Как ребрендинг сделал из обычного кафе место, куда хочется вернуться: честная история «Магии есть»
Сегодня фирменный стиль — это не только про красивый логотип. Это атмосфера, эмоции и то самое ощущение уюта, ради которого хочется возвращаться снова. Рассказываю, как я перезапустил семейное кафе и почему это оказалось важнее, чем просто сменить вывеску.
Начало:
Ко мне обратились владельцы кафе «Магия кофе». Место работало с 2020 года, гостей хватало, но хотелось уйти от образа “ещё одной кофейни” и сделать что-то своё, семейное, с авторскими десертами и домашней кухней. Нужно было обновить всё: от названия до упаковки и визуального стиля — чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь новых гостей.
Первый шаг — новое имя и идея:
Я предложил отказаться от слова «кофе» в названии. Так появилось «Магия есть» — лёгкая игра слов, которая сразу задаёт настроение и делает акцент не только на кофе, но и на всей кухне.
Главная метафора — повар-волшебник. Представьте: не просто готовка, а настоящее колдовство над блюдами. Этот образ лёг в основу фирменного стиля.
Как это работает на практике:
В логотипе — буква «М», словно взмах волшебной палочки. Цвета — тёплые, дружелюбные, чтобы было уютно и взрослым, и детям.
Всё, что связано с кафе — меню, упаковка, стикеры, даже оформление мастер-классов — теперь в единой системе. Не нужно каждый раз выдумывать новый стиль для сезонного меню или мерча: есть база, на которую можно опереться.
Что получилось:
Новый стиль легко масштабируется: можно быстро добавить иконку, придумать стикер, оформить витрину или визитку.
Визуал стал узнаваемым — теперь гости ходят в кафе не только ради еды, но и ради атмосферы, даже визуальной.
Даже если нет фото, всегда можно использовать фирменную иконку — и всё равно будет понятно, что это «Магия есть».
Вывод:
Ребрендинг — это не просто «сменить логотип». Это возможность заново рассказать о себе, усилить эмоции и сделать так, чтобы в кафе хотелось возвращаться.
Если вы владелец заведения и чувствуете, что ваш стиль уже не отражает суть — возможно, пора навести магию.
пэ.сэ.
Если интересно посмотреть, как это выглядит в деталях — есть подробный проект со всеми носителями. пишите в комменты, если интересно
Вопросы, фидбек, истории своих ребрендингов — приветствуются в комментариях!
