Большинство моих судебных дел — с ценой иска по полмиллиона, миллион-два-три. Чаще всего выступаю на стороне ответчиков. Были и по 5-10 миллионов, таких поменьше. Однажды участвовал в деле на полтора миллиарда. Выиграли.
Я юрист по интеллектуальным правам, патентный поверенный. Товарные знаки, патенты, авторские права — это моя профессия. За десять лет работы я видел сотни сложных ситуаций, которые вполне можно было бы избежать, если бы человек или его компания занялись своими правами вовремя.
К сожалению, судебная статистика такова, что если у вас есть свое дело, то вы рано или поздно тоже попадете в спор или даже суд.
Вопрос только в том, на какой стороне: правообладатель, который наказывает нарушителя и получает деньги, — или нарушитель, который теряет деньги, а то и весь бизнес.
Если у вас уже есть свое дело или вы вот-вот собираетесь начать, этот материал пригодится вам, чтобы защитить свои права, не попасть на миллионные компенсации и штрафы за нарушение чужих.
Давайте начнем с товарных знаков, а в следующих постах разберем ошибки по авторским правам и патентам. Кто не хочет ждать следующих постов — приложу ссылку на документ, в котором все уже собрал.
Учиться на чужих ошибках дешевле, чем на своих — погнали.
Товарные знаки: как одни компании защищают свои бренды, а другие теряют миллионы
Предприниматель запускает новый проект и придумывает для него название. Заказывает дизайн, делает сайт, начинает работать. Но что будет, если через полгода-год выяснится, что такое же или похожее название кто-то уже давно зарегистрировал в Роспатенте?
Получается, предприниматель незаконно воспользовался чьим-то товарным знаком и нарушил чужие права. При этом судам абсолютно все равно, что нарушение «случайное» — ведь так говорит каждый второй ответчик.
Где ошибаются и как избежать потерь — сейчас расскажу. Но сначала — пару слов о том, как реально работают товарные знаки в России.
Что может стать товарным знаком — в двух словах
Сегодня в России охраняется более 800 000 товарных знаков, поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.
Если у вас есть свой товарный знак, это значит, что во всей стране никто кроме вас не вправе использовать такие же или похожие обозначения в своем бизнесе. А если рискнет, набор санкций внушительный:
взыскание компенсации в пользу правообладателя — до 5 миллионов рублей, иногда больше (п.4 ст. 1515 ГК РФ);
штрафы в пользу государства за нарушение закона о рекламе и недобросовестную конкуренцию — тут от 100 до 500 тысяч, а там как повезет (ч. 2 ст. 14.33, ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ)
конфискация товара, на который незаконно нанесен чужой знак (п.2 ст. 1515 ГК РФ)
иногда ответственность вплоть до уголовной (до шести лет, ст. 180 УК РФ)
ребрендинг — даже выплата компенсации не даст права использовать знак дальше
Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение.
Чаще всего регистрируют слова и словосочетания:
Следующие по популярности — изобразительные знаки:
логотипы
этикетки
развертки упаковок
эмблемы
паттерны
Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство. Вот пример из моей практики:
На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы это обозначение соответствовало требованиям закона и выделяло продукт компании на рынке.
И да, вопреки распространенным мифам, в качестве товарных знаков вполне себе регистрируют словарные слова, выдуманные слова, слова на русском, английском и других языках.
Если кто-то скажет вам, что словарное слово нельзя зарегистрировать как товарный знак — зайдите в «Магнит», купите «Пикник» и молча угостите товарища. Он поймет.
Типичная ошибка №1: взять название без проверки, нарушить чужие права, загреметь в суд
Ситуация: предприниматель выбирает название для компании или товаров, начинает его использовать, а потом выясняется, что это название уже давно кем-то зарегистрировано как товарный знак
Цена риска: взыскание компенсации до 5 млн рублей и иногда больше по ст. 1515 ГК РФ, штрафы от госорганов от 100 до 500 тысяч за недобросовестную конкуренцию и/или нарушение законодательства о рекламе.
Как избежать: в качестве товарного знака можно зарегистрировать почти любое слово, которое не указывает на товары и услуги. Поэтому если название оригинальнее, чем «Шаурма» для шаурмы или «Сапоги» для магазина, надо разобраться с товарным знаком.
Надежнее всего действовать так: придумать несколько вариантов названий, передать их на проверку патентному поверенному, вместе выбрать самое перспективное и зарегистрировать товарный знак.
Только так вы будете уверены, что права на бренд принадлежат именно вам, никто не придет с претензиями, а вы сами, если что, сможете наказать нарушителей.
Типичный пример из судебной практики
Предприниматель открыл барбершоп под названием «Брадо_брей54». Спустя некоторое время выяснилось, что почти такое же название «Брадобрей» давно зарегистрировала на себя как товарный знак целая сеть барбершопов, которая появилась гораздо раньше.
↓
Новоиспеченному нарушителю отправили претензию и попросили сменить вывеску, но он не отреагировал. Тогда правообладатель обратился в суд, потребовал прекратить нарушение и заплатить 1 000 000 рублей компенсации.
↓
В суде нарушитель говорил, что обозначения «Брадо_брей54» и «Брадобрей» несходны, да и вообще он не знал, что это слово зарегистрировано как знак. Суд с такими рассуждениями не согласился. При расчете компенсации учли, что барбершоп проработал всего семь месяцев, поэтому взыскали 300 000 рублей, апелляция поддержала. Номер судебного дела: №А45-147/2018.
Типичная ошибка №2: проиграть свой знак конкурентам и получить от них иск
Ситуация: предприниматель развивает бренд без регистрации, а потом его конкуренты специально регистрируют этот бренд на себя, чтобы сбить с предпринимателя денег
Цена риска: компенсации, затраты на полный ребрендинг, потеря вложенных в рекламу денег. Или расходы на юристов для спецоперации по «возвращению» знака.
Как избежать: в идеале — регистрировать свое название как товарный знак заранее, еще до выхода на рынок. А если уже давно работаете без регистрации, то проверить заявки конкурентов, и если там пока что еще нет вашего бренда, то подать свою заявку.
Типичный пример из судебной практики
Бывший сотрудник компании открыл свою фирму и зарегистрировал на себя название прежнего работодателя как товарный знак. Дальше он пришел к экс-шефу с предложением выкупить знак за 4 000 000 рублей. Мол, компенсацию с вас, если что, взыщем пять, а так давайте четыре и расходимся. Шеф не стал платить и обратился за помощью к патентному поверенному.
↓
По моим заявлениям Роспатент признал регистрацию знака недействительной, Суд по интеллектуальным правам признал действия «продавца» недобросовестной конкуренцией, а Федеральная антимонопольная служба еще и оштрафовала сверху. В итоге компания захватчиков обанкротилась, а знак зарегистрировали на настоящую компанию. Дело №СИП489/ 2021
Типичная ошибка №3: дать конкурентам возможность зарабатывать на твоем имени
Ситуация: предприниматель не регистрирует свой товарный знак и его конкуренты начинают использовать такое же или слишком похожее название, чтобы уводить клиентов.
Цена риска: потеря конкурентного преимущества, перераспределение спроса в пользу конкурентов, херовые отзывы в интернете вред деловой репутации.
Как избежать: когда компания вкладывает деньги в рекламу, она развивает свой бренд. Может быть до «кражи» знака как в прошлой ситуации дело и не дойдет, но если бренд юридически никому не принадлежит, то конкуренты тоже могут пользоваться им как угодно. По сути, вы вкладываетесь в свою рекламу, а кормите заказами конкурентов.
Типичная ошибка №4: выставить товар на перепродажу не проверив, что насчет товарного знака
Ситуация: предприниматель покупает товары на перепродажу, выставляет их в своем магазине или на маркетплейсе, а потом выясняется, что название на товаре воспроизводит чужой товарный знак
Цена риска: компенсации и штрафы по прошлым пунктам, штрафы от самого маркетплейса, блокировка страниц в соцсетях и лотов на маркетплейсах, уничтожение товара
Как избежать: когда закупаете товары у поставщиков — разберитесь, как у них дела с товарными знаками. Некоторые иностранные компании не занимаются вопросами прав других странах — просто продают товары, кто хочет, тот и покупает. А потом кто-то местный регистрирует знак на себя и начинает уничтожать конкурентов: взыскивать компенсации, блокировать на маркетплейсах.
Не сработают отговорки «я не знал про знак» и «это китайцы мне продали, судитесь с ними». Сначала компенсацию взыщут с предпринимателя, а потом он уже дальше сам будет разбираться со своими поставщиками и взыскивать с них убытки.
И учитывайте, что товарным знаком может оказаться не только название товара, но и логотип, и слоган, и вообще любые отметки на товаре типа названия использованных технологий и т.д.
Типичный пример из судебной практики
На сайте «Вайлдберрис» продавались деревянные пазлы. Оказалось, что это контрафакт: поставщик использовал чужой товарный знак да и сами пазлы скопировал у истца. Правообладатель потребовал компенсацию 1 780 000 рублей, в итоге с маркетплейса взыскали 480 000 рублей. Дело №СИП-489/2021
Типичная ошибка №5: зарегистрировать свой знак неправильно
Ситуация: предприниматель поручает регистрацию товарного знака неграмотному специалисту, в итоге получает отказ в регистрации или бесполезный товарный знак, который в действительности не защищает его интересы, а создает еще больше угроз.
Цена риска: расходы на услуги юристов и госпошлины, столкновение с правообладателем правильно зарегистрированного знака
Как избежать: при регистрации знака проверяйте итоговый перечень товаров и услуг. В исходной заявке и в итоговой регистрации он может быть разный. Обозначение знака должно быть именно таким, как вы используете его в бизнесе — именно ваше название или именно ваш лого. Никаких ребусов, лишних картинок и названий на разных языках в столбик.
Типичный пример из практики
Предприниматель открывает музыкальную школу. Придумывает для этой школы бренд, хочет зарегистрировать его как товарный знак в Роспатенте. Нанимает на это дело юриста.
↓
Юрист подает заявку в Роспатент. В перечне услуг, как водится, указывает весь 41 класс МКТУ — там и образовательные услуги, и прокат голубей (это не шутка, а цитата), и чего только еще нет.
↓
Спустя полгода юрист получает предварительный отказ из Роспатента. Экспертиза нашла очень похожее давно зарегистрированное название — тоже на образовательные услуги.
↓
Юрист скрывает от предпринимателя предварительный отказ. Пишет ответ, ответ Роспатент не устраивает. Роспатент дает решение о регистрации только на часть заявленных услуг. То есть на «услуги по прокату голубей» знак зарегистрировать готовы, а на образовательные услуги — нет.
↓
Юрист скрывает от предпринимателя и это. Платят пошлину, получают свидетельство. Предприниматель не знает, что его знак действует только на услуги по прокату голубей.
↓
Музыкальная школа выстреливает как бизнес. Прибыль, популярность, франшиза. Первая, вторая, десятая. Никто из них не проверял, на какие конкретно услуги распространяется действие товарного знака.
↓
Спустя пару лет появляется правообладатель этого бренда на образовательные услуги. Того самого знака, на который тогда сослался Роспатент. Того самого, существование которого так хотел скрыть юрист.
↓
Сумма требований порядка 30 миллионов рублей: пять с франчайзера и по 2-3 с каждого франчайзи.
↓
Правообладатель прав. Предприниматель — нарушитель. То, что его обманул юрист, не имеет значения.
↓
Благодаря некоторым найденным обстоятельствам, правовой позиции и переговорам мы договариваемся на существенное уменьшение компенсации. Два миллиона вместо тридцати, плюс ребрендинг. Ребрендинг всей сети около четырех миллионов.
Скажу честно, далеко не все предприниматели занимаются вопросом товарного знака на старте бизнеса. Многие начинают разбираться с регистрацией только после нескольких лет работы — или полученной досудебной претензии от правообладателя.
Конечно, не стоит опускать руки на любой стадии процесса, даже в суде. Но практика показывает, что если заняться своим товарным знаком заранее, то решение получается кратно проще, дешевле и быстрее.
Если пост норм — поставьте «вверх», в следующем посте продолжу рассказывать про типичные ошибки в таком же формате — где ошибаются, чем чревато, как избежать.
В комментах можно написать, про что вам особенно интересно было бы почитать — разберем.
Еще у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей», там мои рабочие заметки для авторов и предпринимателей. Там про товарные знаки, патенты и авторские права — как грамотно пользоваться всем этим добром на практике. Рекламы нет, канал делаю как для себя — заходите, если интересно.
Если не хочется ждать следующих постов — я собрал все эти ошибки в одном документе, который уже запостил у себя в канале. Можете скачать его там, без смс и регистрации. Подписываться, чтобы скачать, тоже не надо — просто скачайте и всё. Понравится канал — оставляйте себе, не понравится — не заморачивайтесь.
Вот мои прошлые пикабу-разборы по интеллектуальным правам в тему:
А еще благодаря поддержке Пикабу у меня недавно вышла небольшая книга для наших предпринимателей и авторов — называется «Своровали? Накажи!».
Я задумывал ее как книгу, благодаря которой любой человек сможет легко и просто разобраться, что ему реально положено по закону и как этим грамотно пользоваться, чтобы больше зарабатывать и меньше терять. Тираж был маленький, но вроде в «Читай-Городе» еще что-то осталось.
Отзывов пока еще мало — на Озоне больше всего, там 60 штук, можно глянуть перед тем, как заказывать. Вроде всем кто читал — понравилось и пригодилось. Надеюсь, книга поможет защитить вам все то, что вы создаете своим умом, и не дать себя в обиду пиратам, конкурентам и прочим нарушителям-бездельникам.
На все общие вопросы отвечаю в комментариях. В прошлый раз за два дня что-то около сотни вопросов мы разобрали.
Если хочется спросить что-то частное для себя, то можно написать мне в личку в телеграме @bchlf