В мире, где каждый кричит о продажах, лидерстве и достижениях, я выбрал другой путь — путь мягкой силы. И знаешь что? Это оказалось куда эффективнее громких лозунгов и давления.
Кто я? Я — человек, который ушел с насиженной работы, начал с нуля и за короткий срок выстроил отношения, проекты и клиентскую базу без агрессивных техник, манипуляций и бессмысленных «холодных продаж».
И сегодня я хочу рассказать, почему стратегия мягкой силы — это не просто красивая идея, а реальный инструмент для роста в 2025 году.
Что такое мягкая сила и почему она работает
Мягкая сила — это не про слабость и уступчивость. Это про:
Умение влиять через ценности, доверие и искренность.
Грамотную работу с вниманием и эмоциями людей.
Стратегический подход вместо лобовой атаки.
Сегодня, когда рынок перенасыщен криками «купи-купи», именно умение вызывать уважение и интерес становится главным конкурентным преимуществом.
Алгоритмы меняются. Психология людей — нет. Им нужны те, кому можно доверять, а не те, кто громче всех орет.
Как мягкая сила изменила мою жизнь
Когда-то я считал, что успех — это "дожимать" клиентов и устраивать гонку за вниманием. Итог? Выгорание, тревога, недоверие от людей.
В какой-то момент я кардинально сменил стратегию:
Вместо продаж — диалог.
Вместо манипуляций — ценность.
Вместо страха отказа — честное предложение.
Результат удивил даже меня: я стал получать больше откликов, больше доверия и больше сделок. Причем без ощущения, что я кого-то уговариваю или «продаю».
Это не было мгновенно. Это был путь. Но сейчас я точно знаю: мягкая сила делает тебя по-настоящему сильным.
Почему именно сейчас мягкая сила выходит на первый план
Люди устали от агрессии и манипуляций — мы живем в эпоху переоценки ценностей.
Интернет перенасыщен контентом — выигрывают не те, кто больше шумит, а те, кто умеет создавать глубокую связь.
Доверие — новая валюта. И она растет в цене каждый день.
Если ты хочешь строить бизнес, карьеру или личный бренд, который будет жить долго — без мягкой силы не обойтись.
Что дальше?
Я создал канал «Мягкая сила» в Telegram — там я открыто рассказываю:
Как влиять без давления.
Как строить отношения, которые работают на тебя.
Как стать человеком, которому верят и которого выбирают.
Без клише. Без пафоса. Только реальный опыт и практические советы.
Если тебе откликается эта философия, приглашаю тебя в наше сообщество.
Вот ссылка на канал: t.me/softpower_sales (Да, подписка бесплатная, зато результаты могут стоить тебе гораздо больше.)
Искусством во всех его проявлениях. Песня "матушка земля" Татьяны Куртюковой находится на 4 месте в списке лучших композиций Ютуба (недавно даже на 3-ем была) и собрала 103 млн просмотров. Детская песенка "сигма бой" тоже в этом списке, собрала 125 млн просмотров и покорила даже чарты Европы. Да настолько, что про идею её запрета говорили даже в Европарламенте! Клип "Homay" башкирской группы AY YOLA произвёл не меньше шума. Наших классиков литературы читают по всему миру. Приведу примеры и иностранные. Серия книг британской писательницы Джоан Роулинг о Гарри Поттере и фильмы снятые по ней смотрят и пересматривают в каждом регионе земного шара. Весь мир пьёт Кока-Колу. Японское аниме читают и смотрят во всех странах. Одежда итальянских мастеров давно имеет мировую славу. Список можно продолжать бесконечно. Точно можно сказать одно - искусство покоряет сердца людей лучше любого оружия. Последнее вообще к этому неспособно. Искусство способно изменить этот мир. Даже если сильные мира сего будут сопротивляться, оно пробьёт себе дорогу. Видео посмотрят через специальную технологию, также скачают книги и послушают музыку. Люди будут ходить в той одежде, которая им нравится. Дети будут играть в свои игры, несмотря на всё неодобрение взрослых. Есть книги, которые кардинально изменили наш мир. Миллиарды людей старались жить так, как предписывает библия. Книги Карла Маркса, спустя чуть больше века после их написания, привели к революции в Российской Империи и преобразовали её, а косвенно и весь мир. Искусство - великая сила!
С помощью видеоигр Россия пытается повысить собственную популярность в Африке. Это хорошо видно, например, в Мали, где Москва открыла культурные центры, и сегодня вы можете изучить русский язык и литературу. "Россия понимает, о чем мечтает африканская молодежь".
Мусса Диарра (43 года), преподаватель русского языка в Университете Кабала в Мали, показывает новую видеоигру. На экране своего смартфона он заставляет солдат стрелять в террористов. Игра, напоминающая Call of Duty (! оцените уровень экспертизы), называется L'aube Africaine ("Африканский рассвет") и была создана компанией, аффилированной со службой безопасности России (видимо, речь об ИА Африканская инициатива). "Это не просто очень веселая игра", - говорит Диарра в своем доме в столице Мали Бамако. "Это также показывает вам, насколько важно для России противостоять неоколониализму Европы и Америки. Это заставляет молодых людей задуматься.’
Российский подросток Григорий Королев, фанат игр и известный сбором средств на спецоперацию на Украине, разработал военную игру под псевдонимом Гриша Путин. Любой, кто хочет победить, должен изгнать западные страны, особенно бывшую колонизаторскую Францию, из Западной Африки. Россия является Освободителем в этой игре, помогая африканским странам освободиться от неоколониального ига. "Франция разграбила Мали", - утверждает Диарра, который учился в Москве и высоко отзывается о своем пребывании в России. "Французы делают вид, что борются с бедностью, но на самом деле их интересуют только наши минеральные богатства, такие как золото и литий. И выгодные заказы для их собственных компаний.’
Сидя за низким столиком, в окружении учебников и конспектов, Диарра подчеркивает, что видеоигра провозглашает оптимистичный посыл: исламские экстремисты, которые делают Мали и другие страны Сахеля небезопасными, будут побеждены с российской военной помощью. "Французские военные, которые ранее были размещены здесь, намеренно создали хаос", - утверждает Диарра. "С их передовыми технологиями они могли бы давным-давно победить джихадистов. Франция просто не хочет, чтобы Мали стала сильной и процветающей. С помощью России мы добьемся успеха.’
В Мали, похоже, бушует новая холодная война. Из-за конфликта на Украине Москва пытается склонить африканские страны принять чью-либо сторону. Помимо военной поддержки, через так называемый Африканский корпус (ранее известный как Вагнер, но теперь находящийся под более строгим контролем Кремля), русские также пытаются повысить свою популярность другими способами. В Мали открыты культурные центры, где выставляются российские и местные художники. Для молодежи проводятся спортивные соревнования, спонсируемые посольством России. В местных продуктовых магазинах продаются игральные карты с изображением президента России Владимира Путина. Россия также пытается расширить свое влияние в других регионах Африки с помощью этой мягкой силы.
...
Далее в тексте рассказывается, что Россия, конечно, помогает Мали в борьбе с экстремистами, но всё равно, русские - плохие).
Государственный служащий в отставке Шейкна Бах (64 года):
"Мы находимся в состоянии войны с исламскими экстремистами", - говорит Бах. На карту поставлено выживание Мали как светского государства. Жесткие действия - единственный способ выиграть войну."
Бах, одетый в темно-синий спортивный костюм и кроссовки, отвергает критику в адрес Москвы, как и Франция до нее, думающей в основном о своих собственных интересах в Мали. "Это пропаганда из Европы и Америки". Он повышает голос, жалуясь на неоколониальное малийское образование. "Иностранные организации по оказанию помощи поставляли наши учебники в течение многих лет. За время истории мы узнали больше о Франции, чем о Мали. Я испытываю глубокую неприязнь к таким писателям, как Сартр и Вольтер."Мир больше Франции, - подчеркивает Бах. "Европа и Америка изо всех сил пытаются принять эти новые отношения. Они очерняют Россию, потому что они плохие неудачники.’
Ее требуют запретить и в Европе, и в России, в первом случае – за «пропаганду патриархальных ценностей», во втором – за попрание оных. Совет национальной безопасности и обороны (СНБО) Украины разглядел в ней оружие информационной войны и воспевание Путина. В ее защиту высказалось российское Министерство иностранных дел.
Светлана Чертищева (Betsy) и Мария Янковская (слева направо)
Весь этот международный скандал – из-за трека «Сигма-бой» в исполнении российских школьниц, 11-летней Светланы Чертищевой (Betsy) и 12-летней Марии Янковской, – первой за много лет песни наших артистов, попавшей в горячую десятку американского чарта Billboard. Эта привязчивая, но на первый взгляд совершенно невинная вещица о подростковой любви, которую сегодня слушает весь мир, оказалась культурно-политической бомбой, заставившей европейских политиков припомнить всё самое страшное на свете – от «российской угрозы» до «токсичной маскулинности».
«Секс и насилие»
Как русские могут вызвать переполох на Западе? Устроить диверсию? Испытать новое чудо-оружие? Нет, оказывается, есть и куда более простые способы. Судите сами: в то время как западные политики сообща пытаются задавить Россию пакетами санкций и всякого рода бойкотами, песня, исполняемая российскими школьницами, добирается до седьмого места американского танцевального чарта, захватывает iTunes, Spotify и TikTok. Серьезные взрослые люди в поте лица работают над созданием демонического образа русских, а их дети тем временем танцуют под русский шлягер, да еще, кажется, пропагандирующий патриархат и сексизм.
Песня появилась в интернете прошлой осенью и в декабре добралась до первого места в чарте Viral Global 50 самого популярного мирового стримингового сервиса Spotify. Тогда в Европе забили тревогу. Немецкая газета Die Tageszeitung опубликовала статью о «русской пропаганде в TikTok». Ее автор, Анн-Катрин Леклер, сетовала, что пользователи этой социальной сети не поддерживают блокаду российской поп-культуры и не спешат слушать украинскую рэпершу, поющую «о расширении прав и возможностей женщин в тяжелые кризисные времена». Вместо этого тиктокеры распространяют творчество российских школьниц. «Вызывает беспокойство, что эта песня вырвалась из путинской России. Есть опасения, что она может служить примером для подражания, особенно для молодежи. Она прославляет сексизм и насилие», – возмущалась немецкая журналистка.
В январе обсуждение новой беды, явившейся с Востока, вышло на уровень Европарламента. Депутат Нела Риль, учительница и член партии Volt, призвала запретить «Сигма-боя» за то, что эта композиция «продвигает патриархию и пророссийский взгляд на мир».
Депутат Европарламента Нела Риль считает, что дуэт русских школьниц подрывает нравственные устои Европы
В феврале высказаться по поводу популярной песни счел нужным и Совет национальной безопасности и обороны Украины. В герое композиции там распознали не просто «токсичного мужчину», а «сильного лидера» – якобы прямой намек на президента Владимира Путина. «Россия давно использует музыку как инструмент "мягкой силы", закрепляя через нее свои нарративы и культурное влияние», – заявили в Киеве.
«Телодвижения бедрами взрослых женщин»
Бдительные граждане не дремали и в России. Правозащитный центр общественного движения «Сорок сороков» обратился в Генпрокуратуру с просьбой проверить песню на предмет сексуализации детей. Генеральный директор центра Георгий Солдатов сообщил журналистам: «Девочки, выходя на сцену, совершают во время композиции телодвижения бедрами взрослых женщин, причем недостаточно приличных».
По нынешним временам танцы отроковиц выглядят невинно, однако соблазн лишний раз погрозить молодежи увесистым кулаком, видимо, слишком велик. Однако с «Сорок сороков» категорически не согласен другой видный борец с непотребством, Виталий Милонов, депутат и зампред комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей. «Девочек надо не наказывать, а наградить. Я бы их направил в музыкальную школу, помог развить таланты. Видно ведь, что они талантливые! Активистам советую от девочек отстать, а посмотреть в сторону цыганской свадьбы, где девятилетних выдают замуж. Чего же вы, уважаемые, молчите? Или тема не хайповая?» – сказал он.
Пара Чертищевой и Янковской не может не вызвать ассоциаций с дуэтом «Тату», самым популярным российским музыкальным экспортным продуктом последних десятилетий. Правда, для современных школьников, целевой аудитории «Сигма-боя», «Тату» начала 2000-х – глубокая древность.
Сходство, впрочем, лишь самое поверхностное. Чертищева и Янковская моложе Волковой и Катиной в их звездный период, а вместо лесбийской темы (движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в РФ), на которой выезжали «Тату» (вот где действительно сексуализация!), «Сигма-бой» демонстрирует вполне целомудренную гетеросексуальную подростковую лирику. Что еще немаловажно, эта песня на русском языке, то есть рассчитана прежде всего на отечественный рынок, а не западный. И тем удивительнее ее взлет, и тем глубже печаль тех, кто не хотел бы видеть и слышать на Западе ничего русского.
«Я пон» и «мне нра»
Песня обыгрывает популярный в последние годы в интернете образ «сигмы» – мужчины самодостаточного и загадочного, выбивающегося из линейной животной иерархии, на вершине которой находится доминантный альфа-самец, а на вторых и десятых ролях – подчиненные ему беты и омеги. Однако, судя по их признаниям, работая над композицией, ни ее авторы, ни исполнительницы не углублялись в сигма-идеологию, о которой речь пойдет чуть позже.
Авторы – это композитор Михаил Чертищев и музыкант Серафим Сидорин, написавший текст. Вместе они работают для лейбла Rhymes Music. Первый в прошлом сочинил песни «Ты и я – мы с тобой друзья» из детского анимационного сериала «Барбоскины» и песню Василисы «Красками разными» из «Ивана-царевича и Серого Волка 2», а Сидорин больше известен как Мукка, исполнитель хита конца 2010-х «Девочка с каре». Танцы, не последний элемент успеха «Сигма-боя», ставила супруга Михаила, хореограф.
Светлана, она же Betsy, – дочь Чертищева. Папа и дочка уже пытались ухватить модные тренды, записав в 2021 году песню «Симпл димпл поп ит сквиш» на волне интереса к соответствующей игрушке. Светлане было тогда восемь лет. С тех пор она стала блогером, выпустила песни «Я поставлю тебе лайк», «Я не пон» и другие.
Дочь продюсера телеканала «СТС Kids» Алины Янковской Мария также ведет блог и записывает песни, такие как «Коронавирус, уходи» и «Мне не нра».
Но «выстрелил» именно «Сигма-бой», и тому много причин. Припев песни очень прилипчив и звучит, как позывной; мелодия узнается с первой секунды, что есть несомненная композиторская и маркетинговая удача, особенно в наш век рассеянного внимания и суеты. Песня удачно балансирует на грани между вульгарностью поп-рэперш вроде Инстасамки и детской непосредственностью. И, наконец, она прекрасно встроилась в соцсети, в поток коротких видео о сигмах, а их десятки, если не сотни миллионов. Кажется, единственное, что удерживает «Сигма-боя» от того, чтобы свергнуть с трона главный гимн сигма-движения, композицию After Dark американца Mr.Kitty, – это бодрое настроение российской песни, тогда как истинные сигмы предпочитают более угрюмую музыку.
По следам психопата
Правда ли, что этот почти что детский трек полон сексизма и насилия, о которых говорят встревоженные немецкие женщины? Правда ли, что пропагандирует патриархальные ценности? Если относить к таковым подростковую влюбленность, отношения между девушками и юношами, тогда это, безусловно, так.
Лирическая героиня песни выражает заинтересованность в сигма-бое, с которым хочет танцевать каждая девчонка, при этом она самонадеянно заявляет: «Я такая вся, что добиваться будешь год». Проблема в том, что добиваться кого-то не в правилах сигмы; люди этого типа не тратят время, чтобы обратить на себя внимание. В итоге героиня все-таки признается, что дело не в ее неприступности, а в равнодушии мальчика: «Годы буду ждать, когда ты соберешься и меня когда-нибудь добьешься».
С сексизмом и насилием дело посложнее. В самой песне никакого насилия, конечно, нет и в помине. Но вот гримаса, которую воспроизводят участницы дуэта, может навести на глубокие размышления.
Эта гримаса называется «сигма-фейс», и она заимствована у Патрика Бэйтмана, героя фильма «Американский психопат» в исполнении Кристиана Бэйла. То, почему именно малоприятный нарцисс и маньяк Бэйтман стал одним из главных символов сигма-движения, – тема для отдельного исследования, пока же примем это как данность. Факт в том, что в соцсетях можно найти миллионы фрагментов фильма с этими бэйтмановскими гримасами, а также видео, в которых молодые люди пытаются повторить сигма-фейс в домашних условиях.
Патрик Бэйтман, герой «Американского психопата», был неравнодушен к поп-музыке
В фильме Мэрри Хэрон, основанном на одноименном романе Брета Истона Эллиса, молодой банкир Бэйтман ведет две параллельные жизни: в одной делает карьеру, в другой, то ли наяву, то ли в бредовых фантазиях, убивает людей. К женщинам относится потребительски. Вот она и связь между «Сигма-боем» и сексизмом с насилием, весьма неочевидная.
Человек вне стаи
Но неужели, когда подросток имитирует сигма-фейс, он хочет сказать, что он такой же маньяк, как герой «Американского психопата»? Вовсе нет. Патрик Бэйтман полюбился молодежи, откопавшей этот фильм 25-летней давности и возведшей его на пьедестал, не жестокостью, а стильными костюмами и самоуверенными манерами – именно так, по мнению пользователей TikTok и YouTube, должен держать себя истинный сигма-бой, с которым «хочет танцевать каждая девчонка».
Изобретателем термина «сигма-мужчина» считается американский ультраправый писатель и блогер Теодор Роберт Бил, также известный как Vox Day. В начале 2010-х он поставил под сомнение растиражированный в поп-культуре образ альфа-самца как мужского эталона: агрессивного, энергично пробивающего себе дорогу в жизни, шумного, подавляющего окружающих, и предположил, что куда более притягательны герои-одиночки: личности сильные, умные, талантливые, но презирающие шум и борьбу за доминирование в обществе. Этих-то героев Бил и обозначил 18-й буквой греческого алфавита, сигмой.
Идеи Била подхватил Джон Александер, пластический хирург по своему основному роду занятий, выпустивший в 2014 году бестселлер «Сигма-мужчина: чего на самом деле хотят женщины».
Чайлд Гарольд, Онегин, Печорин, персонажи Хамфри Богарта, Жана Габена, Джеймса Дина, Марлона Брандо, Клинта Иствуда, Микки Рурка и Райана Гослинга – мировая культура не просто богата примерами сигма-мужчин; можно сказать, что большинство героев литературы и кино – сигмы.
Во второй половине 2010-х и начале 2020-х сигма-идеология постепенно захватывала мир. Чем большее число молодых людей испытывало проблемы с социализацией вне интернета, тем соблазнительнее становилась позиция сигмы, пестующего свою необщительность.
Как это бывает со многими пошедшими в массы идеями, постепенно концепция сигма-мужчины упрощалась и размывалась. То, что сначала выглядело как вариант выхода из навязываемой в обществе иерархии, в которой человеческий социум уподоблялся звериной стае, за десяток лет превратилось в идеологию гордого одиночества с психопатическим оттенком. Умами адептов «сигмачества» завладели вышеупомянутый Патрик Бэйтман и Томас Шелби, брутальный главный герой сериала «Острые козырьки», тогда как более подходящие к классическому пониманию сигмы персонажи Клинта Иствуда, Райана Гослинга и других отошли на второй план.
Прилетело справа
В итоге образ сигма-мужчины стал почти что карикатурным, и многие сегодня употребляют его с иронией, подразумевая не героя-одиночку, а задавленного комплексами человека, нашедшего в «сигмачестве» оправдание своей неспособности нормально взаимодействовать с окружающими.
Кроме того, либеральные медиа склонны видеть в теории сигм правую консервативную идеологию, воспевающую чуть ли не ницшеанского Сверхчеловека. Думается, 99% подростков, тиражирующих сигма-мемы в соцсетях, даже не подозревают об этом. Для них сигма – просто крутой парень, к которому невольно расположены большинство людей, какие бы иные модели им ни навязывали. Но у тех, кто вдается в социокультурные тонкости и переживает за будущее либерального мира, песня «Сигма-бой», да еще прилетевшая из России, вполне может вызвать легкую панику.
И это стоит подчеркнуть: те, кто призывает к запрету песни в Европе, вполне смирились бы с популярностью «Сигма-боя», если бы эта песенка была родом из Франции или Южной Кореи. Конечно, прежде всего их раздражает сам успех юных россиянок, покоривших мировую аудиторию, несмотря на все запреты.
Российским же артистам успех Betsy и Янковской показывает: чтобы прославиться в мировом масштабе, не обязательно даже петь на английском, снимать дорогие клипы и вкладывать миллионы в раскрутку – все то, чего некогда в обязательном порядке требовал старорежимный шоу-бизнес. Если песня попадает в цель, никаких государственных границ для нее не существует.
Разрушение мифов об Австрийской империи. Откуда взялись мифы об австрийской военной неполноценности и неумении управлять многонациональным государством? Как на самом деле австрийцы создавали искусственные нации, а потом стравливали их? Как австрийцы создали украинский национализм и польскую русофобию? Где был создан первый концлагерь в Европе? Кто создал польскую русофобию и украинский национализм? Как Австро-Венгрия из страны виновной в развязывании Второй мировой войны превратились в её жертву? Об этом беседуют автор и ведущий рубрики "Исторический клуб" Игорь Шишкин и сопредседатель фонда "Ист-Патриотика", историк Александр Макушин.
Кажущийся разворот внешней политики США на 180 градусов на самом деле является разворотом на 360 градусов: направление не изменилось, изменились подходы.
Так политолог высказался о последних новостях по поводу громких заявлений действующего президента Дональда Трампа и его администрации.
Как считает политолог Sibri, причин для изменений в внешней политике в отношении Украины может быть несколько:
1. Причина экономическая
В условиях, когда США "сталкивается с широким спектром угроз" во внешней политике, продолжать финансирование конфликта на Украине становится экономически нецелесообразным. Предполагаю, что США обладало неким "бюджетом", который они могли позволить себе вложить в оборонно-промышленный комплекс под видом трат для помощи ВСУ. Также были ресурсы для "утилизации" устаревшей техники в счет помощи ВСУ.
Роль США в качестве "глобального гаранта безопасности и демократии" сильно пошатнулась.
Привычный для США метод "грубой силы" путем военного вторжения и свержения правительств все более работает против них.
С другой стороны выступает Китай с его политикой "мягкой силы" и экономической экспансии, в ходе которой Китай вместо войн инвестирует в инфраструктуру, добывающие отрасли, национальные проекты и тем самым расширяет свои сферы влияния без войн.
США это понимает, поэтому старается (в лице Дональда Трампа) снизить репутационные потери.
3. Причина личностная
Дональд Трамп - амбициозная и неординарная личность. Поэтому не стоит отрицать тот факт, что вполне вероятно он действительно добивается Нобелевской премии мира и хочет войти в историю как человек, закончивший один из самых кровопролитных конфликтов в современной истории.
Тем самым "перепишет" историю, и Россия под руководством Владимира Путина в последующем будет выглядеть как "диктатор" развязавший "войну", а США - как миротворец, закончивший эту войну под руководством Дональда Трампа.
4. Причина националистическая
Прошу не путать национализм с нацизмом прежде всего. Лозунги MAGA (Make America Great Again) - прежде всего рассчитаны на электорат, который в первую очередь заинтересован в развитии своей нации (нации американцев, а не отдельно белых, черных или кого-либо ещё).
Такие воззрения в американском сообществе очень популярны. И выражаются они (как правило) очень просто: зачем мы должны финансировать кого-то зарубежом, если эти деньги можно потратить на решение наших проблем внутри Америки.
Так по мнению политического эксперта Sibri выглядят основные причины разворота политики США.
«В мире нет предмета, который был бы слабее и нежнее воды, но она может разрушить самый твердый предмет» Лао-Цзы
****
Применение "мягкой силы" против России началось с самого начала. Раскачка "Нет войне!", акции, которые мы хорошо помним, нагнетание паники из-за санкций и будущей финансово-экономической катастрофы, устрашение населения потерями, высказывания ранее популярных в стране медийных персон, да даже и само положение Зеленского в российской медиа-культуре как известного шоу-мэна (правда, видимо, кураторы не знали какой игрой на пианино известен - или решили что для русских это норма) ... Нет, вы только представьте - популярный в России артист обращается на русском по телевизору к россиянам в первый день войны и говорит что его прекрасную страну бомбят - это же должно сработать! наверное. https://www.rbc.ru/politics/24/02/2022/6216ba639a79473f1f17b...
Акции "Нет вобле!" проводились очень активно, а их активное же пресечение властями часто работало на их известность. (Сам мем "Нет вобле!" остался как память о довольно остроумной придумке "Как сделать свою акцию известной и при этом не сесть") https://tmn.aif.ru/incidents/details/chto_izvestno_o_dele_ne...
Также активно проводилась раскачка настроений на панике по поводу грядущих лишений из-за военных расходов и санкций.
Почему это не сыграло?
Я вижу целый ряд причин:
1. Путинская команда профессионалов в экономике так удачно "отруливала волны", вызванные беспрецедентно жесткими санкциями, и так хорошо подготовила экономику к войне, что паника ограничилась недолговременными скачками валютных курсов - и все. Даже туалетную бумагу и гречку с прилавков не сметали как в ковид (может быть как раз из-за ковидного опыта?)
2. Политика открытых границ облегчила бегство несогласных и особо напуганных - и они не могли распространять панику вокруг себя, находясь вдалеке от страны. Особенно это проявилось осенью, после начала частичной мобилизации
3. Авторитет Путина и его власти в России оказался феноменально высоким, а вовсе не держащимся на волоске и резиновых дубинках ОМОНа, так что изрядная часть населения обладала иммунитетом к пропаганде
4. Значение "либеральной интеллигенции" и ее авторитет в российском обществе были изначально сильно переоценены Западом (Навальный был отправлен ими обратно в Россию совершенно напрасно)
5. Катастрофическая ошибка западных психологов в прогнозе реакции россиян на сигналы. Акции, которые должны были устрашать - злили. То, что было направлено на усиление паники - вызывало гнев, жажду мести, желание изничтожить источник зла.
6. Западные специалисты по мягкой силе слишком недооценили культурную и языковую близость "братских народов": в Россию свободно поступала не только украинская пропаганда "для чужих" но и украинская пропаганда "для своих", а также многочисленные сообщения от украинских знакомых и родственников, а также незнакомых людей одурманенных своей пропагандой и явных фейковых аккаунтов. Что далеко ходить: даже в этот блог тогда пошел шквал фото и видео от украинской ботофермы. Потоки украиноязычной и русскоязычной пропаганды, направленные на Украину и Россию, перемешивались, их не удавалось отделить друг от друга. Россияне слышали одновременно "Вам врут, на Икраине нет нацизма!" - и "Русня - генетический мусор, нация рабов, плесень человечества!". "Мы любим вас и ненавидим только Путина!" - и "Кацапы - убогие орки у которых нет теплых туалетов, они у нас унитазы воруют!" "Остановите войну!" - и "Москалей на ножи!" Люди начали подозревать, что их где-то обманывают, и это явно не их власти. Противоречия слишком били в глаза.
7. Эксцесс исполнителя Основная задача по раскачке россиян была возложена на украинцев и те исполнили ее крайне дурно. Они умудрились совместить пункты 5 и 6 в самой гротескной форме. К примеру: мало того, что они пытались вызвать панику и страх фото- и видеоматериалами с пытками пленных и глумлением над трупами российских бойцов - они еще и каким-то невероятным образом умудрились сочетать это с агитацией "Сдавайся, русский солдат, тебя ждут теплая койка и сытный паек!" И военнослужащие и гражданские россияне довольно быстро поняли, что в плену солдат ждут кастрации и убийства, и сдаваться в плен - идея так себе. А вот воевать с теми, кто так обращается с пленными и мертвыми - благое и даже святое дело. https://iz.ru/1323962/2022-04-21/sdavshiisia-v-plen-podpolko...
Удивляет здесь катастрофическое непонимание украинцами русских. То, что там уверовали в то, что русня труслива и испугается - это ладно, я мог бы объяснить это тем, что украинцы "стали жертвами собственной пропаганды" и спутали реальный психотип русских с тем, который сами и нарисовали. Но такие вещи как некое суеверное отношение к смерти и мертвым в русской культуре, "грех тревожить мертвых", "не шути со смертью" и тд и тп - вот это надо было учесть. Это даже не гнев и ярость, это уже на святотатство тянет. Русские таких вещей не прощают.
8. Тем не менее довоенные представления русских об украинцах как о братском народе все еще были распространены. И то, что до поры ВС РФ нарочито и демонстративно "щадили противника", старались обходить украинских гражданских, не давить танками безоружные пикеты, не обстреливать казармы ВСУ если части их не покидают, говорить "Мы воюем только с нацистами и режимом Зеленского" - находило отклик в русских сердцах. Украина сама пунктом 7 превратила войну в народную, так что "братсконародность" русских исчезла довольно быстро. https://lenta.ru/news/2022/03/03/strict_order_vol2/
9. Также работал - и поныне работает - определенный патернализм Кремля к своей армии. Добросовестные и значительные выплаты (попытки обмануть солдата властями строго наказывались, да и бардак исправляли довольно быстро и демонстративно), и прочие знаки, вплоть до недавнего путинского - губернаторам: "Не забывайте моих ребят". "Мои ребята", "Ребята Путина" - такое не забывается. Цезарь помнит о своих легионах - легионы не забудут своего Цезаря. (Опора на ветеранов СВО еще станет основой Кремля на долгие годы) https://x.com/tass_agency/status/1890057918570987888?mx=2 ****
Однако ж картина будет очень сильно неполной, если мягкую силу Запада и ее раскачку правящего режима вплоть до цветной революции связывать только с традиционно ассоциируемой с Западом "либеральной оппозицией".
Открою вам страшную тайну: Западу все равно на какой повестке качать.
И в 2022 году и поныне этих повесточек набрался целый патронташ.
1. Либерально-нетвойняшная 2. Турбопатриотическая мобилизационная ("антилампасническая") 3. Русско-нацистская и антииммигрантская 4. Антирусско-нацистская (национализмы народов РФ - Татарстан, Кавказ и тд - и общин иммигрантов) 5. Исламистская В 2023 году прибавилась еще одна: военный мятеж "генерала-предателя и верной ему армии" (Пригожин) , а антииммигрантская и исламистская будут подогреты в "Крокусе" Возможно вы напомните мне и другие.
Само собой, есть пункт без номера: одной из "повесточек" - фоновой, подходящей в дополнение к любой или всем сразу - должна была стать демонстрация российских неудач на фронте и желания россиян сражаться против Путина плечом к плечу с украинцами. Для этого неовласовцы под камеру заходили в Белгородскую область. Для этого обстреливали и взрывали Крымский мост. Топили ли для этого крейсер Москва - не знаю, но использовали его затопление именно для этого (Украинский флагман "Гетман Сагайдачный" тоже утоп в самом начале войны, на николаевском рейде, да еще и утоп очень неудачно - торчит и перегораживает проход, но это в антиукраинской пропаганде никто не использует). Для этого, наконец, министр обороны Украины Резников в конце 2022 года с экрана обращался к россиянам и пугал их тотальной мобилизацией 5 января 2023 года. https://zmina.info/ru/news-ru/reznykov-predupredyl-rossyyan-chto-u-nyh-ostalasya-nedelya-do-novoj-volnы-mobylyzaczyy/ Также сыграли роль и вести в России о том, что иногда называют "отменой русской культуры". На Украине это было полным ходом, одни эпопеи с памятниками чего стоят: но и европейский вариант, вроде бы не задевающий саму культуру но ведущий себя откровенно по-хамски к ее представителям (взять хоть бы Гергиева https://www.rbc.ru/politics/25/02/2022/621808c19a79475fcc714... ) вовсе не вызывал желания покаянием вымолить прощения. Напротив, хамы требовали себе порки. Таковая все еще не состоялась, но все к тому идет. Или, к примеру, отстранение российских спортсменов от соревнований. Или .. да мало ли примеров. Хотя, если честно, отстранение российских котиков от международных выставок заставило даже видавшего виды меня выкатить глаза. Это кем же надо быть чтобы даже к котикам прицепиться? https://www.vedomosti.ru/society/news/2022/03/03/911884-mezh...
Сами санкции тоже имели пропагандистский эффект. Российская экономика в общем и целом вышла из положения: что не производит сама то нашла где и, главное, на какие деньги купить. Но что-то так и осталось некомпенсированным. Например серьезные лекарства или лечебные корма для больных домашних животных.
Реакция публики была так очевидна что я совершенно не понимаю, как на Западе ожидали другого. Люди видели, что Запад, не в силах победить в честном бою, взял в заложники их больных близких. (и, извините снова - больных котиков). И шантажирует: заставляет больных мучиться, выбивая из русских капитуляцию.
Может это вызвать панику, страх, желание пойти свергнуть Путина? Нет, это может вызвать только ярость, гнев и желание отомстить за оскорбление и страдания близких. Что и произошло.
****
Итак повесточки. Я перечислил основные, там найдется и еще что-то, например привычная раскачка "Жирующие Москва и Питер против нищей России". Кстати "В Москве и Петербурге не мобилизуют, умирает на войне только провинция!" неслось в эфир вполне массированно.
Все они годились для попытки свержения власти и организации волнений и хаоса в стране. Все они вполне привычны для Запада, просто использовались в разных странах. Все они использовались для того, чтобы сказать, что Путин, Герасимов, Набиуллина и другие всё делают не так и неправильно, в крайнем случае - что царя Путина окружили злые бояре от которых его надо спасать посредством мятежа.
Ни одна из них не сработала для чего-то большего чем ругань в соцсетях.
Вы наверняка даже забыли о многих из них. Либералы еще помнятся потому что с момента массовой релокации над ними не устают смеяться, Пригожин достаточно харизматичен а его марш на Москву был слишком ярок чтоб его забыть... Но о том как <данные удалены. На это я не смогу найти ссылок. прим. моё> без меня сейчас и не вспомнили бы. Все эти потужные потуги оказались бесплодны. Путин даже не шелохнулся. Чтобы разогнать пригожинский мятеж ему достаточно было нахмуриться в камеру, до остальных он не снизошел вовсе.
"Путинское большинство" тоже не дрогнуло. Истерики "лампасники идиоты, простой боец все вывозит своим героизмом не благодаря, а вопреки!" действуют лишь на психически нездоровых людей (один из авторов этих истерик довел себя в итоге до самоубийства)
Нападки на "охраноту" лишь превратили бывших "наших братьев на Украине, борцов Сопротивления, героев Новороссии" в гротескно анекдотичных монтян и грубников, на которых без брезгливого презрения уже совершенно невозможно смотреть.
Я не знаю, почему кого-то из представителей "повесточки" жестко пресекали а кто-то до сих пор в телеграме хает "банду Путина". Возможно, приходят только за теми, кто действительно работал на зарубежные деньги, а искренних и бесплатных городских сумасшедших оставили без внимания.
Авторитет Путина настолько велик, что его прикрытие практически развязало руки военным. Как я уже писал, ни у Зеленского ни у его кураторов подобного ресурса нет - отсюда их решения, абсурдные в военном плане и имеющие лишь политическо-социальный смысл. Проще говоря - это не военные а PR-акции. Обескровливающие и без того проигрывающую украинскую армию.
Почему нынешние власти РФ оказались так устойчивы а попытки вызвать в России майдан так жалки и бесплодны - я, повторюсь, сказать не могу. Я лишь фиксирую факт. Но точно могу сказать, кто точно не участвовал в этом внутриполитическом успехе. Это - российская пропаганда. Российская пропаганда, должен сказать, просто ужасна. Она катастрофически плоха. Если смотреть только её, то можно самому поймать себя на желании организовать в России майдан. Право, лучше было бы вообще без пропаганды, чем с такой. (Пометка: очень сильным исключением выглядит штатная пропаганда МинОбороны. Вот там сидят действительно талантливые и профессиональные ребята, уж не знаю кто их там собрал но ему Звезду Героя как минимум, а то и Св. Андрея)
Тем не менее: пропаганда противника не оказывает влияния на настроения россиян ни в какой заметной степени. И даже в соцсетях ей подвержены лишь те, кто проявляет свою умственную недостаточность и в других сферах, расписываясь в этом своими же комментариями и постами. А дураков таких в мире все же немного и влияния они обычно не имеют.
Мне это кажется весьма удивительным, хоть и радостным. Надеюсь, социологи изучат это непонятное мне явление в будущем.
Хотя скорее всего сейчас это уже неактуально, просто из-за фактора времени. Можно всё время обманывать некоторых, можно некоторое время обманывать всех, но нельзя всё время обманывать всех. - а "некоторое время" уже давно позади.
****
В дураках в этой ситуации оказались те, кто слишком сильно вложился в "софт пауа" - мягкую силу. Они в самом деле верили в то, что войну можно выиграть пропагандой, воплями и враньём. Теперь их жестоко бьют. Это - банкротство всей концепции "мягкой силы". Хвост вилял собакой столь усердно, что оторвался. Может быть и в самом деле искренняя молитва может отвести летящую в сердце пулю, но песенка "Путин - лалалала!" этого точно не может. Чай, и не молитва. Зря к штыку приравняли перо: штык - молодец. И даже пуля, может и дура, а в бою полезней пера.
Технологии манипуляций массами показали свое бессилие перед не только оружием но и теми, кто держит его в руках. А ведь какие были надежды! "Зачем целится в голову скозь каску когда можно сквозь глаза и уши!" - можно было бы, и даже работало, но - пережали. Заврались. Вышли за пределы возможностей и надорвались.
Это банкротство "мягкой силы" как концепции еще обязательно надо будет изучить. В 2022 году, о котором здесь идет речь, soft power представлялась еще грозным оружием.
А пока мы просто смеемся над потужными потугами противника выиграть войну в телевизоре и соцсетях.
Хотя еще относительно недавно это были вполне реалистичные попытки лишить нас мужества.
