Чек-лист как правильно анализировать каналы Telegram под рекламу в 2024
Активный и уверенный рост Telegram продолжает привлекать всё больше проектов, желающих размещать рекламу в этом мессенджере. Однако, если в данный момент ваш бюджет не позволяет вам нанимать специалистов или использовать TG ADS, то остаётся один единственный вариант - идти в посевы по каналам.
Этот процесс довольно сложный и требует значительных усилий, поэтому специалисты, занимающиеся посевами, не случайно берут высокий процент за свою работу.
Но специально для вас мы разработали чек-лист, который поможет вам понять, как правильно анализировать Telegram-каналы и, используя его, вы сможете также проверить квалификацию специалистов, которых вы рассматриваете для проведения рекламных посевов в Telegram!
Для проведения анализа и поиска подходящих каналов с необходимой целевой аудиторией мы воспользуемся двумя известными платформами для аналитики - Telemetr и TGStat. Но в чем разница между ними? В данном контексте, главное отличие заключается в качестве предоставляемой аналитики. Telemetr постепенно уступает позиции, особенно в аспекте скорости индексации и точности данных. В то время как TGStat предлагает разнообразные виды подписок для анализа Telegram-каналов и на данный момент более оперативно, и точно проводит сверку по каналам. Наш совет - предпочтительнее использовать TGStat.
К сожалению, оба эти сервиса являются платными, но у нас есть и хорошие новости. Мы приготовили специально для вас два промокода, которые предоставляют скидку в 5% при оплате подписки. К тому же, эта скидка может быть суммирована с другими скидками, предлагаемыми сервисами.
Telemetr: БЕРЕСНЕВ
TGStat: POJXNL7
На первом этапе нашего анализа следует обратить внимание на темпы роста подписчиков. Нам интересны каналы, которые в данный момент активно наращивают свою аудиторию, поскольку за счёт новых подписчиков рекламная отдача будет более продуктивной и предсказуемой. Для этого в сервисах аналитики необходимо выставить параметры по росту за день/неделю/месяц и из полученного списка выбрать первые.
Далее, после того, как мы составили список быстрорастущих каналов, мы переходим к следующему этапу - их классификации по тематикам и начинаем группировать их по интересам. В Telegram отсутствует четкая система классификации по темам, и в основном каналы представлены общим списком. Например, в области психологии, вы найдете каналы, посвященные детской психологии, женской психологии, мужской психологии и так далее. Поэтому мы проводим поиск среди общего списка и ориентируясь на название находим каналы, соответствующие нашей ЦА.
После этого наш анализ становится еще более интересным - мы приступаем к изучению профиля каждого Telegram-канала и анализу его метрик, внимательно исследуя ER (охват канала) и происхождение аудитории. Если подписчики приходят из похожих и тематически связанных источников, это для нас как яркая звезда на тёмном небе, сигнализирующая о том, что аудитория канала целевая и качественная.
А как насчет истории происхождения канала? Уделяем особое внимание его названию. Ведь иногда бывают случаи, когда канал меняет свое направление, что может привести к несоответствию целевой аудитории и новой тематике. Мы предпочитаем избегать каналов, которые могут принести нам бесполезную аудиторию, не связанную с нашими интересами.
С таким подходом мы исследуем множество глубинных камней мира Telegram-каналов и находим настоящие сокровища, избегая ловушек и неверных путей. И помните, в поиске сокровищ, иногда приходится исследовать неизведанные океаны, такие как Instagram и TikTok.
Откуда может идти трафик в Telegram-каналы ваших конкурентов:
Реклама в других Telegram каналах;
Привлечение трафика из социальных сетей;
Таргетированная реклама;
Медийное внимание;
Переливание аудитории.
А на что нужно смотреть при анализе каналов? Важно помнить, что в Telegram оценивается не только количество подписчиков, но и их качество:
Упоминания в Telegram: мы исследуем, откуда идет трафик;
Пересылки: когда пересылок мало, это как отсутствие следов в лесу;
Графики просмотров: плавный рост - хороший сигнал. Скачки - предупреждение о возможной накрутке;
Репутация проекта: посмотреть историю канала и админа по админским чатам;
Рекламная эффективность: можно посмотреть на сервисах аналитики, спросить у админа или у тех, кто размещался у него ранее;
Частота рекламных постов: чем меньше выходит реклам, тем лучше для нас. Если на канале публикуется более 5 рекламных постов в день, то лучше там не размещаться.
При покупке рекламы в Telegram можно торговаться! Это поможет нам сэкономить и получить больше целевых лидов на одинаковый бюджет.
Итак, чтобы торги прошли эффективно, можете придерживаться следующих шагов:
Составьте список интересных каналов: сначала список интересующих нас каналов, чтобы у нас было отдельное время на переговоры;
Взаимодействие с администраторами: начните общение с администраторами выбранных каналов. Узнайте стоимость, дату размещения и другие детали сделки;
Проверьте CPM: посчитайте CPM проекта и сравните его с рыночным. Узнать примерный CPM можно здесь: https://t.me/CPM_TG/3 ;
Подробная таблица расходов: важно, чтобы ваши расходы были четко отражены. Создайте детальную таблицу с расходами на проект, включая стоимость рекламы и другие издержки;
Переговоры: ведите переговоры с администраторами, чтобы получить более выгодные условия. Вот несколько стратегий, которые могут вам помочь:
Закупка на двух каналах с запросом скидки;
Администратор может быть более склонен предоставить скидку, если вы сразу соглашаетесь на два или более размещения.Тестовый заказ с обещанием дополнительной покупки;
Обозначьте, что вы делаете первое размещение своего проекта или запросив у админа скидку, предлагайте дополнительный заказ, если результаты будут хорошие.
Ссылка на предыдущие сделки;
Если у вас есть опыт взаимодействия с этим администратором, то просите скидку за дополнительное размещение или как постоянный клиент.Предложение снизить цену до рыночного уровня;
Если предложение кажется вам завышенным, попробуйте договориться о более адекватной цене. Это делается после расчета по CPM.Запрос о более выгодных условиях.
Рассмотрите возможность договориться о специальных форматах размещения рекламы, таких как 2/48 по цене 1/24.
Тайминг переговоров: Лучше начинать переговоры после того, как все детали, включая дату размещения, были согласованы. Администратор будет более склонен идти на уступки, если вы уже показали свой интерес и готовность.
Придерживаясь этой стратегии вы сможете лучше коммуницировать с админами Telegram каналов и добиваться более выгодных условий для своих проектов.
Чтобы не попасть на грабли при выборе каналов для рекламы и избежать накрутки, вам нужно знать какие виды накруток есть в Telegram:
Красные метки и ботоводство: если вы видите красную метку на канале, это может свидетельствовать о накрутке или использовании ботов. Такие каналы лучше обходить стороной;
Простая накрутка: грубая накрутка легко узнаваема. Подписчики появляются "из ниоткуда". Отсутствие упоминаний и подтверждений может быть признаком накрутки;
"Умная" накрутка: некоторые администраторы более осторожны в использовании накрутки. Они приобретают рекламу на малых и средних платформах, чтобы канал выглядел более естественно. Систематический рост без упоминаний может указывать на накрутку;
Сети клонов: это наиболее сложный вид накрутки. Создаются несколько каналов, которые принадлежат одному человеку, но администраторы указаны разные. Они могут продавать рекламу как на "чистых" каналах. Стоимость рекламы может быть на рыночном уровне;
Стимулирующие факторы: обратите внимание на стоимость рекламы и просмотры канала. Если цена кажется слишком низкой или слишком высокой, а просмотры не убывают с ростом, это может быть признаком некорректной накрутки.
Помните, что качественная реклама требует прозрачности и долгосрочной стратегии. Будьте осторожны при выборе каналов и придерживайтесь лучших практик, чтобы избежать негативных последствий для вашего бизнеса.
Если у вас остались вопросы, то можете прочитать наши дополнительные материалы или задавать вопрос в комментариях.
