Задумывается ли заказчик о грамотно проработанной вербальной и визуальной составляющей дизайна упаковки?
Обращает ли он внимание на экспертность в этих вопросах при утверждении дизайна или руководствуется лишь личным мнением?
Помните фильм "99 франков", да да, часто происходит именно так. Но конечно не всегда.
Человек, как бы это не звучало, не так далеко ушёл от обезьяны, или мягче сказать, от древнего человека, которого воспитывали реалии мира на протяжении тысячилетий, если не миллионов лет.
Наше днк решает и делает выбор гораздо быстрее сознания, и это факт.
Как в "Матрице":
— Выбор — это иллюзия, ведь ты уже знаешь, чего хочешь.
Подходя к полке наш мозг уже знает, что ему нужно, он уже сделал выбор. Остальные наши действия нацелены на подтверждение правильности выбора для себя (осознанный выбор).
Выбор обусловлен одним из трёх основных потребностей человека — это:
Может ли это меня съесть? (безопасность)
Могу ли я это съесть? (не остаться голодным)
Могу ли я заняться с этим сексом? (размножение)
Руководствуясь именно этими потребностями, мы делаем выбор, будучи уверенными, что это наш осознанный выбор.

При выборе товара, мы конечно обращаем внимание на упаковку. И упаковку мы, как покупатель, рассматриваем не просто как что-то красивое, наши глаза, подобно глазам древнего человека, ищут подтверждение безопасности.
Первое, на что мы обращаем внимание — это лицо и животное. Мозг оценивпет степень опасности, целостности и отсутствия повреждений, или опасность животного.
Про целостность — наверное замечали, что не совсем приятно смотреть на фото с обрезаной частью головы, или вовсе без головы. Когда фото не уходит за край упаковки, подразумевая "продолжение" части тела, а просто обрезана не дойдя до края. Может не не приятно, но точно как-то не по себе, как когда смотришь на инвалида, лишённого конечности. Это про безопасность, в этом случае мозг говорит нам "не ходи туда", "не бери это", "тут не безопасно", "осторожно"...
Но этого можно избежать.

При выборе упаковки товара нам, в первую очередь, необходима уверенность в безопасности. Как это происходит:
Мы ищем на упаковке лицо, если оно есть.
Мы ищем в дизайне животное, если оно есть. Убеждаемся в его безопасности.
Видим акцентное послание. Это может быть текст или действие, схематично отображённое, клэйм (это такие иконки и значки на упаковке типа "без ГМО" или "100% натурально") или продукт.
Возвращаемся к лицу в подтверждение, что оно не угрожает нам.
Ищем клэймы, лого, знаки - элементы, интуитивно понятные без процесса чтения.
Читаем текст который мельче.
Возвращаемся к крупному тексту.
Говорим себе о том, что вы сделали выбор. (как бы не так).
В зависимости от психотипа покупателя, читаем состав.
Ещё, большинству людей, важно чтобы продукт был понятен. Чтобы он отвечал ожиданию и пользовательскому опыту, например хлеб не был синим, а молоко желеобразным.
Ранее написал об отрезанных частях тела — подобный эффект недоверия, отторжения вызывают и некоторые сочетания продукт / цвет.
Не стоит использовать много зелёного, синего, и их оттенков в дизайне упаковки для мясных продуктов. Цвет ассоциируется с несвежестью, разложением, мёртвой плотью. Это сидит у нас в головах, это наш многовековой опыт вшитый в ДНК эволюцией.
Можно логически поразмыслить при выборе цвета и сочетаний — с чем цвета ассоциируются в природе? Чаще всего ответ на поверхности.
Брендинг — это не только обещание, также это ассоциации, которые вызывают эмоции. Хороший брендинг вызывает правильные эмоции.

Задумывались ли вы почему в совершенно разных предметах, местах, явлениях природы иногда, мы видим лица?
Мы видим лица людей разного возраста или животных, тоже различных.
Я отвечу — эту способность подарила нам эволюция. И когда-то эта способность помогала выжить. Вовремя увиденное лицо врага в кустах или морда хищника в траве, не раз спасали жизни нашим предкам или помогали добывать еду, охотится.
Человечество слишком быстро "поумнело", если не сказать молниеносно в сравнении со всей историей возникновения и развития нашего рода.
Есть ещё множество "даров" эволюции, обо всех сейчас не расскажу, но парочку опишу.
Мы с опаской относимся (большинство из нас) к высоким вертикальным предметам и сооружениям. Это тоже эволюционный опыт, страх быть придавленным, "это может упасть!" - кричит нам древний мозг. В современном мире мы используем (в брендинге) подобные образы для отсылки к высокорисковым операциям, направлениям бизнеса.
Или ещё — тень падает вниз. Да, как бы это не звучало, мы привыкли за десятки тысяч лет, что тень падает вниз. Именно поэтому нам не по себе от лиц подсвеченных снизу, а рельеф гравюры или печати с тенью на верх делает в нашем мозгу изображение выпуклым. Проведите с собою эксперимент: поищите в этих ихних интернетах фото наскального рисунка, который прокорябан в ккамне или что-то подобное, скачайте и поверните вверх ногами.
Спасибо, что дочитал, далее буду развивать тему эволюции и нашего восприятия если интересно.

Представьте, что вы дружите с Машей.
У Маши есть три зеленых яблока.
А вам этих яблок нужен килограмм и красных.
И в данной ситуации разумным было бы пойти на рынок и купить килограмм красных яблок у того, кто готов вам продать килограмм красных яблок.
Но рынок — это так абстрактно, так далеко — а вдруг там вообще никаких яблок не будет? А вдруг санитарный день?
А Маша — вот она здесь стоит, она классная. И вы делаете смелое предположение, что килограмм красных яблок у Маши все-таки есть. В глубине души. А если приложить соответствующие усилия, она вам их отдаст. Ведь это было бы очень кстати. «Маш, а хочешь, я тебя в кино свожу?» — добродушно интересуетесь вы. Маша удивлена, но она, наверное, хочет, тем более что вы делаете вид, что вам это абсолютно не тяжело. Вы ведете Машу в кино. Но после этого килограмма красных яблок у вас не появляется. «Что за фигня?» — думаете вы и ведете ее в кафе.
Вы гуляете с ее собакой.
Вы клеите ей обои.
Вы ремонтируете ее машину.
И ничего не происходит.
«Да что же ты за стерва такая!» — возмущаетесь вы и предлагаете ей переехать к вам.
Цена килограмма красных яблок взлетает до небес. Какой там рынок — теперь вам принципиально получить свои яблоки именно у Маши. Вы говорите себе, что это судьба. И здесь уже ясно, чем дело кончится: придет день, когда кто-то будет кричать: «Я на тебя жизнь положил, а тебе для меня паршивых яблок жалко», кто-то будет рыдать в ответ: «Да нет у меня никаких яблок, с чего ты взял?».
Действительно, с чего?
Я сознательно не привожу здесь ситуацию, когда коварная Маша старательно вводит вас в заблуждение, потому что ей нравится ходить в кино (хотя часто именно это и происходит). Но сплошь и рядом случается так, что мы не до конца честны в своих намерениях, а у окружающих людей просто нет того, что нам нужно: килограмма красных яблок, желания рожать пятерых детей, потребности в совместном отдыхе, способности говорить по душам, банально — любви к нам и, соответственно, возможности эту любовь демонстрировать.
И это нормально.
Точно так же, как нормально хотеть всех этих замечательных вещей.

Удовольствие от их вида обусловлено многовековыми инстинктами

Мы можем с наслаждением наблюдать, как давят прыщи или как маньяк расчленяет жертву в «Пиле». Неприятные картинки словно завораживают нас. Почему же противные вещи так привлекательны? Рассказываем, зачем нужна брезгливость и почему мы получаем удовольствие от мерзостей.

Говорят, трипофобия не лечится и заразна с одного раза. Это про невозможность оторваться от таких вот картинок, как эта. Простите

Что такое отвращение?

Это важный аспект поведенческой иммунной системы, который защищает организм от опасностей. Действительно, брезгливость не позволит нам целовать помойную крысу или пробовать экскременты. «Отвращение спасает нас от инфекций на эмоциональном уровне», — говорит профессор психологии Мичиганского университета Джошуа Аккерман.

Существует «первичное» и «вторичное» омерзение. Одно сформировалось в ходе эволюции: люди научились держаться подальше от нечистот, паразитов, крыс, крови и гноя — всего, что может быть источником патогенов.

Следующий подвид связан с правилами общественной морали. Его мы испытываем при мысли о продажных политиках, насильниках, педофилах и пытках.

И «первичное», и «вторичное» отвращение зарождаются в орбитофронтальной коре. При этом активность отделов, которые отвечают за сочувствие и восприятие других людей как личностей снижается. Именно поэтому мы порой воспринимаем бомжей как кучу мусора и не испытываем к ним жалости. Отвращение также лежит в основе ксенофобии: еще в древности люди испытывали неприязнь к отличающимся особям и старались их сторониться.

Почему мы любим гадости?

Они притягивают наше внимание, так как несут потенциальную опасность: отвратительные вещи прочно заседают в голове. Более того, их ликвидация сопровождается выбросом эндорфинов. Например, людям сложно игнорировать ползущего по столу таракана: его нужно сразу же прихлопнуть, а также убедиться, что он мертв. При виде трупа мы испытываем радость и облегчение, так как теперь точно знаем, что вредитель повержен.

Реакция отвращение-удовольствие заставляет людей часами наблюдать за потенциально неприятными вещами, такими как видео с выдавливанием прыщей. Процесс устранения нагноений работает как гипноз: внимание сосредотачивается на мерзком бугорке, и мы не успокаиваемся до тех пор, пока кожа под пальцами дерматолога не становится чистой и здоровой.

Некоторые ученые связывают наше рвение к противным вещам с «доброкачественным мазохизмом»: фанаты ужасов могут часами наслаждаться отвратительными кровавыми сценами, несмотря на то, что подобные зверства обычно отталкивают людей.

Источник https://zen.yandex.ru/media/black_science/liubit-nash-narod-...?&

Многие из нас привыкли доверять своим чувствам. Более того, огромное количество психологов и коучей при работе с клиентами, например, в направлении профориентации или просто краткосрочного консультирования рекомендуют прислушаться к себе, к своим чувствам. Огромное количество всяких мотивирующих пабликов советую доверять своим чувствам.

И на самом деле мысль-то неплохая, наши чувства и эмоции действительно являются важными индикаторами и ориентирами. И конечно же к ним стоит прислушиваться. Вот только если у человека внутри есть дисфункциональные установки и убеждения, то в этих его чувствах может тихонечко так затаиться одно из когнитивных искажений - эмоциональное обоснование.

Эмоциональное обоснование - это ошибка мышления, которая заключается в том, что человек делает выводы/умозаключения, базируясь только на своих эмоциях и игнорируя реальные факты. Человек во власти эмоционального обоснования убежден, что нечто должно быть правдой только потому, что он «так чувствует». То есть по сути потому, что он просто верит в это. Доказательства обратного при этом или игнорируются, или обесцениваются.

Традиционный «например»:

- «Я чувствую, что он на работе задерживается вовсе не из-за квартального отчета. Прям чую, что любовницу завёл!»

- «Она мне не нравится, чувствую, что ей нельзя верить»

- «Я знаю, что хорошо справляюсь со своей работой, но я все равно чувствую себя совершенно некомпетентным»

Справиться с эмоциональным обоснованием помогает анализ фактов - постарайтесь абстрагироваться от эмоций и спросить себя: «Действительно ли у меня есть реальные факты, которые подтверждают моё эмоциональное умозаключение? Или же может быть есть факты, которые как раз опровергают это умозаключение?».

Если же самостоятельно справиться не выходит или когнитивных искажений у человека много (а так чаще всего и бывает, ошибки мышления редко встречаются поодиночке), то стоит обратиться к психологу. Коррекция когнитивных искажений способна существенно улучшить психологическое состояние