Сммщику «Дождя*» забыли заплатить и тот удалил их аккаунт в X, где было 2 млн читателей.
Выводы? Платите своим SMMщикам, а вообще лучше всего платить всем своим сотрудникам.
*иноагенты, нежелательная организация
«Хочется подробностей: рука Кремля, «новичок» или USAID не покрошил?» — Захарова
В связи с работой в SMM я недавно задумалась составить для себя список крутых ORM-агентств. Но сделать обычный «топ» сложно — все работают по-разному, да и сферы специализации у всех отличаются.
Больше всего из изученного запомнились две компании: «Сидорин Лаб» и High Voltage Brains.
1. «Сидорин Лаб»
Классический, но очень крутой пример. Агентство крупное, с солидной командой и портфолио. Мне понравились их интересные мероприятия и проекты — видно, что работают на высоком уровне и умеют создавать шумиху.
2. High Voltage Brains
А вот эти ребята поразили не размером, а амбициозностью и подходом. Они активно внедряют ИИ-инструменты, а их специалисты по влиянию имеют действительно высокий уровень экспертизы.
Слышала про их кейс в строительной сфере - так там контент-менеджеры разбирались в СП и технической документации лучше иных выпускников профильных вузов! В общем, они невероятно гибко и быстро подстраиваются под запрос клиента.
Вывод: Обе — безусловные лидеры рынка. «Сидорин Лаб» — это мощь и масштаб, а High Voltage Brains — это фокус на глубокой экспертизе и инновациях. Вторая, пожалуй, даже интереснее, хоть и менее раскручена. А вы сталкивались с ORM-агентствами? Какие впечатления?
Так назывался наш мини-спецпроект в телеге для RED Security (ex. МТС RED), который мы запустили в сентябре прошлого года. Суть была в том, что мы создали наборы игрушечных фигурок разных специалистов кибербезопасности и выпускали по одной такой кукле в отраслевых тг-каналах для привлечения внимания к бренду.
Тот, кто первый собрал все 5 наборов из разных каналов, получил от нас подарок.
Те самые наборы игрушечных фигурок
Забавно в этой истории то, что наши дизайнеры делали эти игрушки с минимальным использованием нейросетей, потому что тогда ни GPT, ни Midjourney не могли выдать ничего подходящего по качеству.
Зато примерно спустя 9 месяцев нейронки поднаторели, и начался массовый тренд на генерацию подобных кукол всеми подряд. Можно ли сказать, что мы буквально родили этот тренд? 🤔
На самом деле нельзя, потому что я и сам в свое время спиздил идею вдохновился работами художника Nidgus. Так что нет, это не мой ребенок 🤷♂️
Но реализация получилась офигенной, народ даже потом просил сделать партию реальных таких наборов, однако до этого этапа мы не добрались почему-то.
Меня зовут Антон Лугинин, сейчас я руководитель команды копирайтинга и дизайна в T2 (ex. Tele2).
Если интересно читать про карьеру в маркетинге — заходи в мой тг-канал Батя в карьере.
Wow awards - это премия, определяющая лучшие рекламные и коммуникационные проекты в недвижимости
В номинантах были крупные конкуренты - Самолет и Stone
Но именно наши социальные сети ГК ТОЧНО получили заслуженное серебро (в этом году золота не было в номинации). Впервые за 12 лет работы ТОЧНО я подала наши социальные сети на номинацию и я горжусь этой дерзостью и уверенностью
Спасибо команде за плотную и слаженную работу, это наша совместная победа. Дальше - новые креативы и новые награды
❤️😎
Разбираем в комментариях - насколько хорошо работают алгоритмы, как быстро вы попадали в нужную ЦА и что можно добавить или убавить в пдф.
Жду ваших мыслей <3
Многие до сих пор уверены, что SMM — это «посты и красивые фоточки». Поэтому бизнес часто ведёт соцсети «по вдохновению» и удивляется, почему подписчики не покупают. Ответ очевиден: SMM для бизнеса начинает работать только тогда, когда в нём есть система.
Хаос в соцсетях = хаос в продажах
Фраза «давайте что-нибудь выложим» звучит знакомо? Обычно после неё появляются случайные мемы, скидки «только сегодня» и после - месяц тишины. Такой хаотичный подход не даёт результата: аудитория не понимает, кто вы и почему она должна вам доверять.
Почему это губительно
Когда публикации нерегулярны и не связаны общей логикой, соцсети превращаются в склад случайных идей. Подписчики быстро теряют интерес, охваты падают, а заявки так и не появляются.
Анализ ЦА — отправная точка стратегии
Прежде чем писать первый пост или рисовать картинку, важно понять, для кого вообще ведутся соцсети. Настоящая стратегия SMM начинается с анализа целевой аудитории и конкурентов.
Что нужно знать о своей ЦА
Кто именно является вашим клиентом, а не просто «подписчиком».
Какие боли, страхи и вопросы у него есть.
Какие ошибки допускают конкуренты и чем вы отличаетесь.
Без анализа целевой аудитории для SMM всё остальное превращается в дорогостоящий эксперимент.
Контент-план: основа системного SMM
Контент не должен быть развлечением ради лайков. Он решает задачи бизнеса: привлекает внимание, вовлекает, формирует доверие и продаёт. Продуманная контент-стратегия в SMM задаёт баланс форматов.
Как это работает на практике
Информационные публикации объясняют ценность продукта.
Экспертные показывают вашу компетенцию.
Вовлекающие удерживают внимание и помогают алгоритмам.
Продающие делают так, чтобы пользователь совершил целевое действие.
Когда есть чёткий контент-план для бизнеса, хаос уходит, а система начинает вести подписчика по воронке — от интереса к заявке.
Визуал как элемент доверия
Да, оформление соцсетей важно. Но не ради красоты. Визуал для SMM — это инструмент, который должен поддерживать стратегию.
Что делает визуал эффективным
Читаемая шапка профиля с понятным обещанием.
Структурированные хайлайты с ключевой информацией.
Единый стиль постов, чтобы аудитория не путалась.
Визуал упрощает восприятие и усиливает доверие — именно поэтому он влияет на конверсию.
Аналитика: без цифр нет системы
Фраза «у нас классный контент» звучит красиво, но не значит ничего. Аналитика в SMM — это точка, где хаос превращается в управляемый процесс.
Что важно измерять
Охваты — чтобы видеть, работает ли дистрибуция.
Вовлечённость — чтобы понять, заходит ли подача.
Заявки и продажи — чтобы отличить хайп от реальной пользы.
Только цифры показывают, что действительно приносит результат.
Игра в долгую: удержание и рост
Системный SMM — это марафон. Он строится на регулярности, прозрачных отчётах и постоянной корректировке стратегии.
Ключ к росту бизнеса в соцсетях
Прозрачная коммуникация с клиентом.
Понятные процессы, которые легко масштабировать.
Регулярные пробы гипотез и форматов.
Так достигается не только привлечение новых клиентов, но и удержание старых. А это главный показатель зрелого бизнеса.
Итог
Стратегия SMM — это не набор случайных идей и не красивые картинки. Это чёткая логика: от аналитики до результатов.
Если вы до сих пор публикуете контент «на вдохновении», значит, вы играете в кружок любителей, а не строите бизнес.
SMM-продвижение сегодня — один из ключевых инструментов в маркетинге. Но вместе с его популярностью появилось множество стереотипов и заблуждений. Эти мифы искажают понимание задач, мешают строить стратегию и снижают эффективность. Разберём три самых распространённых.
Многие до сих пор считают, что вести соцсети — значит просто публиковать тексты и ждать реакций. Но современный SMM — это не витрина, а канал продаж и коммуникации, встроенный в маркетинг компании.
Контент без стратегии, анализа и целей остаётся «картинками в ленте». Он может быть привлекательным, но не приносить клиентов.
Публикация — это лишь инструмент. Он работает только тогда, когда связан с воронкой, поведением аудитории и конкретными задачами бизнеса.
Да, качественный визуал повышает узнаваемость и доверие к бренду. Но визуал в SMM не заменяет смыслы и стратегию.
Частая ситуация: бизнес вкладывается в оформление, строит аккуратную сетку, подбирает палитру, но забывает про оффер и системный подход.
Визуал — это интерфейс бренда в соцсетях. Его задача — доносить ценность, вовлекать и удерживать внимание. Если за картинкой нет идеи и стратегии, даже самый дорогой дизайн не будет работать.
Цифра в профиле часто воспринимается как показатель успеха. Но можно иметь 5000 подписчиков и поток заявок, а можно — десятки тысяч «мертвых» аккаунтов без продаж.
Эффективность SMM-продвижения определяется не количеством, а качеством аудитории и глубиной её вовлечения.
Соцсети работают как воронка продаж, где ценны переходы, заявки, диалоги и удержание. Погоня за охватами и массфолловингом приводит к падению вовлечённости и искажённой статистике.
Иллюзии упрощают реальность: кажется, что всё сводится к постам, красивым картинкам и росту подписчиков. Но соцсети работают только тогда, когда есть стратегия, системность и понимание маркетинговых задач.
Анализируйте продукт и целевую аудиторию.
Ориентируйтесь на метрики, связанные с действиями: заявки, переходы, вовлечённость.
Используйте визуал как поддержку смыслов, а не как самоцель.
Интегрируйте соцсети в маркетинг и продажи.
Отслеживайте поведение пользователей и оптимизируйте стратегию.
SMM-маркетинг — это не набор иллюзий, а системный процесс. Он строится на гипотезах, тестах и аналитике. Результат даёт не количество постов или подписчиков, а грамотная стратегия, которая связана с бизнес-целями.
Сммщик бургерной Minute Burger предложил угадать слово NUGGETS с подсказкой «это связано с жареной курочкой», но есть нюанс. Сейчас пост почему-то удалён
