Зачем сайту статьи
Фирмы, не имеющие крупного оборота, заводят ресурс с ассортиментом продаваемых товаров и оказываемых услуг. Этого достаточно, если человек приходит на сайт уже как клиент. Но такой подход сужает круг потенциальных посетителей.
Например, есть сайт фирмы, которая продает напольные покрытия и занимается их монтажом. На сайте – каталог и форма заявки. Какой шанс, что человек, желающий узнать преимущества ламината перед паркетной доской, проведет на их странице хотя бы минуту?
Зачем читатели, если нужны покупатели?
Намного эффективнее создать полезные потенциальным клиентам материалы и сделать перелинковку с карточками товаров или страницей заказа. Люди, вчера читавшие статьи про автозапчасти, завтра сделают заказ. У них отложилось впечатление от текста, они не остались равнодушными.
Кроме того, поисковые системы постоянно анализируют обновления на страницах. Если алгоритм видит, что на странице есть полезная информация, то ВЕСЬ сайт получает более высокие места в поисковой выдаче. Так вы избавляетесь от такого сомнительного метода продвижения, как покупка ссылочной массы. Тем более, что Яндекс и Google постоянно ведут борьбу с недобросовестной накруткой, и время, когда купленные ссылки перестанут работать не за горами. У владельца сайта есть выбор: заказать хороший текст, который будет работать вечно, или купить ссылки, которые гарантировано «отвалятся».
Писать или заказывать?
Специалисту-предпринимателю кажется, что он легко напишет полезную статью по профильной тематике. Ведь он разбирается в своем бизнесе, имеет опыт работы и т.д. А если что, всегда можно скопировать хорошую статью, которая понравилась самому. Увы, но это не так.
Умение писать тексты, понятные неспециалистам, умение, которому надо учиться, постоянно совершенствуя навык. Часто новички используют непонятные обывателям термины, значение которых читателям приходится гуглить. Это касается и лаконичности. Ведь прям так и хочется вставить какой-нибудь отличный оборот, который, по идеи, сделает текст более живым. Кроме ухудшения читаемости такие приемы ухудшают поиск страницы в интернете.
Еще сложнее ситуация с интересностью. Текст должен привлекать потенциальных клиентов, значит не только тема, но и стиль должны быть соответствующими. Профессионал добивается этого анализируя целевую аудиторию. Составив типажи основных клиентов заказчика, копирайтер, узнает, возраст, место работы, семейное положение и домашнего питомца. Что, хотят, чего боятся будущие покупатели. Все, что пригодиться для того, чтобы привлечь внимание посетителя, и превратить в клиента.
Бесплатный совет в конце
Первая мысль, которая приходит компании решившей наполнить сайт материалом. Такой подход содержит несколько подводных камней. Заказчики на биржах платят мало, что привлекло исполнителей, привыкших работать «спустя рукава». Они получают заказ на ОДИН текст, и пишут, не беспокоясь о том, кто его будет читать. Сделали и забыли – еще 6 заказов успеть надо. Справедливости ради замечу, что, многие профессионалы используют биржи как гарант сделки с заказчиком, но их процент очень мал.
Взято из паблика https://vk.com/buisnes_text