В марте 2022 года около 300 крупных международных компаний, заявили о приостановке деятельности в России и ограничили поставки своей продукции. Чтобы не допустить дефицита, правительство России 29 марта 2022 года приняло Постановление № 506 «О товарах …», по которому ввозить в страну товары можно без разрешения правообладателя. Вслед за этим Министерство промышленности и торговли России (Приказ № 1532 от 19 апреля 2022 года) утвердило перечень таких товаров.
Это машины (Tesla, Land Rover, Jeep, Jaguar etc.), электроника (Apple, Asus, HP, Panasonic, Samsung etc.), бытовая техника (Electrolux, Miele, Siemens, Dyson), игровые приставки (Xbox, PlayStation, Nintendo) и многое другое. Неужели в России легализовали пиратство? Вырастут ли цены, или наоборот - упадут? Давайте разбираться.
Параллельный импорт это ввоз товаров в обход официальных дистрибьютеров. Такие товары - не контрафакт. Они подлинные, имеют лицензии и сертификаты качества. Они также официально проходят таможню, следовательно не являются контрабандой.
Вот как это работает. Допустим, Apple официально не поставляет iPhone в Россию, но поставляет в Казахстан. Компания из Казахстана закупает телефоны и продает их всем желающим, в том числе, российскому импортеру. В конце концов, какая разница кому продавать, задача – заработать. Российский импортер волен делать с купленными смартфонами все что угодно.
В стране больше нет официального представителя компании, и Apple не может диктовать свои условия на территории России. Теоретически, корпорации, могут проследить, куда идет техника и отключить ее активацию. Но, скорее всего, они будут закрывать глаза на такие схемы, ведь рыночная цель – больше прибыли.
С точки зрения закона в этой схеме все чисто, потому что легальность импорта зависит от действующего в стране принципа исчерпания прав. По международному принципу, как только компания выпустила товар, его можно свободно перепродавать где угодно без ограничений. По сути дела, это и есть параллельный импорт в чистом виде. Такой принцип, хоть и с оговорками, действует в США (см. «доктрина первой продажи»), Канаде, Бразилии и других странах (Индии, Турции, Великобритании). До 2002 он применялся и в России, но позже был отменен с целью привлечь в страну иностранные компании.
Более строгий принцип - региональный, который характерен для Европейского союза. Официально ввозя товар в ту же Германию, его можно далее свободно перепродавать в Испании, Греции, Бельгии и других странах альянса.
Наконец, самый строгий принцип - национальный, когда оборот товара возможен только с разрешения правообладателя в конкретной стране. Параллельный импорт запрещен. Так было в России до весны 2022 года (ст. 1487 Гражданского кодекса Российской Федерации).
Из-за того, что в мире нет единого подхода к регулированию параллельного импорта, регулярно возникают судебные споры по использованию товарных знаков. Вот вам один из самых ярких примеров. В 2014 российская компания выиграл контракт на поставку термобумаги Sony для аппаратов УЗИ в Калининградскую область. Однако 60 рулонов закупили не у компании Sony напрямую, а у поставщика из Польши, потому что там она стоила в 5 раз дешевле. Sony в итоге подала в суд, товар изъяли, а с компании взыскали компенсацию.
Из этой истории вытекает первое преимущество параллельного импорта. Правообладатель, который контролирует рынок, стремится ограничить альтернативные поставки и стать монополистом. Он несет определенные издержки на продвижение своего бренда в стране и хочет их отбить. Поэтому практика показывает, что в странах с национальным режимом цены, в среднем, выше, чем в странах, где параллельный импорт разрешен (в среднем, на 3-5%).
Кроме того, производитель может разделять рынки – для развитых стран поставлять премиальную продукцию, а для остальных – менее качественную. Но при параллельном импорте, товар может оказаться где угодно, поэтому изготовитель вынужден выпускать товары одинакового качества.
Дополнительный бонус для потребителей в том, что сокращаются сроки выхода новых товаров. Возьмите те же Айфоны, у которых есть график выхода в разных странах. При параллельном импорте ждать не нужно. Закупили смартфоны в штатах и распродали их где угодно в течение пары дней после официального релиза.
Где же подвох, спросите вы. Неужели одни плюсы?
Конечно нет! Став дешевле, импортные товары вступят в конкуренцию с отечественными, для которых низкая цена является главным фактором конкурентоспособности. Это приведет к падению доходов отечественных производителей и сокращениям персонала.
При параллельном импорте снижается заинтересованность правообладателя в развитии бизнеса в стране, потому что его продажи от «белой» торговли падают. Это вновь сказывается на рабочих местах, которые компания могла бы создать в стране. Ну и за ноутбук с национальной раскладкой придется доплатить.
Неизбежно рынок наполнится подделками, что создает множество проблем, вплоть до угрозы человеческим жизням. Например, при использовании контрафактных химических препаратов в больницах.
Не забываем, что при параллельном импорте в стране отсутствует официальное гарантийное обслуживание. И одно дело если порвались брендовые кроссовки - магазин может сам их заменить или зашить. Но совершенно другое, когда продается производственное оборудование, которое обслуживается профессионалами, имеет сложную техническую документацию, специфическое программное обеспечение и оригинальные запчасти. Здесь без официалов обойтись будет трудно.
С какими же проблемами столкнутся потребители в ближайшее время.
Во-первых, изменилась логистика. Теперь товары будут доставляться транзитом через соседние государства. И сделать это надо так, чтобы не попасть на двойные пошлины при пересечении нескольких границ. Это требует времени и влечет издержки, которые будут заложены в цену. Поэтому, при прочих равных условиях, цены все же вырастут.
Плюс учтите, что сейчас большинство заводов по сборке автомобилей и техники в России простаивают, и сколько это продлится – неизвестно. Значит товары будут завозить в готовом виде, а таможенные пошлины на импорт готовой продукции достаточно высоки.
И вроде здорово, что сегодня российские импортеры вновь вернули себе возможность самостоятельно выбирать, где закупать товары. Если раньше они могли работать только с официальными дистрибьютерами, то теперь имеют полное право приобретать продукцию в обход официальных поставок. К концу года мы увидим первые результаты такой модели импорта.
Больше моего контента, в том числе, видео, можно посмотреть в Telegram, VK, YouTube. Подписывайтесь, где вам удобно ✌🏻