Как работает контент-воронка:

Представьте, что вы хотите записать ребенка на танцы или робототехнику. Вы заходите в соцсеть, и тут на вас выскакивает расписание занятий или приглашение на бесплатный урок. Вы кликаете, изучаете, что предлагают, смотрите фотки и видео — и вот вы уже на сайте центра, выбираете удобное время и записываетесь. Всё это и есть контент-воронка — путь от знакомства с центром до записи на занятие.

Вы когда-нибудь замечали, что после посещения сайта с игрушками вам начинают показывать рекламу кубиков и пазлов в соцсетях? Так вот, это и есть начало контент-воронки. Для родителей, которые ищут занятия для своих детей, это может начаться с интересной статьи о том, как развивающие занятия влияют на успеваемость, или с поста о том, как важно учить детей программированию с раннего возраста. Дальше — больше: вы кликаете на ссылку, попадаете на страницу с расписанием, видео с занятий, отзывами других родителей и фотографиями улыбающихся детей. Прежде чем вы это осознаете, вы уже заполняете заявку на пробное занятие. И всё это — магия контент-маркетинга, которая работает на подсознательном уровне.

Что показали цифры:

Рассмотрим, как это работает на реальных примерах. В одном городе число подписчиков страницы центра увеличилось на 15%, в другом — на 14%. Это значит, что родители активно интересуются предложениями центров. А еще мы выяснили, что когда родители видят конкретные предложения, например, о шахматах, они чаще записывают детей на эти курсы.

Мы анализируем каждый шаг пользователя в нашей воронке, чтобы узнать, что работает лучше всего. В одном городе мы увидели, что после публикации расписания занятий количество посещений страницы увеличилось в два раза. Это как раз один из тех моментов, когда статистика говорит нам: "Эй, это действительно работает!". А в другом городе после серии постов в соцсетях о новых группах на рисование и театра количество заявок на участие увеличилось на 30%. Цифры не врут: когда родители видят конкретные, интересные им курсы, они с большей вероятностью запишут своего ребенка.

Как мы это делаем:

Мы не просто слепо следуем трендам — мы их создаем, анализируя интересы нашей аудитории и предлагая им именно то, что им нужно. Мы учимся на отзывах: если видим, что посты о керамических мастер-классах собирают много лайков и комментариев, мы организуем ещё один и снова делаем акцент в нашем следующем контенте. И так далее — каждый отзыв, каждый лайк и каждый просмотр страницы помогают нам стать лучше и узнать, что действительно важно для наших клиентов.

Мы постоянно смотрим, как люди реагируют на наш контент, что им нравится, а что нет. Если замечаем, что что-то работает хорошо, например, упоминания о мастер-классах, мы делаем на это акцент. Так мы постоянно улучшаем то, как рассказываем о центрах и их предложениях.

Практические советы:

Чтобы всё это заработало, важно делать контент интересным и живым. Показывайте настоящие фото и видео, чтобы родители могли представить, как их дети будут заниматься. И не забывайте следить за тем, на что родители реагируют лучше всего — это поможет вам стать лучше.

• Индивидуализация контент-стратегии: разработка уникального контент-плана, который будет учитывать специфику и предпочтения целевой аудитории в каждом городе.

• Усиление визуального воздействия: интенсивное использование "живых" фотографий и видео с занятий, чтобы усилить эмоциональную связь потенциальных клиентов с образовательным центром.

• Оптимизация расходов на рекламу: перераспределение бюджета в пользу наиболее результативных каналов и форматов рекламы, исходя из аналитики предыдущих кампаний.

• Анализ отклика аудитории: регулярный мониторинг реакции на различные рекламные и контентные акции для своевременной адаптации стратегии.

В заключение:

Контент-воронка — это как GPS для маркетинга в образовании. Она помогает не заблудиться среди множества предложений и привести клиента туда, куда нужно. В эпоху интернета такой подход помогает образовательным центрам быть на связи с родителями и делать их предложения еще более привлекательными.

В итоге, всё сводится к одному: мы не просто раскручиваем образовательные курсы, мы создаем связь между центрами и семьями. Наша работа с контент-воронками показывает, что если правильно подобрать ключи к сердцам родителей и детей, можно не только заинтересовать их, но и вдохновить на новые знания и открытия. Этот подход помогает образовательным центрам стать не просто местом учебы, а настоящим сообществом, где каждый найдет что-то полезное и интересное для себя и своего ребенка. И в этом вся красота и сила современного маркетинга.

Мы собрали для вас подборку лучших, по нашему мнению, программ обучения, которые позволят быстро развить свой аккаунт и достигать поставленных целей его ведения.

ТОП-5 лучших курсов по Instagram* в 2024 году

1. Продвижение в Instagram* от Eduson Academy — курс с лучшими бонусами.

2. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram* от interra — лучшая программа с упором на таргетинг.

3. Продвижение в инстаграм* от irs.academy — лучший индивидуальный курс обучения.

4. Instagram* PRO-КАЧ 2.0: как захватить соцсеть и начать продавать через инстаграм* от 1PS — лучший недорогой курс.

5. Создание контента и продвижение в соцсетях от Уроки Легенд — лучший авторский курс.

Программы обучения в подборке подойдут тем, кто хочет развивать собственный бренд и личный блог, и новичкам, которые хотят монетизировать свои навыки по продвижению аккаунтов в инстаграм**.

Онлайн-курсы по Instagram*

1. Продвижение в Instagram* | Eduson Academy

Курс для маркетологов, SMM-специалистов, начинающих блогеров и тех, кто хочет развивать свой бизнес в Instagram*. Вы научитесь создавать полезный контент, привлекать аудиторию. Узнаете, что необходимо для активного развития бренда и увеличения заработка с помощью этой социальной сети. Будете подготавливать страницу к продвижению, создавать стратегию и планировать необходимые действия. Сможете готовить план публикаций, поймете, как писать крутой текст и делать цепляющий визуал. Научитесь настраивать, запускать и проводить анализ таргетированной рекламы.

• Стоимость: от 1 912 руб./мес. в рассрочку на 12 месяцев.

• Длительность: 19 уроков.

• Формат обучения: лекции, кейсы, тесты, домашние задания.

• Сертификат: да.

Преимущества:

• разбор кейсов, решение практических задач;

• низкая цена курса;

• дополнительная скидка при покупке нескольких лицензий;

• бесплатный доступ к BotHelp на 21 день;

• скидка 15% на услуги DataFan и Telemetr;

• вечный доступ к курсу и обновлениям;

• быстрая помощь куратора по всем вопросам;

• можно пройти курс в любом темпе.

Недостатки:

• не очень много домашних заданий;

• проверка знаний преимущественно тестами.

Программа обучения:

• Стратегия.

• Контент.

• Продвижение.

• Таргетированная реклама.

Ознакомиться с полной программой >>>

2. Таргетированная реклама в Facebook* и Instagram* | interra

Курс продвижения в Instagram* с нуля с помощью таргетированной рекламы. Вы научитесь привлекать трафик в онлайн и офлайн-бизнес через внутренние инструменты платформы. Узнаете, как правильно создавать объявления, анализировать и масштабировать кампанию. Сможете эффективно продвигать свой бизнес или предлагать настройку РК.

• Стоимость: 10 000 руб./мес. – стоимость подписки.

• Длительность: 15 уроков.

• Формат обучения: видеоуроки, практические задания.

• Сертификат: да.

Преимущества:

• доступ к 28+ курсам по одной подписке;

• гарантия возврата денег;

• много практики;

• доступ сразу после оплаты;

• советы практика.

Недостатки:

• нельзя приобрести курс отдельно;

• достаточно высокая цена для 1 месяца доступа к программе.

Программа обучения:

• Этапы запуска таргетированной рекламы.

• Создание страницы и группы.

• Создание рекламного кабинета.

• Сегменты ЦА, посадочные страницы.

• Визуал и текст.

• UTM.

• Модерация.

• Масштабирование РК.

• Обход блокировок.

Ознакомиться с полной программой >>>

3. Продвижение в инстаграм* | irs.academy

Онлайн-курс по ведению и продвижению Instagram*, на котором вы плавно погрузитесь в контент-маркетинг и научитесь использовать различные инструменты платного и бесплатного продвижения в этой социальной сети. Будете планировать действие, описывать ЦА, писать продающие посты и делать качественный визуальный контент. Узнаете, как эффективно использовать хэштеги, геотеги, прокси, методы провоцирования интереса. Сможете воспользоваться дополнительными контактами для развития своего аккаунта. Обучитесь работать с блогерами, закупать рекламу в развитых группах.

• Стоимость: от 48 600 рублей.

• Длительность: 8 уроков.

• Формат обучения: вебинары, домашние задания, обратная связь.

• Сертификат: да.

Преимущества:

• несколько тарифных планов, в том числе, индивидуальное обучение;

• сопровождение;

• бумажный сертификат с доставкой до квартиры;

• доступ к обновлениям курса.

Недостатки:

• дорогое обучение;

• нет домашних заданий и общения с преподавателем в тарифе PRO.

Программа обучения:

• Планирование.

• Основы контент-маркетинга.

• Обзор платных и бесплатных способов развития аккаунта.

• Инструменты инстаграм*.

• Методы вовлечения аудитории.

• Развитие через дополнительные контакты.

• Таргетированная реклама в инстаграм*.

• Практическая работа и анализ результатов.

Ознакомиться с полной программой >>>

4. Instagram* PRO-КАЧ 2.0: как захватить соцсеть и начать продавать через инстаграм* | 1PS

Программа этого курса по ведению Instagram* нацелена в первую очередь на эффективное и быстрое развитие аккаунта с использованием разных инструментов. Вы научитесь проводить анализ конкурентов, ставить правильные KPI для проекта. Узнаете, в чем разница между типами аккаунта и какой лучше выбрать. Поймете, как работать с контентом, хэштегами и геолокацией. Познакомитесь с основными способами привлечения аудитории. Обучитесь выбирать блогера для рекламы, налаживать сотрудничество и оценивать результат. Вам расскажут об особенностях настройки таргетированной рекламы, как правильно проводить конкурсы и добавлять активность с пользой для бизнеса. Эксперт уделит внимание и такому способу продвижения как массфоловинг, расскажет, почему его использование может быть опасным.

• Стоимость: от 5 600 рублей.

• Длительность:10 занятий.

• Формат обучения: презентации, вебинары.

• Сертификат: да.

Преимущества:

• можно подобрать комфортный формат обучения;

• хорошие отзывы на курс;

• доступен аудит профиля, онлайн-консультация со специалистом по ведению аккаунта;

• обучение на живых примерах и реальных бюджетов;

• максимум практики от специалиста.

Недостатки:

• сертификат и общение с экспертами только в тарифе Pro и Максимальный;

• достаточно короткий курс.

Программа обучения:

• Анализ конкурентов.

• KPI.

• Создание профиля.

• Работа с контентом.

• Хештеги и гео.

• Способы привлечения аудитории.

• Реклама ублогеров.

• Таргетированная реклама.

• Конкурсы и активности.

• Массфоловинг.

Ознакомиться с полной программой >>>

5. Создание контента и продвижение в соцсетях | Уроки Легенд

Курс обучения ведению Instagram* от Мурада и Натальи Османн, создатели проекта Follow me to. Вы научитесь придумывать и реализовывать digital-проекты, разрабатывать уникальный стиль. Узнаете, как делать красивые кадры с минимальным набором техники. Сможете правильно подготовиться к фото- и видеосъемке, поймете на каком этапе работы требуется собрать съемочную команду. Научитесь определять ЦА, привлекать и удерживать ее, создавать личный бренд и монетизировать его. Поговорите об инструментах продвижения, создании успешных коллабораций.

• Стоимость: 4 990 рублей.

• Длительность: 10 уроков.

• Формат обучения: видеоуроки, тест.

• Сертификат:да.

Преимущества:

• вводный урок можно посмотреть бесплатно после регистрации;

• можно получить доступ по подписке на полгода или год вместе с 40+ другими курсами;

• личные заметки экспертов;

• рабочая тетрадь;

• сертификат с подписью мастера.

Недостатки:

• без практических заданий;

• нет обратной связи.

Программа обучения:

• Как создавался проект #FollowMeTo.

• Формирование личного бренда.

• Создание качественного контента.

• Фото и видео.

• Взаимодействие с аудиторией.

• Партнерство.

• Продвижение в социальных сетях.

• Монетизация.

Ознакомиться с полной программой >>>

Еще 2 курса по Instagram*

Предлагаем дополнительно ознакомиться с еще 2 курсами Instagram*, которые немного не дотянули до ТОПа, но могут стать отличной альтернативой для освоения основных способов и инструментов развития аккаунта в этой социальной сети.

1. Создание и продвижение аккаунта Instagram* от МУТК — программа обучения, на которой вы за 4 урока научитесь создавать привлекательный аккаунт для своей деятельности в инстаграм*. Вы узнаете, как использовать возможности платформы по максимуму, сделаете свою страницу интересной для фоловеров. Вам расскажут, как принимать заявки на свои услуги с помощью этого практического курса. Вы освоите особенности позиционирования личного бренда и организации, сможете выделять цели аккаунта, ЦА. Поймете, как правильно использовать графическое и информационное наполнение профиля и получите советы по привлечению первых подписчиков.

2. инстаграм* с нуля: выбор ниши, упаковка, продажи и продвижение от Stepik — 18 уроков для начинающих блогеров, в ходе которых вы разберете все основные моменты ведения аккаунта в инстаграм*. Научитесь выбирать ниши, услуги, выделять целевую аудиторию. Эксперт расскажет, как правильно писать посты, создавать сторис и использовать разные методы продвижения. С вами поговорят о том, с чего начать вести блог в социальной сети, как «упаковать профиль», как начать продавать свои услуги. Большое внимание уделяется именно продажам в блоге. Вы узнаете, как прогревать аудиторию, использовать триггеры. Научитесь бесплатным и платным методам продвижении и сможете эффективно развивать свой аккаунт, увеличивать прибыль от него. Для закрепления полученных знаний в программе курса предусмотрено 56 тестов.

Курсы по SMM

Здесь собраны программы обучения, которые сделают из вас универсального специалиста. Вы сможете работать с любыми социальными сетями, правильно создавать и продвигать аккаунты.

• SMM-специалист с нуля от Skillbox — программа обучения, которая поможет вам освоить тонкости продвижения бизнеса в разных социальных сетях. Вы поймете, как создавать контент, общаться с аудиторией и использовать рекламу для развития аккаунтов. Узнаете, как создаются SMM-концепции, как понять вкусы аудитории цели бренда, какую площадку лучше выбирать платформы для развития бизнеса. Вас научат настраивать таргетированную рекламу в разных рекламных кабинетах, промоакции и анализировать их эффективность. Сможете делать привлекательный контент с помощью нейросетей.

• SMM-менеджер от Нетология — курс, на котором вы научитесь продвигать любые проекты в разных социальных сетях. В ходе обучения вы создадите портфолио из 6 проектов и разработаете стратегию продвижения. Он нацелен в первую очередь на получение новой профессии и работу на фрилансе или в студии. Научитесь разрабатывать стратегию продвижения, составлять контент-план. Узнаете, как подготавливать дизайн-концепцию, запускать таргетированную рекламу, работать с целевой аудитории, вовлекать ее в диалог с брендом.

• SMM-специалсит от Яндекс Практикум — 4 месяца обучения на этом курсе позволят вам научиться формулировать цели SMM-продвижения, определять место SMM в общей маркетинговой воронке. Вы узнаете, как правильно брифовать заказчика, анализировать рынок и конкурентов. Сможете разрабатывать медиапланы, подбирать возможности и каналы для платного продвижения, а также блогеров и инфлюенсеров для сотрудничества.

• SMM-менеджер с нуля до Junior от GeekBrains — программа, после прохождения которой вы получите диплом о профессиональной переподготовке и станете специалистом по продвижению бренда в социальных сетях. Вас научат разрабатывать стратегию с нуля, использовать инфоповоды и генерировать идеи для создания вирусного контента.

• SMM-Специалист: c нуля до Middle от МИПО — углубленная программа обучения, на которой вы научитесь продвигать бизнес в социальных сетях, развивать сообщества. Поймете, как создаются креативные предложения, выстраивается СММ-стратегия. После курса вы сможете эффективно управлять командой и претендовать на должность руководителя, получать более сложные и дорогостоящие заказы на фрилансе.

Курсы по таргету

Данные программы обучения подойдут для глубокого изучения особенностей настройки таргетированной рекламы в разных социальных сетях. Этот навык будет полезен для ведения любых социальных сетей.

1. Таргетолог от Нетология — программа обучения, которая рассчитана на углубленное обучение особенностям настройки, тестирования и оптимизации таргетированной рекламы. Вы сможете привлекать новых клиентов для бизнеса через социальные сети. Освоите основные рекламные кабинеты и ключевые инструменты таргетолога.

2. Таргет 3.0 от Skillbox — практический онлайн-курс по таргетингу, где вас научат составлять портреты пользователей и сегментировать целевую аудиторию для персонализированной рекламы. Вы сможете выделять уникальные торговые предложения, отстраиваться от конкурентов и придумывать привлекательный оффер, подчеркивать ценность товаров и услуг. Научитесь разрабатывать эффективные рекламные тексты и изображения, запускать рекламные кампании и собирать аналитику. Поймете особенности работы с заказчиками.

3. Таргетологот interra — обучение у практиков, в ходе которого вы сможете получить новую профессию. Вас поэтапно научат запуску рекламы в социальных сетях, и вы сможете получить первые заказы еще в процессе обучения. Освоите особенности анализа и сегментации ЦА, конкурентов. Поговорите про планирование бюджетов рекламных кампаний для разных площадок, правила разработки стратегии. Узнаете, как готовить креативы и тексты.

Курсы по копирайтингу

На этих курсах вы научитесь создавать цепляющий текстовый контент, продавать свои товары и услуги, удерживать внимание аудитории. Они будут полезны для ведения любых социальных сетей, заполнения сайтов.

• ЭКСПРЕСС-ШКОЛА КОНТЕНТЩИКА: обучение копирайтингу с нуля от 1PS — 8 занятий, за которые вы научитесь создавать эффективные тексты для разных целей. Вы сможете использовать контент для развития бизнеса в социальных сетях с помощью текстового контента. Углубитесь в оптимизацию контента, сможете правильно подбирать и эффективно использовать ключевые слова. Узнаете про санкции поисковиков за контент. Получите чек-листы и будете учитывать все важные моменты в текстах.

• Креативный копирайтинг от Skillbox — вас научат придумывать оригинальные посты для социальных сетей, вести спецпроекты и снимать оригинальные ролики для развития и продвижения бренда. Вы научитесь брифовать заказчика, создавать голос бренда, писать вовлекающие посты и придумывать визуал, составлять ТЗ дизайнерам и принимать работу от них. Сможете писать статьи, придумывать сценарии для роликов, чат-ботов и совместных проектов с блогерами.

• Коммерческий копирайтинг. Повышение квалификации от MBS — у студентов есть возможность выбрать наиболее удобный формат обучения: очно или онлайн. Ведущий эксперт расскажет, как определять запросы целевой аудитории, поделится секретами качественных текстов, которые применяются в различных сферах. Помимо профессиональных компетенций, эксперты углубятся в правовые основы и расскажут, как копирайтерам защитить свои права.

Курсы по созданию Stories

Эти курсы позволят вам понять, как правильно рассказывать истории, которые будут удерживать внимание, привлекать аудиторию. Узнаете, как правильно работать со Stories.

• Строителлинг от Skillbox — образовательная программа, которая поможет узнать больше о направлении сторителлинга. Слушатели смогут создавать интересные истории, выстраивать контент-план и привлекать внимание аудитории. Также программа будет полезна с точки зрения разработки неповторимых и ярких визуальных образов для сторис и другого видеоконтента.

• Сторителлинг от Международная Школа Профессий — данный курс имеет упор на практический формат обучения. Он поможет слушателям научиться создавать потрясающие истории, на основе которых можно выстраивать контакт и коммуникацию с аудиторией. Полученные навыки будут полезны не только при работе со сторис, но и в других сферах в работе с социальными сетями. Эксперты поговорят о том, как правильно писать истории, привлекать слушателей, а также расскажут, как сторителлинг может стать эффективным инструментом при продвижении. По окончании программы студенты получат сертификат, подтверждающий уровень навыков.

• Сторителлингот Onskills — курс, который позволит получить навыки по созданию увлекательных историй. На их основе можно делать оригинальный и неповторимый контент, а также выстроить контакт с аудиторией. Преподаватели расскажут, как удержать внимание слушателей, грамотно выстраивать повествование, а также научат находить источники для вдохновения. По окончании курса студенты смогут получить сертификат, которые станет подтверждением полученных навыков.

• Сторис на 360 от Edston Education — данная образовательная программа поможет слушателям увеличить увлеченность в сторис и выстроит с подписчиками связь, теплые отношения. Эксперт курса расскажет, как сделать сторис креативными, свежими и интересными для аудитории. Также преподаватель углубится в темы особенностей разработки контент-плана, создания оригинального и узнаваемого стиля. Пройдя обучение, слушатели смогут продавать в социальных сетях легко, непринужденно и эффективно. Также программа обучения поможет студентам узнать, как находить креативные идеи для небольших роликов, правильно снимать и монтировать видео. Курс состоит из 20 уроков. Направление подходит для новичков.

Бесплатные курсы Instagram*

Бесплатные курсы могут стать отличной возможностью для изучения нужной темы без трат и вложений. Это очень удобный формат для начинающих специалистов.

1. Создание красивого визуала для инстаграм* "ВИЗУАЛ 360°" — Alina Delfino Photographer

Видеокурс от профессионального фотографа, с которым слушатели могут познакомиться на платформе YouTube. Эксперт поговорит об основах композиции, особенностях работы с цветом, научит правилам оформления коммерческого профиля в зависимости от специфики бизнеса. Слушатели могут узнать об особенностях применяемой фототехники, научиться грамотно работать со светом для создания эффектных снимков. Автор расскажет, как создавать аппетитные фуд-фото, как выполнять обработку кадров прямо в своем мобильном устройстве, делать естественную ретушь кожи.

Основные характеристики курса:

• удобный тайминг;

• качественная подача материала с наглядными примерами и схемами.

2. Бесплатный курс по SMM — Anton Saburov

Данный курс размещен на платформе YouTube. Слушатели могут узнать о правилах исследования аудитории, а также контент-маркетинга в социальных сетях. Эксперт расскажет, как разработать пошаговый план по созданию медиа, поговорит о специфике рекламы на различных площадках, в том числе и в инстаграм*.

Основные характеристики курса:

• простая и интересная подача материала;

• использование слайдов, скриншотов и графиков для наглядности.

3. Старт в SMM — Нетология

Ведущие эксперты помогут разобраться в основных задачах, которые встают перед СММ-менеджером, а также предоставят необходимые материалы, которые помогут в разработке эффективной стратегии. Данная программа обучения относится к смежному направлению, но она позволит освоить основы работы с различными социальными сетями. Преподаватели расскажут, как развиваться в профессии, а также построить карьерную траекторию.

Основные характеристики курса:

• неограниченный доступ к учебным материалам;

• практическое обучение.

4. Основы SMM — SMM School

В ходе обучения у студентов есть возможность познакомиться с самыми актуальными трендами из профессиональной сферы и основам продвижения в трех популярных социальных сетях. Ведущие специалисты обеспечат легкий старт в востребованной профессии. Курс будет полезен как новичкам, так и предпринимателям, блогерам и начинающим СММ-специалистам. Преподаватели рассмотрят основы продвижения и поделятся профессиональными секретами.

Основные характеристики курса:

• гибкий график обучения;

• предоставляется сертификат о прохождении курса.

5. Продвижение и раскрутка Instagram* — Владимир Колесов

Подборка видеоуроков на платформе YouTube. На канале автора слушатели могут познакомиться с важными темами, которые помогут в эффективном продвижении в популярной социальной сети. В плейлисте отобраны содержательные уроки. Длительность каждого составляет примерно 20 минут. Эксперт расскажет, как набрать подписчиков, углубится в изучение таких тем, как специфика продающей рекламы, вопросы продвижения, особенности раскрутки, качественных продаж и многого другого.

Основные характеристики курса:

• качественная подача материала;

• длительные по времени и познавательные видеоуроки.

6. Продвижение Instagram* | Раскрутка и реклама в инстаграм* — Артем Мазур

Увлекательные видеоуроки, которые можно найти на платформе YouTube. Занятия насыщены важной информацией, эксперт предоставляет пошаговые инструкции, благодаря которым раскрутка и продвижении станут более эффективными. На канале делается упор на раскрутку профиля для бизнеса, поэтому уроки будут полезны для предпринимателей и специалистов в сфере СММ. Вам расскажут, как набирать подписчиков, планировать рекламный бюджет, создавать интересный и вовлекающий контент.

Основные характеристики курса:

• уроки, направленные на продвижение бизнес-аккаунтов;

• интересная подача материала.

7. Раскрутка инстаграм* от Настройка Яндекс Директ от А до Я

Интересная подборка видеоуроков со свежей информацией, размещенная на платформе YouTube. Эксперт расскажет обо всех тонкостях ведения Instagram*, в том числе и об особенностях выбора имени, подбора логина, составлении описании профиля. Также у слушателей есть возможность узнать о частотности хештегов, оформлении профиля для ведения бизнеса. На канале делается большой упор на разбор ошибок при оформлении и ведении аккаунта, поэтому у слушателей есть возможность учиться на чужих ошибках и не допускать их.

Основные характеристики курса:

• короткие и содержательные уроки;

• разбор ошибок на примерах.

8. Как набрать подписчиков в инстаграм*е — Максим Чернов

Курс обучения по Instagram* бесплатно размещен на платформе YouTube. Преподаватель рассказывает об особенностях упаковки и продвижения, повышения охватов сторис. Слушатели могут узнать больше о правильном оформлении профиля, ведении социальных сетей и даже найти источники вдохновения для грамотного ведения блога. На канале пользователи могут найти много увлекательных уроков. Подача материала отличается простотой — самый длительный видеоурок длится не более 20 минут.

Основные характеристики курса:

• небольшие, но насыщенные видеоуроки;

• большой объем информации на канале.

9. Бесплатный курс по Instagram* — Anton Saburov

Данная подборка небольших, но познавательных видеоуроков позволит ближе познакомиться с алгоритмами и спецификой популярных социальных сетей. Эксперт поделится секретами продвижения, рекламы, а также создания контента. Эксперт дст советы, разберет распространенные ошибки, поделится профессиональными секретами, которые помогут в эффективном продвижении профиля.

Основные характеристики курса:

• подборка уроков размещена на платформе YouTube;

• качественная подача материала.

Заключение

Несмотря на ограничения доступа к инстаграм*, эта социальная сеть остается одной из самых актуальных для продвижения личного бренда b ведения бизнес-аккаунта. Эта платформа предлагает большой набор инструментов платного, и бесплатного продвижения. Вы можете научиться эффективно использовать их на курсах ведения Instagram*. Их завершение позволит вам развивать личный блог, страницу своего бизнеса или продавать свои услуги на фрилансе и монетизировать навыки.

Больше курсов продвижению и рекламе в Instagram* смотрите в нашем каталоге.

*Facebook/Instagram* — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.

• Если договора с таргетологом/маркетологом не было — штрафуют только владельца бизнеса.

• Если договор был, нужно смотреть, есть ли там специальное условие о том, что исполнитель платит штраф в случае претензий ФАС. Вот если такая фраза есть, штраф можно затребовать с исполнителя.

Пример формулировки: «если ФАС выпишет штраф, его оплатит таргетолог/маркетолог».

• Важно, чтобы заказчик согласовывал каждый креатив с исполнителем.

Если согласовал и пропустил запрещённую рекламу — исполнитель не должен оплачивать штраф. А вот если исполнитель сам запустил спорный креатив, не посоветовавшись с заказчиком — банкет штраф будет за его счёт.

Как проверять рекламу до выхода, чтобы не попасть на деньги?

• Изучить профильные законы в своей нише.

• Посмотреть кейсы споров на сайте ФАС — кто из ваших конкурентов уже «попадал» на штраф и за что. Там же есть примеры рекламы «как нельзя».

Итого: подписывайте договор с таргетологом/маркетологом, прописывайте, что он оплачивает штраф, если накосячит в рекламе. Ну и сами проверяйте креативы тщательно, с лупой. Ошибка стоит несколько тыщ рублей.

Пришлось долго спорить с модераторами в переписке. Они утверждали, что реклама наушников не соответствует правилам Вконтакте, поскольку мы не имеем права рекламировать реплики и копии товаров. Непонятно, почему модераторы решили, что смарт-часы и белые беспроводные наушники — это реплика или копия (видимо, намекали на яблоко с откушенным боком). В карточках товаров чётко указаны наименования товаров и производитель, которые не имеют ничего общего с яблоком. Как будто никто больше не может производить аналогичные товары.
После двух суток переписки объявления всё-таки одобрили.

Однако на этом мучения не закончились. Объявления запустились и поначалу даже шли показы. Вскоре выяснилось, что дневные лимиты не откручиваются!

Срок рекламы был ограничен 10 днями — до Нового года, так как товары позиционировались в качестве новогодних подарков. За это время нужно было использовать назначенный бюджет и получить максимум кликов.
На каждое объявление был установлен дневной лимит 1000 руб. Но он не откручивался, тратилось максимум 600 руб. Решили сделать большее число объявлений с лимитом 500-600 рублей. Но даже этот лимит не откручивался.

Максимум тратилось 150 руб. Начинались показы, клики, а потом всё стопорилось. То есть объявления просто не показывали аудитории!
Снова пришлось переписываться с поддержкой ВК-рекламы. Поддержка ответила, что объявления проигрывают в аукционе и нужно менять целевую аудиторию и поднимать лимиты. Всё было сделано, но это не помогло.

ЦА 600 тысяч человек рекламный кабинет упорно помечал жёлтой галочкой и утверждал, что ЦА слишком большая, надо сужать. Хотя в случае с рекламой от другого клиента, где тоже ЦА 500-700 тысяч, была зелёная галочка — значит, алгоритмы не считали такую ЦА слишком широкой.
Новый рекламный кабинет, конечно, ещё сырой. Функция рекламы магазина на маркетплейсе работает со сбоями.

В конце концов было решено сменить рекламный объект и указать в рекламной кампании категорию «Сайт» вместо «Каталог товаров→ Магазин на маркетплейсе».

В этой категории для настройки рекламы по целевым действиям нужно создать рекламный пиксель, а на Озоне его разместить не получится. Подробности о настройке пикселя есть в руководстве ВК рекламы

Но есть лазейка: пиксель можно просто создать и настроить, но нигде не размещать. Так и сделали.

Это сработало!
Пошла открутка объявления, пошли клики.

Таким образом, с рекламным объектом «Сайт», мы получили переходы на магазин продавца на Озон,
а с рекламным объектом «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе» практически ничего не получили.

4. **Проверка даты создания страницы:** Исследуйте дату создания страницы таргетолога с помощью сервиса regvk.com. Новая страница может свидетельствовать о недобросовестной деятельности.

Проверка таргетолога в процессе общения:

Негативные моменты:

1. Недостаток вопросов: Если таргетолог задает минимум вопросов и не стремится полноценно понять ваш бизнес и его проблемы, это может свидетельствовать о его нежелании помочь вам, а не только продать свои услуги.

2. Неясное объяснение работы: Таргетолог должен быть способен четко и понятно объяснить свою методологию. Неспособность давать подробные разъяснения может указывать на отсутствие опыта в данной области.

3. Обещания мгновенных результатов: Если вам обещают быстрые и кардинальные изменения в короткие сроки, это может быть признаком недостоверных обещаний. Реклама требует тестирования и аналитики, а не мгновенных решений.

4. Торопливость с оплатой: Если таргетолог сразу же предлагает оплату после небольшого общения, это может свидетельствовать о его желании продать услуги без реального намерения помочь вам.

Положительные моменты:

1. Множество вопросов: Таргетолог, задающий много вопросов и стремящийся углубленно понять все тонкости вашего бизнеса, является положительным знаком.

2. Понятное объяснение: Качественный таргетолог осознает, что удержание клиента долгосрочно важнее, чем однократная продажа. Он должен предоставить четкий чек-лист этапов работы и обоснование стоимости.

3. Предоставление рекомендаций до начала работы: Дельные советы до начала сотрудничества, например, по оформлению группы или рассылке, могут свидетельствовать о готовности помочь, а не только продать дополнительные услуги. Рекомендации также могут быть частью аудита или консультации.

Этот чек-лист поможет вам более осознанно выбрать таргетолога и избежать потенциальных проблем в будущем

3. Обращения (заполнение формы обратной связи или сообщения в сообщества) могут быть и без вступлений.
Эта тенденция наблюдалась по всем рекламным кампаниям. В некоторых количество уникальных сообщений за период рекламы превысило количество вступивших в сообщество.

4. Статистика с компьютера и с телефона по группе разная, и разнится с показателями по вступлениям в самом рекламном кабинете. Пока мы наблюдаем, что с телефона статистика вернее.
За месяц администрирования таргета в Вк было 2 крупных сбоя, которые были замечены и обсуждались в профессиональных сообществах.
Это выражалось в том, что запущенные в эти дни рекламные кампании «висели» на этапе обучения дольше, чем надо, а соответственно ставки были выше, а показатели не динамичные. Если вы с таким столкнётесь, то лучше всего эту кампанию остановить и настроить новую.

5. «Живые», не вылизанные дизайнерами фото конвертируют лучше, чем баннеры и картинки. Забудьте про баннеры в ярких цветах, над которыми трудится дизайнер и которые долго согласовываются на всех уровнях. Чем «живее» фото, тем лучше. Можно использовать лого на фото и декоративные элементы, но чтобы они занимали не более 20%.
В договорах детских центров родители подписывают согласие на использование фото детей для любых целей в социальных сетях, поэтому тут вопросов по правомерности не возникло.

6. В малых городах очень низкий СРС. Если клиент «на область», мы запускаем рекламу на районные центры.

7. По России всегда дороже. Тут же обратная ситуация, если вы спарсили аудиторию с тематических сообществ по России, то готовьте заплатить за показы/переходы от 20 до 100 рублей. По нашему опыту средний СРС таких объявлений 35-50 руб. Таргет в В2В дороже, чем B2C.

8. Чем шире аудитория, тем дешевле. Если раньше мы парсили аудитории и это было наиболее эффективно, то настройки по гео и интересам продуктивнее. Да, это похоже на «стрельбу» по воробьям, но мы посчитали, что так оптимально по затратам и конверсиям.

И главное! Самыми эффективными показали себя объявления с уникальными, понятными для рынка услугами!

Какими бы не были настройки и форматы:
- если группа не оформлена,
- контент не регулярный и неинтересный,
- внутренние процессы по работе организации не отлажены (в том числе и при продажах по переписке),
- услуга описана сложно,
то любой вид рекламы эффективным не будет.

Если продукт «так себе» с точки зрения рынка, но клиента лично всё устраивает, то и на таргетолога нечего пенять :)

А еще реклама хорошо работает у позитивных, активных, готовых мыслить конструктивно и взаимодействовать – проверено!