Расистская реклама желе
На этой рекламе 1920-х годов изображен маленький чернокожий мальчик, прислуживающий белой женщине на "плантации". США.
Телеграм — История Веков
На этой рекламе 1920-х годов изображен маленький чернокожий мальчик, прислуживающий белой женщине на "плантации". США.
Телеграм — История Веков
Многие знают, что самое дорогое рекламное время в мире - это реклама во время финала по американскому футболу, он же SuperBowl. И многие компании снимают рекламу специально под это мероприятие, в том числе автомобильные.
Вашему вниманию презентация нового поколения Hyundai Santa Fe (в США от $33950)
Реклама шпионской камеры, Нью-Йорк, США, 1880-е
"Единственная камера, невидимая глазу; носится скрыто под пальто или жилетом; делает 6 чётких снимков без смены объектива; всегда готова и находится в фокусе".
Телеграм — История Веков
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Миллиардер, гений, филантроп и плейбой в рамках интервью для NY Times в резкой форме высказался про рекламодателей, которые покидают его платформу X (ex-Twitter): "GO FUCK YOURSELF" (полагаю перевод не требуется).
Также Маск передал привет Бобу, скорее всего речь о Бобе Айгере, который возглавляет Disney, компанию, которая недавно официально заявила об уходе из X, на фоне заявлений эксцентричного владельца.
Но самое интересное, что Маск понимает, что отсутствие рекламодателей может убить платформу, но судя по всему, он не собирается отступать от своих принципов. Видимо так просто, "Отменить Маска" не получится.
Взято из Верю только трендам
p.s. перевод автоматический, поэтому фраза Маска переведена как "иди сам" из-за цензуры в видео.
Магазин Netflix
Netflix решил открыть нечто между магазином и мини-диснейлендом для фанатов сериалов стриминга. В Netflix House, первый из которых собираются открыть в 2025 году, будет зона, где фанаты смогут купить мерч с символикой любимых оригинальных сериалов и шоу Netflix, отобедать и поучаствовать в иммерсивных аттракционах. Обещают даже перенести в реальный мир испытания из сериала «Игра в кальмара».
Ресторан Netflix Bites
Ранее Netflix уже экспериментировал с такими оффлайн-форматами, правда они были временными. Например, некоторое время работал ресторан Netflix Bites, в котором подавали еду и напитки из сериала Stranger Things, а также блюда из кулинарных шоу Netlix. Была еще иммерсивная шоу-программа The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience: в течение 90 минут фанаты сериала Bridgerton переносились в прошлое, попадая практически внутрь сериала. За все время существования этого аттракциона в нем приняли участие 188 тысяч фанатов.
Иммерсивное шоу The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience
Все выглядит так, как будто Netflix вполне может себе позволить столь масштабные оффлайн-активности, но есть очень тревожный отголосок прошлого. В конце нулевых Netflix отчаянно боролся за выживание: стриминг погряз в долгах, а давший было слабину Blockbuster, запустивший-таки свой стриминговый сервис, практически не добил компанию. Но Netflix повезло – акционеры Blockbuster решили прикрыть черную финансовую дыру, которой они считали стриминг, и наняли нового директора. Пришедший из сферы классического ритейла, директор принял стратегическое решение – пункты проката Blockbuster должны были стать оффлайн-точками притяжения для клиентов сервиса. То есть – магазинами и кафе, в которых любители кино могли купить джинсы и выпить фраппучино. Но все, что принес компании новый концепт, это еще большие убытки.
Между тем Netflix – его основатели – говорили, что в тот момент всерьез подумывали о продаже бизнеса, настолько хорошо развивался онлайн-сервис Blockbuster. Де факто, это была гонка на выживание, Blockbuster душил Netflix ценами. И еще бы год, и разорился бы Netflix, а не Blockbuster.
Не очень понятно, зачем Netflix решил пойти по той же дорожке. Возможно, кто-то в стриминге посчитал, что если у Blockbuster не получилось, то у Netflix обязательно получится.
В США есть такая певица Тейлор Свифт. Она выступает уже лет 20, но в последние годы ее востребованность и влияние вышло на какой-то космический уровень. Возможно, прямо сейчас она является самой популярным и коммерчески успешным артистом истории человечества.
Тейлор Свифт здесь в центре в блестящем платье (ну, думаю, вы поняли).
Честно говоря, я ни разу не слышал ее песен и понятия не имею, что она вообще на сцене делает. Но, судя по результатам ниже, что-то очень уникальное и крутое. Итак:
1. В 2022 году ее песни заняли все 10 мест в топ-10 чарта Billboard Hot 100. А вообще у нее аж 40 песен попадало в этот чарт в разное время. Оба результата - абсолютный рекорд с большим отрывом от вторых мест.
2. По состоянию на осень 2023 г. певица суммарно съездила почти в 1000 туров только в США. А летом 2023 г. она сгоняла в тур, которые принес ей более 1 миллиарда долларов билетной выручки (это тоже рекорд). Суммарный же прирост ВВП от этого ее тура составит 3-5 млрд долларов (ну знаете, билеты, отели, рестораны и всякие продажи бухла).
3. Когда Тейлор Свифт устраивает туры за пределами США, ее маркетинг работает и на американцев. Последние готовы первый раз выехать за пределы страны, лишь бы попасть на выступление своего кумира.
4. На концерте Свифт в Сиэттле фанаты так отжигали, что устроили мини-землетрясение.
5. И внимание! В октябре 2023 г. крупная американская киносеть начала продавать билеты на фильм о туре Тейлор Свифт. Продажи билетов довольно быстро стукнули 100 миллионов баксов. Не на концерты, а на фильм про концерты!
В общем, какая-то дочь маминой подруги на стероидах. Блиновской есть куда стремится (для начала из под стражи, хех). Не знаю, что Свифт на своих концертах делает с людьми. Но, видимо, надо послушать пару ее песен.
Кажется, у Айфона есть конкурент за звание самого востребованного продукта в истории. И этот продукт - человек.
P.S. На самом деле, понятное дело, что при всей крутости, популярность Свифт - это не только ее заслуга. У нее исключительная команда и очень крутой маркетинг. Но это тема для отдельного большого разбора. Возможно, как-нибудь напишу.
---
Если понравился пост, поддержите меня подпиской на мой тг-канал Дизраптор. Там уже 30к человек читают всякое интересное про экономику, бизнес и маркетинг.
В 20 веке у Тойоты была проблема. В то время они делали свои машины в Японии и экспортировали их в США. Для большинства потребителей это была та самая «Тойота»: надежность и качество.
Она не представляла собой богатство и статус. Этот сегмент был потерян, что сильно расстраивало топ менеджмент в Японии. Начало 80-ых годов ознаменовалось тем, что на мировом рынке наблюдалось медленное, но стабильное повышение спроса на авто люкс-класс.
По этому вопросу инициировали собрание совета директоров, на котором обсуждался вопрос создания конкурентоспособной модели представительского класса. Сели думать, как сделать так, чтобы Тойота вызывала такие же эмоции, как Mercedes или BMW.
В начале речь шла о ценообразовании, что нужно просто повысить цену на Тойоту и тогда она перейдет в премиум класс. Но кто-то из участвующих сказал следующее: «Проблема не в цене, а в бренде и в позиционировании. Мы построили бренд, который показывает одно, а продать хотим совершенно другое». Нужно поменять не машину, не цену, а логотип.
Что они сделали?
Создали новый люксовый бренд – Luxury
Для экспорта – Export
На рынок США – to US
LEXUS
Сегодня Лексус это третий по размеру люксовый бренд в США 😎
Больше про маркетинг: t.me/maratyus
Плакат 1950-х годов, рекламирующий экскурсии на ядерные испытания недалеко от Лас-Вегаса, штат Невада.
Телеграм — История Веков