Промтинг — создание сценариев для нейросетей.

Общий тренд развития — это переход на более высокоуровневые языки программирования:

— Сначала перегоняли биты по плате на перфокартах, ассемблере и прочем добре.

— Потом появилось С‑поколение.

— Потом появились языки высокого уровня вроде Java — когда часть возможностей докрутилась. От C# до Go — там куча всего прошла.

— Потом начали появляться no‑code‑решения, где таскаешь блоки, и код пишется сам.

Cейчас мы перешли к нейросетям. Если в начале был необходим низкий уровень запросов — может, даже с применением скриптов, — то уже сейчас они готовы работать на самом высоком уровне, воспринимать человеческую речь.

Можно голосовым сообщением навайбкодить среднее web‑приложение. Какой, нафиг, промт‑инженер? Ну камон, гайс, очнитесь! 🔈

Скоро, промтинг как скилл будет на уровне: «умею пользоваться Гуглом», «умею пользоваться Microsoft Office».

Запомните, твари! Промтинг — дополнение к профессии, а не профессия.

❤️ Главное в создании качественного промта — это построение логических моделей. А лучше курса по математической логике, теории вероятностей и прочей технической базе вы ни на каких курсах не получите.

В 2025 году рутина в контекстной рекламе больше не обязательна. Не нужно тратить часы на придумывание заголовков, тестирование текстов и подбор картинок — теперь это можно автоматизировать с помощью нейросетей.

Сегодня расскажем, как буквально за 15 минут создать эффективные рекламные объявления в Яндекс.Директе и Google Ads, используя передовые инструменты искусственного интеллекта.

Яндекс.Директ: Нейрообъявления + адаптация под запросы

Если вы работаете с Единой перформанс-кампанией (ЕПК), у вас есть доступ к настоящему арсеналу нейроинструментов от Яндекса.

Что такое «Нейрообъявления»? Это технология, где задействованы две нейросети: YandexGPT и YandexART. Первая анализирует посадочную страницу — от заголовков до преимуществ, от описаний услуг до контактных данных — и на основе этих данных генерирует уникальные тексты объявлений. Вторая — YandexART — подбирает визуалы, которые соответствуют смыслу рекламного предложения.

Что в итоге? Вы загружаете один URL, запускаете нейрообъявление — и система создает до 25 креативов на его основе. Один клик — и у вас сразу десятки вариантов рекламы.

С помощью функции «Оптимизировать текст под запрос» нейросеть автоматически меняет формулировки в объявлении в зависимости от запроса пользователя.

Пример:

• Запрос «прокат велосипедов» — выдаётся универсальное объявление.

• Запрос «прокат шоссейных велосипедов на сутки» — подбирается более узкое, релевантное сообщение.

Это позволяет сохранять высокую кликабельность (CTR), даже если запросы пользователя сильно отличаются.

Google Ads: Генерация с помощью Google AI Studio и Gemini

На стороне Google рекламодателям теперь доступен мощный инструмент — Google AI Studio, который работает на базе модели Gemini.

Как это работает? Вам нужно сформулировать роль и задачу для нейросети. Например: «Ты — специалист по контекстной рекламе. Подбери ключевые слова для продвижения интернет-магазина, который продаёт фены. Раздели их на группы по смыслу».

AI Studio сгенерирует подборку ключевиков, разобьёт их на кластеры — например: «фены для волос», «профессиональные фены», «купить фен с ионизацией», «фены Dyson» и т.д.

Затем вы можете также попросить нейросеть: «Напиши 5 вариантов объявлений для каждой группы ключей». И — вуаля! — у вас готовая рекламная кампания.

Советы по работе с AI Studio:

• Будьте конкретны. Чем точнее задача, тем лучше результат.

• Тестируйте запросы. Иногда малейшее изменение в формулировке приводит к совершенно разным выходным данным.

• Экспериментируйте. Пробуйте давать разные роли нейросети: маркетолог, таргетолог, копирайтер, эксперт по бытовой технике.

15 минут — реально?

Абсолютно. Примерный план:

• 1–3 мин: ввод данных в Яндекс или Google AI Studio.

• 4–10 мин: генерация заголовков, описаний, изображений и ключей.

• 11–15 мин: подбор лучших креативов, настройка и запуск кампании.

С нейросетями теперь не нужно выбирать между «быстро» и «качественно» — можно одновременно и то, и другое.

Контекстная реклама становится все более умной. Задача маркетолога — не заниматься рутиной, а ставить правильные задачи искусственному интеллекту, отслеживать эффективность и масштабировать рабочие гипотезы.

Если вы еще не используете нейроинструменты — сейчас самое время начать.

Хотите быстро научиться создавать эффективные кампании с нейросетями? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар от Академии Маркетинга!

Начало всегда самое сложное, особенно в рекламе. Ты уже выучил, как работают таргет и контекст, прошёл курс, настроил десятки тестовых кампаний, разбираешься в аудиториях, знаешь разницу между ретаргетингом и look-alike — а клиенты всё ещё мимо. И кажется, что без кейсов и отзывов ты никто, но это не так.

На старте главное — грамотно выстроить стратегию поиска, чтобы не тратить месяцы на бесплодные попытки. Ниже — проверенные методы, которые реально работают для новичков.

«Сарафанное радио» — секретное оружие

Простой способ, которым почему-то пользуются единицы. Напишите честно друзьям, бывшим коллегам, знакомым предпринимателям: «Я начинаю путь в рекламе, умею настраивать Яндекс Директ, таргет, гугл-рекламу. Хочу взять несколько проектов, чтобы показать результат. Сделаю качественно, за символическую цену или бартер».

Вы удивитесь, сколько людей откликнутся. У кого-то давно лежит идея запустить рекламу, но не доходили руки. У кого-то — кафешка, онлайн-школа или салон. А кто-то просто посоветует вас дальше. Людям не жалко — особенно когда вы не впариваете, а предлагаете пользу.

Важно: не обесценивайте себя. Даже если нет кейсов, вы уже знаете больше, чем те, кому вы предлагаете помощь. И у вас есть главное — мотивация сделать хорошо.

Профильные сообщества

Подпишитесь на бизнес-сообщества, маркетинговые чаты и группы в Telegram, ВКонтакте, на Facebook. Это живые экосистемы, где ежедневно появляются вопросы: «Кто может настроить рекламу?», «Посоветуйте специалиста по таргету», «Ищу человека, кто поможет с продажами в Инсте».

Но мало просто читать. Важно быть активным: пишите полезные комментарии, делитесь советами, публикуйте мини-разборы. Построить репутацию эксперта можно даже без кейсов — достаточно демонстрировать мышление и подход.

Форумы и площадки для предпринимателей

На площадках вроде VC, «Психология бизнеса», «Клубы маркетологов» и других постоянно обсуждают темы вроде «почему реклама не работает» или «как получить заявки дешевле». Это ваш шанс. Вы можете в комментариях дать конкретные рекомендации, предложить бесплатный аудит или просто оставить разбор. Там читают — и смотрят, кто помогает.

Работает лучше, чем просто отправлять холодные сообщения. Люди видят, что вы шарите, и сами выходят на контакт.

Онлайн-биржи и сайты вакансий

Avito, HH.ru, Freelance.ru, Kwork — это не только для тех, кто ищет подработку. Это огромный рынок входа в профессию. Выбирайте узкие задачи: «нужно запустить таргет на марафон», «нужны лиды в Instagram», «настройка контекста на сайт» и откликайтесь. Даже если не взяли с первого раза, просите обратную связь. Иногда фраза «готов взять в работу за минимальную цену, нужен первый кейс — сделаю на совесть» работает лучше любого портфолио.

Секрет: на таких площадках клиенту важнее адекватность, чем диплом.

Нетворкинг офлайн — и вы не поверите, но работает

Если в вашем городе проходят выставки, конференции, маркетинговые завтраки, бизнес-вечера — идите. Без пафоса, без визиток. Просто знакомьтесь с людьми. «Привет, я только начал заниматься рекламой. Настраиваю трафик на сайты, соцсети. Если нужно — могу посмотреть вашу рекламу или помочь с запуском».

Работает особенно хорошо в сфере малого бизнеса: кофейни, стоматологии, школы, сервисы. Им не нужен креативный гений — им нужен человек, кто может дать результат.

Сотрудничество за бартер

Вы часто пьёте кофе в одном и том же месте? Или ходите к конкретному мастеру? Спросите: «Я занимаюсь рекламой. Могу вам запустить кампанию — вы получите новых клиентов, я получу кейс». Это честная сделка. Вы не просите, вы предлагаете пользу. Такие сделки часто перерастают в постоянное сотрудничество.

И самое главное — не скрывайте, что вы новичок. Это звучит парадоксально, но открытость вызывает доверие. Не нужно выдумывать фальшивые кейсы. Лучше честно сказать: «Я только начинаю. Прошёл обучение, понимаю, как всё работает, готов работать дотошно, с полной отдачей, потому что для меня важно сделать хорошо. Вам — результат, мне — кейс». Это обезоруживает и выделяет на фоне «экспертов» без ответственности.

На старте в рекламе главное — не кейсы, а способность коммуницировать, слышать задачи и предлагать решение. Если вы хотите развиваться быстрее — приходите на интенсив!

в этом сезоне вновь вышла на экраны — и вызвала бурю обсуждений. Впервые ролик целиком сделан генеративным ИИ. За кадром компания подчёркивает, что над идеей работали люди, а ИИ использовали как инструмент, чтобы связать наследие бренда с современными технологиями.

Давайте разберём, какие приёмы использованы?

Ностальгия плюс технология. Реклама возвращает красные грузовики и волшебную атмосферу «Holidays Are Coming», знакомую почти тридцать лет, но создаёт картинку генеративным ИИ. По сути, бренд пытается совместить привычный сюжет с новаторством. Прямо как в бизнесе: важно уважать историю продукта, но не бояться экспериментировать.

Замена людей на животных. После критики прошлогодних роликов (в них машины и лица казались «плавающими») Coca‑Cola убрала людей и показала анимационных медведей, панд и ленивцев. Это попытка найти баланс между реализмом и сказкой. В маркетинге это можно сравнить с адаптацией формата под канал: если где‑то не работает изображение людей, ищем другую визуальную метафору.

AI как ускоритель производства. Создание ролика заняло месяц вместо года: для сборки использовали более 70 000 видеофрагментов и команду из сотни человек, включая пять инженеров ИИ. В рекламе подчёркивается скорость и гибкость, которые даёт технология.

Вирусность за счёт хайпа. Критика ролика стала частью стратегии: 95% комментариев к видео — негативные, зрители называют его «лучшей рекламой Pepsi» и жалуются на «плавающие» грузовики. Но обсуждение подогревает интерес, ведь негатив повышает охват, и провокационный эксперимент может собрать аудиторию.

Зачем всё это?

Проверить потенциал ИИ. Coca‑Cola публично демонстрирует, что исследует новые инструменты. Это PR‑ход: бренд ставит себя в один ряд с технологическими лидерами и демонстрирует «инновационный дух», даже если продукт сырой.

Снизить затраты и ускорить выход. Компания признаёт, что ИИ сократил сроки с года до месяца. В условиях, когда рекламные циклы укорачиваются, такая гибкость — конкурентное преимущество.

Сохранить классическое ядро. Несмотря на технологичный подход, сюжет с грузовиками, Санта и песней «Holidays Are Coming» остаётся. Это напоминание: инновации должны поддерживать, а не разрушать визуальные образы бренда.

Реклама Coca‑Cola показывает, что использование ИИ — это всего лишь инструмент. Важнее — видеть, какие эмоции вы хотите вызвать, и подстраивать форму под содержимое. В своём маркетинге вы можете придерживаться трёх работающих правил:

1. Смыслы первичны. Если нет ценности и эмоции, никакая нейросеть не спасёт. Аудитория хочет «мурашек», эмоций, а не просто красивую картинку. Комментарии под роликом доказали, что люди скучают по рекламе, которая трогает за душу.

2. Тестируйте новые форматы, но помните о бренде. AI‑ролик — попытка перезагрузить культовый сюжет. В вашем бизнесе тоже можно использовать новые технологии (чат‑боты, генерацию контента), но важно не потерять узнаваемость.

3. Скорость vs. качество. Автоматизация ускоряет запуск, но не заменяет креатив и понимание аудитории. Кока‑Кола создала ролик быстро, но зрители заметили искусственность и отсутствие «магии». Делайте выводы — скорость и инновации должны служить качеству.

Это отличный пример, как бренд с мировым именем экспериментирует с технологией — и получает смешанные отзывы. Наша задача — учиться на чужих примерах и использовать ИИ как инструмент, но оставаться верным ценностям бренда и ожиданиям аудитории. Потому что магия создаётся людьми, а не алгоритмами.