характеристики тарифа:
40 ГБ - NVMe диск, 15 - Изолированных сайтов, ∞ - FTP, БД и доменов, 2 - доменов в подарок, SSL-сертификат бесплатно

4.) Great — 720 ₽/месяц (8 640 ₽ при оплате за год), экономия 2 040 ₽
Характеристики тарифа:
50 ГБ - NVMe диск, 30- Изолированных сайтов, ∞ - FTP, БД и доменов, 5 доменов в подарок, SSL-сертификат бесплатно

👉Перейти в Beget👈

Timeweb хостинг — рейтинг 5 ★

Timeweb — это ТОПовый российский хостинг провайдер для сайтов и одновременно официальный регистратор доменных имен в зонах .RU и .РФ. Работает с 2006 года.

Для запуска каких сайтов подойдет:
— Landing page, сайтов услуг, сайтов-визиток и корпоративных ресурсов
— Интернет-магазинов, портфолио
— Блоги, информационных порталов, новостные СМИ
— Сайтов на 1с Битрикс и других платформах

Преимущества
— 10-дней бесплатный тестовый период
— Квалифицированная и дружелюбная служба поддержки 24/7, есть 8-800, можно написать в Telegram
— Интуитивно понятный интерфейс
— Бесплатный перенос ресурса и SSL-сертификат
— Аптайм: 99,99%
— Дата-центр, серверы: Россия, Санкт-Петербург
— Стоимость регистрации / продления домена: 179 ₽ / 399 ₽ в год
— Стоимость онлайн хостинга: от 196 руб/мес.
При оплате тарифа виртуального хостинга на год – домен в подарок в разных зонах (.ru, .рф, .online и т. д.)
— Легкая смена тарифов в процессе работы
— Собственная панель управления, VestaCP, ISPmanager, BitrixVM

Сколько стоит разместить ресурс а Timeweb

1.) Year+ — 196 ₽/мес — Идеальное решение для сайта-визитки
Характеристики тарифа:
1 сайт, 10 ГБ на быстрых NVMe-дисках, 1 база данных, Бесплатный SSL-сертификат, 10 ГБ почтовой квоты, Неограниченное кол-во почтовых ящиков, Домен .RU/.РФ в подарок!

2.) Optimo+ — 274 ₽/мес — Выбор популярных блогеров и сайтов-галерей
Характеристики тарифа:
10 сайтов, 30 ГБ на быстрых NVMe-дисках, Безлимитные базы данных, Бесплатный SSL-сертификат, 10 ГБ почтовой квоты, Неограниченное кол-во почтовых ящиков, Домен .RU/.РФ в подарок!

3.) Century+ — 397 ₽/мес — Наилучший вариант для сайта вашей компании
Характеристики тарифа:
25 сайтов, 40 ГБ на быстрых NVMe-дисках, Безлимитные базы данных, Бесплатный SSL-сертификат, 10 ГБ почтовой квоты, Неограниченное кол-во почтовых ящиков, Домен .RU/.РФ в подарок!

4.) Millennium+ — 598 ₽/мес — Продвинутое решение для крупных e-commerce
проектов
Характеристики тарифа:
50сайтов, 50 ГБ на быстрых NVMe-дисках, Безлимитные базы данных, Бесплатный SSL-сертификат, 10 ГБ почтовой квоты, Неограниченное кол-во почтовых ящиков, Домен .RU/.РФ в подарок!

👉Перейти в Timeweb👈

SpaceWeb хостинг — рейтинг 5 ★

SpaceWeb — российский хостинг-провайдер из списка Топ-10 крупнейших хостеров РФ (по данным Statonline). Компания была основана в 2001 году в Санкт-Петербурге.

Можно в пару кликов купить web хостинг для сайта, зарегистрировать доменное имя и получить все необходимое для запуска сайта: SSL-сертификат, лицензию CMS, выделенный IP и многое другое.

Хост подойдет для создания любых сайтов
Оптимизирован под различные CMS и фреймворки: WordPress, MODx, Joomla, Umi CMS, Drupal, 1С-Bitrix, MediaWiki, Yii, Laravel

Преимущества

— 14-дней бесплатного теста
— Хостинг в подарок при переносе сайта
— Быстрая служба поддержки 24/7
— Интуитивно понятный интерфейс
— Бесплатный перенос ресурса и SSL-сертификат
— Аптайм: 100%
— Дата-центр, серверы: Россия
— Стоимость регистрации / продления домена: 175 ₽ / 285 ₽ в год
— Стоимость аренды хостинга: от 159 руб/мес
— Собственная панели управления

Тарифы на виртуальный хостинг SpaceWeb

1.) «Взлёт» — 299 ₽/мес. (159 ₽/мес при оплате за год)
Характеристики тарифа:
5 САЙТОВ, 5 ГБ NVMe, 1 домен бесплатно (.ru, .рф, .online, .shop, .spb.ru), ∞ - баз данных, ∞ - FTP, почтовых ящиков, 120 CP нагрузка на аккаунт

2.) «Ракета» — 339 ₽/мес. (279 ₽/мес при оплате за год)
Характеристики тарифа:
10 САЙТОВ, 15 ГБ NVMe, 2 домена бесплатно (.ru, .рф, .online, .shop, .spb.ru), ∞ - баз данных, ∞ - FTP, почтовых ящиков, 120 CP нагрузка на аккаунт

3.) «Космос» — 549 ₽/мес. (279 ₽/мес при оплате за год)
Характеристики тарифа:
20 САЙТОВ, 30 ГБ NVMe, 3 домена бесплатно (.ru, .рф, .online, .shop, .spb.ru), ∞ - баз данных, ∞ - FTP, почтовых ящиков, 120 CP нагрузка

👉Перейти в SpaceWeb👈

Webhost1 web-хостинг — рейтинг 5 ★

Вебхост — один из самых первых хостинг-провайдеров РФ. Работает с 2008 года. Здесь можно купить хостинг для сайта дешево (от 105 рублей в месяц). Дата-центры имеют сертификацию уровня TIER III по классификации Uptime Institute.

Хост подойдет для создания любых сайтов

WordPress, Joomla, MODx, 1С-Bitrix, CS-Cart, OpenCartи д.р.

Поддерживаемые технологии
php8, inCube, wp-cli, Python, Perl, Zend, MySql8

Преимущества

— 30-дней тестовый бесплатный период
— Быстрая служба техподдержки 24/7
— Бесплатная защита от DDoS атак
— Бесплатный SSL-сертификат
— Бесплатный перенос со стороннего виртуального хостинга
— Аптайм: 99,99%
— Дата-центр, серверы: Москва, Молдова
— Стоимость регистрации / продления домена: от 180 ₽ в год
— Стоимость хостинга: от 105 руб/мес
— Собственная панели управления

Сколько стоит разместить сайта на Webhost1

На всех тарифах хоста, при покупке хостинга на 36 месяцев - 25% скидка.

1.) «NVME 5 GB» — 105 ₽ Цена за месяц
Характеристики тарифа:
5 GB на хостинге, неограниченно количество сайтов, 30 дней - Тестовый период, Бесплатно - Перенос проекта, Защита от DDoS атак

2.) «NVME 15 GB» — 225 ₽ Цена за месяц — Лучший выбор!
Характеристики тарифа:
15 GB Дисковое пространство, неограниченно количество сайтов, 30 дней - Тестовый период, Бесплатно - Перенос проекта, Защита от DDoS атак

3.) «NVME 25 GB» — 307.5 ₽ Цена за месяц
Характеристики тарифа:
25 GB Дисковое пространство, неограниченно количество сайтов, 30 дней - Тестовый период, Бесплатно - Перенос ресурса, Защита от DDoS атак

4.) «NVME 35 GB» — 307.5 ₽ Цена за месяц
Характеристики тарифа:
35 GB Дисковое пространство, неограниченно количество сайтов, 30 дней - Тестовый период, Бесплатно - Перенос проекта, Защита от DDoS атак

👉Перейти в Webhost1👈

SPRINTHOST web-хост — рейтинг 5 ★

Sprinthost — российский хостинг-провайдер, предоставляющий услуги виртуального хоста, VDS, выделенных серверов и регистрации доменных имен. Компания работает с 2005 года. Сервера распологаются в Санкт-Петербурге.

Тарифные планы SPRINTHOST

1.) Плюс-1 — 179 ₽ в месяц (Экономия 480 ₽ при оплате на 1 год)
Характеристики тарифа:
Дисковое пространство - 3 ГБайта
Сайтов на аккаунте - 2 сайта
Мощность CPU - 5 000
Объем памяти RAM - 512 МБайт
Бонус на домен - Нет
Тестовый период - 30 дней

2.) Плюс-10 — 249 ₽ в месяц (Экономия 840 ₽ при оплате на 1 год)
Характеристики тарифа:
Дисковое пространство - 6 ГБайта
Сайтов на аккаунте - 5 сайта
Мощность CPU - 5 000
Объем памяти RAM - 512 МБайт
Бонус на домен - Нет
Тестовый период - 30 дней

2.) Плюс-11 — 429 ₽ в месяц (Экономия 1200 ₽ при оплате на 1 год)
Характеристики тарифа:
Дисковое пространство - 15 ГБайта
Сайтов на аккаунте - 10 сайта
Мощность CPU - 10 000
Объем памяти RAM - 1024 МБайт
Бонус на домен - 1 домен
Тестовый период - 30 дней

3.) Плюс-100 — 599 ₽ в месяц (Экономия 1800 ₽ при оплате на 1 год)
Характеристики тарифа:
Дисковое пространство - 20 ГБайта
Сайтов на аккаунте - Не ограничено
Мощность CPU - 15 000
Объем памяти RAM - 1536 МБайт
Бонус на домен - 2 домена
Тестовый период - 30 дней

На сайте представлена широкая линейка тарифов. Ознакомиться можно на официальном сайте sprinthost

👉Перейти в SprintHost👈

Какие параметры учитывать при выборе хостинга

При выборе идеального хостинга для вашего сайта придется сравнить разные варианты. Анализ позволит понять, по каким характеристикам подойдет хостинг для вашего сайта. Ниже описал на какие ключевые параметры следует обратить внимание при выборе хостинг-провайдера, если вы выбираете не из рекомендованного мной списка.

На что обратить внимание при выборе хостинг-провайдера

• Время работы сервера (uptime). Выбирайте хостинг с uptime более 99.0%, чтобы ваш сайт был всегда доступен пользователям. Обращайте внимание на реальные отзывы клиентов и гарантии провайдера.

• Техническая поддержка. Рекомендую обращать внимание на наличие номера 8-800, чтобы в случае чего можно было позвонить и решить вопрос или проблему быстрее. Также, обращайте внимание, чтобы тех поддержка была доступна 24/7 и были разные каналы связи (чат, телефон, email).

• Производительность и скорость. Высокая производительность обеспечит быстрое время загрузки сайта — это положительно влияет на пользовательский опыт и позиции сайта. Смотрите какие типы дисков в тарифе (SSD предпочтительнее), какая частота процессора CPU и память.

• Безопасность. Надежный хостинг для сайта должен иметь защиту от DDoS-атак, поддержку шифрования (SSL-сертификат) и иметь ежедневные бэкапы, на случай чтобы можно было восстановить сайт.

• Ценовая политика. При выборе смотрите нет ли у хостинга скрытых платежей и впаривания ненужных услуг, которые увеличивают стоимость в двое.

• Масштабируемость. Проверьте, чтобы была возможность легко перейти на более мощный хостинг, если увеличится нагрузка на ресурс.

• Отзывы клиентов и репутация компании. Почитайте отзывы на разных сторонних сайтах, о чем пишут клиенты хостинга.
  

Вопрос ответы

1.) Любой ли хостинг подойдет для WordPress

Практически да. Из перечисленных выше 100% любой, у топовых веб-хостингов есть даже специальные отдельные тарифы по аренде.

2.) Какой хостинг выбрать для сайта?

Если у вас не высоконагруженный проект, можно выбрать любой хост для сайта или те, которые проверили уже на сотни своих и клиентских проектах.

3.) Что лучше виртуальный хостинг или VPS?

Как ни крути, VPS будет лучше и ресурс на нем будут работать быстрее. Но у них есть и минусы - их нужно настраивать и администрировать. Если у вас не высоконагруженный проект, подойдет любой из списка выше.

4.) Подойдут ли выше описанные хостинги для 1С:Битрикс?

Да, подойдут. У топовых хостингов есть специальные отдельные тарифные планы.

5.) Можно ли где-то бесплатно разместить?

Да, можно. В 2009 году находил такие веб-хостинги, но пользовался ими не долго и переезжал на платные (не нравилось качество предоставляемых услуг и администрирования). Щас пользуюсь только платными, из обзора рейтинга выше.

6.) Сколько стоит аренда хостинга на 1 год?

От 105 рублей в рейтинге обзоре. Возможно есть дешевле, не искал. Покупая годовую подписку, можно получить хорошую скидку. Если хотите сэкономить, лучше покупать на год.

7.) Что будет, если не оплачивать веб-хостинг?

Сайт заблокируют, а через время удалят и файлы, без возможности восстановления. Рекомендую следить за оплатой, чтобы не разрабатывать и наполнять проект заново.

8.) Можно ли разместить сайт в интернете без хостинга?

Нет. Файлы вашего ресурса хранятся на удаленной машине. В настройках доменного имени указывается с какого хостинга загружать файлы.

9.) Хостер, сайт хостинг - что это такое?

Хостер, хостинг — это провайдеров для размещения сайтов, компания предоставляющая ресурсы и место для размещения web-ресурсво в интернете.

10.) Где лучше купить хостинг?

1.) Можете выбрать из списка выше, они входят ТОП 10 лучших хостов - все что нужно для работы у них есть.
2.) Можете поискать в интернете. Если будете искать самостоятельно, рекомендую обращать внимание на наличие:
— Номера 8-800 и как еще можно связаться с хостером,
— Известность компании
— Почитать другие отзывы в интернете (если решили выбрать самостоятельно)
— Изучить и сравнить тарифы
Рекомендую: Регистрировать домен и покупать хостинг в одном месте.

На этом все, спасибо за внимание.

📍 Есть чем поделиться, остались вопросы?

👇 Пишите в комменты

Telegram логин: @tolstenkoaa

Telegram канал: Толстенко PRO Маркетинг

ВК: https://vk.com/tolstenkoaa

marketing-digital.ru

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже.

За 13 лет SEO продвижения, видел различные виды технических аудитов от 5-10 т.р. до 50-70 т.р. сделанных топовыми компаниями.Поэтому, я знаю о чем пишу (отзыв клиента ниже, тоже тому подтверждение) и какого качества аудиты сдают клиентам: кто сочинение пишет от которого непонятно даже мне че с ним делать, кто без рекомендаций исправления ошибок.Вообщем, разные видел, а от некоторых, когда узнавал стоимость был в шоке, что столько денег взяли, т.к. похож был на выгрузку с лягушки.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Александр, добрый день! Меня зовут Константин, я занимаюсь разработкой и продвижением сайта Русская Дымка (rdshop.ru). Ваш контакт мне дал директор. У меня есть вопросы по SEO. Можете дать консультацию в удобном для вас формате?У нас возник резкий провал по выдаче после переезда со старого домена (русскаядымка.рф) на новый (rdshop.ru). Переходили 16 ноября. Не смотря на то, что выполнили все рекомендации гугла, до сих пор половина всех страниц в индексе числится на старом домене.

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Консультацию дать могу, только не уверен, что поможет. В данной причине нужно разбираться, а для этого нужно будет, как минимум техаудит сделать.Глянуть ссылочный профиль, провести различные аналитические работы, посмотреть что просело и только потом смогу дать какие то рекомендации по исправлению ошибок.Такие работы не делаются быстро. Нужно большой объем работы сделать. Тут или заказывать отдельно различные аудиты или услугу «СЕО продвижения», в рамках которой в течении нескольких месяцев это будет все сделано.

Поизучав немного интернет магазин, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Проект, кто то двигал?

Получил следующий ответ:

Проект двигаем сами. Обращаемся только к разным специалистам по вопросам, в которых не хватает компетенции.

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, запросили доступы от вебмастеров, метрик и принялись за работу, по окончанию которой получил вот такой отзыв

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления ошибок

После завершения технического аудита, интернет магазин не находился на продвижении. Поэтому, снять позиции сразу не кинулись, чтобы сравнить результаты до и после. Если бы сделали, скорее всего, результаты были бы еще лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле - проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь - активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейкой зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе раскопок

Анализируя сайт, был найден сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Из-за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика в Яндексе. В Google такого замечено не было, ни от кого еще не слышал такого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

Пару важных моментов:1. Сразу скажу, что сайт не находился на продвижении. Грубо говоря, сделал техаудит, отдал рекомендации и забыл.2. В тех аудит, не входит ссылочный и другие виды аудитов, которые делаются проводятся при комплексном продвижении.

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

Важно понимать, что:
1. У каждого сайта свой набор тех ошибок.
2. Ни один онлайн сервис, не сможет сравнится с ручным аудитом.

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации

Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda

Тоже самое, подтвердила метрика

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/otzyvy - на странице отзывов, есть ссылки на кириллеческий домен

• Есть ссылки с // и /// слэшем в блоке товара

Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша)

6) На сайте есть страницы с 404 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста - найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера - по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/articles/kak_kupit_avtoklav - есть битые ссылки в тексте, анкор указан в столбце D

• https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-fansel-min... - глобальная проблема с битыми ссылками на фото - удалить битые фото с сайта
  Пример: https://rdshop.ru/upload/sale/af38e20e89th.jpeg
  

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа

Пару примеров (в аудите, было больше):

• https://rdshop.ru/ - испрвить ссылку в футере на https://rdshop.ru/account/account/login

[Полный список был предоставлен клиенту]

8) Есть Дубли title на страницах

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует H1

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-ap...

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка - Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов)

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас

https://rdshop.ru/как-сделать-самогон

Как должно быть

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

• Проверить, у всех ли типов страниц формируется чпу ссылки при создании нового документа. Там где не формируется чпу, исправить логику формирования.

• После исправления, со старых кириллических url настроить 301 редирект на чпу адреса.

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки "в корзину" на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-li...

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

<img src="small.jpg" srcset="medium.jpg 500w, large.jpg 800w, и т.д. расширения" alt="имя фото. если оно бредовое, заполняем по шаблону: h1 - Фото N (где N - счетчик)">

21) Непонятно, что за техническая страница

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта)

22) В html коде неверная разметка в теге img

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 - найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах

которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

Способы решения в справке яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/meta-robots.html

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

• Убрать b в зонах на https://rdshop.ru/

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang="ru-KZ">

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel="alternate" hreflang="ru-KZ" href="url_stranicy">

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм

Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-k...

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов

32) На сайте нет кнопки обратного звонка

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

• Сжать файлы css/js.

• Настроить сжатие страниц на сервере, размер уменьшится в 10-12 раз.

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix - настройки будут другие, сделать по аналогии:

#кеш браузеров <ifModule mod_expires.c> ExpiresActive On #по умолчанию кеш в 5 секунд ExpiresDefault "access plus 5 seconds" # Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 week" ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 week" ExpiresByType image/png "access plus 1 week" ExpiresByType image/gif "access plus 1 week" ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 week" # Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю ExpiresByType text/css "access plus 1 week" ExpiresByType text/javascript "access plus 1 week" ExpiresByType application/javascript "access plus 1 week" ExpiresByType application/x-javascript "access plus 1 week" # Включаем кэширование html и htm файлов на один день ExpiresByType text/html "access plus 1 day" # Включаем кэширование xml файлов на десять минут ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 10 minutes" </ifModule>

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК

• В мобильной версии нет кнопки "В корзину" на листинге - Критично, нужно добавить.

• На мобиле в карточках товаров нет блоков "Статьи в тему и "Калькуляторы самогонщика" - Рекомендую: Добавить, поможет увеличить количество просматриваемых страниц, улучшить поведенческие факторы, что должно немного повлиять на позиции

37) В коде страницы есть мета-тег keywords

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 - робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

• Отдать по данным урлам 410 код ответа сервера, чтобы роботы забыли про эти ссылки и не обходили их больше.
  P.S.: На сайте не смог найти страницу, с товаром которого нет в наличии, месторасположение ссылки не смог определить. Нужно программисту посмотреть.

• https://balakovo.rdshop.ru/articles/104 - есть пустые страницы пагинации.
  Рекомендую: Отдавать 404 код ответа сервера по несуществующим url пагинации

• https://rdshop.ru/shop/tinkoff - Есть пустые страницы
  Рекомендую: Добавить текст или отключить страницы, чтобы они отдавали 404 код сервера
  P.S.: Страниц скорее всего много, нужно руками перебрать.

• https://rdshop.ru/articles/reczept_sbitnya_vs_reczept_glintv... - Есть страницы с одним видео.
  Рекомендую: Найти похожие страницы, где только видео, добавить текст, одного видео не достаточно на странице.
  

Подводя итоги

1. Технический аудит является базой, без которой получить хорошие позиции и трафик в большинстве случаев будет невозможно. Поэтому, его всегда нужно делать первым делом, как только приходит проект на SEO продвижение и не важно продвигался ли сайт кем то до этого или нет, что то могли не сделать или могут появиться новые ошибки.

2. В ходе поисковой опримизации (SEO), по мимо техаудита проводятся и другие (юзабилити, ссылочный, коммерческий, текстовый и др.). Если сайт будет сильно отставать от конкурентов из ТОПа по другим факторам ранжирования, на одной техничке не выехать.

3. Практически у каждого проекта есть технические ошибки которые мешают росту позиций и видимости (речь даже не про 301 редиректы или 404 страницы). Они могут появляться каждый раз после внесения технических правок по сайту программистами или в ходе продвижения (неверно сверстали в html блок, внесли правки в одном месте кода, что то поехало или пропало в другом, массово изменили url адреса и т.д.).

4. Очень важно следить за техническим состоянием сайта, особенно если у вас большой интернет магазин или информационный портал. От технического состояния будет зависить то,
   — Как поисковая машина будет индексировать сайт,
   — С какой скоростью учитывать внесенные изменения на сайте,
   — Какие позиции и трафик будут (если у сайта нет других понижающих факторов ранжирования).

5. Самостоятельно заниматься SEO продвижением можно, но для этого нужно иметь хорошую техническую базу и понимать как роботы индексируют сайт (разбирают его на молекулы и строят на основании 1000 факторов ранжирования результаты выдачи).

==========

На этом все, спасибо за внимание