Hyundai Ioniq 5 с технологией e-Corner
upd: это экспериментальная технология, тестируется
upd: это экспериментальная технология, тестируется
В маркетинге долгое время избегали использовать прием черного пиара, так как данный ход существенно нарушал правила честной игры и бросал тень на репутацию компании, его применившей. Все потому, что единственной целью такого пиара являлось разрушение деловой репутации конкурента, формирование в глазах клиентов нарочито негативного образа.
В том, что эффект черного пиара работает на обе стороны, рыночные игроки не раз убеждались на собственном опыте, поэтому прибегали к данному рычагу воздействия на аудиторию только в крайнем случае. Тем не менее некоторые примеры такого пиара породили настоящее рекламное цунами, буквально сотрясшее рынок. Если вы еще не догадались, о чем речь, раскроем карты: мы говорим о выходе на российский рынок флагманской модели Lada Vesta.
Креатив «на местах»
На примере предыдущего материала, посвященного воинственным рекламщикам, можно понять, что сам производитель вряд ли будет настаивать на агрессивной политике продвижения своего продукта. Впрочем, любые пиар-ходы остаются в полном ведении региональных представительств – палки в колеса генеральный офис им ставить не будет, если реклама не будет на грани фола.
Исключения здесь крайне редки. Другое дело, когда на рынке пиарят действительно долгожданное событие, как это было с премьерой флагманского лифтбека АВТОВАЗа Lada Vesta. Презентации и старта продаж этой модели ждали не только официальные дилеры, но и торговые представительства тех марок, с которыми Vesta должна была конкурировать напрямую.
На карту было поставлено многое: российский рынок не испытывал глобального обновления со времен Lada Granta (которая при всех своих качествах утилитарного авто на европейскую внешность не претендовала); от того, как примут новинку пользователи, зависел ее коммерческий успех. Поэтому российские дилеры Lada не стали миндальничать и ринулись в атаку на конкурентов – Kia-Hyundai с их популярными бюджетниками Rio/Solaris. Коллаж с откровенной издевкой в адрес «корейцев» был опубликован в интернете и мгновенно стал вирусным, как и серия ответов, последовавших на него.
Все средства хороши
Вскоре к этой рекламной войне присоединились практически все участники российского автомобильного рынка. Некоторые выпады казались смешными, некоторые – провокационными. Каждую неделю в Сети появлялась пара-тройка ответов на пикетирование представителей АВТОВАЗа.
Дилер Ford, к примеру, ненавязчиво намекнул на то, что, мол, пока другие дерутся, на нашей улице праздник – покупайте новинку Fiesta. К слову, новинку АВТОВАЗа назвали в честь древнеримской богини Весты – покровительницы семейного очага и жертвенного огня, но затеянная дилерами пиар-кампания строилась на игре слов о противостоянии Весты – не Весты, что породило множество красноречивых интернет-мемов, так или иначе связанных с женитьбой.
Представители Audi также своевременно сделали акцент на том, кто, по их мнению, на рынке главный, опубликовав коллаж из фильма «Перевозчик. Наследие» и пару дергающих друг друга за волосы невест. Фраза «Девочки, не ссорьтесь» в этом противостоянии на некоторое время даже стала крылатой. Впрочем, задиристые дилеры Lada за словом в карман не лезли, своевременно реагируя на любые выпады конкурентов. Тема с гуманными ценовыми предложениями на этом фоне выглядела даже выигрышной.
Кто на что горазд
Дальнейшие нападки пиарщиков на Lada Vesta были подобны снежному кому: в них приняли участие даже непрямые конкуренты модели. В ход пошло всё, от ценовых предложений до корпоративного статуса.
Бренды Nissan, Toyota и Peugeot намекали на лучшее качество своих машин, говоря, что те хоть и не Vestы, зато в дороге не подведут и комфортом владельцев не обидят.
Прямые конкуренты Renault Logan и VW Polo также в долгу не остались, а китайский новичок Lifan открыто говорил о более дешевом содержании своего тогда еще флагмана, «паркетника» X60. Получалось и смешно, и интересно, хотя не все выпады маркетологов были удачными.
Сторонние бренды
Маркетинговые войны, связанные с выходом на рынок Lada Vesta, начатые зимой, растянулись на целую весну 2016 года. Любопытно, что к атаке подключились не только представители автобрендов, но и сторонние сервисы.
Так, дилер аккумуляторов недвусмысленно намекнул, что ему все равно, какую не Весту заводить. А один из продавцов комплектующих пожелал им не ломаться в дороге.
От участия в этом историческом противостоянии не удержалась даже компания Wargaming, известная своей игрой World of Tanks (макет смотрите выше - первый в статье).
И конечно, дилер культовых мотоциклов Harley Davidson ёмко заметил, что невест на рынке много, а к своей мечте стремиться всё-таки нужно. В общем, было весело, не говоря уже о ряде примеров пользовательского мемо-творчества, которые всё еще можно найти на просторах интернета.
Эффект Манделы — это когда у нескольких людей совпадают воспоминания, которые противоречат реальным фактам. В маркетинге такое тоже случается.
KitKat
Многие считают, что название батончика KitKat пишется через дефис, на самом деле оно пишется слитно.
Volvo
Большинство думают, что логотип Volvo выглядит как кружок с названием бренда, хотя в реальности вместо круга — символ Марса, бога войны.
Реклама стирального порошка Tide
Дааа, та самая популярная реклама. Очень много людей уверены, что в ролике снимался Андрей Малахов, в реальности там появился телеведущий Владимир Тишко. Кстати, совсем недавно вышла забавная реклама от Яндекс.Маркета с Андреем Малаховым в стиле старой рекламы от Tide, советуем посмотреть)
Пишите, что вас удивило, а о чём вы и так знали 👇🏻
Несколько раз замечала, что когда подумаешь о чем-то или поговоришь о чем-то, то спустя недолгое время можно увидеть рекламу такой вещи.
Но сегодня что-то посерьезнее случилось.
Я несколько дней назад приехала домой в отпуск, с собой увезла все вещи и зимние ботинки в том числе. Пару дней прошло.
Смотрела я ютуп, я вылезла реклама химчистки. С ботинками точно как мои. Очень уж это странно.У вас такое бывало?
прям начинаешь от такого верить и в чипирование. Почитала статью на тему того, как собирает данные телефон. Пример там такой:мужчина гостил у мамы, и потом у него начала вылезать реклама такой зубной пасты которой он там пользовался. Аналитик сказал, что сайты собирают информацию и со знакомых и анализирует эти связи и на этой основе выдать подобную рекламу.
Преамбула. Мне понадобилось купить новый утюг. Полистал сетевые маркеты в поисках оптимального варианта, почитал отзывы. В процессе наткнулся на линейку утюгов Азур Элит от Филипса, у которых отсутствует колесо выбора режимов глажки.
Вот как это описано на сайте самого Филипса:
Одна оптимальная настройка для всех тканей, допускающих глаженье. Никакого риска прожечь ткань. Благодаря технологии OptimalTEMP вы не прожжете ни одну ткань, допускающую глаженье. Вы можете гладить, что угодно: от джинсов до шелковых вещей, от льна до кашемира — без риска, без предварительной сортировки одежды, в любом порядке и не дожидаясь регулировки температуры.
Но вот в рекламных видосиках (пример приведу в первом комментарии) маркетинг Филипса уже преподносит это как интеллектуальную технологию распознавания тканей, а утюг называют "умным". В результате десятки отзывов на сайтах пестрят восторженными репликами типа:
- сам распознает ткань, не нужно выбирать температуру
- как и заявлено - сам определяет, какую ткань гладит, очень удобно
- сам определяет как гладить, очень понравился интеллектуальный режим
- красивый, а самое главное сам определяет тип ткани и не надо переключать режимы!!!
- сам регулирует температуру, сам включает пар, когда нужно
И мало кто задумывается, а каким, собственно, образом утюг может распознать тип ткани, и мгновенно перестроиться на другую температуру, если ткань поменялась? Хлопок надо гладить при 200°С, а для какого-нибудь шелка или синтетики и 120°С будет многовато. Даже если предположить, что утюг неким магическим образом чует, что за ткань ему подсунули, невозможно за короткое время нагреть подошву со 120°С до 200°С, и уж тем более - остудить ее обратно с 200°С до 120°С.
Так что же на самом деле?
А на самом деле "умный" утюг Филипс Азур умеет делать ровно одну вещь: держать стабильно низкую температуру подошвы - 130°С, чтобы подходила для самых деликатных тканей (а значит, и для всех остальных тоже). Ну то есть это правда - не нужно выбирать температуру и переключать режимы (точнее, это невозможно сделать). Проблема в том, что более плотные ткани он гладит тоже на 130°С и пытается справиться с задачей путем активной и обильной генерации пара. Получается у него ожидаемо хуже (дольше), чем у классических утюгов с выбором типа ткани переключателем, развивающих более высокую температуру. Более того, в процессе он расходует такое количество воды на образование пара, что во избежание необходимости подливать воду в емкость парогенератора каждые две минуты инженерам даже пришлось внедрить еще одну "умную технологию", которая отслеживает движение утюга и подает пар только тогда, когда утюг едет, и закрывает клапан, когда он останавливается.
И на самом деле это не так плохо, для определенных сценариев использования такой утюг настоящая находка - ну не всем же надо часто гладить на 200°С постельное белье или джинсы (я, например, вообще не глажу ни то, ни другое), так же как не все пользуются скоростью 1200 оборотов в минуту в режиме отжима на стиральной машине, даже если она такую скорость имеет.
Плохо другое - что народ ведется на маркетинговые уловки и совсем не хочет задуматься, а как же на самом деле работает та или иная технология.
P.S. Я не поленился позвонить на горячую линию Филипса с вопросом о принципе работы технологии OptimalTEMP и там девушка-консультант сказала мне, что деталей она не знает, но зуб дает, что утюг таки магически распознает тип ткани и выставляет соответствующую ему температуру подошвы. То есть даже сотрудники техподдержки производителя не совсем в ладах с физикой, логикой и здравым смыслом, не говоря уже о поверхностном понимании ими собственных технологий.
Американский стартап Telly решил бесплатно раздать 500 тысяч 4K-телевизоров. Но не все так просто — на дополнительном экране такого телевизора всегда будет реклама.
Если выключить телевизор, рекламу покажут и на основном экране, а встроенная веб-камера соберет данные пользователей для показа персонализированной рекламы.
Мы решили немного пофантазировать и представить как такое нововведение будет выглядеть в Российских реалиях. Надеемся Delivery Club, Lada, S7 и Visit Tyumen на нас не в обиде!
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Лондонская страховая компания Beazley креативно подошла к продвижению. Она запустила в небо множество дронов (да-да это дроны), которые сложились в QR-код. Код ведёт на сайт компании.