Только нужное на канале
Здравствуйте!
На канале Дзен публикуются материалы о экономии денег на дорогостоящих лекарствах, карьере и так далее. Здесь можно найти много полезной информации для личного и профессионального роста. Если вас интересуют вопросы о благотворительных фондах, защиты от платных подписок, которые списывают деньги с карты, и защиты персональных данных от телефонных мошенников, то этот канал тоже вам понравится. Здесь вы узнаете, как защититься от мошенников и получити новые способы экономии бюджета, а также получите советы по успешному трудоустройству. В целом, мой канал Дзен является отличным источником информации для всех, кто хочет быть в курсе самых актуальных тем и получать полезные советы и рекомендации. Я рекомендую подписаться на этот канал и следить за его новыми статьями, чтобы всегда быть в курсе всего самого важного.
Ссылка на канал
https://dzen.ru/id/5d5d8816a06eaf00aeec1fbd?share_to=link
АНГЛИЯ ИЛИ США, ДЛЯ МУЖЧИН ИЛИ ДЛЯ ЖЕНЩИН. КТО И КОГДА СОЗДАЛ ПЕРВУЮ ТУШЬ ДЛЯ РЕСНИЦ
Мир наполнен мифами. Про изобретение туши для ресниц все слышали что-то вроде: «И тогда молодой американский химик придумал тушь и назвал ее в честь своей сестры Мейбл». Все не так: он не был химиком, да и придумал тушь не он.
Если мы спросим кого-нибудь про историю изобретения современной туши для ресниц, то, скорее всего, услышим: на кухне был пожар, Мейбл сильно опалила ресницы, смешала угольную пыль, жженую пробку и вазелин, ее брат посмотрел на это и придумал Maybelline.
Почти до конца ХIХ века женщины в Европе ресницы практически не красили. В Средние века их даже выщипывали вместе с бровями — красивым считалось «голое» лицо, вообще без волос.
Но в зависимости от моды, культуры и социального статуса женщина могла подчеркнуть цвет ресниц соком ягоды бузины, жженой пробкой, угольной пылью. Был такой прием: перевернуть блюдце и держать под ним зажженную спичку, потом собрать копоть, смешать с жиром, нанести на ресницы тонкой палочкой, не моргать.
Это не тушь, это риммель.
В середине XIX века в Англии жила семья парфюмеров Риммелей. Отец, Гиацинт-Марс Риммель, приехал из Франции, учился у самого Пьера-Франсуа Любена, которого называли «личным носом» императрицы Жозефины.
С женой и сыном Эженом он уехал из Парижа в Лондон и открыл там лавку на Альбемарль-стрит. Очень скоро лавка Риммелей стала местом, где бился парфюмерно-косметический пульс Великобритании: дамы приезжали туда в поисках самых интересных ароматов и ритуалов по уходу за лицом и телом. Косметическая компания Rimmel процветала.
Эжен научился у отца всем премудростям дела, и считается, что во всем его превзошел. Он не только стал одним из самых известных мировых парфюмеров того времени, но и королем маркетинга — он придумал делать почтовые каталоги своих товаров, парфюмированные валентинки и театральные программки, придумал для выставки в Лондоне настоящий парфюмерный фонтан.
Еще он был автором бьюти-трактата, посвященного истории парфюмерии и парфюмерному сырью, в котором также давал советы дамам по использованию разных косметических средств, от духов до зубного порошка.
«Следует избегать резких, вульгарных запахов и всегда помнить о том, что как по почерку женщины можно узнать ее характер, так и правильный выбор духов свидетельствует о хорошем вкусе и хорошем воспитании. Настоящая леди очаровывает исходящим от нее легким и нежным ароматом, а надушенный заурядными духами носовой платок мгновенно выдает вульгарную особу», — вот один из его советов.
Но и это не все. В 1860 году он придумал первую в мире тушь Superfin. Это был черный брусочек, напоминающий советскую «плевалку» «Ленинградскую». Главными компонентами в нем были петролатум (предшественник вазелина) и угольная пыль.
Слова «тушь» тогда в обиходе не было, поэтому новинку стали называть просто риммель.
Да и до сих пор в некоторых языках, например португальском, турецком, румынском, тушь называется rimmel, как копировальные приборы называют ксероксами или упаковки для сока — тетрапаками.
Сначала эти брусочки продавали как театральный грим, краситель для бороды и усов. Смочить водой, пара движений кистью — и вот перед нами жгучий брюнет без следов седины. И если мы посмотрим на алюминиевый контейнер, в котором стали выпускать прототушь, то увидим, что он в целом напоминал упаковки средств для окраски усов и бороды других производителей.
Кстати, слово mascara появилось в 1890 году в словаре Century — и это была «разновидность краски, используемой для бровей и ресниц актерами». Потом Эжен доработал состав и стал выпускать Superfin Water Cosmetique — твердую тушь для бровей и ресниц.
По тем временам она была не просто хорошей, а превосходной: нормально держалась (хотя могла потечь из коробочки) и была абсолютно безвредной. Проблема с тушью была всего одна, но большая — в те годы для девушки важнее было считаться скромной, чем красивой, подчеркивать глаза и красить ресницы и брови решались единицы, а время флэпперов еще даже не маячило на горизонте.
Фото: реклама и флакон Superfin Water Cosmetique
После смерти Риммеля управление парфюмерным домом взяли в свои руки его сыновья, и доработка Superfin продолжилась. В XX веке ее выпускали уже в более привычной для нас упаковке — плоской коробке, в которой были щеточка и брусок туши.
Некролог Риммеля в The New York Times вышел под заголовком «Принц парфюмеров», но вот в истории бьюти-мира Риммель так и не получил почетного звания изобретателя туши. Вернее, получил, но этот трон ему пришлось разделить с американцем. И все это случилось, потому что однажды девушка по имени Мейбл сожгла ресницы.
Это огонь, это освещение?
Кажется, по имени девушки уже можно догадаться, кто второй обладатель почетного титула создателя туши. Да, речь идет о компании Maybelline. Ее история — это поразительный пример, как из мелкого бытового происшествия выросла огромная косметическая империя.
Началось все с того, что в 1912 году 16-летний деревенский парень Том Уильямс из Западного Кентукки сбежал из дома и женился. Через год он сбежал уже от жены, оставил ей сына и уехал в Чикаго — говорили, что боялся гнева отца, который устал от его фокусов. В Чикаго Уильямс брался то за один проект, то за другой… У него были предпринимательский талант, предприимчивость, смелость — не было только хорошей идеи.
Считается, что история туши Уильямса началась в 1915 году, когда его сестра то ли опалила ресницы, когда что-то готовила (такая версия приводится в книге «История Maybelline» Шерри Уильямс), то ли зачем-то случайно их полностью обесцветила, но факт остается фактом. Ресницы надо было спасать (девушка собиралась на свидание). И она нанесла на них смесь жженой пробки, угольной пыли и вазелина.
Фото: реклама туши Maybelline, 1915
Да, сейчас звучит так себе, но на Тома это произвело огромное впечатление: Мейбл накрасила этим зельем ресницы и брови и стала похожа не то на Луизу Брукс, не то на еще какую-то звезду немого кино.
Том одолжил у друга химический набор и занялся усовершенствованием состава сестры. Потом он привлек к своим опытам профессионального химика из отдела по борьбе с наркотиками.
В результате в продаже появилось средство для роста бровей и ресниц Lash-Brow-Ine, которое стали активно рекламировать в газетах. Это кремообразное средство в тюбике покупательницам высылали по почте.
Фото: печатная реклама Lash-Brow-Ine, 1916
Дело вроде бы пошло, но начались неприятности из-за недобросовестной рекламы: Уильямсу указали, что его средство на рост ресниц и бровей не влияет. Почему он рекламировал свой товар именно так?
Ответов сейчас мы уже не найдем, но в начале прошлого века красота все еще не была главной добродетелью и средство для окрашивания бровей и ресниц могло испортить имидж девушки. Слова «стимулирует рост», скорее всего, придавали туши респектабельность.
В итоге Уильямс назвал назвал свой продукт Maybelline в честь сестры (Мейбл + вазелин). Дизайн первой туши Maybelline тоже напоминал нашу «Ленинградскую»: черный брусок в картонной коробочке и пластиковая щеточка. Уильямс как следует вложился в рекламу.
Надо было убедить девушек не бояться косметики. Они, кстати, уже и не боялись вроде, красили губы сердечком, подводили глаза, а вот ресницы — это было слишком. Но в 1924 году для рекламы Maybelline снялась звезда немого кино Милдред Дэвис, и девушки стали пользоваться тушью смелее.
Maybelline позиционировали именно как производителя продукции для макияжа глаз: туши, теней, пинцетов, карандашей. Продукцию компании рекламировали голливудские звезды. Яркая реклама, хорошее качество и, что важно, гуманная стоимость быстро поставили компанию в один ряд с другими американскими косметическими гигантами.
Maybelline выстояла в депрессию, процветала во Вторую мировую, стала первой косметической компанией, которая рекламировалась на телевидении.
Томас Лайл Уильямс – американский бизнесмен, миллионер и создатель одного из самых известных брендов косметики Maybelline.
А Том Уильямс всю жизнь опекал всех непутевых родственников, включил их в зарплатную ведомость компании, мирил разругавшихся, помогал оступившимся: его все обожали. Он 54 года прожил с одним человеком, Эмери Шейвером, рекламным директором Maybelline, но скрывал свою личную жизнь, появляясь на публике с известными женщинами.
Часто это были модели, лица его бренда. В 2017 году в истории бренда случился еще один переворот — первый раз амбассадором стал мужчина, бьюти-блогер Мэнни Гутиеррес. Он снялся в кампании That Boss Life, которая продвигала… Думаем, вы догадались. Тушь для ресниц.
КАК НЕ НАДО РЕКЛАМИРОВАТЬ
В современном мире реклама остаётся неотъемлемой частью деловой активности, однако не всякая рекламная стратегия приносит плоды, а некоторые из них могут обернуться серьёзными финансовыми и репутационными потерями. В своей статье "Как не надо рекламировать: необычные юридические кейсы со штрафом" наш эксперт в области юриспруденции и руководитель стартапа «Тестирование и юридическая экспертиза сайтов, ботов, приложений» Валентина Бреднева рассмотрела ряд примеров, когда нарушения законодательства о рекламе привели к значительным штрафам. Эти случаи не только показывают общие тенденции в области регулирования рекламной деятельности, но и служат важным напоминанием для всех маркетологов и бизнесменов о необходимости строгого соблюдения законных требований.
Нарушение законодательства о рекламе влечет привлечение к административной ответственности по статье 14.3. КоАП, предусматривающей серьезные штрафы, вплоть до 6 миллионов рублей (ч.8, ч.10).
Штрафы варьируются в зависимости от субъектов (физические лица, должностные лица, юридические лица), от вида рекламы (интернет, радио, ТВ, печатные издания и др), от рекламируемого объекта. В Базе решений и правовых актов ФАС можно обнаружить интересные кейсы.
Не следует думать, что процесс контроля в сфере рекламы начался только сейчас. Например, еще в 2009 году редакцию газеты оштрафовали на 40 тысяч рублей за то, что те не указали в объявлении при описании бальзама, что это реклама, данное требование предусмотрено статьей 16 ФЗ «О рекламе» (дело №04-01/31-09).
Федеральный закон «О рекламе» содержит большое количество требований и ограничений к рекламе.
В марте 2023 года на радиостанции звучала реклама настойки сабельника, из которой следовало, что настойка может лечить суставы без вреда для желудка, с доказанной эффективностью, натуральностью. Про наличие противопоказаний тоже было, но в ускоренном режиме.
ФАС, рассматривая дело № 08/04/14.3-68/2023, посчитал, что это нарушает ч.1 статьи 24 ФЗ «О рекламе», поскольку реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий, не должна содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
В качестве отягчающего обстоятельства ФАС учел и повторность действия (компания годом ранее привлекалась к ответственности за подобное нарушение со штрафом 300 тысяч рублей). В итоге рекламодателю, производителю настойки, был назначен штраф в размере 350 тысяч рублей.
Необходимо учитывать, что с апреля 2024 года увеличена ответственность за рассылку рекламы (спам) без полученного согласия абонента – в статье 14.3. КоАП РФ, а именно: ч. 4.1. (штраф до 1 миллиона рублей), особенно, если это реклама займов и кредитов ч. 6. (штраф до 1 миллиона 600 тысяч рублей).
Ранее складывающаяся практика казалась достаточно мягкой. Так в феврале 2024 года по делу 050/04/14.3-144/2024, за рассылку кредитного предложения был назначен штраф должностному лицу банка (ведущему методологу) в размере 20 тысяч рублей. Вероятнее всего, это было связано с тем, что подавалась индивидуальная жалоба на такую рекламу, а ведь в процессе разбирательства было установлено, что таки СМС было направлено 286 тысяч.
С учетом изменения законодательства, появляется необходимость проверять свой рекламный контент, в том числе на сайтах, в социальных сетях, на соответствие ФЗ «О рекламе» и КоАП РФ, более ответственно относится к выбору способов продвижения своих товаров и услуг.
Да, мне больше всех надо
Посмотрели бриф, поняли, что заказчик без ума от своего продукта. Залезли в интернет, полночи читали, что про продукт говорят люди. Позвонили заказчику, вежливо поинтересовались, почему он про продукт говорит одно, а люди в интернете – другое. Выслушали, что заказчик думает о тех, кто в интернете пишет «сплошную ересь», и о тех, кто звонит в два часа ночи. Повесили трубку, приняли валидол. Залезли на сайты конкурентов, изучили слабые стороны их продуктов. Снова посмотрели бриф, смахнули слезу, в голове появились первые штрихи УТП (уникальное торговое предложение). Перезвонили заказчику, у него почему-то отключён телефон. Залезли в интернет посмотреть историю продукта, в поисках важных дат между прочим выучили мандаринский диалект. Под утро составили УТП, которое софитами подсвечивает выигрышные (на фоне конкурентов и предыдущих линеек) стороны продукта и уводит во тьму остальные. После этого написали статью и отправили её заказчику, а сами упали спать. В идеале – если не промахнулись мимо дивана.
Проснулись, посмотрели почту, а там сообщение: «Ну ты и залез. Даже мой технолог такого не знает. Тебе что, больше всех надо?».
Да, мне больше всех надо. Только с таким настроем стоит приступать к коммерческим текстам. В противном случае получится отписка.
На уходящий поезд олдов
«Наш тренер, просто зверюга, скажет как отрежет»
Кто помнит о чем была реклама?
Хотел про пластилин из детства а оказалась реклама
Еду домой, листаю Пикабу гляжу: вот про пластилин сейчас почитаю .но придется теперь всю неделю на радиаторы отопления смотреть.