Истоки компании и ее логотипа
Впервые бренд Chanel появился в 1910 году со шляпной мастерской Коко Шанель. К 1921 году бизнес вырос до швейного салона. Дом, в котором открылся салон, к слову, до сих пор остается штаб квартирой бренда и флагманским бутиком.
Логотип бренда берет свое начало в 1925 году. Культовые духи «CHANEL №5», созданные Эрнестом Бо в 1920 году, стали первым продуктом бренда, на котором были размещены фирменные зеркально расположенные буквы “C”. Год спустя логотип стал неотъемлемым атрибутом всей продукции бренда.
Создание логотипа и товарного знака
Существует несколько версий того, как появился символ знаменитого Дома моды Коко Шанель.
По самой популярной из них, логотип основан на фамилии и имени основательницы — Coco Chanel.
По другой — Коко вдохновлялась витражом часовни, куда часто ходила в детстве: на окнах строения она видела геометрические узоры, которые выглядели как знаменитый логотип.
Есть и третья версия, романтическая. Двойная переплетенная “C” означает Capel & Chanel — символ романа Боя Капела и Коко. Он был ее возлюбленным и деловым партнером и инвестором. Кстати, Шанель позже вернула ему все вложенные средства.
Также aвтopcтвo логотипа приписывают pyccкому хyдoжникy Mихaилy Вpyбeлю, eщe в 1886 гoдy изoбpaзившeмy двe cкpeщeнныe пoдкoвы — символ ycпeхa и yдaчи.
Вне зависимости от истоков, логотип стал одним из самых узнаваемых в мире.
Логотип мало изменился, дойдя до наших дней.
В 1940-х годах он представлял собой надпись CHANEL, выполненную заглавными прямыми буквами.
В середине 1950-х графическая составляющая эмблемы поместилась в окружность, а наименование бренда расположилось сверху. С тех пор логотип остался неизменен.
Шрифт для бренда был специально разработан художником Чейзом Бэббом. Он называется Couture и отличается простотой и минимализмом. За основу взят почерк Шанель. Шрифт защищен авторскими правами. В 1923 году Коко Шанель объяснила свой успех так: «Простота является лейтмотивом истинной элегантности».
В Россию компания пришла только в 2002 году. До момента открытия ООО «Шанель» в качестве российского представительства продажей занималась фирма Mercury. «Шанель» в ней была представлена как эксклюзивная продукция. В феврале 2006 года в Столешниковом переулке в Москве открылся первый бутик «Шанель» на территории страны.
Сейчас компания принадлежит Алену Вертхаймеру и Жерару Вертхаймеру, внукам делового партнера Коко Шанель Пьера Вертхаймера.
Шанель — самый копируемый бренд в мире
Интеллектуальная собственность Chanel нарушается чаще других.
Chanel входит в десятку самых подделываемых брендов. Каждые третьи продаваемые в мире духи Chanel №5 — подделка. Это при том, что настоящие духи продаются каждые тридцать секунд и приносят компании $100 миллионов в год.
Сообщения о задержании партий подделок мировых брендов Chanel, Gucci, Louis Vuitton и других появляются постоянно. Часто судят индивидуальных предпринимателей, которые нарушают исключительные права на товарный знак.
Так, одна небольшая ювелирная компания из Атланты покупала одежду бренда, срезала с нее пуговицы и использовала для создания собственной бижутерии. Chanel, разумеется, подала на нарушителей в суд с намерением запретить другим фирмам производить, распространять, рекламировать и продавать товары, включающие пуговицы с ее логотипом. Это прямое нарушение исключительных прав на интеллектуальную собственность.
В 2017 году Chanel подала жалобу на Huawei. Китайский техногигант направил заявку в Ведомство интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO) на регистрацию товарного знака для компьютерного оборудования. На логотипе было изображено два переплетённых вертикально полукруга. В Chanel заявили, что логотип повторяет товарный знак компании, а значит, может ввести покупателей в заблуждение.
Жалоба была отклонена в 2019 году, т.к. ведомство по товарным знакам ЕС, не увидело сходства. Французский дом моды обжаловал это решение, но апелляцию отклонили. Суд пришел к выводу, что товарные знаки не имеют ничего общего, ведь лого Chanel имеет более округлые кривые, толстые линии и горизонтальную ориентацию, тогда как ориентация знака Huawei — вертикальная.
До российских судов по искам Chanel дошло 31 дело в 2020 и уже 34 дела в 2021 году. Ущерб от копирования товарных знаков для компании оценивается в сотни тысяч рублей, а общая сумма компенсаций от действий нарушителей выросла с 8,5 млн рублей в 2020 до 13,1 млн рублей в 2021. Chanel строго охраняет свою интеллектуальную собственность.
Для сравнения, всего на территории Российской Федерации зарегистрировано более 370 товарных знаков и их число каждый год примерно на 30 штук.
