ТОП-10 захейченных реклам в рунете в 2023 году от Ozon’а до Тинькофф
Привет, мы — MAED и мы изучаем рекламу в интернете. Весь год всей командой внимательно следили за трендами, лентами и каналами и собирали все самые яркие промокампании и самую хайповую дичь - на что русскоязычные пользователи реагировали активнее всего. Что бесило, пугало, оскорбляло, обманывало, задевало чувства, борщило и это вот все.
в конце материала отдельные номинации в рамках рейтинга — «Антикейс года» и «Маркетинговая кампания года»
Итак, представляем десятку самых захейченых реклам и наши любимые комментарии пользователей к ним.
10. Общепит — Кофемания, Жизнь-март и Додо-пица
Десятую строчку мы разделили между представителями отечественного общепита. Маркетологи этих брендов регулярно запускают удачные вирусные кампании, которые помимо положительных реакций, всегда собирают горы хейта. Еда — это еда, она будет будоражить людей всегда, кажется, даже когда нас всех оцифруют…
Жизньмарт запустил производство питьевой окрошки на кефире — пиковый триггер для русского интернета.
В Твиттере после этого начался сущий ад 😱
А вот Додо Пицца со своей эко-кампанией и отсылкой к легендарному в рунете мему.
Вообще Додо Пицца — уже увековечивший себя бренд в рунете, он постоянно мелькает в совершенно разных каналах: то со скандалами (по качеству еды и условиям труда), то со странными рекламными кампаниями, то с неожиданными коллабами. Управляющие и маркетологи бренда стабильно на протяжении многих лет подкидывают что-то вирусное в инфополе.
Есть и «непреднамеренные» примеры успеха вирусных кампаний с упоминанием бренда. Программа лояльности Кофемании попала в ленты крупных пабликов уровня Двача, MDK, Лепры.
9. OZON — Руки-за(гр)ебуки
Без лишних представлений — одна из самых вирусных кампаний лета 2023 года в России, от который было невозможно спрятаться буквально нигде.
Хотите знать как продавцы на OZON теряют бизнес, деньги и время и попадают в долги? Читайте — частые и нетепичиные ошибки селлеров на OZON и Wildberries.
8. Дзюба в рекламе Мегафон
Так…мы не осуждали Артема тогда, не осуждаем и сейчас, но понимаем, за что бывшему капитану сборной России по футболу досталось. Досталось так, что спустя несколько лет один из титанов отечественного рынка телеком решил построить сценарий своей рекламной кампании вокруг "того самого инцидента" и пустить все это по телевизору и в интернет. Кто-то посчитал рекламу забавной, но огромная часть пользователей не упустили своей возможности как следует "заагриться" и "покекать".
7. Высокая мода Balenciaga и Victoria's Secret
Тыдыщ! Зарубежные модные бренды прорвались в наш хит-парад.
Бодипоизтивную кампанию Victoria's Secret массы приняли не так радужно, как рассчитывали создатели. В итоге реки хейта вылились на бренд, а продажи покатились вниз, и производителю нижнего белья пришлось экстренно возвращать в рекламу девушек с «сексуальной привлекательностью».
Фотосет Victoria's Secret, посвященный дню святого валентина в 2023 и в 2012.
А какой вам нравится больше? 😁 Пишите в комментариях 👇
Balenciaga — ноу комментс! Сумка «как из «Пятерочки» за 180 000 рублей.
Balenciaga один из главных мем-генераторов мира моды. Бренд постоянно радует пользователей необычными находками и решениями, а также их ценой. Плюс бренд создал свой неповторимый стиль, который вирусится и рождает новые мемы.
Участие в этой гонке за внимание аудитории принимают и другие известные модные бренды — кто во что горазд…
6. Добравшийся до регионов Москвич
Наша гордость, наша история, наш прорыв и наша боль. Легендарнейший Москвич — один из самых популярных и известных брендов советского автопрома. Сотни анекдотов, съемки в кино, и миллионы воспоминаний счастливых обладателей Москвичей в СССР, странах соцлагеря и капиталистической Европы. А также их очарованные внуки, которым достался убитый «412-ый», но находу!
Когда в 2021 году все узнали, что автозавод «Москвич» еще жив и вот-вот запустит в продажу новые модели своих машин, то сначала знатно удивились, а кто-то даже успел порадоваться, что наконец-то отечественный автопром поднимается с колен. Потом народ стал разбираться, что же это за автомобиль такой и куда мы с ним катимся. Оказалось, что «Москвич» «не настоящий» и тут понеслось…масштабные продажи в российских городах стартовали лишь в 2023 году и вот тогда бренд снял все сливки хейта, ждавшие его в глубинах большой страны. А после еще и объявил о разработке двух новых моделей.
5. Нетленный маркетинг Вадима Бокова с народным хитом CGPods
Как же на Pikabu и без главной звезды…тюменский Илон Маск и создатель CGPods — Вадим Боков в последнее время стал меньше светиться в инфополе и «качать» свой бренд, однако за прошедшие несколько лет он так «разогрел» аудиторию, что забыть о нем и его волшебном маркетинге все еще не могут. Только посмотрите на количество упоминаний на Pikabu.
4. Тимати с Domino Pizza
Тимати — любимчик русскоязычных хейтеров. Почти вся реклама, в которой он когда-либо принимал участие, подвергалась резкой критике. Это большой список захейченых роликов, промокампаний, брендов и политических заказов.
В этом году Тимати отважился на героическое импортозамещение — выкупил сеть пиццерий Domino’s Pizza и назвал их Domиno Pizza.
3. Король фейковых кроссовок - Никита Ефремов
На третьем месте история, где главный участник — медийное лицо, известный предприниматель и успешный блогер. На канале Никиты Ефремова в YouTube более 450 тыс. подписчиков, а его видео собирают миллионы просмотров. В них он приглашает звезд «первой» величины (Моргенштерн, Джиган, Бустер, Сабуров, Инстасамка, Dava и другие) и рассказывает о своих магазинах кроссовок, где продаются топовые бренды (Yeezy, Adidas, Nike, Off-White).
И все бы шло хорошо — сеть магазинов росла и стала международной, если бы не одно но. Кроссовки в магазинах были «палеными», простые потребители быстро заметили это и стали писать в соцсетях и медиа гневные отзывы. Несмотря на то, что Никита закрыл комменты во всех своих каналах, хейт стал расти как снежный ком - блогера-предпринимателя обвиняли в обмане, завышенных ценах, махинациях с законом и других преступлениях. В итоге на это обратили внимание правоохранительные органы и в октябре 2023 года полиция начала проверку, магазины закрыли, обувь изъяли, а самому Никите теперь грозит уголовная ответственность.
И все бы шло хорошо — сеть магазинов росла и стала международной, если бы не одно но. Кроссовки в магазинах были «палеными», простые потребители быстро заметили это и стали писать в соцсетях и медиа гневные отзывы. Несмотря на то, что Никита закрыл комменты во всех своих каналах, хейт стал расти как снежный ком - блогера-предпринимателя обвиняли в обмане, завышенных ценах, махинациях с законом и других преступлениях. В итоге на это обратили внимание правоохранительные органы и в октябре 2023 года полиция начала проверку, магазины закрыли, обувь изъяли, а самому Никите теперь грозит уголовная ответственность.
К хайповому хейтерскому флешмобу присоединились и другие известные блогеры, среди которых D.K., Anatoly Andreevich, Харчевников. В общем это один из самых масштабных хейтерских и зашкварных прорывов 2023 года.
2 Бой с тенью Тинькофф Банка
Хотя бы один банк должен был попасть в наш список, и кто если не единственный в своем роде интернет-банк. Тинькофф принимает удар за весь финансовый сектор, столько хейта в сети сколько собирают они, не получает ни один другой банк.
Хейтят за предложения, сервис, проценты, комиссию за переводы, кешбек,приложение, инвестиции, кредитки, рекламные кампании и конечно же за создателя. Интервью у Дудя спустя год после выхода по прежнему вирусится, залетая в рилсы, шортсы, тик-токи и мемы на всех каналах.
Pikabu, VC, Хабр — крупнейшие медиаплощадки, где хейт к Тинькофф Банку возведен в абсолют.
Представители бренда отбиваются от нападок аудитории как могут…но, кажется, это игра на чужом поле без шанса на победу…
Хочется сказать ребятам из Тинькофф Банк — держитесь, ваше дело правое, в конце-концов — кто, если не вы?
1 Карательный марафон от Блиновской и других инфобизнесменов
Абсолютным лидером и безоговорочным победителем нашего рейтинга хейта стали звезды российского инфобизнеса.
Одной из главных персон в 2023 году стала Елена Блиновская. Кажется о ее славных победах слышали все. Сейчас она находится под домашним арестом и в отношении ее действий идут проверки.
Что ждет Елену дальше мы не знаем, но уже сейчас понятно, что больше мы никогда не увидим рекламы ее марафонов в прежних объемах. Рано или поздно это должно было произойти…
Есть и другие звезды инфобизнеса, которые генерирует хейт в сети огромными паровозами. На это есть спрос, значит будет и предложение. Свои миллионы просмотров уже собирают Арут, Митрошина, Литвин, Лерчек и многие другие…ведь если люди добровольно несут деньги, то почему их не брать??? Ответить на этот вопрос вам поможет товарищ майор.
А о том, какие виды рекламы бесят людей еще больше, чем инфобиз, и почему большие бренды боятся Pikabu как огня, мы расскажем в нашем следующем материале.
Что повлияло на места в рейтинге
Анализировали количество негативных комментариев и реакций, а также общий шум в инфосреде (упоминания, репосты, мемы, пародии и даже фанфики) в ключевых информационных каналах - YouTube, ВК, Telegram, Instagram и Twitter (запрещены в РФ) и конечно же на Pikabu. Учли особенности ниш и их аудиторий, специфику брендов и информационный шлейф, который они за собой тянут, и, конечно же, уровень кеков, лулзов и кринжа.
❤️ Любимые рекламные ролики нашего детства (90-ые и 00-ые): Fruitella, Coca-Cola, Snickers и другие.
А теперь обещанные спецноминации…
🎮 Антикейс года: Logitech с батискафом «Титан» — новость обрушила акции компании на 3,6%.
🥁🥁🥁 МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ ГОДА — БАРБИ — компания Mattel подняла продажи кукол, сорвала огромную кассу в кинотеатрах, напродавала права на использование бренда и удивила неожиданными коллабами с другими известными компаниями. При этом от количества хейта в рунете и остальном мире прорвало трубы и только Райан Гослинг немного сгладил чувства негодующих любителей мемов.
Возможно мы кого-то забыли…может быть кто-то еще успеет сверкнуть за оставшиеся в 2023 году полтора месяца — все это отличный повод, чтобы написать нам в комментарии, кого мы не упомянули в нашем рейтинге и какие рекламные кампании взбесили за этот год больше всего.