В своём кейсе для FUEL я тоже пошла по пути «умной тактильности»: посеребрённая бумага с голографией. Забавно, но на презентации люди реально вертели упаковку в руках, водили пальцами по поверхности, разглядывали переливы. Тактильный контакт стал элементом вовлечения, а не просто «обёрткой».

Цифровая интеграция: когда упаковка — это медиа

Сегодня упаковка — не просто физический объект, а медиаплатформа. NFC-метки позволяют проверить подлинность товара через смартфон, AR-технологии превращают этикетку в портал в бренд-вселенную. Навёл камеру на банку Pepsi — и попал в виртуальное шоу. На таких решениях строятся не просто дизайнерские находки, а полноценные стратегии повышения лояльности и узнаваемости бренда. Локализация тоже рулит: лимитированные серии с принтами, основанными на региональных орнаментах или рисунках молодых российских художников — отличный пример работы на эмоциональном уровне локальной аудитории.

Нео-Ретро Y2K: кислотная ностальгия против стерильного минимализма

На пик возвращается стиль Y2K — ретро-эстетика рубежа 90-х и 2000-х. Кислотные цвета, металлические текстуры, старые шрифты — всё это снова в моде, особенно в упаковке для подростковой и молодежной аудитории. Например, лимитированная серия Coca-Cola и Morphe сыграла именно на этом поле.

В своём проекте FUEL я тоже рискнула: вдохновлялась формами и фактурами газовых баллонов — металлические блеск, холодные оттенки, голография. Клиенты сначала удивились, но потом признались — такого в свечной индустрии ещё не видели. Вот так странные источники вдохновения превращаются в конкурентное преимущество.

«Новая русскость» и брутализм: дизайн как культурный код

Очень интересный сдвиг: на смену попсовым «матрёшкам» и «самоварам» приходит минималистичная «новая русскость» — тонкие орнаменты, стилизованные пейзажи Байкала, символы бескрайних полей и северного солнца. Такую эстетику сейчас продвигают «Азбука вкуса», локальные производители напитков и сладостей. Параллельно крепнет тренд брутализма в типографике: текстовые логотипы, монолитные шрифты, нарочитый минимализм без лишней графики. В проекте FUEL я тоже сделала ставку на шрифт — разработала кастомный индустриальный гротеск, который стал единственным элементом на упаковке. Без картинок, без иконок — только строгая буква и металл. Как ни странно, это отлично сработало.

Пять нерушимых принципов крутого дизайна упаковки (и это не маркетинговые лозунги)

1. Тактильность как канал коммуникации. Матовая, шершавая, гладкая — упаковка обязана быть «на ощупь». Люди хотят чувствовать продукт ещё до того, как откроют коробку.

2. Минимализм снаружи — вау-эффект внутри. Сдержанный фасад, но внутри — QR-сюрприз, яркая подложка, секретный элемент. Так работает запоминаемость.

3. Гиперконтраст и неожиданные цветовые пары. Классический приём рекламной психологии. Красный и кислотно-зелёный? В 2025 — must try. В своём проекте я применила этот приём, добавив к холодному металлу «химические» неоновые оттенки.

4. Функциональность + игра. Коробка-конструктор, бутылка-термос, наклейка-семена. Форма должна приносить пользу, а не только «красиво стоять».

5. История вместо рекламы. Упаковка — это повод рассказать, а не продать. Через QR можно провести покупателя на завод, в студию дизайна или в игру — а это уже вовлечение на уровне опыта, а не просто продукта.

Итог (и немного личного)

Разработка упаковки для FUEL показала мне главное: современный дизайн упаковки — это мост между цифровым опытом, экологическим выбором и культурной идентичностью. Это не «обёртка для свечей», это история, которую потребитель считывает глазами, пальцами, ушами (если там встроен NFC), а иногда и сердцем. Причём всего за 3 секунды. Упаковка должна притянуть взгляд, зацепить текстурой, удивить QR-секретом — и остаться в памяти, а лучше — в Instagram клиента.

А теперь скажите честно: какая упаковка в последнее время реально зацепила вас? Какая коробка или банка не дала выбросить себя сразу после покупки? Поделитесь в комментах — я соберу подборку лучших примеров для вдохновения! 👇👇👇
Подписаться на меня в Pinterest и Dprofile:
https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/https://ru.pinterest.com/cathaarsiss/
https://dprofile.ru/cathaarsiss

Это почти как собирать конструктор своего путешествия. Выбираешь город — и тебе показывают, что там вообще есть, удобно группировать по интересам. Плюс визуальное планирование по дням. Люблю глазами, так что мне зашло.

📬 3. TripIt

Просто перекидываешь туда все брони — он сам формирует тебе ленту всей поездки. Удобно, когда лень всё выписывать вручную (а мне всегда лень).

🧭 4. Culture Trip

Это если не знаешь, куда вообще хочешь. Там куча статей, подборок, необычных маршрутов. Иногда находила такие штуки, про которые не пишут в стандартных гидах.

✈️ 5. Polarsteps

Превращает твою поездку в красивый тревел-дневник. Автоматически трекает маршрут, добавляешь фотки, заметки — и потом можно вспоминать, где ел лучший бургер в жизни.
(Или кому ты пытался объяснить слово «котлета» в Берлине.)

А теперь про мой эксперимент: придумала концепт «идеального» приложения

Назвала его просто: «На ходу».Это не реклама и не настоящий продукт, просто идея. В учебном задании дали свободу, и я решила: почему бы не попробовать сделать что-то полезное?

Что мне хотелось в нём объединить:

• Персональные маршруты по интересам (хочешь стрит-арт и кофейни — получи)

• Удобное планирование по дням

• Огромную базу локаций, не только из очевидных «10 мест, которые вы должны посетить…»

• Возможность сохранять любимые места, заметки, воспоминания

• Работает офлайн (мечты, ага)

Получилось типа тревел-конструктора, который подстраивается под пользователя, а не наоборот.

Короче, хотелка + графдизайн = вот такой концепт

Я не делаю из этого стартап, не ищу инвесторов, не говорю «вот оно, будущее». Просто хотелось сделать что-то прикольное и удобное.
Интересно, насколько вообще людям нужно такое? Есть ведь похожие штуки, но лично мне не хватает именно всё-в-одном, плюс с персональной настройкой.

Если кто-то тоже любит всё планировать (или наоборот, совсем нет) — расскажите, чем пользуетесь.
Что для вас must-have в планировании? Может, я что-то важное упустила — пригодится в доработке.

• Овощедизайнерах. Тех, кто тупо тыкает мышкой в Фигму, не включая мозг. Кто делает "красивенько", не думая, зачем. Кто копирует тренды с Dribbble, не понимая контекста. Да, нейросеть сделает их работу быстрее и дешевле. И это – правильно. Такой "дизайнер" и есть говно, которое нужно смыть в унитаз технологического прогресса.

• Генераторы контента для соцсетей. Банальные баннеры, однотипные картинки для постов – пожалуйста. Нейросеть справится. Освободит время нормальным дизайнерам для РАБОТЫ.

• Первоначальный брейншторм. Иногда надо быстро накидать десяток визуальных идей. Нейросеть – огонь. Как мусорная корзина для первых набросков. Потом настоящий дизайнер берет эту кашу и делает из нее ЧТО-ТО.

Настоящий дизайнер не боится - он берет нейросеть в свои мозолистые, умелые руки (или в свой допиленный до идеала Макбук) и использует как ИНСТРУМЕНТ. Как молоток. Как шрифт Helvetica. Как кофеварку. Инструмент не заменяет мастера. Инструмент делает мастера БЫСТРЕЕ и МОЩНЕЕ. Настоящий дизайнер скажет нейросети: "Нарисуй 50 вариантов фона для баннера про скидки на унитазы", выберет 3 менее говённых, переработает их до блеска, добавит осмысленный текст (который нейросеть напишет коряво) и сделает так, чтобы это ПРОДАВАЛО унитазы. А не просто было "красиво".

Итог

Заменят ли нейросети дизайнеров? НЕТ. Никогда. Потому что дизайн – это МЫШЛЕНИЕ. Анализ. Решение проблем. Понимание людей и бизнеса. Это – МОЗГИ. Нейросети заменят руки. Точнее, пальцы. Точнее, кликанье мышкой тупых исполнителей.

Так что, дорогие паникёры и любители "ай-ай, конец света!", заткнитесь. Идите и изучите, наконец, что такое реальный дизайн. А не картинки для инстаграма.

А если вы – тот самый овощедизайнер... Ну, что ж. Учитесь думать или идите в бармены - я лично выбираю первое. Нейросеть пока кофе не наливает. Пока.

Подписывайтесь на меня в Dprofile:

https://dprofile.ru/cathaarsiss

— Какие у вас планы на будущее?
Я планирую продолжать развивать свои навыки в области графического дизайна и экспериментировать с новыми стилями и техниками. В частности, хочу углубиться в работу с нейросетями для генерации идей и автоматизации части процесса создания визуальных решений. Также мне интересно расширять портфолио проектов в сфере упаковки и брендинга.

— Почему важно постоянно развиваться как художнику?
Мир дизайна постоянно меняется — появляются новые тренды, технологии и материалы. Чтобы оставаться актуальной и создавать действительно современные решения, нужно постоянно учиться и экспериментировать. Для меня важно не бояться внедрять инновации и искать новые формы выражения своих идей.

— Какие источники вдохновения вы используете при создании дизайна?
Я черпаю вдохновение из различных источников: современные архитектурные формы, искусство минимализма, природные структуры и даже технологические тренды. Мне нравится сочетать эти элементы в своих работах, чтобы создавать свежие и оригинальные решения.

— Какие сложности возникают при разработке концепции упаковки?
Самая большая сложность — найти баланс между эстетикой и функциональностью. Хоть я ориентируюсь на яркий геометрический стиль, важно учитывать удобство использования упаковки, ее производственные особенности и экологическую составляющую. Это требует постоянного поиска компромиссов.

— Как вы видите развитие своего проекта в будущем?
Я надеюсь завершить разработку финального варианта дизайна упаковки и протестировать его на потенциальной аудитории через прототипы или фокус-группы. В дальнейшем хочу интегрировать полученные идеи в реальные продукты или использовать их как портфолио для привлечения новых возможностей в сфере графического дизайна.

Мой подход к созданию дизайна основан на сочетании креативности, современных технологий и глубокого понимания своих целей. Проект по упаковке мороженого в геометрическом стиле — это возможность показать свою индивидуальность и профессионализм. В будущем я планирую продолжать экспериментировать с новыми техниками и расширять границы своего творчества.