Шеф-повар пожелал остаться онанимом...

Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер

Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency

К сожалению или к счастью современный специалист в любой сфере деятельности должен понимать как работать с СМИ. Дело в том, что капитализм предоставляет нам не только право, но и обязанность самим решать свои проблемы. В том числе, проблему доброжелательной известности. Никто за вас не позаботится о создании для вашего дела/идеи среды наибольшего благоприятствия. В том числе и потому что никто не знает, как это делается. Или почти никто. Я более 20 лет занимался организацией позиционирования в федеральных СМИ таких брендов как НАПО им Чкалова или "Термофор", поэтому могу предложить несколько простых правил, освоение которых существенно облегчит решение ваших репутационных задач.

Первое. ТОЛЬКО СМИ
Известность требует, прежде всего, выхода на редакции СМИ. Потому что в России нет другого законного способа выхода на массовую (неограниченную) аудиторию, кроме СМИ. Однажды поняв это, вы встанете на верную дорогу.

Второе. ОЧАРОВАТЬ ЖУРНАЛИСТОВ
Как у каждого СМИ есть своя читательская аудитория, так редакции этих СМИ могут (и должны) стать вашей читательской аудиторией. Именно так надо относиться к тем СМИ, через которые вы бы хотели выйти на интересующую вас адиторию.
Для того, чтобы стать любимым автором избранных СМИ, надо знать и понимать ожидания журналистов. А они ждут того же, что любой нормальный читатель: не длинных текстов, способных вызвать эмоциональную (читай - психосоматическую) реакцию. В быту это состояние мы называем словом "впечатление".

Третье. ТЕКСТ ДОЛЖЕН БЫТЬ ПРОЧИТАН
Текст, претендующий на впечатление - это текст, который вы дочитали до конца. Одно вытекает из другого. Таким образом, обеспечить безконфликтное чтение до последней точки - это самоцель. В противном случае не решается ни одна другая задача.

Четвертое. ИНФОРМАЦИЯ - ВРАГ НОВОСТИ
Главное препятствие в организации увлекательного чтения, как бы неожиданно это ни звучало, - информация. Вернее, бытующее представление о том, что всякая статья должна "информировать", "доносить" какие-то мысли, данные. На самом деле, все это от Лукавого. Задача любой статьи - быть прочитанной. Других задач нет. Если текст прочитывается до конца, значит, решаются все другие ваши цели: поведать, убедить, разоблачить, наказать, развлечь и т.д. Потому что чтение "на одном дыхании" достигается, если скармливаемые читателю образы представляют собой новизну для мозга, но при этом не отталкивают, то есть ассоциируются с уже имеющимися. Я сам не знаю, зачем я говорю эти тяжёлые "умности". Скорее всего, для протокола. Главное состоит в том, что информация ("данные, сведения, факты") нужна в любом материале исключительно в том объеме и в том качестве, в каком она необходима для достижения главной задачи: сделать текст читаемым до конца. Не дочитанная статья - это позор и клеймо на профессиональной репутации. Это обвинение в вашей некомпетентности. Это Ад. Приходится разжёвывать этот тезис, потому что нам сто лет внушали другое.

Пятое. ЖУРНАЛИСТ НЕ ПИСАТЕЛЬ.
Вы думаете, что читатель ищет в статье новые мысли. На самом деле, чужие мысли его не интересуют, он ищет подтверждения собственным. Бестселлером становится тот материал, который угадал то, что "носится в воздухе".

Шестое. НОВОСТЬ - ЭТО РАССКАЗ ОБ ОДНОМ УДИВИТЕЛЬНОМ ДЕЙСТВИИ
Стремление обеспечить потребительские свойства журналистского изделия необратимо требует от автора одного: описания действий. Человека больше ничего не интересует, и он больше ничего не понимает. Сюжет вашего произведения всегда должен представлять собой сообщение о решительном шаге, неожиданном маневре, знаменательном акте, самоотверженном подвиге, хитроумной махинации и т.д. и т.п. Искусство журналиста заключается в умении перелить любое описываемое событие в формат обозрения удивительного поведенческого акта, чтобы, кроме всего прочего, сообщить максимальную доступность содержащейся в тексте информации.

Седьмое. ФОРМА - ЭТО СОДЕРЖАНИЕ
Текст, который вовлечет главного редактора, будет опубликован в его издании, если оформление корреспонденции не даст повода сомневаться в ее достоверности. Увы, так бывает. Поэтому запомните: форма - это презентация содержания.

Восьмое. ОСТАВИТЬ СЛЕД В ИСТОРИИ
Если вы обеспечите динамику опубликования о себе хотя бы на уровне одной новости в квартал, то через год вы будет обладать субъектностью известного бренда в масштабе города, региона, страны (в зависимости от характера и уровня вашей деятельности). Дело в том, что впечатления об одном и том же актанте, если они накладываются друг на друга, запускают процесс формирования стойкого представления о нем. Сетевая мультипликация новости (СМН) позволяет сделать это в масштабе страны. СМИ, действительно, с удовольствием перепечатывают уже опубликованный текст, если он позволяет привлечь новых читателей. Потому что при этом СМИ ничем не рискуют - ответственность за достоверность несёт то СМИ, которое опубликовало текст первым. Таким образом, ваша читательская аудитория за счёт СМН может увеличиться и в 10, и в 100 раз. Два-три года работы в таком режиме, и ваш бренд будет не просто осуществлён, он навсегда останется реальностью для тех, кто наблюдал за его поведением по новостным сводкам. Даже если перестанет существовать как юридическое лицо. Это и называется "оставить исторический след".

Как же это произнести то!?!?!?