Старая реклама
Пинк в этом образе симпатична
Пинк в этом образе симпатична
Здравствуйте, меня зовут Тимофей, я студент 4 курса, готовлю дипломную работу. Провожу исследование по теме "Использование инстурментов продакт плейсмента в кинематографе (на примере кинофраншизы Бондиана)". Для работы мне важно узнать ваше мнение по поводу скрытой интеграции различных брендов в таких фильмах как «007:Не время умирать», «007: СПЕКТР», «007: Координаты „Скайфолл“», «Квант милосердия», «Казино „Рояль“». Моя цель узнать, является ли данные фильмы и использованные в них иснтрументы продакт плейсмента способом эффективной коммуникации между зрителем и брендом.Опрос займет немного времени, а ваше мнение будет очень ценным вкладом в развитие подобных технологий продвижения, так как их изучение тесно связано с моей профессией. Заранее буду благодарен.
Был такой известный пиарщик – Эдвард Бернейс (1891-1995), он прославился многими акциями, и одна из них – это формирование пищевых пристрастий американскому народу по заказу производителя бекона.
Яичница, бекон и апельсиновый сок в мультсериале «Симпсоны»:
Заказ поступил в 1920-х годах. Американцы раньше завтракали «легко»: кофе, булочка и апельсиновый сок, но надо было поднять продажи бекона.
Бернейс использовал силу пропаганды. Сначала ушлый пиарщик «развел» одного врача, чтобы тот бесплатно написал 5 000 коллегам с вопросом: что полезней с утра «легкий» завтрак или «сытный»? 4 500 врачей ответили, что «сытный», так как организму с утра нужна энергия.
Это была первая уловка. Во-первых, слово «сытный» использовалось, как антоним слову «легкий», что не совсем верно. Во-вторых, о степени легкости «легкого» завтрака ничего неизвестно, и в контексте это воспринимается, как «недостаточный». Очевидно, недостаток калорий с утра врачи поддержать не могут.
После этого он заказал статьи в газетах, что-то вроде: «4 500 врачей считают легкий завтрак вредным, а сытный полезным». Одновременно с «мнением» врачей в таких статьях как бы случайно упоминали, что таким завтраком может быть бекон и яйца.
Многие приемы пропаганды Бернейс описал в своей книге еще в 1928-м году. Первая же глава столетней книги начинается с актуальных и поныне слов о манипулировании привычками и вкусами:
«Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества»
Когда началась «пиар акция» бекона, еще не было даже звукового кино. Все используемые уловки пропаганды того времени рассматривать не будем, обратимся лишь к кинематографу и мультипликации. Судя по всему, со временем пропаганду стали добавлять и туда.
Завтрак: яичница и бекон в мультике «Американский папа»:
Яичница и бекон в «South Park»:
Яичница, бекон и апельсиновый сок в мультсериале «Гриффины»:
Вот лишь некоторые сцены в фильмах, где парочку «бекон и яичница» озвучивают словами:
К слову, даже апельсиновый сок на утреннем столе среднестатистического американца появился не просто так, но уже не за счет Бернейса. До 1916-го года американцы если и кушали фрукты на завтрак, то просто один апельсин, но компаниям хочется повысить продажи. Как быть? Навязать идею, что утром надо пить стакан сока, а на него требуется уже 3 апельсина.
По-моему, США – это самая грамотная страна в технологиях манипуляций. Похоже, продуктовые компании в желании повышения сбыта не жалели народ Америки, возможно, поэтому американцы считаются самой тучной нацией.
Если вы знаете еще примеры, как искусственно создали моду, то поделитесь. Спасибо!
Источник: «Статья – Как 100 лет назад искусственно создавали моду: одежда, прически, еда, сигареты и прочее»
Мы постарались сделать каждый город, с которого начинается еженедельный заед в нашей новой игре, по-настоящему уникальным. Оценить можно на странице совместной игры Torero и Пикабу.
Реклама АО «Кордиант», ИНН 7601001509
Арни дарит кремлебота
Узнал вот какую прикольную штуку сегодня. Оказывается до изобретения всех этих ваших интернетов, у голливудских звезд была такая дилемма. Им часто приходили предложения сняться в японской рекламе и с одной стороны деньги там были неплохие, а с другой сценарии частенько содержали такую дичь, что всплыви это где нибудь в штатах, репутационного удара не избежать. Поэтому было выработано такое решение - в рекламе сниматься, но обязательно указывать в контракте что ролики не будут демонстрироваться за пределами Японии. Выкладываю один ролик, но можно и еще накопать)
Apple не разрешают киноделам использовать свою продукцию персонажам-злодеям.
Когда увидите у персонажа айфон или Maк на столе, будьте уверены - он точно не главгад (и даже не просто гад) фильма
Но более любопытным делает этот факт то, что Apple не платит ни копейки за бесчисленное появление их продукции в фильмах и сериалах, их стратегия - прислать на стадии производства абсурдные количества девайсов бесплатно, в ожидании, что это будет использовано в фильме.
Обсуждение на реддите
Любопытно, какие еще рычаги на Голливуд у Apple есть, ведь подозрительно странно, что все соблюдают это "негласное правило".
Промо - фото к фильму:
Постер к фильму:
Конкурс мемов объявляется открытым!
Выкручивайте остроумие на максимум и придумайте надпись для стикера из шаблонов ниже. Лучшие идеи войдут в стикерпак, а их авторы получат полугодовую подписку на сервис «Пакет».
Кто сделал и отправил мемас на конкурс — молодец! Результаты конкурса мы объявим уже 3 мая, поделимся лучшими шутками по мнению жюри и ссылкой на стикерпак в телеграме. Полные правила конкурса.
А пока предлагаем посмотреть видео, из которых мы сделали шаблоны для мемов. В главной роли Валентин Выгодный и «Пакет» от Х5 — сервис для выгодных покупок в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
Реклама ООО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН: 7728632689