И снова реклама
Расскажите уже этой овце, что телефон отключить можно.
Расскажите уже этой овце, что телефон отключить можно.
Всем привет! Я Лия, эксперт-практик по бесплатному продвижению и контенту в телеграм. Веду тг канал про свой путь и тесты способов продвижения — переходи
Скажу сразу — накрутка в тг подписчиков никак не повлияет на развитие канала.
В телеграм нет алгоритмов, поэтому вы просто можете почистить от ботов и следовать инструкциям ниже.
Единственно, для рекламодателей в тг стат будет заметен резкий скачок и падение аудитории, но оставлять их все же не стоит.
Если у вас канал до 50-100 подписчиков, удалить ботов можно вручную.
Если больше, то понадобится специальный бот (например @keep_robot) который может это сделать, потому что каналы с 100+ подписчиками не имеют возможности узреть полное количество аудитории, то есть все их аккаунты.
Накрутку можно определить по резкому приросту аудитории, например было 50, стало 180 за одну ночь. И это с учётом того, что нигде не продвигались.
При этом аккаунты странные (например, с арабскими названиями или какие-то Феликсы Ричардсоны)), просмотры на постах от прихода не прибавились, реакции и комменты тоже.
Что делать 👇
— Почистить то, что можно, вручную
— Использовать бота, чтобы удалить остальных сомнительных индивидов
— Если атака продолжается, сделать канал закрытым с возможностью вступить только после одобрения админа
Очень важно — сразу создать любой пустой канал и занять ник вашего канала. Иначе его используют на свой канал и будут шантажировать.
— Не париться и забить на тех, кто накручивает 😁😜
👉 Уже два канала, никак не связанные друг с другом, пострадали от накрутки Алексея Нейрокомментинга.
Это чувак, который продаёт софт по нейрокомментингу, где можно создать ботов и они будут писать тупые весьма логичные и несравненно человечные (нет) комменты 😁
Видимо, что-то с ним случилось и он решил добить наши персоны. Ну да ладно))
__
Больше пользы по контенту и продвижению в моём телеграм канале — подпишись ⚡
И пишите в комментах, были ли накрутки у вас в канале и как вы это решали?
Вот такое оповещение я получил вчера по СМС.
Понимаем, как важно контролировать расходы, и заранее сообщаем, что с 23.04.2024 плата за тариф составит 27.9 р/сут. или 710 р/мес. Если новые условия вам не подойдут, можно выбрать другой тариф https://beeline.ru/tp А с текущим тарифом вам доступен бонус: https://mybee.page.link/chng
Т.е. билайн изменил мой тариф с 650 на 710 рублей в месяц. По ссылке, где бонус, естественно предлагается хрень, типа: вот вам скидка на три месяца на интернет в роуминге в южноафриканской республике, после трёх ночи по колумбийскому времени, на 200 МВ скачанного контента.
По тарифу у меня были 50 Гб, 900 минут и остальные плюшки, типа бесплатная связь с абонентами билайн и др. В сумме выходило 860 рублей в месяц (при 650 стоимости тарифа).
Я решил посмотреть статистику за месяц:
Ооо, да тут же целых 8 минут общения, подумал я и сократил пакет минут до 500, снизив платёж на 120 рублей: до 530 начальных и в сумме с плюшками до 740.
И самое главное :), есть куда стремится, вплоть до прекращения пользования Билайном (у меня вторая симка ну с очень вкусным тарифом).
Остался вопрос к Билайну: сколько вы платите тем долбоёбам, что формируют у вас ценовую политику (сраным маркетологам, аналитикам и прочему говну)? Я же с вами уже почти 20 лет, а вы вынуждаете от вас отказаться. Наверное продажников МТС к себе переманили?
И ещё инфа к размышлению. Моя семья до недавнего времени вся сидела на Билайне. Был подключён тариф семейный (сейчас в архиве, не помню как называется) и я платил за 2000 минут и безлимитный инет 1900 рублей (по-моему). К тарифу было подключено 4 человека. Потом у нас в городе резко ухудшилась связь (Билайн не смог пролонгировать аренду вышки). На моё обращение мне сделали скидку на год (50 процентов), с учётом того, что связь восстановят. Но связь не восстановили ,а скидку через год убрали. Фиг с ними подумал я и перешёл на новый тариф UP, попутно переведя двоих членов моей семьи к другому оператору (на предоплатный годовой тариф), сократив платёж с 1900 (со скидкой 950 рублей ,которая перестала действовать) до 860. В сумме я посчитал, я сэкономил на связи по скромным подсчётам (при тарифе в 1900) около 19000 в год. Сейчас я ещё уменьшил платёж Билайну. Знаю, что многие из-за упавшего качества связи тоже ушли с Билайна.
P.S.: Кстати на скриншотах правый крайний уровень сигнала - это Билайн :)
Их есть у нас! Красивая карта, целых три уровня и много жителей, которых надо осчастливить быстрым интернетом. Для этого придется немножко подумать, но оно того стоит: ведь тем, кто дойдет до конца, выдадим красивую награду в профиль!
Место действия - Воронеж
Предварительно из этой клиники позвонили в обед, номер никто из нас не оставлял, как и не звонил в любые другие стоматологии, позже договорились поговорить на 18:00
Дальнейшая карикатура на видео
Может кто объяснить, это вообще законно?
Ладно я понимаю развод в стоматологии на деньги, слышал. Давят что надо вот сейчас решать иначе все, потом челюсть съедет, кости искривлятся, и вообще все ужасное произойдет.
P.S. подруга девушки оформила "рассрочку" утром на 150к после первой консультации, на момент первого звонка этого ещё не было известно)
P.P.S. Девушке больше 18
Листаю я, значит, сегодня ленту Пикабу и вылазит реклама автосалона Рольф - типа официальный дилер Mazda. Может он и официальный дилер, не в этом суть, но Mazda из России ушла почти два года назад.
Ну так вот. Реклама гласит: черная пятница, скидка до 950 000 рублей. Стало интересно, ибо машина моя нынешняя 2018 года и пробег за сотку. Пора менять. Перехожу по ссылке в рекламе, попадаю на сайт Рольф Mazda и исследую его вдоль и поперек, пытаясь найти цену хоть одного авто.
А вот хрен вам! Получить спецпредложение - давай номер телефона. Узнать цену по акции - давай номер телефона. Продажа корпоративного парка Mazda (видимо б/у авто от юр. лиц) - давай номер телефона. Получить бонус при онлайн бронировании авто - давай номер телефона. Записаться на тест-драйв - давай номер телефона. Рассчитать кредит - давай номер телефона. Куда не кликни, например, на фото машины - давай номер телефона.
Ни технических характеристик, ни комплектации авто, ни-че-го. Только дай номер телефона и все.
Алле, Рольф! Зачем вам мой номер телефона? Я просто хочу узнать цену тачки!
Привет, я ПроПрофи Онлайн — честный отзовик о коучах, наставниках и онлайн-школах.
Сегодня разберемся, как российская ювелирная сеть раздавала бесплатные драгоценности и грозилась уйти с рынка. Это история о бренде Sunlight.
Сразу отмечу, что информация в сети Интернет крайне ограничена. Складывается впечатление, что маркетологи основательно почистили информационное пространство. Мы изучили массу источников и в итоге воссоздали историю компании, которая многие годы уходила, закрывалась, прощалась и... отлично зарабатывала.
Первый магазин Sunlight открылся в Москве в 2009 году. Основатели сети не были новичками в ювелирном бизнесе. Уроженцы Новочеркасска Ростовской области Сергей Грибняков, Михаил Масловский и Алексей Коновалов еще с начала 2000-ых занимались оптовой перепродажей ювелирных украшений. Компания “Оникс” долгое время реализовывала изделия таких брендов как «Бронницкий ювелир» и «Адамас». Но, увы, ни с одним из этих ювелирных домов Sunlight не ассоциируется. Возможно, многие даже не в курсе о наличии на витринах торговой сети “серьезной” ювелирки. В народе Sunlight известен как магазин китайского золота, дешевого серебра и кричащей рекламы. Именно переход к реализации импортных китайских украшений сделал из Sunlight настоящий мем и буквально “озолотил” миллионы россиян.
Но давайте обо всем по порядку.
Уже в первый год существования компании по всей России прокатилась волна открытия торговых точек. Владельцы магазинов Sunlight, которых насчитывалось уже больше сотни, предложили россиянам европейский подход: свободное пространство, яркое освещение, разреженная выкладка изделий, достаточное количество приветливых (что очень важно!) консультантов. Если раньше россияне стеснялись и даже боялись заходить в ювелирные салоны из-за отсутствия достаточного количества денег, то теперь их всегда ждал гостеприимный, на все двери открытый, современный бутик, где каждый подберет себе украшение.
Бизнес начал стремительно расти. Формат ювелирных украшений, которые себе может позволить любой, буквально взорвал рынок. В то время как “серьезные” ювелирные точки со своими неактуальными дизайнами и огромными ценниками простаивали, Sunlight ломился от числа желающих купить дешевые украшения в фирменной красной коробочке. Каким же образом компании Sunlight удавалось продавать ювелирные украшения по столь низкой для рынка цене?
Во-первых, многие отмечают, что это экономия на материалах и их качестве. Здесь очень важно понимать, чем отличается китайское золото от российского? А ведь именно из Гонконга Sunlight возил изделия до середины 2010-х… Безусловно, в Китае есть свои золотые рудники, которые добывают качественное золото, но его настолько “размазывают”, что назвать этот сплав золотом уже не поворачивается язык. Добавьте к этому издержки на дизайн/изготовление/логистику готовых изделий и спросите себя “Может ли настоящее качественное ювелирное украшение стоить 2000?”.
Прежде, чем я продолжу, хочу оговориться, что самые большие скидки, самые доступные цены и самые громкие рекомендации в магазинах Sunlight давались на изделия под собственным брендом. В данной статье преимущественно речь будет идти о данных ювелирных украшениях, ведь именно на них приходится самое большое количество претензий покупателей.
Интернет был завален отзывами на некачественную ювелирку от Sunlight. Можете почитать и убедиться в этом сами. Но постарайтесь не полениться и отсортировать отзывы по времени. Есть стойкое ощущение, что компания отлично контролирует информационный шум вокруг себя. В чём, чём, а в этом они определенно классные специалисты. Вы убедитесь в этом по ходу текста.
Итак, мы остановились на китайском золоте.
В Китае действительно много золотых рудников, в связи с чем в каждом ТЦ вас встретят богатые расклады с золотыми украшениями непривычного желтого цвета. Содержание золота в таких украшениях очень высокое, поэтому изделия сильно гнутся и деформируются. До середины 2010-х было выгодно закупать золото в Китае, потому что дешевая рабочая сила и богатые месторождения давали все возможности сэкономить. Это было гораздо проще, чем заново поднимать советские ювелирные махины, которые находились в упадке. Используя мягкое китайское золото, можно хорошо сэкономить, но, вместе с тем, снискать себе славу продавца не самого качественного товара.
Для размышления: по оценкам некоторых экспертов, самый большой рынок поддельного золота находится в Китае. 3 основных метода, как китайцы умудряются удешевить производство золотых украшений.
1. Получение “золота” из меди. 2. Дешевый металл, покрытый позолотой. 3. Сплав иных металлов, похожих на золото. С последним пунктом все понятно: это бирюльки, которые чаще всего имитируют дорогие бренды и продаются в киосках. Вариант под номером 2 - это давно существующий способ за небольшие деньги купить “золотое” изделие. Но обычно на ценнике так и пишется - позолота или указывается соответствующая проба (если продавец честный). А вот первый метод - это китайская разработка, которая позволяет делать из меди “золото”. Углубляться в сложные химические процессы не буду, скажу основное. На медь воздействуют электрически заряженным газом аргона, за счет чего чистота меди повышается до 99.99%. Далее следует длинный перечень химических реакций, а на выходе - высококачественная имитация золота схожая по весу и форме. Отличить от настоящего сложно, продать, как оказалось - легко.
Внимание! Я не берусь утверждать, что все золотые изделия в Sunlight были изготовлены из золота низкого качества, но достаточно один раз сходить в ювелирную мастерскую, чтобы наслушаться баек про то, что на самом деле представляет собой золото Sunlight.
Я даже не знаю, что “лучше” для производителя: продавать незолото как золото, покрывать дешевый металл позолотой или кидать в ведьмин котел все, что так или иначе может заменить золото... Если посмотреть отзывы в сети на недорогую ювелирку Sunlight (особенно 10-летней давности), то преобладает претензия “случайно переломилось кольцо, а внутри!!!” или “отнес ювелиру на переплавку, а он мне как показал, что там внутри!” Также встречаются отзывы про потемнение металла, аллергические реакции и т.д.
Экономия на материалах: замена полновесных изделий дутыми пустотелыми формами. Таким образом, визуально объем больше, а использование металла - минимально.
Далее, драгоценные и полудрагоценные камни. Про искусственные камни и фианиты говорить не буду. Здесь и так все понятно. А вот про бриллианты стоит упомянуть. “Бриллиантовая россыпь” Sunlight, по словам потребителей, это мелкие осколочные камни, которые остаются от производства более крупных камней. Они имеют 17 граней, тогда как классическая огранка - 75 граней. Это существенная экономия работы ювелира.
Экономия на оригинальном собственном дизайне. Но об этом речь пойдет ниже.
Идем по следам Sunlight далее.
Через два года после открытия сеть запустила франчайзинг на особых условиях: партнеры могли продавать только товары под брендом Sunlight. К 2013 году сеть насчитывала уже 277 торговых точек. ⅔ из них - франчайзи. В 2015 году Sunlight свернул франчайзинговую программу, посчитав ее невыгодной. Никаких подробностей касательно принятия такого решения нет.
К этому моменту сеть стала одним из самых бурно растущих бизнесов в России с многомиллиардными оборотами. По оценке Эдуарда Уткина из «Гильдии ювелиров России», в 2014 году выручка Sunlight могла достигать 9-10 млрд рублей. Также в это время Sunlight начинает медленно, но верно двигаться в сторону статуса самой скандальной торговой сети.
Еще до того, как Sunlight начал “закрываться”, он раздавал всем и каждому бесплатные украшения. Купон на подвеску можно было получить в продуктовом, продовольственном, детском и т.д. магазине, при покупке на определенную сумму. Sunlight, на моей памяти, был первым магазином, который давал в подарок не пробники, не скидку, не промокод, а самый что ни на есть настоящий драгоценный подарок: серебряную подвеску. Сначала за этими подвесками выстраивались очереди: настоящая ювелирка бесплатно! Когда ажиотаж поутих, эти листовки лежали стопками на кассах никому не нужные: подвески, как и многое в Sunlight, не отличались своим качеством, а ценность бесплатного подарка была сомнительной. В дальнейшем этот прием многие последователи Sunlight взяли на вооружение. В 2023 году бесплатные украшения раздают Sokolov и Kari.
Параллельно с щедрой раздачей бесплатных украшений, Sunlight использовал очень удачную тактику перехвата клиентов у конкурента. Я веду речь о браслетах с шармами. В 2010-2015 мега популярным украшением был браслет с подвесками, которые покупались по отдельности. Самым дорогим, естественно был браслет. Но, не купив его, не было смысла покупать подвески. Каждая подвеска имела свой собственный дизайн, и, таким образом, модницы собирали свои уникальные украшения. Популярность браслетов с шармами была бешеная. Заветной мечтой были украшения от бренда Pandora, позволить себе которые могли далеко не все. Маркетологи Sunlight быстро подстроились под рынок, выпустив бюджетную альтернативу. Качество, как всегда, оказалось спорное. Это был очень удачный коммерческий ход, который привлек большое количество молодежи, следящей за трендами.
Теперь перейдем к маркетингу, благодаря которому Sunlight снискал дурную славу в обществе, но в то же время принес максимальную прибыль для своих владельцев.
Мы подошли к самой большой коммерческой тайне 2010-х: почему магазины Sunlight закрывались, закрывались, но так и не закрылись.
В 2010-х Sunlight запустил маркетинговую бомбу, благодаря которой, спустя 10 лет никто не верит громким заявлениям и “последнем шансе” что-то купить.
Примерно с 2015 года магазины Sunlight стали “закрываться”. Об этом кричала реклама с тв, уличных баннеров, в сети Интернет, в глянце, и, опять же новшество - в мессенджерах при помощи спам-рассылки. Торговая сеть просто завалила россиян предупреждениями, что магазин самоликвидируется, а золото и драгоценности с 80% скидкой достанутся только самым шустрым. Агрессивная повестка насаждалась в течение нескольких лет, притом, реклама была настроена так, чтобы житель каждого конкретного города получал уведомление о закрытии торговой точки именно в его населенном пункте. То ли случайно, то ли это был хитрый обходной метод для соответствующих инстанций, но в те годы Sunlight действительно закрыл несколько десятков торговых точек. К слову сказать, тогда их количество исчислялось сотнями. Прицепиться было не к чему.
Вернемся в 2015 год. Первые несколько месяцев “самые шустрые” ринулись сметать все, что было на витринах. Воспользоваться “последним шансом” хотели многие. Спустя год-полтора люди начали замечать, что магазины остаются на своих местах, а изделий на витринах меньше не становится. Более того, по заверениям владельцев помещений в ТЦ, несмотря на угрозу закрытия, Sunlight не расторгал договоры аренды.
Когда люди поняли, что “последний шанс” длится слишком долго, то напористая реклама стала очень раздражать. На Sunlight посыпались многочисленные жалобы. В 2018 году УФАС Курганской области возбудило дело против ювелирного магазина за рассылку рекламных смс. В следующем году с аналогичным делом Sunlight столкнулась в Омске. Проиграв несколько дел, торговая сеть быстро выплачивала мизерные штрафы и продолжала бомбить рекламой о закрытии. Потом “взбунтовались” Челябинск и Волгоград. В архивах ФАС собралась целая папка на ювелирный бренд. Народный гнев шел рука об руку с ростом медийной узнаваемости. Количество соответствующих запросов в поисковиках росло кратно масштабу очередной рекламной кампании. Если целью Sunlight была максимальная известность, не важно какого качества, то сеть своего добилась на 100%. Поговорка “было бы смешно, если б не было так грустно” сработала в обратном направлении: злость и негодование масс сменилось отшучиванием. В интернете гуляли мемы про затянувшееся закрытие, а шутки стали нарицательными. Волна недовольства пошла на спад, сменившись на признание, что Sunlight не закроется никогда, и хватит об этом.
Параллельно с “ликвидацией” складов, Sunlight разгребал ворох претензий в плагиате. В 2018 году Ювелир Наталья Брянцева с Урала заявила, что Sunlight украл ее дизайн подвесок. Через год Sunlight "скопировал" все у того же бренда Avgvst серьги и кольца. Дело сошло на нет, так как дизайн не был запатентован.
Оригинал vs Sunlight
В 2020 году стало известно о еще одном случае плагиата подвесок. Тогда ювелирная сеть заверила, что ее дизайнеры вдохновляются произведениями декоративно-прикладного искусства и всенепременно уникальны. А вот владелец частной ювелирной мастерской увидел плагиат, при том, не самый лучший.
Новый скандал разгорелся через пару лет, когда под прицел Sunlight попали ювелирные украшения бренда Leta. Буквально несколько месяцев назад, летом 2023 года, суд признал Sunlight виновным в плагиате и постановил выплатить пострадавшей стороне 3,5 млн. рублей. Украшения с украденным дизайном сразу пропали с витрин Sunlight.
Но не только у покупателей и ювелиров были претензии к Sunlight. В 2016 году торговая сеть схлестнулась с налоговой. ФНС выяснила, что сеть уходит от налогов по следующей схеме: две фирмы, в роли посредников, закупали товар в Китае по одной цене. Затем продавали эти же изделия с наценкой от 50% ООО «Оникс-Холлинг». Разницу посредники переводили фирмам-однодневкам в виде оплаты за “предпродажную подготовку”, которой, как посчитали представители гос.органов, не было. Таким образом основное юридическое лицо Sunlight не платило НДС.
ФНС призвал Sunlight выплатить около 730 миллионов рублей в качестве налоговых отчислений. Юридический отдел ювелирного бренда пытался оспорить решение в суде, но безуспешно.
Наигравшись в “закрытие”, Sunlight решил вернуть доверие более требовательных и платежеспособных клиентов. “Изделия Sunlight производятся в России”, - с гордостью говорят продавцы. Переезд из Китая и Гонконга в Кострому никак не был связан с тягой к родным местам. Просто обвал рубля сделал производство на родине дешевле, чем и воспользовались предприниматели. В Sunlight начали возвращаться россияне, которые еще помнят, каким качественным было золото в СССР (это тоже вопрос спорный), и более лояльно относятся к отечественным ювелирным украшениям.
В пандемию Sunlight снова всех удивил своей живучестью и приспосабливаемостью. В то время, когда конкуренты считали убытки и закрывали точки в ТЦ, Sunlight перешел на онлайн-торговлю. Заработки, конечно, были не сравнимы (20-40% от розницы), но доставка молока, хлеба и…колечка для поднятия настроения в непростые пандемийные времена позволили компании удержаться на плаву, а заодно и заглянуть за горизонт событий - наступления эры маркетплейсов.
Первые шаги по созданию полноценного маркетплейса на своей платформе Sunlight начал реализовывать уже в конце 2019 года. К 2023 году бюджетные украшения под оригинальным брендом, предположительно, составляют малую толику заработка компании. В украшениях Sunlight не используется золото, только серебро, эмаль, кожа и другие материалы, к которым спрос гораздо ниже. Бриллианты тоже вставляют, но как раз те, что представляют собой лом от огранки дорогих камней. Все честно и бюджетно. Но вернемся к маркетплейсу. Сейчас на сайте представлены более 90 брендов. Особой популярностью пользуются российские ювелирные дома. Многие из них следят за качеством и не готовы сдавать за бесценок свой труд. А Sunlight этого и не нужно, ведь теперь, на витрине, наравне с колечками за 1500 рублей лежат якутские бриллианты. Бриллианты из Якутии, которые действительно славятся своей чистотой и качеством, стали своеобразным глотком свежего воздуха для Sunlight и шансом вернуть себе имя торговой сети с серьезным подходом.
Торговая сеть, построившая себе имя на хайпе, мирно сосуществует с другими сильными конкурентами в этой сфере. Например, бренд Sokolov и 585 Золотой идут тем же путем, используя ту же рекламу и позиционирование. Только в условия поставлены другие: кричать на каждом углу о закрытии и скидках - схема, поднявшая Sunlight, в ближайшие годы никак не может быть использована. Им остается тихо и мирно раздавать дешевые подвески, чтобы заманивать покупателей в торговый зал.
Вернемся к Sunlight и цифрам.
В 2022 год компания получила 65% выручки от продаж в магазинах, 35% - через интернет-магазин и мобильное приложение.
Более 90% представленных в Sunlight изделий - отечественные бренды. Выручка за 2022 год - 53 миллиарда рублей.
В конце октября 2023 года сеть ювелирных магазинов Sunlight разместила дебютный выпуск облигаций серии 001Р-01 на миллиард рублей по ставке 15,25% годовых. Эффективная доходность к погашению за вычетом 13% налога — 14,5% годовых. Пока компания готовится разместить акции на бирже, шутники уже придумали рекламную кампанию: “Внимание! Закрываем торги на московской бирже! Отдаём акции за бесценок! -60% -70% -80%”.
Вы покупали что-то в сети Sunlight? Какое у вас впечатление от данной торговой марки?
Привет, мы — MAED и мы изучаем рекламу в интернете. Весь год всей командой внимательно следили за трендами, лентами и каналами и собирали все самые яркие промокампании и самую хайповую дичь - на что русскоязычные пользователи реагировали активнее всего. Что бесило, пугало, оскорбляло, обманывало, задевало чувства, борщило и это вот все.
в конце материала отдельные номинации в рамках рейтинга — «Антикейс года» и «Маркетинговая кампания года»
Итак, представляем десятку самых захейченых реклам и наши любимые комментарии пользователей к ним.
10. Общепит — Кофемания, Жизнь-март и Додо-пица
Десятую строчку мы разделили между представителями отечественного общепита. Маркетологи этих брендов регулярно запускают удачные вирусные кампании, которые помимо положительных реакций, всегда собирают горы хейта. Еда — это еда, она будет будоражить людей всегда, кажется, даже когда нас всех оцифруют…
Жизньмарт запустил производство питьевой окрошки на кефире — пиковый триггер для русского интернета.
В Твиттере после этого начался сущий ад 😱
А вот Додо Пицца со своей эко-кампанией и отсылкой к легендарному в рунете мему.
Вообще Додо Пицца — уже увековечивший себя бренд в рунете, он постоянно мелькает в совершенно разных каналах: то со скандалами (по качеству еды и условиям труда), то со странными рекламными кампаниями, то с неожиданными коллабами. Управляющие и маркетологи бренда стабильно на протяжении многих лет подкидывают что-то вирусное в инфополе.
Есть и «непреднамеренные» примеры успеха вирусных кампаний с упоминанием бренда. Программа лояльности Кофемании попала в ленты крупных пабликов уровня Двача, MDK, Лепры.
9. OZON — Руки-за(гр)ебуки
Без лишних представлений — одна из самых вирусных кампаний лета 2023 года в России, от который было невозможно спрятаться буквально нигде.
Хотите знать как продавцы на OZON теряют бизнес, деньги и время и попадают в долги? Читайте — частые и нетепичиные ошибки селлеров на OZON и Wildberries.
8. Дзюба в рекламе Мегафон
Так…мы не осуждали Артема тогда, не осуждаем и сейчас, но понимаем, за что бывшему капитану сборной России по футболу досталось. Досталось так, что спустя несколько лет один из титанов отечественного рынка телеком решил построить сценарий своей рекламной кампании вокруг "того самого инцидента" и пустить все это по телевизору и в интернет. Кто-то посчитал рекламу забавной, но огромная часть пользователей не упустили своей возможности как следует "заагриться" и "покекать".
7. Высокая мода Balenciaga и Victoria's Secret
Тыдыщ! Зарубежные модные бренды прорвались в наш хит-парад.
Бодипоизтивную кампанию Victoria's Secret массы приняли не так радужно, как рассчитывали создатели. В итоге реки хейта вылились на бренд, а продажи покатились вниз, и производителю нижнего белья пришлось экстренно возвращать в рекламу девушек с «сексуальной привлекательностью».
Фотосет Victoria's Secret, посвященный дню святого валентина в 2023 и в 2012.
А какой вам нравится больше? 😁 Пишите в комментариях 👇
Balenciaga — ноу комментс! Сумка «как из «Пятерочки» за 180 000 рублей.
Balenciaga один из главных мем-генераторов мира моды. Бренд постоянно радует пользователей необычными находками и решениями, а также их ценой. Плюс бренд создал свой неповторимый стиль, который вирусится и рождает новые мемы.
Участие в этой гонке за внимание аудитории принимают и другие известные модные бренды — кто во что горазд…
6. Добравшийся до регионов Москвич
Наша гордость, наша история, наш прорыв и наша боль. Легендарнейший Москвич — один из самых популярных и известных брендов советского автопрома. Сотни анекдотов, съемки в кино, и миллионы воспоминаний счастливых обладателей Москвичей в СССР, странах соцлагеря и капиталистической Европы. А также их очарованные внуки, которым достался убитый «412-ый», но находу!
Когда в 2021 году все узнали, что автозавод «Москвич» еще жив и вот-вот запустит в продажу новые модели своих машин, то сначала знатно удивились, а кто-то даже успел порадоваться, что наконец-то отечественный автопром поднимается с колен. Потом народ стал разбираться, что же это за автомобиль такой и куда мы с ним катимся. Оказалось, что «Москвич» «не настоящий» и тут понеслось…масштабные продажи в российских городах стартовали лишь в 2023 году и вот тогда бренд снял все сливки хейта, ждавшие его в глубинах большой страны. А после еще и объявил о разработке двух новых моделей.
5. Нетленный маркетинг Вадима Бокова с народным хитом CGPods
Как же на Pikabu и без главной звезды…тюменский Илон Маск и создатель CGPods — Вадим Боков в последнее время стал меньше светиться в инфополе и «качать» свой бренд, однако за прошедшие несколько лет он так «разогрел» аудиторию, что забыть о нем и его волшебном маркетинге все еще не могут. Только посмотрите на количество упоминаний на Pikabu.
4. Тимати с Domino Pizza
Тимати — любимчик русскоязычных хейтеров. Почти вся реклама, в которой он когда-либо принимал участие, подвергалась резкой критике. Это большой список захейченых роликов, промокампаний, брендов и политических заказов.
В этом году Тимати отважился на героическое импортозамещение — выкупил сеть пиццерий Domino’s Pizza и назвал их Domиno Pizza.
3. Король фейковых кроссовок - Никита Ефремов
На третьем месте история, где главный участник — медийное лицо, известный предприниматель и успешный блогер. На канале Никиты Ефремова в YouTube более 450 тыс. подписчиков, а его видео собирают миллионы просмотров. В них он приглашает звезд «первой» величины (Моргенштерн, Джиган, Бустер, Сабуров, Инстасамка, Dava и другие) и рассказывает о своих магазинах кроссовок, где продаются топовые бренды (Yeezy, Adidas, Nike, Off-White).
И все бы шло хорошо — сеть магазинов росла и стала международной, если бы не одно но. Кроссовки в магазинах были «палеными», простые потребители быстро заметили это и стали писать в соцсетях и медиа гневные отзывы. Несмотря на то, что Никита закрыл комменты во всех своих каналах, хейт стал расти как снежный ком - блогера-предпринимателя обвиняли в обмане, завышенных ценах, махинациях с законом и других преступлениях. В итоге на это обратили внимание правоохранительные органы и в октябре 2023 года полиция начала проверку, магазины закрыли, обувь изъяли, а самому Никите теперь грозит уголовная ответственность.
И все бы шло хорошо — сеть магазинов росла и стала международной, если бы не одно но. Кроссовки в магазинах были «палеными», простые потребители быстро заметили это и стали писать в соцсетях и медиа гневные отзывы. Несмотря на то, что Никита закрыл комменты во всех своих каналах, хейт стал расти как снежный ком - блогера-предпринимателя обвиняли в обмане, завышенных ценах, махинациях с законом и других преступлениях. В итоге на это обратили внимание правоохранительные органы и в октябре 2023 года полиция начала проверку, магазины закрыли, обувь изъяли, а самому Никите теперь грозит уголовная ответственность.
К хайповому хейтерскому флешмобу присоединились и другие известные блогеры, среди которых D.K., Anatoly Andreevich, Харчевников. В общем это один из самых масштабных хейтерских и зашкварных прорывов 2023 года.
Хотя бы один банк должен был попасть в наш список, и кто если не единственный в своем роде интернет-банк. Тинькофф принимает удар за весь финансовый сектор, столько хейта в сети сколько собирают они, не получает ни один другой банк.
Хейтят за предложения, сервис, проценты, комиссию за переводы, кешбек,приложение, инвестиции, кредитки, рекламные кампании и конечно же за создателя. Интервью у Дудя спустя год после выхода по прежнему вирусится, залетая в рилсы, шортсы, тик-токи и мемы на всех каналах.
Pikabu, VC, Хабр — крупнейшие медиаплощадки, где хейт к Тинькофф Банку возведен в абсолют.
Представители бренда отбиваются от нападок аудитории как могут…но, кажется, это игра на чужом поле без шанса на победу…
Хочется сказать ребятам из Тинькофф Банк — держитесь, ваше дело правое, в конце-концов — кто, если не вы?
1 Карательный марафон от Блиновской и других инфобизнесменов
Абсолютным лидером и безоговорочным победителем нашего рейтинга хейта стали звезды российского инфобизнеса.
Одной из главных персон в 2023 году стала Елена Блиновская. Кажется о ее славных победах слышали все. Сейчас она находится под домашним арестом и в отношении ее действий идут проверки.
Что ждет Елену дальше мы не знаем, но уже сейчас понятно, что больше мы никогда не увидим рекламы ее марафонов в прежних объемах. Рано или поздно это должно было произойти…
Есть и другие звезды инфобизнеса, которые генерирует хейт в сети огромными паровозами. На это есть спрос, значит будет и предложение. Свои миллионы просмотров уже собирают Арут, Митрошина, Литвин, Лерчек и многие другие…ведь если люди добровольно несут деньги, то почему их не брать??? Ответить на этот вопрос вам поможет товарищ майор.
А о том, какие виды рекламы бесят людей еще больше, чем инфобиз, и почему большие бренды боятся Pikabu как огня, мы расскажем в нашем следующем материале.
Что повлияло на места в рейтинге
Анализировали количество негативных комментариев и реакций, а также общий шум в инфосреде (упоминания, репосты, мемы, пародии и даже фанфики) в ключевых информационных каналах - YouTube, ВК, Telegram, Instagram и Twitter (запрещены в РФ) и конечно же на Pikabu. Учли особенности ниш и их аудиторий, специфику брендов и информационный шлейф, который они за собой тянут, и, конечно же, уровень кеков, лулзов и кринжа.
❤️ Любимые рекламные ролики нашего детства (90-ые и 00-ые): Fruitella, Coca-Cola, Snickers и другие.
А теперь обещанные спецноминации…
🎮 Антикейс года: Logitech с батискафом «Титан» — новость обрушила акции компании на 3,6%.
🥁🥁🥁 МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ ГОДА — БАРБИ — компания Mattel подняла продажи кукол, сорвала огромную кассу в кинотеатрах, напродавала права на использование бренда и удивила неожиданными коллабами с другими известными компаниями. При этом от количества хейта в рунете и остальном мире прорвало трубы и только Райан Гослинг немного сгладил чувства негодующих любителей мемов.
Возможно мы кого-то забыли…может быть кто-то еще успеет сверкнуть за оставшиеся в 2023 году полтора месяца — все это отличный повод, чтобы написать нам в комментарии, кого мы не упомянули в нашем рейтинге и какие рекламные кампании взбесили за этот год больше всего.
Выспаться, провести генеральную уборку, посмотреть все новые сериалы и позаниматься спортом. Потом расстроиться, что время прошло зря. Есть альтернатива: сесть за руль и махнуть в путешествие. Как минимум, его вы всегда будете вспоминать с улыбкой. Собрали несколько нестандартных маршрутов.
Проводилось тестирование и сейчас оно завершено
В начале ноября пользователи умных колонок Яндекса начали жаловаться на различных форумах и в соцсетях на неожиданное нововведение в «Яндекс Станциях». Без всякого предупреждения о смене политики со стороны компании, колонки начали воспроизводить рекламу.
В начале ноября пользователи умных колонок Яндекса начали жаловаться на различных форумах и в соцсетях на неожиданное нововведение в «Яндекс Станциях». Без всякого предупреждения о смене политики со стороны компании, колонки начали воспроизводить рекламу.
Реклама звучала после того, как пользователь задавал вопрос или отдавал команду голосовому помощнику «Алиса». Более того, реклама воспроизводилась даже для пользователей с платной подпиской «Плюс». Вот один из примеров подобных жалоб:
Только что. Привык ставить таймеры на колонке «Алиса». Сейчас после фразы «Алиса, поставь таймер на два часа» эта ***** [нехорошая вещь] выдала мне рекламу ********** [ужасного] «Тинькоффа» с его ********** [ужасными] кредитами примерно на 30 секунд без возможности заткнуть её. «Яндекс», репутация зарабатывается годами, а сливается в унитаз буквально за миг. Ваш новый государственный менеджмент слил вашу репутацию окончательно. Дно пробито. Прощайте.
Команда Яндекса не сразу, но отреагировала на разгорающийся скандал 6 ноября. В официальной группе «ВКонтакте» в обсуждении темы с рекламой представитель компании написал:
Да, всё верно. Это экспериментальное решение, позволяющее нашим пользователям узнать чуть больше о возможностях партнёров.
В дальнейшем был дан более развёрнутый ответ:
Это экспериментальное решение, позволяющее нашим пользователям узнать чуть больше о возможностях партнёров. Алиса всегда хочет быть полезной, поэтому предложила вам обратить внимание на Тинькофф, как банк, который предоставляет выгодные условия для потребителей. Пожалуйста, пришлите в личные сообщения аккаунт, к которому подключена колонка: приложение Дом с Алисой > Настройки > логин указан рядом с фото. Получив его, мы сможем внести изменения в работу вашего виртуального помощника так, чтобы Алиса больше не рассказывала вам о Тинькофф.
И, наконец, вчера вечером, 8 ноября 2023 года, пресс-служба дала официальный комментарий по ситуации:
Мы действительно тестировали новый рекламный инструмент, сейчас тест завершен. Не все тесты находят применение в будущем – это обычная практика для любых компаний. Голосовая реклама была включена на маленький процент аудитории Алисы — мы внимательно следили за обратной связью и тщательно её оценивали.