Таргетная реклама из будущего
Одолжите ДеЛореан сгонять за этим чудом техники! Обещаю анбоксинг-видео по возвращению
Одолжите ДеЛореан сгонять за этим чудом техники! Обещаю анбоксинг-видео по возвращению
Собственно вопрос:
Можно ли обсуждать рекламу, которую мне Пикабу показывает?
А то я тут на своей шкуре узнал, что нельзя слово, которое про пищевую продукцию длительного хранения употреблять, даже безадресно. Поэтому заранее интересуюсь...
Show Reel компьютерной графики для реклам производства студии DTV-MA.
Оригинал оцифрован с кассеты формата Betacam SP на видеомагнитофоне Sony BVW-75P.
Содержание:
00:00:00 — DTV-MA Production Studio Computer Graphics Show Reel
00:02:35 — Блок реклам
00:02:37 — Рис "Golden Fields"
00:03:20 — Кисломолочные продукты "Neo"
00:03:52 — Майонез "Оскар"
00:04:25 — Шампуни "Timotei"
00:04:37 — Дезодорант "Lady Speed Stick"
00:05:06 — LCD-телевизоры "Toshiba"
00:05:29 — Ноутбуки "Toshiba Satellite 17""
00:05:51 — Ноутбуки "Toshiba Satellite 16""
00:06:15 — Суп быстрого приготовления "Горячая кружка Maggi"
00:06:27 — Карамель "Chupa Chups XXL Trio"
00:06:52 — Зубная щётка "Colgate Zig Zag"
00:07:06 — Зубная паста "32 Жасмин Тоник"
Возможно кто-то не знал (я), но на iOS 17 есть возможность собирать эмодзи в стикеры и делать из них композиции в рамках одного стикера. Чтобы получатель видел это также как и вы, он тоже должен быть на iOS 17.
Взято в Опять реклама
Помните я писала, что буду пробовать доп источник монетизации своего канала?
Томить не буду, хотела бы показать вам большие цифры, но их нет.
Всего у меня было 2 рекламных поста, больше размещать не стала, рассказываю почему.
1) для моего авторского канала выглядят они криво и сильно выбиваются из контекста.
2) в ленте находятся 48 часов, удалять посты нельзя иначе будет бан со стороны РСЯ
3) реклама у меня выходит редко, 2-3 раза в неделю!
4) цена за две рекламы существенно ниже цены рынка для авторских, личных, блогерских, как не назови, каналов.
При этом покажу вам другую, более позитивную статистику. Процитирую Forbes:
«Яндекс», тестирующий инструмент монетизации Telegram-каналов с июля 2023 года, выплатил их владельцам за это время 275 млн рублей, сообщили Forbes в компании. Среди 4500 каналов, которые уже зарабатывают с «Яндексом», есть и крупные каналы с аудиторией более 300 000 подписчиков, и небольшие тематические — от 2000 подписчиков. Мелкие и средние каналы могут использовать монетизацию от рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) в качестве основного заработка, замечают в компании. Так, доход канала с аудиторией 2000 человек может составлять 36 000 рублей в месяц, а канала с 13 000 пользователей — 117 000 рублей в месяц.
Неплохо, да?
Рискну предположить, почему так получается и какие каналы могут зарабатывать такие деньги?
1. Это каналы с большими охватами (от 500 в сутки)
2. Реклама на таких каналах выходит один-два раза в день, а это больше 30 в месяц
3. На одну рекламу должно быть 2 обычных поста, чтобы рекламу перекрыть и не было баннерной слепоты
Что думаете? Может у кого-то уже есть опыт работы с РСЯ? Насколько выгодно оставить только этот способ монетизации?
Вот собственно, что получила после 2 реклам на авторском канале с количеством подписчиков 2,600 чел
Реклама! Мы знаем много случаев, когда реклама может вводить потребителя в заблуждение или даже нагло обманывать. И сегодняшнее событие как раз про этот случай. 16 марта 1996 года Федеральная торговая комиссия США (аналог Роспотребнадзора) обвинила ITT Continental Baking в том, что компания вводит потребителей в заблуждение в рекламе нескольких продуктов.
Реклама Wonder Bread, 1935 г.
Так комиссия подчеркнула, что Wonder Bread (Чудо хлеб), якобы обогащенный уникальными витаминами, ничем не отличается от продуктов своих конкурентов, десерты Hostess Snack Cakes содержат большое количество сахара и не являются примером здорового питания, а диетический хлеб Profile Bread ненамного отличается от своих "вредных" аналогов по калорийности. Кроме того, во всех трех случаях, комиссия выразила недовольство заверениями о "уникальности" этих продуктов, требуя уточнить в чем заключается эта уникальность.
Реклама Wonder Bread, Мемфис, Теннесси , 1939 г.
В свою очередь, компания отреагировала на обвинения и заявила что Hostess Snack Cakes правда обогащены полезными элементами, а факт, что они содержат сахар, вряд ли является секретом для потребителя. Что касается Wonder Bread, то компания напомнила, что является пионером в сфере обогащенных витаминами хлебобулочных изделий и до этого никаких претензий к ним не поступало...
Бывшая фабрика Wonder Bread, Буффало, штат Нью-Йорк, 2020 г.
Так или иначе, эта история так и осталась бы для нас с вами незаметным эпизодом борьбы в сфере защиты прав потребителя, если бы мы не вспомнили, что ITT Continental Baking - это дочерняя компания скандально известной компании ITT, которая отметилась сотрудничеством с Нацистской Германией, а также спонсированием госпереворотов и дружбой с диктаторами. Рекомендуем послушать наш выпуск о ней. Кроме того, у нас есть статья про еще одно судебное разбирательство, связанное с пивом Bud Light, также рекомендуем к прочтению!
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Как мы знаем, термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение компанией либо блогером информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.
Что имеется ввиду?
Под саморекламу может попасть закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие, в том числе розыгрыш либо конкурс
Все мы помним новосибирский кейс про Тату-салон, когда закрепление собственного розыгрыша в своем паблике было квалифицировано ФАС как реклама. Если бы закрепа не было, то претензия ФАС отсутствовала бы по данному вопросу
Важно заметить, что своими товарами являются как товары собственного производства, так и товары (продукция) из вашего каталога на сайте от других производителей (интернет-магазин).
В каждом случае комиссия ФАС будет выносить отдельное решение при определении факта присутствия и наличия саморекламы на интернет-площадке перед возбуждением дела о нарушении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Почему именно ФАС?
Потому что ФАС по закону (не Роскомнадзор) определяет, что является рекламой и требует маркировки, а что является справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности предприятия, не требующей маркировки как реклама.
ФАС контролирует наличие упоминания Реклама и Название рекламодателя в рекламном объявлении, а Роскомнадзор контролирует наличие erid в рекламном объявлении и отчетность в ОРД.
Юридическое либо физическое лицо, инициирующее проведение саморекламы, будет являться Рекламодателем (РД) и Рекламораспространителем (РР) в одном лице.
Естественно, договоры при оформлении саморекламы не заключаются и движение финансовых средств не происходит, поэтому в блоке Акты никакой информации насчет саморекламы присутствовать не будет.
Стоит заметить, что с помощью инструмента саморекламы также удобно маркировать репосты по собственной инициативе, когда хотите подстраховаться и сделать репост изначально не отмаркированного поста, так как у собственника контента это была информация о его текущей хоздеятельности.
В этом случае вы будете техническим Рекламодателем (лицо определившее объект рекламы) и Рекламораспространителем в одном лице. В посте будет присутствовать ваш ИНН и токен, который вы получите в своем ОРД с помощью инструмента саморекламы, т.е. без заключения договоров и без последующих актов, так как движения финансовых средств не будет иметь место.
Итак, чтобы блогеру либо компании оформить в своем ОРД саморекламу и получить токены (erid) для маркировке саморекламы требуется следующее:
Первый шаг:
Пройдем регистрацию на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к платформе ОРД
Аналогичную процедуру предлагает ОРД Яндекс через Яндекс ID со своим новым интерфейсным решением вместо старого Партнерского кабинета
Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД
Второй этап:
При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты мы уже будем фигурировать со своими данными, которые подтянулись из VK ID
В качестве допонительной информации стоит упомянуть, что свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках.
Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать пользователя как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)
Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.
Третий этап:
Для оформления саморекламы требуется для платформы ОРД ВК указать интернет-площадки, где будет происходить размещение саморекламы. По сути мы в ОРД занесем свои сайты и соцсети, где будет иметь место размещение нашей саморекламы.
Предположим, что мы будем размещать РИМ (рекламно-информационный материал) на двух своих площадках
Первая наша площадка (сайт):
Вторая наша площадка (телеграм-канал):
В итоге так
Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Контрагент является владельцем данной площадки
Это говорит о том, что площадка оформлена именно на нас как ИП Хатин Дмитрий Степанович - владелец текущего аккаунта в ОРД.
Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки мы в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки.
Однако, если мы планируем оформить саморекламу на физлицо в статусе ИП, а площадка была в свое время оформлена на обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе.
Как правило, имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки (Издатель) и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.
Однако, не стоит беспокоиться, данный момент простановка данной галочки при прикреплении площадки к контрагенту это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.
Четвертый этап:
Специфика ОРД ВК такова, что для Саморекламы требуется завести формальный договор со статусом Самореклама. В других ОРД данной процедуры не имеет место и Самореклама оформляется с помощью блока Креативы без занесение каких-либо данных в блок Договоры
Стоит заметить, что в поле Заказчик ОРД ВК позволяет выбрать любого контрагента, который был занесен в блоке Контрагенты, что позволяет использовать инструмент саморекламы для любого контрагента, а не только для владельца текущего аккаунта ОРД.
Например, аналогично реализовано в ОРД Сбер, ОРД Озон и ОРД-А:
ОРД Озон
ОРД Сбер
ОРД-А (Амбердата)
В отличие от вышеуказанных, в ОРД Билайн (1ОРД | Первый ОРД) либо ОРД Медиаскаут на данный момент (вполне возможно потом они сделают по аналогии с другими) в качестве контрагента Саморекламы разрешается выбирать ТОЛЬКО владельца текущего аккаунта в ОРД, что ограничивает масштабируемость выполняемых задач.
Итак, формальный визуальный договор Саморекламы в ОРД оформлен. Подчеркнем, что информация о договоре предназначена только для ОРД. Реального бухгалтерского (тем более бумажного) либо иного первичного документа для Саморекламы создавать не требуется, в том числе не потребуется оформлять никаких закрывающих документов (акты) после окончания размещения Саморекламы.
Теперь нам требуется получить токен (erid) для последующей маркировки РИМ для саморекламы
Пятый этап:
В блоке Креативы загрузим креатив (баннер) и получим токен для Саморекламы
далее ниже по интерфейсу
Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок.
При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ)
Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это наша посадочная страница при саморекламе:
*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.
Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Аристон-Кофемолка-Акция-20%-Март.
Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.
ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.
В итоге система выдаст нам токен (erid) для саморекламы
Шестой этап:
Критически важно правильно нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ
Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации.
Затем произойдет размещение РИМ (баннер саморекламы) в феврале 2024 года на наших интернет-площадках (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).
Седьмой этап:
Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Статистика с разаллокациями по креативам (площадкам)
Блок Акты при Саморекламе заполнять не требуется и не требуется производить разаллокацию по изначальному договору
для площадки сайт dhprime
для площадки сайт dhprime_ppc
Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.
Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.
Если бы у нас было размещение с 10.02.24, то мы указали бы интервал в акте с 10.02.24 по 29.02.24
Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ (баннер саморекламы) был убран с площадок размещения.
Если бы этого не произошло, то нам (ИП Хатин Дмитрий Степанович) потребуется за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива. Имело место, так называемая, вечная отчетность.
Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит выполнить при оформлении Саморекламы в ОРД ВК