Классика жанра
- Рекламодатели у нас такие, что им объяснять надо, что им нравится, а что нет. И потом, рекламодатель зачем у нас рекламу дает?
Татарский пожал плечами.
- Нет, ты скажи, скажи.
- Чтобы товар продать.
- Это в Америке - чтоб товар продать.
- Ну тогда чтобы крутым себя почувствовать.
- Это три года назад было, - сказал Ханин поучительно. - А теперь по-другому. Теперь клиент хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро. Поэтому чем хуже его реклама, тем лучше. У зрителя остается ощущение, что заказчик и исполнители - полные кретины, но тут, - Ханин поднял палец и сделал мудрые глаза, - в мозг наблюдателя приходит импульс о том, сколько это стоило денег. И окончательный вывод про заказчика оказывается таким - хоть он и полный кретин, а бизнес у него так идет, что он может пустить в эфир любую байду много-много раз. А лучше этого рекламы быть не может. Такому человеку в любом месте дадут кредит без всякого скрипа.
В. Пелевин
Generation P.
Пиар за счёт чужих новостей: быстро, дёшево, законно
Есть штука, которая называется «ньюсджекинг» — это способ привлечения внимания к себе или бизнесу с помощью чужих новостей. Берём актуальную повестку и рассказываем о ней с точки зрения личной экспертности или опыта компании, которую вы строите. В итоге вас цитируют высокоохватные СМИ, даже если вчера никто не знал о вашем существовании.
С обычной публикацией в СМИ с какой-нибудь статьёй так не получится. Чтобы создать медийный портрет и впечатление о себе, нужно выпустить много материалов в разных изданиях, сходить в подкасты и на офлайн-мероприятия, возможно, сделать коллаборации с другими лидерами мнений и много чего ещё.
А вот ньюсджекинг при правильном использовании даёт практически мгновенный результат. Всё дело в актуальности инфоповода: чем он громче, тем больше привлекает аудиторию и создаёт общественный резонанс.
О том, как его использовать и уже завтра оказаться «на первых полосах», рассказывает Аня Татарова, PR-специалист и founder агентства TAM.PR.
Несколько правил эффективного ньюсджекинга
Чтобы ньюсджекинг действительно сработал, мало просто выбрать «громкую» новость и написать о ней. Вот пять рекомендаций, чтобы наверняка получилось.
Выбрать новость, которую обсуждают
Новость должна быть актуальной и «громкой»: в идеале её прямо сейчас обсуждают все, ну, или почти все. А ещё инфоповод должен быть прямо или косвенно связан с вами, иначе от публикации не будет эффекта. Если врач-гинеколог даст в СМИ комментарий на тему использования газонокосилок, аудитория ничего не узнает о нём как о профессионале, и смысл ньюсджекинга потеряется.
Как выбрать новость
Первый способ — доверить это пиарщику. Он будет заниматься подбором инфоповодов, а при необходимости составит для вас вопросы или тезисный план будущего комментария. Вам останется только оперативно ответить на них и написать текст или нанять копирайтера, если пиарщик или агентство его не предоставляют.
Наша клиентка несколько раз получила возможность прокомментировать актуальную новость.
В первый раз с изданием договорились мы сами: им нужен был эксперт по налогам, который ответит на вопросы по делу блогеров Чекалиных, гремевшему тогда на всю страну. Мы оперативно среагировали, и в течение пары часов текстовый комментарий был готов.
Во второй раз журналисты этого же издания сами обратились к нам с похожим запросом: теперь речь шла о налоговом скандале с Еленой Блиновской. И эту новость мы тоже прокомментировали.
Так благодаря ньюсджекингу у нашей клиентки без особых усилий вышли две дополнительные публикации в крупном СМИ.
Второй способ — выбрать инфоповод самостоятельно. Здесь нужно учитывать несколько моментов.
Во-первых, приучайте себя периодически читать новости. Не нужно следить за 30 изданиями и стараться уловить вообще всё. Достаточно выбрать несколько СМИ разных направлений: лайфстайл-издание; отраслевое, то есть связанное с вашей сферой деятельности; деловое и крупное социально-политическое. Если мониторинг новостей войдёт в привычку, вам будет легче не упустить важные инфоповоды, когда они появятся.
Во-вторых, проверяйте, достаточно ли новость «громкая». О ней должны говорить все или в пределах вашей отрасли, или в более широких кругах. Например, те же ситуации с неуплатой налогов интересовали не только финансистов и налоговиков, но и тех, кто был подписан на этих блогеров или даже просто слышал о них.
Определить, подходит ли вам тематика новости
Даже если новость «громкая» и относится к вашей нише, не факт, что её нужно комментировать именно вам. Сначала ответьте себе на вопросы:
Хорошо ли вы разбираетесь в этой теме? Сможете разобрать ситуацию «на молекулы», если это понадобится?
Будет ли комментарий соответствовать вашим целям продвижения в СМИ? Не противоречит ли он вашим ценностям? Например, вы планировали публиковаться только в серьёзных СМИ, и вдруг вам представляется возможность дать комментарий «жёлтому» лайфстайл-изданию. Здесь и появляется выбор: сделать дополнительную публикацию в несерьёзном СМИ или упустить инфоповод, но сохранить верность деловым изданиям.
Ещё есть нюанс, который касается того, как связать громкую новость с вашим опытом или опытом компании. Вроде есть инфоповод, который стоит обсудить, но вы не очень понимаете, как его комментировать и надо ли вообще. Прежде чем отказываться от какого-либо инфоповода, попробуйте поискать не самую очевидную связь.
Например, в 2022 году несколько месяцев обсуждалась тема санкций и запрета на импорт многих материалов и оборудования.
У нас тогда был клиент — врач-стоматолог, генеральный директор московской клиники. Мы написали в РБК и предложили дать комментарий о личном опыте нашего клиента, связанном с этой ситуацией.
Издание приняло наш запрос — они как раз готовили большой материал на тему запрета импорта в медицине. Наш клиент рассказал, как санкции отразились на его бизнесе, мы быстро написали текст, материал опубликовали.
Если громкий инфоповод касается вашей деятельности хотя бы косвенно, это уже повод подумать, какой комментарий вы можете дать в медиа.
Корректно и вовремя предложить комментарий в СМИ
Если вы работаете с пиарщиком или PR-агентством, они предложат новость за вас. Если решили продвигаться самостоятельно, есть два основных варианта.
Первый — искать контакты журналистов, писать им напрямую и предлагать прокомментировать инфоповод. Не забудьте написать, кто вы и в какой сфере работаете, указать ваш опыт и образование. Это нужно, чтобы журналист понимал, что имеет дело с профессионалом. Здесь есть риск, что вам откажут, так как СМИ не любят доверять людям, о которых ничего не знают.
Второй — воспользоваться Pressfeed. Это сервис журналистских запросов, где СМИ как раз ищут экспертов, чтобы сделать публикации на конкретные темы. Если вы среагировали быстро и зашли в Pressfeed, когда интересующая вас новость только появилась — скорее всего, вы найдёте соответствующий запрос. Здесь тоже есть риск: даже если вы откликнетесь, не факт, что выберут именно вас, а не другого эксперта. Поэтому нужно действовать быстро: когда вы нашли запрос, не откладывайте отклик на потом с мыслью вроде «приду с работы вечером и напишу».
Подготовиться к реакции аудитории
Ещё один момент, который стоит учесть, если вы даёте комментарий в СМИ — тематика новости. А именно: насколько она противоречива и что о ней думает аудитория. Если вы комментируете инфоповод, связанный с политикой, религией и другими «острыми» темами, будьте готовы к тому, что ваша точка зрения понравится далеко не всем. Это нормально, но не каждый способен выдержать критику, а иногда и откровенные проклятия в свой адрес. К тому же есть риск потерять часть клиентов, особенно если вы занимаетесь бизнесом.
Не переживайте, что упустили подходящий инфоповод, если не захотели связываться со спорными темами. Ньюсджекинг отлично работает и не со слишком уж противоречивыми новостями. Более того, важно понимать, что редакции СМИ также придерживаются определённых взглядов. Если медиа постоянно выпускает тексты с критикой религии, а вы — человек верующий, едва ли вы захотите публиковаться в таком издании, и наоборот.
Правильно отвечать на критику аудитории
Если вы всё-таки решили комментировать спорные темы, выдерживать критику тоже нужно правильно. Главное правило только одно — не меняйте свою точку зрения под давлением хейтеров. Когда вы даёте комментарий, выражающий определённую позицию, делайте это осознанно, с пониманием того, что эту позицию придётся отстаивать.
Пример: финансовый аналитик, который предсказывал падение фондовых рынков, оказался не прав — стоимость акций, напротив, выросла. Он начинает отказываться от своих слов или вообще делать вид, что никаких прогнозов не делал. Итог — негативная реакция аудитории и снижение доверия к этому специалисту. А если бы он не стал отказываться от прогноза, а признал ошибку и объяснил, на основе каких факторов сделал выводы о падении рынка, аудитория бы отреагировала более мягко.
Если в публикации вы сказали одно, а после критики в свой адрес изменили мнение, стали оправдываться и говорить совершенно другое, это негативно скажется на вашей репутации. Причём меньше доверять вам станут обе стороны конфликта. Так что выражайте мнение, которое вы готовы обосновать, несмотря на недовольство части аудитории.
Используйте эти рекомендации, и тогда вы точно сможете покорить ньюсджекинг, с помощью него попасть в поле зрения своей ЦА и укрепить репутацию.
Пиар отца Иннокентия
Поп Иннокентий, а в миру Иннокентий Смирнов, не пользовался особенной популярностью у прихожан, несмотря на зычный голос, внешнюю благообразность и хорошенькую кругленькую матушку. Уж и так он старался привлечь в приход мирян и этак, а всё мимо. Идут к отцу Владимиру, в соседнюю церковь Св. муч. Веры, Надежды, Любови и матери их Софии.
Отец дьякон в мирском сходил на разведку и доложил, что у прохиндея отца Владимира на руке золотой Ролекс с кирпич весом, на проповеди весело, практически «анекдоты травят», исповедаются моментально, конвейерно, праздники и развлечения устраивают по поводу и без, для детишек катания на пони организуют, а пекарня при церкви чадит без устали. Уж сколько там пирожков, пирогов и хлебов выпекают, немыслимо. В общем сплошной разгуляй. Иннокентий подумал и к архимандриту записался на прием, за советом.
Архимандрит выслушал внимательно, улыбнулся в бороду, после рассказа про Ералаш на проповеди и жирненьких пони, про гуляния на день энергетика и пирожки.
- Сейчас, Иннокентий, 21 век. Народ интересом привлекать надо. Информационное поле создавать, вовлеченность. Пирожками, согласен, народ долго не продержишь, но вот инфоповод, так сказать, создать требуется. Ты вот, хоть на курсы какие запишись, изучи вопрос. Сейчас много всего. Вон отец Алексий в храме Св. Параскевы поработал с пиарщиком, открыл страницу в соцсетях, народ консультирует. Ты ж молодой еще, иди в ногу со временем! – архимандрит покопался в выдвижном ящике стола и вручил Иннокентию визитку на плотном сером картоне. Специалист по пиару, ага.
После этого Иннокентий сник и даже стал подумывать, что надо в деревню ехать от всего этого безобразия. Пару дней он раздумывал, смущался, но в итоге написал по номеру с визитки, бойкому молодому человеку с аккуратной бородкой в шляпе и галстуке-бабочке на аватарке в мессенджере. Специалист немедленно ответил и назначил встречу на следующий день. Во второй раз рассказывал Иннокентий свою историю. Специалист слушал, кивал, задавал точные, емкие вопросы.
- Ну, что скажете? Сможете помочь? – без надежды спросил Иннокентий.
Специалист улыбнулся, прищурился и выдал вердикт:
- Думаю, что да. Нужно провести дополнительные исследования и через неделю буду готов вам изложить план действий.
Ровно через неделю специалист развернул перед Иннокентием свой план.
- Идти путем конкурентов для нас бессмысленно и непродуктивно. У нас должна быть своя концепция. Более того, раз у них радость и праздник, у нас будет все совершенно наоборот.
- Как это? – не понял Иннокентий
- А вот так! Какая передача по телевидению сейчас в топе? – прищурился специалист
- Какая? – растерялся не смотрящий телевизор Иннокентий.
- Битва экстрасенсов! - сообщил специалист
- И? - не понял Иннокентий
- И вы будете бороться с потусторонним злонамеренным влиянием. Бесы, ведьмы, полтергейст! – торжественно изрек специалист и доверительно поиграл бровями
- Я??? – обалдел Иннокентий, которому дети, пони и пирожки были гораздо больше по душе.
- Ну, а как вы хотите? Я провел исследования целевой аудитории, население района и ближайших к нему семьи с детьми, пенсионеры и подростки. Этим мы больше всего заинтересуем людей. Родители не захотят влияния негатива на детей, подростки обожают мистические тем, а пенсионеры в первых рядах падкие на потустороннее. Так что, забываем про праздники и превращаемся в Ван Хельсинга.
- А что архимандрит скажет? – все еще не верил Иннокентий
- А что он скажет, если приход начнет развиваться и деньги приносить? Похвалит, само собой.
- А где же мы полтергейст и ведьм возьмем? – удивился Иннокентий
- Ой, этого добра сейчас, как гм…за баней. – отмахнулся специалист. – Открывайте Авито и полно объявлений. В каждом подъезде по ведьме. С бесами сложнее, но за деньги в наше время и бесы будут. Организуем. Главное информацию до людей донести. Элегантно и ненавязчиво. Основное за вами. Экзорцизм, отчитки, ритуалы и все такое. Чтоб зрелищно.
Иннокентий ужасался.
- Да я, собственно, никогда….
- Вот и займитесь сейчас, подготовьтесь, изучите литературу. – специалист был неумолим. – Американцы в свое время целую империю на этом построили. Грех не воспользоваться надежным опытом.
Иннокентий до конца дня искал в интернете информацию про бесов, одержимых, ведьм и заодно посмотрел картинки с этим самым Ван Хельсингом, наконец, обескураженный и без сил вернулся домой. Настроение было ужасное. Не помогли даже борщ и его любимейший вишневый кисель с рисовой запеканкой. Матушка хлопотала вокруг Иннокентия, не зная, чем его порадовать еще.
Внезапно он встал из-за стола, прошел в коридор, где в двери шкафа вмонтировано было большое зеркало, повернулся правым боком, левым, втянул живот и пригладил бороду.
- А скажи-ка, матушка, похож я на Ван Хельсинга?
Матушка вытерла руки о передник и задумалась.
- Ну разве что волосы отпустить…
На следующий день специалист сообщил, что нашел прекрасный вариант и Иннокентию нужно подготовиться. На проповеди он должен изобличить ведьму. Ведьма была хорошо обучена и работала актрисой в областном ТЮЗе. Ее специально привезут, чтоб лицо было не примелькавшееся в городе. Вместе с ведьмой будут работать еще несколько профессиональных журналистов, чтоб сделать репортаж.
Выглядеть он должен строго и внушительно, главной задачей было хорошо получиться на видео.
Иннокентий нервничал, потерял аппетит и даже начал просыпаться с трех до четырех утра. В народе это время называлось ведьминым часом. Считалось, что не спят в это время те, кто имеет дела с нечистой силой или одолеваем силами зла.
Накануне важного дня Иннокентий и вовсе сон потерял, все повторял про себя молитву Иоанна Златоуста, молитву схииеромонаха Анатолия Потапова, что слухам здорово спасает от дьявольского наваждения, молитву архангелу Михаилу и Честному кресту. Сам Иннокентий глубоко верил в Бога, в его всеобъемлющую любовь и благость, но вот с противоположной стороной было туго. В дьявола он не верил категорически, а бесов и прочие штуки почитал за людское озорство и дремучие суеверия. Полтергейст и прочие явления такого рода он и вовсе считал предметом физическим и не видел никакого смысла представителям церкви с этим разбираться. А поскольку истинной веры в эти субстанции Иннокентий не имел, то, будучи плохим актером переживал, что не справится с возложенной на него задачей.
В назначенный праздничный день Иннокентий подготовил объемную и вдохновляющую проповедь, приказал матушке строго-настрого сидеть дома, сказавшись нездоровой, и отправился в церковь. Специалист по пиару в неприметных джинсах и серой курточке уже поджидал его. Иннокентий для конспирации перекрестил его будто бы прихожанина, пришедшего по своим делам и провел внутрь.
- Вы, отец Иннокентий, не переживайте, делайте свое дело. А мы свое будем делать. – уверил его специалист
- А где ведьма? Как я ее узнаю? – засомневался Иннокентий
- Не переживайте, ведьма будет, узнаете сразу. Сейчас немного задерживается, сами понимаете, пробки, но к проповеди появится.
Иннокентий немного приободрился и пошел облачаться. Он посмотрел на себя в зеркало и остался доволен. Ну, не Ван Хельсинг, конечно, но мужчина он видный, высокий и вообще в соку, на видео должен хорошо получится.
Постепенно подтягивались немногочисленные прихожане. Некоторых Иннокентий знал в лицо, некоторых видел впервые. Вот два молодых мужичка у окна явно те самые журналисты, а вот незнакомая бабушка-божий одуванчик, с мясистой бородавкой на носу, одетая в потертое драповое пальто и дешевые сапожки-дутики, из -под которых выглядывали самовязанные шерстяные носки, которая пристраивала сумку на колесах у прилавка со свечками. То ли погреться в церковь зашла, то ли по велению души.
Пока Иннокентий собирался с мыслями, его отвлек отец дьякон, осторожно нависнув над плечом и выдохнув в ухо:
- Отец Иннокентий, смотрите, чего бабка творит!
А бабка, осторожно оглядевшись по сторонам, поплевала на пальцы и ловко загасив горевшие соседние свечи, попереворачивала их вверх ногами и пристроила свою такую же перевернутую аккурат в середину, торопливо зажигая ее от огарка, который она вытащила с краю.
«Вот она, ведьма!» - пронеслось в голове Иннокентия, который вспомнил об этих небогоугодных приемах черной церковной магии. «А ведь хороша актриса, как загримирована, как одета. Профессионалы! Не зря столько денег берут!» уважительно подумал он и, поправив бороду пошел к ней, рассекая прихожан как тяжелый авианесущий крейсер стальную массу вод.
- Бабушка! – обратился к ней громовым голосом Иннокентий – Что это вы делаете?
Бабка, не моргнув глазом продолжала свое дело.
- А что, батюшка? – елейно отозвала она, при приближении внушительной фигуры Иннокентия.
- Это ГРЕХ! – взревел на всю церковь Иннокентий, обратив на себя внимание прихожан, и истово и размашисто перекрестился. – Колдовство в церкви!
- Давай, снимай! – толкнул локтем вбок присмиревшего журналиста внезапно оказавшийся рядом специалист по пиару. Журналист немедленно вытащил телефон с мощной камерой и направился в сторону бабки, чтобы занять выгодное для съемки место.
- Да что ты, батюшка? – приторно залепетала бабка и потихоньку попятилась к выходу. – Показалось тебе, привиделось! За здравие внучка свечку поставить зашла!
- Привиделось?! Ведьма! – загремел Иннокентий и сунул бабке под нос крест. – А ну целуй крест и осени себя крестным знамением!
Он вошел в роль и чувствовал себя борцом с нечистью, действующим от имени Господа. Ну и что, что нет длинных волос, зато правда на его стороне. И чем он хуже отца Владимира? В конце концов не за Ролекс он старается, а ради Господа, чтоб заблудших в эру потребления людей к добру и свету привести. Не пирожками едиными, как говорится…
Бабка от неожиданности и напора, а может и по сценарию, отшатнулась и ощерилась на Иннокентия:
- Спятил ты совсем, поп ненормальный, людям простым в лицо всякое совать?! Не буду ничего целовать, не гигиенично, зараза всякая летает, никаких ног не напасёсся, по врачам ходить!
- Целуй святой крест и отрекись от диавола! – настаивал Иннокентий и начал читать пришедшую в голову молитву - Господи Иисусе Христе, Сыне Божий, огради меня святыми Твоими Ангелами, молитвами Всепречистой Владычицы нашей Богородицы и Приснодевы Марии, силою Честного и Животворящего Креста, святого архистратига Божия Михаила и прочих Небесных сил бесплотных, святого пророка, Предтечи и Крестителя Господня Иоанна, святого апостола и евангелиста Иоанна Богослова, священномученика Киприана и мученицы Иустины, святителя Николая, архиепископа Мир Ликийских, Чудотворца, святителя Льва…
Окруженные прихожанами, Иннокентий и бабка, постепенно начали ходить по кругу, по часовой стрелке. Иннокентий наступал, а бабка отходила, осторожно чертыхаясь и отплевываясь, не давая, однако, грозному попу подойти ближе, чем на три метра. От молитв бабка не просто не потеряла бодрости духа, но наоборот, раззадорилась и стала кривляться и паясничать, посылая проклятия Иннокентию и хуля Господа от всей своей черной души. Отец дьякон, не посвященный в тонкости разыгрываемого спектакля, протиснулся через привлеченную с улицы криками толпу к Иннокентию и протянул пластиковое ведерко, полное святой воды. Иннокентий плескал в бабку, но сил это не возымело. Теперь уже она наступала на Иннокентия и прицельно плевала ему прямо на крест и метясь в лицо. Актерство актерством, но плевки на Символ веры? Такого Иннокентий стерпеть не смог. Он выскочил вперед, окатил бабку с ног до головы святой водой и после еще огрел крестом по голове, под восторженные аплодисменты мирян.
Бабка поскользнулась, упала на пол и задергалась в судорогах, а Иннокентий с чувством оканчивал молитву:
-… Если какое зло замыслено или сделано, то возврати его лучше в преисподнюю. Потому что Твое царство, и сила, и слава, Отца и Сына и Святого Духа. Аминь.
С последним словом бабка на полу затихла, а отец Иннокентий с достоинством осенил крестным знамением присутствующий и провозгласил:
- С вами Господь!
Отец дьякон, наклонившийся над бабкой, пощупал пульс и с сомнением предложил:
- Отец Иннокентий, может скорую?
К вечеру ролик о грозном попе и победе над ведьмой транслировался во всех группах районах, а на следующий день попал в новости. В церковь потянулись журналисты и прихожане. Отец Иннокентий, в раз сделавшийся знаменитостью, с удовольствием фотографировался с детьми и подростками и даже получил приглашения от нескольких школ провести там лекции о здоровом образе жизни и пользе образования. Он открыл страницу прихода в соцсетях, отвечал на вопросы подписчиков. Жизнь закипела.
Специалист по пиару получил немалый гонорар и поделился со своей командой. Недовольна была только актриса областного ТЮЗа, получившая вместо оплаты компенсацию проезда на такси.
- А чем ты недовольна, Светлана? Ты все рабочее время в такси просидела. И то, я это компенсировал. – укорял ее специалист по пиару.
- Я, зря, что ли вкладывалась? Макияж, прическа, в образ входила? Готическое барахло это покупала. – и она потрясла перед ним связкой пентаграмм, крестов со змеями и пузырьками с искусственной кровью на веревочках, зло хлопая наращенными ресницами. – не я виновата, что таксист в пробке застрял.
- По-твоему я виноват, что за тебя настоящая ведьма отработала? А все-таки хороший из него получился Ван Хельсинг.
Как бесплатно попасть в СМИ: 6 рабочих способов и 6 простых правил от Шишкова Андрея
Продвижение своего бизнеса и бренда в медиа – это мощный инструмент, который способен поднять узнаваемость компании или эксперта и укрепить их репутацию, привлечь новую аудиторию и потенциальных клиентов. Но как достичь этого, не потратив при этом огромные суммы? Мы расскажем вам о шести эффективных способах, как бесплатно попасть в СМИ, и представим шесть простых правил для успешного продвижения.
Шишков Андрей
Рассказывает пиарщик Шишков Андрей
1. Создайте инфоповод для компании или эксперта
Один из самых надежных способов привлечь внимание СМИ - это создание интересного инфоповода. Начните с проведения исследований. Подборки, рейтинги и статистические исследования всегда пользуются большим спросом. Вы можете использовать внутренние данные вашей компании или провести опрос среди клиентов и сотрудников, чтобы собрать интересную статистику.
Медиа обожают цифры, и даже небольшие исследования могут привлечь внимание журналистов и получить множество перепечаток в прессе. Кроме того, расскажите о вашей компании. Поделитесь историями о запуске новых продуктов и проектов, о ваших достижениях и сложностях, с которыми столкнулись. Чем больше "внутренних" историй вы расскажете, тем выше будет лояльность читателей к вашей компании.
Не забывайте о мероприятиях и ивентах. Организуйте челлендж, акцию или участвуйте в мероприятиях. Благотворительные проекты, которые объединяют людей для решения актуальных проблем, также отлично привлекают внимание.
Где можно рассказать о своем инфоповоде? Публикуйте материалы на блог-платформах, таких как VC, Spark, Habr, Яплакал, Pikabu или Яндекс.Дзен, а также на тематических форумах. Эти ресурсы имеют большую аудиторию, и ваши статьи могут попасть в ТОП. Лучшие материалы редакции часто публикуют в социальных сетях, дайджестах и подборках. А результаты ваших исследований и статистика могут быть интересны новостным порталам.
Пример вирусного инфоповода с Диной Валиевой получил более 200 публикаций в СМИ
Альтернативой может быть вирусный инфоповод созданный для привлечения внимания через яркие эмоции (удивление, умиление, юмор, трэш, происшествие, яркое событие). Такие инфоповоды сами себя распостроняют и привлекают внимание миллионной аудитории к бренду или эксперту, но вы не сможете контролировать подачу материала в сми.
2. Публикуйте гостевые статьи
Многие бизнес-медиа и корпоративные блоги не только принимают статьи от своих сотрудников, но и приглашают внешних экспертов. Это взаимовыгодное сотрудничество.
Редакции размещают гостевые статьи, увеличивая тем самым количество уникального контента на своем ресурсе. Компании, в свою очередь, получают бесплатное упоминание на площадке с уже сформированной аудиторией.
Определите, о чем будет ваша гостевая статья. Исследуйте, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию и какие вопросы актуальны в вашей отрасли. Пишите о себе, делитесь знаниями и уникальным опытом.
Сегодня актуальны полезные материалы и интересные истории. Рассказывайте о кейсах, результатах ваших исследований, лайфхаках и даже о неудачах. Пишите обзоры, создавайте чек-листы и статьи в формате "Как сделать". Не бойтесь выражать свое мнение и комментировать актуальные новости и события в вашей отрасли.
Важно ознакомиться с требованиями к стилю и содержанию публикации на конкретной площадке. Изучите уже опубликованные статьи, чтобы понять, какой стиль изложения предпочитает аудитория данного медиа.
3. Публикуйтесь в крупных СМИ
Чем чаще ваша компания появляется в СМИ, тем больше вы повышаете уровень узнаваемости и уважения бренда. И это можно сделать даже бесплатно.
Журналисты и редакторы всегда нуждаются в интересных фактах и историях для своих статей, интервью и обзоров. Сервис Pressfeed к примеру предоставляет площадку, где журналисты выкладывают запросы, а эксперты могут предложить свои идеи и материалы.
Отвечая на запросы журналистов, вы можете бесплатно попасть даже в крупные СМИ, такие как "Коммерсантъ", "Деловой мир", "Москва 24", The Village, "Первый канал", Forbes, "Аргументы и факты", РБК, РИА, ТАСС и многие другие.
Эффект рычага: Как только вы начнете активно сотрудничать со СМИ, это создаст эффект рычага. Чем чаще вы появляетесь в материалах медиа, тем больше вас замечают другие издания. Они могут предложить вам участие в интервью, пригласить на свои статьи или даже предложить вести собственные колонки.
4. Используйте социальные сети и онлайн-коммьюнити
Социальные сети и онлайн-коммьюнити предоставляют отличную возможность для бесплатного продвижения в медиа. Создайте активный профиль в социальных сетях и начните активно участвовать в обсуждениях и дискуссиях, связанных с вашей отраслью.
Публикуйте интересные и полезные материалы, давайте комментарии к актуальным новостям, ищите вопросы, на которые вы можете ответить как эксперт. Если ваше мнение ценно и информативно, то журналисты могут обратить на вас внимание и обратиться за комментариями или интервью.
Кроме того, присоединитесь к профессиональным онлайн-коммьюнити и форумам, связанным с вашей отраслью. Участвуйте в обсуждениях, делитесь своим опытом и знаниями. Это поможет вам установить контакты с журналистами и другими экспертами.
5. Создайте собственный блог
Если у вас есть знания и опыт, которыми вы можете поделиться, создайте собственный блог. Это может быть ваш собственный веб-сайт или блог на популярных платформах, таких как WordPress, Blogger или Medium.
Ваш блог может стать площадкой, где вы будете публиковать свои экспертные статьи и мнения. Если ваши материалы будут интересными и полезными, то со временем они привлекут аудиторию, а также внимание журналистов и редакторов.
6. Сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами
Еще одним способом бесплатного продвижения в медиа является сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами в вашей отрасли. Многие блоггеры и инфлюенсеры ищут интересный контент и экспертов для совместных проектов.
Свяжитесь с блоггерами, которые имеют аудиторию, соответствующую вашей целевой группе, и предложите им сотрудничество. Ваша экспертиза может быть ценной для них, и они могут поделиться вашими материалами со своей аудиторией.
Простые правила успешного продвижения в СМИ
- Будьте информативными и полезными: Всегда старайтесь предоставлять ценную информацию и решения проблем для вашей аудитории.
- Будьте последовательными: Регулярно публикуйте материалы и поддерживайте активность в социальных сетях и онлайн-коммьюнити.
- Следите за трендами: Будьте в курсе актуальных событий и трендов в вашей отрасли и используйте их для создания контента.
- Сотрудничайте и устанавливайте контакты: Сотрудничество с другими экспертами, журналистами и блоггерами может быть ключом к успешному продвижению.
- Анализируйте и оптимизируйте: Оценивайте эффективность ваших действий и вносите коррективы в вашу стратегию, чтобы добиться лучших результатов.
- Будьте терпеливыми: Успех в продвижении в медиа может занять время, но с постоянными усилиями и правильной стратегией вы достигнете своих целей.
- Бесплатное продвижение в медиа - это не только экономичный, но и эффективный способ поднять уровень узнаваемости вашего бренда и укрепить позиции вашей компании.
Следуя вышеуказанным способам и правилам, вы можете успешно попасть в СМИ и добиться желаемых результатов. Важно помнить о том, что продвижение требует времени и усилий, но с постоянным развитием и улучшением вашей стратегии, вы сможете достичь успеха в медиа.
Итак, основные способы бесплатного продвижения в СМИ включают создание инфоповода, публикацию гостевых статей, сотрудничество с крупными СМИ, активное использование социальных сетей и онлайн-коммьюнити, создание собственного блога и сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами. При этом, для достижения успеха, важно соблюдать простые правила: быть информативными, последовательными, следить за трендами, сотрудничать и устанавливать контакты, а также анализировать и оптимизировать свою стратегию.
Не забывайте, что важно быть терпеливыми и готовыми к тому, что результаты продвижения могут не прийти мгновенно. Однако с постоянными усилиями и улучшением своего подхода вы сможете добиться успеха в медиа и увеличить видимость вашего бренда.
С уважением ваш пиарщик, Андрей Шишков.
Запрещенная соц сеть тут
Bot "WASD" - Само пиар для художников
Не давно написал бота для пиара художников, заходя бота вы указываете некоторые данные о себе по типу: авторский ник, соц. сети, ссылки на них. Бот все сохраняет в бд и при составлении следующих постов сам все подставляет. Пост автоматически отправляется на канал.
В боте присутствует:
- Система бан/разбан
- Верификация ввиде галочки рядом с ником
- Ограничение символов в описании
- Редактирование данных
- Автоматический счетчик обратного времени до возможности запостить следующий пост
В следующем обновлении бота планируется введение фриланса с безопасными сделками. Общая информация находится в закрепе на канале.
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037
Когда умеют в современный пиар
Увидел интересную заметку про профессиональный пиар, возможно многим на пикабу будет тоже интересно почитать. И возможно эта информация будет гасить у некоторых яростное пламя, когда появиться понимание в стиле - ах это вы опять там возитесь... (Я немного подредактировал оскорбления, чтобы пост не забанили).
"Медийный вес конкретного человека характеризуется не тем, нравится он вам или не нравится. Он характеризуется объективными параметрами, в цифрах. Подписчиками, охватами, цитируемостью, узнаваемостью.
Относительно России - то, что конкретно ваши дети не смотрят Милохина или не любят Фигохина, это не говорит вообще ни о чём.
Лидеры мнений просто есть, с этим надо работать, как с фактом. Они есть, и всё тут. Ваша задача это оценить их влияние и сделать так, чтобы это влияние работало на вас. Если вы хотите решать задачи.
Если вы хотите быть «в домике», закройте глаза и уши и отключите интернет. Будете находиться в своей собственной реальности, где всё будет так, как вам нравится. Но к управлению государственной повесткой это не имеет отношения.
Так же для гос.пиара нет никаких предателей. «Предатели» это сказки для первокурсников-политологов и бабушек-телезрителей, или пища для дискуссий в комментариях на ютубе, и не более того. У нас тут государственные задачи, а они решаются без истерик. С помощью математики и рациональных подходов.
По порядку.
У тебя есть Х лидеров мнений которые покрывают Y млн аудитории. Имеют на нее влияние (разной степени). Часть этой аудитории, очевидно, пересекается.
У каждого лидера мнений есть некий alignment (перевода нет). От «****** надо *****ть» через «неоправданное вторжение» к «в целом поддерживаю СВО» и вплоть до «Россия права во всём, всегда».
Нас интересует именно отношение ЛОМа (Лидер Общественного Мнения/ медийная известная персона) к магистральной позиции государства по ключевым вопросам. Это как минимум; помимо этого у него есть мнение по другим, менее значимым вопросам, которое тоже важно; но не будем усложнять.
Свой alignment ЛОМ транслирует на свою аудиторию, оказывая на неё влияние.
На смену его alignment’а есть определенный cost, цена. Чтобы его пододвинуть в нужную сторону. Это не только деньги, но и всё остальное материальное и нематериальное, от кнута до пряника.
Чтобы эти методы к ЛОМам применять, у тебя (государственного деятеля) есть ограниченное количество «очков». Не бесконечное. Не бесконечные деньги (очевидно), не бесконечное насилие (есть законы и социальная напряженность), и так далее.
Для некоторых ЛОМов косты выше, для некоторых ниже. Некоторых можно «недорого» подвинуть с крайней позиции до умеренной. Некоторых дорого в смысле ресурсов двинуть с нейтральной до положительной. У всех по-разному.
И вот ты, как государственный человек, в условиях ограниченных ресурсов решаешь задачу: как подвинуть по alignment’у ЛОМов максимально эффективно, чтобы они далее транслировали всякое правильное на как можно большую аудиторию граждан твоей страны. Вот твоя работа.
Тебе надо максимум из них заставить делать то, что тебе нужно. Иначе у тебя из аудитории Y начинают миллионами отваливаться люди, и дрейфуют подальше от твоей повестки. Ты теряешь людей и их сердца.
У тебя, нет задачи насолить кому-то конкретно. Ты не выбираешь, кто там тебе конкретно нравится или не нравится. Кто с тобой в ссоре, кто с тобой мил — пофигу. Ты, *ука, решаешь государственную задачу. Не по сиюминутному порыву сердца. Тебя цифры прежде всего волнуют, и эффективность распределения ресурсов.
В твоем мире нет истерик — кто там предатель, а кто не предатель. В предательстве мы обвиняем тех, кого по костам стимулировать не выгодно, с кем договориться не можем, и кого надо очернить. Делаем это рационально.
Кто предатель на самом деле? Да пофигу, мы не в детском саду, у нас есть задачи. Ибо враги работают не просто точно также, а куда более эффективно. И если щелкать клювом на государственном уровне, то профукаешь всю аудиторию."
И для понимания как это выглядит в целом - описание чёрного пиара, который США делают на протяжении многих лет, когда не получается через ЛОМов продвинуть свою позитивную повестку (работает эффективно, потому что до меня долетала информация уже в виде народной молвы):
"Иллюстрация "как это работает".
Первое - это пример "каскадного вранья", когда для опоры и доказательства "это всё правда" используется предыдущее враньё.
2008 год, у США обваливается рынок недвижимости. Тот самый кризис бабахает, и сотни тысяч людей оказываются в ситуации "не можем платить по ипотеке". Их выкидывают из жилья, массово - и получается прекрасная картинка - куча пустых домов (купить их никто не может, в ипотеку взять тоже - ставки скакнули вверх очень), рядом с ними палатки тех, кто в них раньше жил.
Что делать? Зеркалить. И прямо сразу появляется пачка текстов про Китайские Пустые Города, с абсолютно отзеркаленной ситуацией - стоит пустое жильё, никто в нём не живёт, потому что народ нищий, и потому что партия тупая - настроила домов просто так, одни затраты да ветер катает между ними перекати-поле.
Удивительное совпадение по времени и подаваемой в СМИ картинке, поразительное.
Потом это годами прокачивается с нулём доказательств - комплект фоток из одного из микрорайонов г.Ордос с назойливостью отбойного молотка впихивается в СМИ как доказательство, что во всём Китае так.
Второе - ковид. США и Европа жутко криво справляются с ситуацией - мед.отрасль показывает полную неготовность, на вакцинах пилятся деньги, обеспечить население масками и санитарными средствами-дезинфекторами Запад не может. В Европе вымирают целыми домами престарелых, США заказывает 2 миллиона чёрных пакетов и хоронит в братских могилах. Откровенный провал по антиэпидмерам по всем фронтам.
Что делать? Зеркалить.
И мы узнаём из западных СМИ, что китайское варварское правительство полностью изолировало Шанхай. Миллионы людей сидят по домам без еды, город вымирает. Это не я придумал, это заголовки тех времён. А всё потому что управление кривое и плохое, безграмотное и античеловечное - ну как и всё в Китае, разумеется.
Пруфы на целый вымерший Шанхай? А зачем? Хотя миллионы людей без еды на месяц - это с гарантией гекатомбы трупов.
На экране третье - с опорой на два предыдущих вброса рассказывается, что вот прямо сейчас, в сентябре 2023, Шанхай - город-призрак. Почему? А там мужик фотки выложил с улицы. Там рассвет правда, я в 5 утра могу и что Гонконг вымер доказать легко, зная где и с каким ракурсом фоткать, но сами понимаете.
Вот так это и работает - и по созданию инфофона, и по использованию предыдущих вбросов для подкрепления новых. У читателя создаётся устойчивая картинка с опорой на "ну да, ведь что-то такое и раньше писали, а значит правда".
Именно поэтому вбросы надо разбирать сразу, разрушая опорную конструкцию схемы."