Наверное, для каждого увлечённого играми человека, попасть на работу в профильное игровое издание было своего рода мечтой — проходишь себе игры, пишешь статьи или создаёшь видео и получаешь деньги играючи. Лучшая работа в мире! Но не всё так радужно, как оно может показаться на первый взгляд. Я буквально пару дней назад со скандалом ушёл с должности автора игрового YouTube-канала и постараюсь во всех подробностях рассказать, как всё было, и куда меня это привело.

Предисловие

Я уже довольно давно пишу статьи об играх — за прошедшие несколько лет я поработал новостником и автором статей на портале Kinda.Media, затесался в news-мейкеры на Игромании, а также неоднократно брал награды «Лучший блог недели» на StopGame.ru. Кроме этого, я веду YouTube-канал, на котором периодически публиковал разные обзоры, и Twitch-канал.

В общем, опыта работы, как с текстом, так и с видео, у меня более чем достаточно. Так как на завод меня по физическим причинам не берут, а работать где-то нужно, я решил разыскивать работу, так сказать, по специальности. И нашёл... на Авито!

Вакансия и трудоустройство

Однажды, когда я в очередной раз от безысходности листал Авито, наткнулся на пустое объявление о поиске «Геймера-стримера» (дословно). Никаких фотографий, из описания только мутное «Нужно регулярно следить за статистикой и делать видео». Я, особо ни на что не надеясь, конечно же ткнул по кнопке «Откликнуться» и отправил своё резюме. Каким же было моё удивление, когда мне ответили!

Аудиозапись звонка

Исходя из этого аудио можно выделить несколько задач:

• Создание обзоров и дайджестов свежих релизов игр;

• Проведение стримов.

Долго ли, коротко ли, тестовое задание было сделано и отправлено. В качестве него выступил мой обзор игры Wet:

Спустя какое-то время со мной связался «начальник» и предложил следующие условия:

Задачи кратно изменились, что уже должно было несколько насторожить. А уж расплывчатое «Постоянно думать головой, о том, как развивать канал» должно было вообще стать, как сейчас модно говорить, так называемым red flag, но я взялся.

Я спросил насчёт трудового договора, на что мне было отвечено, что «пока это всё на доверии, договор будет потом», конечно же, спустя время, трудового договора так и не появилось ни в каком из возможных вариантов.

О канале

А вот тут начинается самое интересное — непосредственно, канал! Знакомьтесь — GameWave, в девичестве GamePlayRu. 11к подписчиков и... околонулевые просмотры.

На моё справедливое недоумение и вопросы ответила ассистентка руководителя с объяснением «Ну, наш начальник входит в кураж и накручивает просмотры. Ему важны цифры, чем их больше, тем лучше. Он покупает тысячу, две, три и так по нарастающей».

Как вы понимаете, ситуация плачевная: канал, группа в ВК и прочее, накручено. Такой контент YouTube продвигать ни за что не станет. А делать что-то нужно.

Школа ремонта YouTube-канала

Взглянув на всё творящееся, я решил начать с самых простых вещей:

• Связался с дизайнерами, и мы с нуля разработали новый дизайн канала.

• Избавился от кринжовых музыкальных вставок в «Новинках месяца» и полностью переделал формат рубрики.

• Начал выпускать регулярные обзоры тех игр, которые оплачивались.

С дизайном всё просто — от кислотно-синего Paint-style канал перешёл на стиль а-ля IGN и прочие игрожур-каналы.

Конечно, акцент на ДЕВОЧКАХ лично мне не нравился, но шеф пожелал, чтобы на логотипе и ключевом арте канала обязательно была девушка.

А вот превью — это прям моя личная победа, они стали кратно лучше:

Понятное дело, что дизайн — это всё дело субъективное, кому-то подобный стиль понравится. Кому-то — нет. Но, на мой вкус, превью и обложка канала определяют его лицо. И оно стало в разы лучше, при всех прочих равных.

Про кринжовые вставки в «Новинках месяца» и говорить нечего — достаточно включить какое-нибудь видео и постараться изо всех сил пережить первые секунды. Открою секрет — большинство пользователей не переживали и выключали ролик в самом начале, о чём очень красноречиво говорит статистика просмотров.

В связи с чем, рубрика была полностью переделана. Да, не совсем понятно, кому этот календарь релизов нужен, но эти ролики выходили «не первый год», поэтому я был вынужден работать с этим форматом.

Обзоры стали регулярны, и под ними стала появляться живая аудитория.

Таким темпами я стал регулярно получать зарплату, по-прежнему без договора, и все вроде бы были довольны, я делал контент, для чего изначально и был нанят, проводил стримы вместе со своей женой и получал удовольствие от того, что работаю по специальности, о которой давно мечтал. Но вдруг...

«Мне нужны подписчики! Любой ценой, но бесплатно!»

Помимо очевидных проблем в продвижении канала — это и накрутка просмотров и комментариев, и отсутствие чёткой направленности – тут есть контент буквально обо всём. Вот про Доту, вот про OverWatch, вот про Tarkov, вот про Денди, появилась ещё одна — фантазии начальства!

Я в самом начале задавал вопросы — каким образом вы планируете монетизировать канал в 2023ем году, при отключённой в России монетизации? Если я/мы должны привлечь интеграции, то с какими компаниями? Кто наша аудитория? Какой её видит начальство?

Как вы думаете, какой ответ на всё это я получал?) «ХЗ»!

Начальник со временем начал предъявлять претензии, что подписчики на канал привлекаются не так активно, как должны. На это я предложил купить рекламу у разных блогеров, разработал рекламное ТЗ, цвета бренда, текст рекламной интеграции и связался с каналами. После чего... был выделен бюджет на ОДИН (!!!) преролл, а какие-то мелкие рекламные активности, в духе покупки рекламы в ВК оплачивал совершенно другой человек из своего кармана.

Кроме этого, шеф начал предлагать довольно странные идеи продвижения канала. К примеру:

Для незнающих, я поясню. По версии начальника я должен был общаться с некими блогерами, втереться к ним в доверие и таким образом заполучить аудиторию. Надо ли объяснять, почему идея провальная? Во-первых, у плюс-минус известных блогеров есть менеджеры по рекламе, и напрямую взаимодействия с ними ВОТ ТАК ВОТ СХОДУ нет. Во-вторых, у нашего канала просто отвратительная репутация — накрутки, кринжовые видео (которые нельзя удалять или скрыть) и многое другое. Всё это было сделано до моего прихода, и любой уважающий себя контент-мейкер, взглянув на канал, с первых секунд поймёт, что что-то здесь не так. Да и какой смысл крупному каналу или известной персоне тратить свой медиа-ресурс на раскрутку малоизвестного YouTube-канала? Я прямо так и вижу «Эй, привет Куплинов! А давай я буду вместе с тобой стримы делать? Ну как друзья, дружочки, корешочки!» Любому ясно, что никакой дружбой тут и не пахнет — просто какой-то малоизвестный канал хочет по-быстрому заиметь аудиторию.

Попутно начались претензии, что я мало вкладываюсь в канал. На моё вполне справедливое замечание о том, что я один пишу сценарии, прохожу свежие релизы, озвучиваю, монтирую, стримлю и занимаюсь вообще всем контентом на канале, мне тыкали, мол, ты должен искать нам рекламу и интеграции, бесплатно, потому что, вкладываться начальник не готов, так как не видит смысла.

Это просто взаимоисключающие параметры. У любого крупного ресурса или канала есть отдельные люди, которые занимаются SMMом, кроме того, есть те, кто пишет сценарии, озвучивает и монтирует. У IGM это вообще отдельные люди! Здесь же всё было повешено на меня. В самом конце у канала появился некий «менеджер по социальным сетям», но даже он оплачивал рекламу из своего кармана.

Последней каплей стало вот это сообщение:

С чего бы тут начать...

Ну, снова давайте вернёмся к тому, что канал накрученный и никакого «взаимного»™ продвижения там быть не может. Любой киберспортсмен/блогер/контент-мейкер/стример с IQ чуть выше единицы поймёт, что дело максимально мутное.

Игровые фесты в России практически вымерли. Игромир — умер. КРИ — ещё раньше. Стримфест — вроде бы жив. Мы должны продвигать канал и хантить людей на съезде лучших геймеров Поволжья? Для крупных игровых выставок нужно получать пресс-бейджи. Это касается как игровых сайтов, так и блогеров. Как, учитывая все вышеперечисленные факторы, канал сможет получить допуск на выставку? Правильно — никак. Да и, судя по настроению, мы должны туда ехать, либо за свой счёт, либо в половину. Да и кто эти самые «мы», если всё за последние девять месяцев делал я?)

Эти же мысли и были отправлены в общий рабочий чат.

И тут понеслось. Вместо того, чтобы хоть что-то ответить на всё вышеописанное, в ответ мне пришло следующее:

Подобного отношения к себе я, конечно, стерпеть не смог и тут же ливнул из всех чатов и групп, пожертвовав своим ближайшим авансом в 15к рублей. Учитывая, что весь последний контент на канале сделан лично мной в одно лицо, GameWave на данный момент остался без контент-мейкера вовсе. Вместе со мной ушёл дизайн, купленные игры — все они тоже приобретались без договора и на мой личный аккаунт, переходы в видео и все проекты. Таким образом, на данный момент, проект мёртв.

Какие можно сделать выводы? Во-первых, всегда подписывайте трудовой договор с чёткими условиями и должностными инструкциями. Иначе вы можете, как и я, из контент-мейкера трансформироваться, внезапно, в SMMщика, а затем в зазывалу-кореша, с максимальной заинтересованностью™. Во-вторых, сама идея игрового YouTube-канала с нуля с чётким прицелом на деньги в 2024ом году без вложений — выстрел себе в ногу. Складывается впечатление, что идея создания канала GameWave закралась под впечатлением от летсплееров и обзорщиков, «Ну вот они же канал с прохождениями и стримами сделали и зарабатывают, значит и я могу!», но никто в расчёт не берёт то, что когда они всё это создавали, и конкуренция была ниже, и YouTube, в целом, иначе был устроен, и даже те самые интеграции были другими. Сейчас не выйдет просто коллабиться с другими каналами, искать «друзей» и лутать деньги. Нужно плотно заниматься серьёзным маркетингом. Что говорить, большинство блогеров на рекламное предложение отвечают простым и весьма лаконичным «YouTube-каналы не рекламируем».

Ну и заключительное, если хотите заниматься чем-то подобным, созданием видео или стримами — лучше развивайте свои собственные площадки. Большой босс, который секунду назад обещал прислать вам аванс, уже в следующий миг может отнять у вас все доступы к его каналам, просто потому, что ваше мнение не совпадает с его видением, положением звёзд у Сатурна или миром единорогов.

Напоследок — я сейчас нахожусь в активном поиске работы, так что, если вам нужен человек с моими навыками, напишите об этом в Telegram или VK! Надеюсь, волшебная сила Пикабу восстановит справедливость и поможет мне обрести новое, крутое место работы с людьми, которые чётко понимают, чего хотят и какие цели преследуют! Увидимся!

Мои трансляции можно посмотреть здесь!

Мой авторский YouTube-канал

Первые номера под руководством Алексея Макаренкова

Удобнее быть независимым блогером или работать в печатной сфере?

И там, и там есть свои плюсы. Для меня главный плюс независимого блогерства — полная свобода действий и возможность распределять время на свое усмотрение. Зависишь, по сути, только от себя. Ну а главное преимущество работы в редакции — команда, взаимодействие с людьми. Этого сейчас как раз не хватает, поэтому специально беру сторонние заказы по пиару и продакшну.

Не стало ли сложнее взаимодействовать с издателями и PR-отделами? Или репутация помогает?

Почти нет разницы. В чем-то даже чуть попроще стало — издатели и разработчики уже много лет охотней идут на контакт именно с блогерами. Потому что «выхлоп» для них получается более эффективный. Издания в большинстве случаев для читателей и зрителей обезличены, а блогеры для PR-отделов — это «лидеры мнений». Это и по мероприятиям хорошо видно. В нулевых на ивентах сплошь и рядом была именно пресса, а к середине десятых почти всегда больше половины — блогеры.

Почему такой харизматичный дядя почти не попадал в «Видеоманию»? Сейчас же видно, что в формат вписывается.

Почему не попадал? У меня очень много мнений для «Видеомании» записано ;). Думаю, что больше было только у Саши Кузьменко и Антона Логвинова. Ну и, возможно, еще у Раффы (Олега Ставицкого). Вот первые несколько лет существования «Видеомании» я там действительно редко появлялся — просто потому, что вел рубрики, которые на видеоформат не особо ложились. Но потом наверстал.

Помогает ли медицинское образование и аналитическое мышление в написании материалов?

Да, очень сильно. По крайней мере, мне так кажется. Интересность — это то, что должна оценивать аудитория, но по личным ощущениям — если бы не образование, все материалы, которые я делаю, были бы на порядок более скучными.

Как совмещать ЗОЖ и работу в игровой индустрии?)

Ну, во-первых, я себя зожником не считаю. Просто стараюсь поддерживать себя в минимально адекватной физической форме, чтобы не рассыпаться на части. А во-вторых, для такого уровня — никаких особых хитростей не нужно. Просто небольшие точечные элементы, которые вплетены в жизнь. Чтобы 20 минут каждый день чуть-чуть потягать гантельки, поотжиматься, сделать кардио — особого времени и ума не нужно. Ну и плюс я очень люблю просто ходить… много… если есть время, отрываю задницу от стула и иду гулять. 10, 20, 30 километров — для меня не расстояние. Иногда могу и 40-45 пройти за день, но тут уже во время упирается.

Как оцениваете состояние инди-сферы в СНГ, за какими малопопулярными авторами и командами стоит следить?

С инди все отлично. Небольших команд и разработчиков-одиночек очень много. Постоянно появляются новые. И именно из-за этого сложно рекомендовать кого-то конкретного. Да и сам я, разумеется, многих не знаю. Регулярно кто-нибудь пишет в личку — а вот мы тут игру разрабатываем… смотришь на ролики, видишь, что там прямо очень неплохо все. А ты даже никогда про этих ребят не слышал, часто даже в интернете информации почти нет.

Почему гуси?!

Это не гуси, а ути ;). С ними связана одна очень личная история, не для публикации. А конкретно в заставках они появились, по сути, случайно. Увидел на ютубе ролик с бегающей уткой — подумалось, что отлично ложится на перебивку в роликах, ну и поскольку была еще и личная история — начал ставить их на постоянной основе.

Что думаете про отечественный игрожур, который схлопнулся, как только перестали давать пресс-версии игр?

Не сказал бы, что он совсем схлопнулся. Хорошие авторы, работающие в редакциях, есть, но их, конечно, стало заметно меньше. Да и схлопывание случилось не столько из-за отсутствия пресс-версий, сколько из-за резкого снижения числа рекламных контрактов. Не стало денег — большинство хороших авторов ушли работать в другие сферы или стали блогерами. Мощную редакцию сейчас просто очень сложно вытянуть финансово. Поэтому набирают новичков, которым можно платить намного меньше. Им, естественно, нужно время, чтобы всему научиться и стать по-настоящему крутыми авторами. К сожалению, до этого момента многие из них не дотягивают. Понимают, что зарабатывать нормально на жизнь в редакции почти невозможно — и уходят. Опять же — исключения есть, но их немного.

Как оцениваете западный игрожур с его культурой отмены, истерикой вокруг “Хогвартса” и обязательным упоминанием Украины при разговоре об “Атомике”?

Сам западный игрожур — хорошо оцениваю. Там есть специалисты высочайшего уровня. Например, люди, которые делают настоящие расследования, а не только аналитику и обзорно-исследовательские материалы. Это очень сложное направление. Таких журналистов немного, но они есть. В игрожуре это всегда было редкостью. А что касается упомянутых тенденций… журналисты пишут про то и так, как считают нужным, а у их аудитории есть точно такое же право относиться к этому так, как им кажется правильным. Я, например, к той же культуре отмены отношусь резко негативно, потому что это инструмент, который, по моим личным ощущениям, сейчас куда чаще бьет по невиновным людям. Но точно так же, как одни этим инструментом бездумно пользуются, другие противопоставляют ему взвешенный и аналитический взгляд на вопрос. У этих весов две чаши. Какая из них в итоге перевесит — не берусь предсказывать. Надеюсь, что разум восторжествует, но так, увы, бывает далеко не всегда.

Каким вообще должен быть игровой журналист/блогер? Есть ли какие то принципы? Что нужно ставить во главу угла? Существуют ли какие-то строгие «нет», в создании того или иного материала (например, упоминать политику или что-то в этом духе)?

Существуют базовые принципы журналистской работы. Про это куча книг написана, в двух словах про все не расскажешь. А уж придерживаться ли каждого конкретного «постулата» или нет — дело каждого журналиста и блогера. Если бы все всегда работали строго по правилам, то многих направлений журналистики просто не появилось бы. Та же гонзо-журналистика — это, по сути, разрыв большинства шаблонов и пренебрежение к устоявшимся правилам и традициям. Но кто сказал, что это плохо?

Очень легко говорить про вещи, которые любишь. А как делать материал про то, что тебе не нравится? Какая игра, про которую вы говорили, больше всего бесила?

Спорный вопрос. Зачастую ругать и придираться к тому, что не нравится, проще, чем хвалить то, что понравилось ;). Мы же приматы. Кидаться «кишечными выделениями» во всех их проявлениях — наша фишка. Мы очень хорошо умеем это делать.

А бесят лично меня обычно игры, которые не соответствуют моим ожиданиям. В негативном ключе. То есть, чем сильнее ждешь и надеешься на игру, тем сильнее разочарование, если она оказывается «какой-то не такой». Для меня, например, за последние годы сильнейшим разочарованием стала Battlefield 2042. Я всегда очень любил франшизу, играл во все части, в некоторых — многие сотни часов провел. Но на 2042 завяли лютики, любовь закончилась. Так изуродовать «Батлу» — это надо было постараться. Но, опять же, это мое личное мнение.

Вопрос скорее всего на целый выпуск передачи, но все же задам. Уже довольно давно популярно мнение, что игроиндустрия в кризисе: ААА проектов мало, многие из них на старте очень проблемные, яркие игры можно вообще по пальцам руки пересчитать. Согласны ли вы с такой трактовкой? Или проблемы только у крупных издательств, засидевшихся на собственных лаврах?

Проблемы в целом — есть. И — да, в большинстве случаев они именно у крупных компаний. Но это волнообразный процесс. Сколько существует индустрия — всегда были эти качели. То спад, то подъем. Так что глобально — ничего страшного не вижу. Всегда будут и хорошие игры, и плохие. Соотношение может меняться, но и только.

Вопрос про рубрику “почта в Игромании”, которую я очень любил. Не тянет ли сегодня так же пошалить с читателями и зрителями? Ведь вышло настолько органично, что едва ли кто-то был против, когда узнал правду. =)

Ну, полную историю, не уверен, что кто-то кроме человек пяти-шести знает ;). А сам формат ответа на вопросы — он же никуда не делся. И на "Фогеймере" мы подобным занимались, и на своем канале я несколько раз этим промышлял. Собственно, закончил из-за околонаучных новостей. Если в одном ролике и ответы на вопросы, и непрофильная история — перегруз получается, половина ролика выходит не про интересные события из геймдева, а про что-то еще.

Есть ли какие-то игры, которым по прошествии лет, поняли, что поставили несправедливую оценку и почему изменили мнение?

Тут уже надо прицельно садиться и смотреть. Так что именно про конкретную оценку — вот так с ходу не скажу. А мнение — да, иногда меняется. Очевиднейший пример — Death Stranding. Она у меня рухнула в бэклог, чтобы успеть к итогам года — проходил очень быстро и, что называется, до конца не вкурил. Кажется, я ее то ли на 8-е, то ли на 7-е место в 19 году поставил. А когда вышла ПК-версия, начал проходить уже спокойно, никуда не спеша… и цепанула очень сильно. Именно своей размеренностью и медитативностью. Если бы эти же ощущения поймал в игре при первом прохождении, думаю, она залетела бы у меня в топ-3.

ПК и консоли периодически хоронят, объявляя, что вот это точно последнее поколение, но они живут и здравствуют. С учётом того, что ставка на эксклюзивы сейчас похоже уходит в прошлое, актуально ли вообще говорить о противостоянии платформ или будущее за борьбой мультиплатформенных сервисов?

Сложно предсказывать, куда вывернет эта колея. Я могу придумать ворох самых разных логик и предположений. Все они будут звучать разумно, про каждую можно интересно поговорить, позаниматься церебральной эквилибристикой… но какая из логик в итоге сработает в конкретный момент времени — предсказать невозможно. Игровая индустрия — слишком динамичная полифакториальная среда, чтобы можно было предсказывать ее развитие на долгие годы вперед. В краткосрочной перспективе правильный ответ — будет примерно так же. В долгосрочной — точно будет как-то иначе, но вот как именно — посмотрим.

Почему загнулись все игровые журналы и что им надо было сделать чтобы выжить?

Загнулись не все. Печатная пресса локально — вполне себе существует. Так что каждое конкретное вымирание, в каждой стране, надо разбирать отдельно. Но есть, конечно, и одна глобальная для всех причина — интернет. И похоронил он далеко не только игровую печатную прессу.

Что почитать по теме?

• Журнал «Игромания»

• История «Игромании»: с древнейших времен и до наших дней

• История игровой журналистики в России

Создано CatGeek при поддержке Timeweb Cloud.

• призывает подорвать крымский мост

• признаётся что донатит всу

• предоагает насильственное свержение власти