Почему посты выглядят именно так, а не иначе? Какие бывают посты? Что в них писать? Что такое пост? Есть ли какие-то стандарты и волшебная формула для написания постов?
Давайте попробуем разобраться, что может не понравиться читателю и какие самые частые ошибки новичков. Первое, что я сделал, это скачал курс по типографике от Нетологии с известного русского трекера.
После курса все стало более менее понятно, оказалось, что текста написанные сплошняком которые мы привыкли видеть в книгах пошли с древних времен, когда бумага была в дефиците и ее приходилось экономить, сейчас такой проблемы нет, места в интернете много и текста приняли F-образную форму для удобного чтения.
Хоть все вопросы на этот момент были еще не раскрыты, я приступил к верстке написанных юристом постов и начал учиться писать посты самостоятельно, еще совсем не понимая, что будут читать с интересом, а что нет. (По секрету, мой первый пост был написан с кучей ошибок, обложка выглядела как сделанная школьником в Paint, но он попал в топ горячих на Пикабу, набрал 3600 лайков, больше 500 комментов и 180к просмотров).
Это было в начале весны, позвал меня один хороший приятель, который работает юристом, помочь снять ему короткие ролики (Shorts), для соц. сетей Вк, YouTube и Инсты.
На своей кухне он оборудовал небольшую студию с освещением, задним фоном и штативом, написал несколько сценариев и мы приступили к съёмкам на телефон.
Моя задача была, отснять материал, сделать монтаж и выложить в инет, все просто. Первое видео было выложено в сеть 12 мая 2023 года, а последнее 9 июня 2023 года. Всего на YouTube было выложенно 21 видео.
На этом съёмки закончились, но работа не остановилась так как я еще наполнял соц.сети постами и делал к ним обложки.
(Внизу таблицы видео которое набрало больше всего просмотров)
Поздравляем с наступающим Новым годом! Желаем всем интересного контента, смешных жизненных мемов, счастья-любви-здоровья и, конечно же, любимых вкусняшек по акции в соседнем супермаркете!
Что готовит нам 2024? Как вы думаете? 👇 Пишите в комментариях свои прогнозы, ожидания, страхи и "раздувы" 😁
✅ Немного полезности в тему - как справляться с дедлайнами в срок, больше успевать и больше зарабатывать в IT, digital и других сферах. Мы собрали опытных специалистов из разных маркетинговых и околомаркетинговых направлений (SEO, SMM, performance, таргетинг, копирайтинг, контент, менеджмент) и выяснили: сколько, как и на чем они зарабатывают. С чего начинали, как прокачивались и к чему стремились на пике. Какие приемы, методы, инструменты и лайфхаки используют в своей работе, чтобы больше успевать и больше зарабатывать. Как справляются с многозадачностью, усталостью, выгоранием и многое-многое другое.
✅ А вот еще для тех, кто пропустил наш огненный материал, который попал в "горячее" на Пикабу - маркетинговый разбор самого хайпового явления и кино 2023 года. Вся правда о "Слове пацана" с комментариями сммщиков, медийщиков, бизнесменов, Михалкова, Месси и вердиктом профессионального психолога. Кто заплатил 1200 рублей Wink и кое-как вернул деньги? И при чем тут Гарри Поттер?
✅ + бонус - ТОП-10 захейченных реклам в рунете в 2023 году от Ozon’а до Тинькофф.Самые яркие промокампании и самая хайповая рекламная дичь - на что русскоязычные пользователи реагировали активнее всего. Что бесило, пугало, оскорбляло, обманывало, задевало чувства, борщило и это вот все.
Хотите в числе первых узнавать о новостях и трендах из мира digital-маркетинга? А также получать советы и лайфхаки от реальных профессионалов — маркетологов крупных компаний и практикующих топ-экспертов?
Подписывайтесь на наши каналы в VK (@marketing.education) и Telegram (@maed_online_marketeer) и получайте в свою ленту новостей самую актуальную, проверенную, интересную и полезную информацию о digital-продвижении. Наши инструкции, чек-листы, исследования, уроки, кейсы, подборки, инфографики, эксклюзивные материалы и конечно же МЕМЫ — помогут вам прокачаться, найти новые идеи, расширить профессиональный кругозор и быть в теме.
Вам не кажется, что в приметах логики куда больше, чем мистики?
«Не свисти, денег не будет!» — конечно, откуда им взяться, если ты весь день свистишь? Не на работу же ходить, ну
Соль рассыпать - непременно к ссоре. Ладно раз, два. Но на третий точно уж скандала не миновать с этим рукожопом - собирать то эту соль не ему.
Ложка в чае — замуж не выйдешь. Ненароком глаз выколешь этой ложкой, в жены разве что пират возьмет. А они нынче в дефиците.
Мусор на ночь выбрасывать - опять же денег не будет. Выйдешь из дома ночью, а вывеска соседнего бара так и манит. Шот-другой, и денег как не бывало.
Кот чёрный дорогу перебежал - к неприятностям. Потому что на дорогу смотреть надо, а не на котиков отвлекаться. Так и в аварию попасть недолго.
Тётка с пустым ведром туда же, к коту. Стоят с ним за углом и наперегонки думают, кому бы день подгадить
Дитя новорожденного чужим людям тоже лучше не показывать. Наслушаешься их важных мнений, а потом уснуть не можешь, все думаешь, что мать ты «Так себе». Здесь и до депрессии недалеко.
Подборки книг, фильмов и ИИ-плагинов — бесполезный формат, который не помогает ни читателю, ни бренду, который их публикует. Но иногда они могут приносить пользу — продажи и охваты.
Три причины, почему не стоит делать подборки
Подборка — это формат, в котором собирают несколько однотипных материалов на одну тему. Например, «5 книг про маркетинг», «10 необычных вещей из китайского магазина» или «Топ конкурсов предпринимателей в 2023 году».
Подборки часто используют как формат для соцсетей: ими любят делиться во «Вконтакте» и сохраняют в избранное на «Пикабу». Ещё их можно встретить в блогах компаний и телеграм-каналах на любую тему. Мы не рекомендуем использовать этот формат, и вот почему.
1. Материалы из подборок никто не читает. Человек зашёл в соцсети, чтобы прочитать короткий текст, посмотреть видосик или поржать над картинкой. И тут ему выдают список из восьми книг по 450 страниц или десяти фильмов по два часа. Бросить ленту и уйти изучать, ага, разбежались!
2. Подборки сохраняют, чтобы никогда больше не открывать. Когда пользователь сохраняет подборку книг, он как будто говорит себе: «Сейчас кааааак сохраню умные книжки, потом каааак прочитаю и буду очень умным. Очень-очень. Я молодец, я думающий человек!» Это ментальное самопоглаживание — социальный акт, когда пытаешься себе и окружающим показать себя с хорошей стороны. Спросите себя, сколько подборок книг вы лайкали в жизни? А сколько книг из них вы прочитали? То-то же.
3. Подборка — один из самых заезженных форматов в истории контент-маркетинга. Чаще люди пишут только посты-приветствия. Если загуглить «подборка книг», найдёте 10 миллионов статей в одном только русскоязычном гугле.
Типичное сообщение сммщика, который устал придумывать темы для постов
Подборка не помогает бизнесу, но решает небольшую задачу в мире читателя. Вот он посмотрел подборку книг, сохранил себе и чувствует себя молодцом. Не просто в интернетике сидел, а вроде как с пользой время провёл. Поэтому если наша задача «погладить» читателя, то подборки — отличный вариант. Если задача — что-то донести до читателя, сделать его жизнь лучше, поменять паттерны поведения или хотя бы показать компанию лицом, пост в молоко.
Но иногда подборки всё же полезны.
Когда подборки работают
Маркетологи любят использовать подборки, потому что они решают маркетинговые задачи, например:
Помогают с охватом. Почти в любой соцсети подборки влияют на метрики, например, помогают увеличить охват, поднять другие посты в ленте, улучшить видимость в поиске. В конце концов, каждый репост дает +100500 к узнаваемости вашего бренда (если он указан в названии).
Могут помочь с продажами. По нашему опыту, подборки работают в лайфстайл-контенте. Например, когда магазин косметики делает в инстаграме подборку лучших средств для волос, которые тут же можно купить. То есть, когда магазин книг делает подборку книг, это продаёт книги. А когда сервис по автоматизации бизнеса делает подборку книг, это не продаёт ничего.
Иногда приносят деньги. Некоторые подборки адаптируют под SEO и публикуют в блогах. Это помогает с базовой известностью и поисковой выдачей, а иногда и с заработком. Это редкий случай, и его лучше объяснить на примере.
Как заработать на подборке
У Ивана Кузина своя ветеринарная клиника в Краснодаре. На сайте клиники есть блог, в котором публикуют статьи о здоровье животных и прививках. Как‑то раз сеошник, который работает с блогом, говорит: «Нужны статьи с ключами про лучшие ветклиники, иначе нам в поиск не попасть».
В блоге выходит подборка «Топ-5 ветклиник Краснодарского края», в которой на первом месте компания Ивана. Статью сразу репостят четыре остальные клиники со словами: «Надо же, нас признали лучшими». Местный журналист подхватывает инфоповод и рассказывает о ценах на прививки для собак в лучших заведениях города, где ссылается на статью.
SEO‑показатели сайта взлетают, к Ивану приходит владелец шестой клиники и просит поставить в статье ссылку на него за 1 000 долларов.
Это реальный пример: в целях конфиденциальности мы только поменяли название, сферу деятельности и некоторые детали. В жизни же такие подборки могут выглядеть так:
Статья Романа Масленникова с топом агентств. На первое место он поставил собственное агентство
Бонус: название компании может попасть в другие подборки, например, если другой автор будет искать кандидатов для своей подборки и немного спишет у вас
Подборки хороши, если редактор не просто собрал информацию в пост, а провёл исследование. Например, в агентстве изучили посещаемость сайтов и составили справедливый рейтинг, который потом оформили в виде подборки у себя в блоге. На такую статью будут ссылаться как на источник. Но исследование должно быть настоящим и подходящим по теме к бизнесу: вряд ли кто-то доверится подборке лучших ресторанов, которую сделала школа иностранных языков.
Рейтинговое агентство составило подборку лучших школ, и теперь каждый город напишет о своих школах, а каждая школа — о себе. И все со ссылками на оригинальную статью
Но даже если подборка набрала много репостов или на неё часто ссылаются, пользу от неё измерить сложно. Случаи, когда в готовой статье покупают ссылку, мало зависят от формата. С таким же успехом это может быть интервью с владельцем клиники или статья на острую тему по ветеринарии.
Артем Логинов, шеф КОМРЕДЫ
Чтобы подборка сработала, человек должен не просто её сохранить, но затем ещё и вернуться, перечитать, выбрать книгу, купить её и найти время, чтобы прочесть. Это очень сложная воронка, и вероятность её слишком мала, это я как маркетолог говорю.
Экспозиция Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краев в Сибирь. Сразу устроился к энергетикам. В PR-отделе компании изначально трудились два специалиста, но один ушел.
Перипетия Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась. Я страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил перед уходом, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». При этом в её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала. Быстро нашел в этой горе мусора нужные папки и восстановил.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
О проекте: Кейс реализован с клиникой в городе Москва. Сотрудничество ведётся с июня 2023 года. Комплексное продвижение во ВКонтакте.
Формат работы агентства на данном проекте: запуск таргетированной рекламы, работа в личной переписке до взятия номера, работа с базой.
Сообщество стоматологической клиники во ВКонтакте
Рекламные креативы
Согласовали с клиникой и контентной командой стратегию на Продвижение.
Обсудили какой контент необходимо выкладывать для того, чтобы человек с рекламы, "холодный" подписался и "догревался" в сообществе до принятия решения о записи на консультацию. Выкладывались информационные посты, экспертный материал в виде кейсов работ "до" и "после", видеоразборы кейсов.
В сообществе проводились продающие прямые эфиры по болям пациентов с привлекательным оффером.
Помощник по перепискам работал с личной страницы клиники, отправляя приветственные сообщения новым подписчикам сообщества. Цель приветственных сообщений выявить потребность в той или иной услуге, дать информацию и довести диалог до предоставления контрактного номера телефона для записи в клинику. Кроме того, помощник по перепискам работал с базой подписчиков, актуализируя "молчунов", продолжал диалоги с подписчиками с отложенным спросом.
Результат: При плановом созвоне с клиникой была получена обратная связь о небольшом проценте записей из переданных номеров.
Так, за июль было передано 32 номера с конверсией в запись в 43%.
До внедрения предложенных нами скрипто
После внедрения скриптов
Увеличение конверсии после внедрения скриптов
Как достигли результат кейса?
1) Проанализировали рекламную кампанию с целью определения расхождения с эталонными показателями по воронке и на каком этапе
2) Провели "тайного покупателя" в клинике
3) Созвонились с кураторами клиники, предоставили письменные рекомендации по обработке заявок
Пример отслеживания записи по заявке
Выводы:
По статистике до 80% заявок могут теряться при записи в клинику
Важно грамотно обрабатывать заявки. С этой целью был проведён созвон с выдачей рекомендаций, что позволило клинике повысить конверсии в запись на 15% в следующем месяце
Я - Людмила Алимахина, помогаю стоматологиям и врачам заполнить расписание пациентами на 100% на ортодонтию/имплантацию/ортопедию с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте с рекламными вложениями от 50 000 руб. и рекламой у блогеров в Instagram*
Если вы хотите такой же результат как стоматология из г. Москва, то записывайтесь ко мне на бесплатную диагностику, переходите по ссылке, пишите кодовое слово “диагностика”, после этого я свяжусь с вами и мы назначим время встречи.
Почему диагностика бесплатная? Ее провожу бесплатно, чтобы понять смогу я помочь в вашей ситуации, а вы посмотрите подходит мой метод или нет. Дальше мы договариваемся о сотрудничестве