Как развивать Telegram-канал в условиях растущей конкуренции и без помогающих алгоритмов? Я пообщалась с разными авторами - от микроканалов до медиа на десятки тысяч, чтобы понять, что действительно работает в 2025 году.
Рассказываю три ключевых принципа, на которых сегодня строится рост: личный голос, регулярность и умение читать данные. Без них выживать и расти становится всё труднее.
Telegram стал рынком: побеждает авторский контент
Telegram больше не уютная площадка для творческих импульсов «по настроению». Это рынок, где каждый автор борется за внимание и лояльность подписчиков. Но правила здесь особенные: массовость не спасает, алгоритмы не вытянут, а успех приходит к тем, кто чётко знает, для кого и зачем он пишет.
Канал про «будни дата-аналитика в стартапе» или «личный взгляд на крипторынок» собирает больше лояльной и активной аудитории, чем дайджест «всё и ни о чём».
В Telegram нет рекомендаций, нет алгоритмической ленты, и поиск работает плохо. Писать «на всех» - бесполезно.
В Telegram люди подписываются на личности, на узкие ниши, на каналы, где контент проходит через личную призму. А не на цветастые бренды без лица.
Андрей, автор канала Бондарев про маркетинг
Пока еще много каналов делается под копирку - как будто для внутреннего зачёта. Но такие проекты быстро теряют вовлечённость: подписчики устают, мьютят и потом уходят.
Telegram - это не соцсеть в привычном понимании - здесь работает только суть.
Если вы хотите расти - забудьте про «для всех» и начните с одного точного вопроса: зачем и кому вы пишете. Сегодня в Telegram выигрывают не те, кто громче, а те, кто понятнее, честнее и регулярнее.
Подписчики не прощают молчания
Каждый канал сейчас - это медиа. А значит, важны не только темы, но и ритм, тон, стабильность. Подписчики быстро привыкают к формату и ритму - и так же быстро уходят, если автор пропадает. Алгоритмы не подбросят пост в ленту. Здесь всё держится на доверии и ожидании.
Что реально работает:
Регулярность публикаций
Индивидуальный, узнаваемый стиль
Личные истории и наблюдения
Эмоциональный и вовлекающий контент
Активное общение с аудиторией
Авторский контент всегда ценится больше, чем копипаст и ИИ, поэтому стараюсь прописывать всё сама. Ещё заметила важный момент - подписчики не прощают молчания. У себя и своих клиентов я чётко отследила, что нужно выбрать комфортное количество постов в неделю и строго придерживаться его.
Яся, автор канала Ясный маркетинг
Контент в Telegram - это не поток в никуда, а ожидаемый диалог. Если вы хотите выстраивать лояльную аудиторию - найдите свой ритм, будьте узнаваемыми, говорите с читателем от первого лица. Именно это отличает живой канал от «ленты для всех».
Нет аналитики - нет буста: почему Telegram до сих пор неудобен для авторов?
По охватам Telegram уже догоняет классические соцсети, но по инфраструктуре - всё ещё отстаёт. Особенно это чувствуют авторы: здесь до сих пор нет нормальной аналитики, удобной монетизации и встроенных инструментов для планирования публикаций.
Главные боли авторов:
Статистика по постам собирается вручную
Анализ конкурентов - через подписки и скриншоты
Монетизация либо сложна, либо раздражает
Контент-план - в голове или в заметках
Очень не хватает какого-то сервиса, который мог бы автоматом выгрузить статистику по публикациям. Вручную делать при активном постинге утомительно. А это нужно, чтобы понимать, какой контент заходит.
Юля, автор канала Маркетинг и клиенты
Практический план действий:
Анализируйте свою аудиторию: вручную или с помощью ботов
Планируйте контент на неделю вперёд - это снижает хаос и повышает вовлечённость
Следите за конкурентами: отслеживайте, какие темы заходят в вашей нише и что обсуждают подписчики
Автоматизируйте всё, что можно - с помощью ботов, сервисов и любых инструментов.
Рынок активно развивается - и вместе с ним приходят новые игроки: боты, сервисы, платформы. Ещё немного времени, и работать авторам станет гораздо комфортнее.
Но именно сейчас - идеальный момент, чтобы встроить аналитику в свою рутину и выработать подход. Кто начнёт раньше, тот окажется на шаг впереди конкурентов и новых участников рынка.
Канал - это стартап. А автор - фаундер
Telegram продолжит расти - по аудитории, по количеству каналов, по возможностям. Но вместе с этим будут растут и ожидания. Чтобы удержать внимание и развить свой продукт здесь - уже сейчас нужны продуктовое мышление, стратегия и дисциплина.
Канал - это уже не просто хобби. Это возможность выстроить личный бренд, собрать сообщество, протестировать идею и запустить полноценный продукт.
Создание собственного канала - это стартап. И отличная возможность научиться делать бизнес.
Автор уже не энтузиаст - он медиапредприниматель. Чтобы выжить и вырасти в условиях шума и конкуренции, важно не просто писать - а мыслить как стартапер, действовать системно и постоянно учиться.
С вами поделилась Юлианна: маркетолог-аналитик, продакт и стартапер, подписывайтесь если хотите узнать больше про развитие каналов.
