Веселая история Кока-Колы, Фанты и Макса Кайта
Одну из самых впечатляющих корпоративных карьер сделал человек по имени Макс Кайт (Max Keith). В 1933 году в возрасте 30 лет он пришел работать в немецкое подразделение Кока-Колы, а уже через 5 лет, в 1938, возглавил его после смерти американца Рэя Пауэрса, который был главой Колы в Рейхе. И если в 1933 году Кола продавала в Германии 100 000 ящиков в год, то к 1939 продажи выросли до 4 000 000 ящиков.
По мере захвата Германией европейских стран, Кайт консолидировал в Coca-Cola GmbH операции в Голландии, Бельгии, Люксембурге, Франции, Норвегии и Италии, чтобы два раза не вставать. Такой вот нехитрый M&A.
Надо сказать, что все это время никаких ограничений на работу Колы как со стороны США, так и Германии, не было. Немцы исправно получали секретный сироп, а американцы прибыли от немецких операций.
В 1940 году Кайт, предвидя неизбежную войну с США и, как следствие, прекращение поставок сиропа, решил импортозаместиться и поручил разработать местный напиток, который можно было бы производить локально без поставок сиропа из США. Так родилась Fanta, сокращенное от Fantasie, которую делали из молочной сыворотки и яблочного жмыха. Через год Америка выступает с Германией в войну и Кола обрывает связи с немецким подразделением, прекращая поставки.
В этот момент немцам бы национализировать Coca-Cola GmbH, но этого не происходит ни в 1941, ни в 1945. Кайту как-то удается пройти по лезвию, он не вступает в НСДАП, уговаривает не национализировать бизнес и вообще ведет обычную деятельность: ебашит Фанту, проводит сейлз-митинги и корпоративы для сотрудников. Несмотря на весь творящийся вокруг пиздец, у Кайта все заебись: продажи, маркетинг, точки роста, route to market и пр. Собственно, производство Фанты продолжается до самых последних дней войны, а Кайта американцы находят в ходе наступления на одном из заводов, который, кстати, продолжал работать, несмотря на боевые действия вокруг него.
Американцы высоко оценят Кайта, который мог бы зарегистрировать бренд Фанта на себя и вообще начать свой бизнес, но сохранил лояльность компании, с которой у него не было коммуникации 4 года. Когда Кола возобновляет производство в Германии, Кайт передаст ей всю прибыль от продаж Фанты за 5 лет, что она оставалась в Германии. Кайта везут в США, где устраивают ему всяческие почести и назначают главой Кока-Колы в Европе.
А Фанта потом станет очень популярна в странах Латинской Америки (хехе) и Советском Союзе.
А Макс Кайт проживет 84 года и умрет в 1987 году.
Кстати, в 2015 году в Германии выпустили Fanta Klassik в старых бутылках времен Рейха со слоганом «вкус старого доброго времени», за что им напихали в панамку, конечно)