Какие настройки таргетированной рекламы эффективнее: проверено на основе 26 кейсов социальных предпринимателей
По заказу Агентства Развития Новгородской области специалисты нашего агентства оказали рекламную поддержку 26-ти социальным предпринимателям. В основном получателями услуг были детские центры, небольшие фитнес-клубы и представители креативной экономики.
Большая часть из них выбрала таргетированную рекламу.
Для меня, как для маркетолога, массовый запуск — отличный материал для комплексного изучения аналитики. Многие наши предположения после многочисленных обновлений подтвердились.
1. Эффективнее показали себя объявления с настройками целей «Переходы» форматы «Универсальная запись» и «Запись с кнопкой»
2. Также нужно обратить внимание на цель «Вступления», конверсия во вступления у всех разная, но не менее 30%.
3. Обращения (заполнение формы обратной связи или сообщения в сообщества) могут быть и без вступлений.
Эта тенденция наблюдалась по всем рекламным кампаниям. В некоторых количество уникальных сообщений за период рекламы превысило количество вступивших в сообщество.
4. Статистика с компьютера и с телефона по группе разная, и разнится с показателями по вступлениям в самом рекламном кабинете. Пока мы наблюдаем, что с телефона статистика вернее.
За месяц администрирования таргета в Вк было 2 крупных сбоя, которые были замечены и обсуждались в профессиональных сообществах.
Это выражалось в том, что запущенные в эти дни рекламные кампании «висели» на этапе обучения дольше, чем надо, а соответственно ставки были выше, а показатели не динамичные. Если вы с таким столкнётесь, то лучше всего эту кампанию остановить и настроить новую.
5. «Живые», не вылизанные дизайнерами фото конвертируют лучше, чем баннеры и картинки. Забудьте про баннеры в ярких цветах, над которыми трудится дизайнер и которые долго согласовываются на всех уровнях. Чем «живее» фото, тем лучше. Можно использовать лого на фото и декоративные элементы, но чтобы они занимали не более 20%.
В договорах детских центров родители подписывают согласие на использование фото детей для любых целей в социальных сетях, поэтому тут вопросов по правомерности не возникло.
6. В малых городах очень низкий СРС. Если клиент «на область», мы запускаем рекламу на районные центры.
7. По России всегда дороже. Тут же обратная ситуация, если вы спарсили аудиторию с тематических сообществ по России, то готовьте заплатить за показы/переходы от 20 до 100 рублей. По нашему опыту средний СРС таких объявлений 35-50 руб. Таргет в В2В дороже, чем B2C.
8. Чем шире аудитория, тем дешевле. Если раньше мы парсили аудитории и это было наиболее эффективно, то настройки по гео и интересам продуктивнее. Да, это похоже на «стрельбу» по воробьям, но мы посчитали, что так оптимально по затратам и конверсиям.
И главное! Самыми эффективными показали себя объявления с уникальными, понятными для рынка услугами!
Какими бы не были настройки и форматы:
- если группа не оформлена,
- контент не регулярный и неинтересный,
- внутренние процессы по работе организации не отлажены (в том числе и при продажах по переписке),
- услуга описана сложно,
то любой вид рекламы эффективным не будет.
Если продукт «так себе» с точки зрения рынка, но клиента лично всё устраивает, то и на таргетолога нечего пенять :)
А еще реклама хорошо работает у позитивных, активных, готовых мыслить конструктивно и взаимодействовать – проверено!
Как я писал первый пост
Почему посты выглядят именно так, а не иначе? Какие бывают посты?
Что в них писать? Что такое пост? Есть ли какие-то стандарты и волшебная формула для написания постов?
Давайте попробуем разобраться, что может не понравиться читателю и какие самые частые ошибки новичков. Первое, что я сделал, это скачал курс по типографике от Нетологии с известного русского трекера.
После курса все стало более менее понятно, оказалось, что текста написанные сплошняком которые мы привыкли видеть в книгах пошли с древних времен, когда бумага была в дефиците и ее приходилось экономить, сейчас такой проблемы нет, места в интернете много и текста приняли F-образную форму для удобного чтения.
Хоть все вопросы на этот момент были еще не раскрыты, я приступил к верстке написанных юристом постов и начал учиться писать посты самостоятельно, еще совсем не понимая, что будут читать с интересом, а что нет. (По секрету, мой первый пост был написан с кучей ошибок, обложка выглядела как сделанная школьником в Paint, но он попал в топ горячих на Пикабу, набрал 3600 лайков, больше 500 комментов и 180к просмотров).
#таргет #продвижение #smm
Пример F-образного поста. Рукопись-пример как посты писать не надо.
Видеоотрывок курса по типографике.
![](https://cs13.pikabu.ru/post_img/2023/12/29/5/1703831849167024560.jpg)
![](https://cs14.pikabu.ru/post_img/2023/12/29/5/1703831869180949114.jpg)
Реклама на Пикабу
Мне просто интересно, по какому принципу Пикабу показываем мне рекламу.
Я прекрасно понимаю, что есть таргетинг, нативная реклама и так далее.
Итак, что мне показывают?
Элитное жилье, причём не только в России, но и в Дубае. Аренду частных джетов. Услуги консьержа в Турции, в Адане конкретно. Что бы это ни значило.
Дальше мне показывают рекламу бургеров за 240₽ и ещё дальше сука тачки 2000 лохматого года выпуска.
Ну и что б было понятно, ни одно из этих предложений даже приблизительно близко мне не интересно. Вот ну совсем никак.
Вопрос, как они так криво настраивают таргетинг? Вопрос больше от рекламодателей. Ведь они по сути сливают бюджет маркетинга на совершенно бесполезные показы.
Поиграем в бизнесменов?
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Горе маркетолог
Здравствуйте!
Я интернет маркетолог.
Прошёл обучение (пол года) и подумал, что закину своё резюме в поисковики работы и сразу найду её. Но тут хр...н никому я не нужен. Претендовал я на стажёра, но организациям "всем" нужен только профессионал.
Почему в народе и в СМИ говорят о нехватки людей? Почему так происходит? Похоже маркетологов в России полно.
Коллеги дайте совет; как найти работу.
Заранее спасибо большое! Сергей.