Таргетированная реклама убивает идеи
Когда технологии шагнули так далеко, что появились алгоритмы таргетирования в интернете, то рекламный рынок пережил настоящее перерождение. Реклама стала более точной и эффективной, искать узкую целевую аудиторию стало проще, расходы на некоторые рекламные кампании сократились (теперь не нужно стрелять из пушки по воробьям).
Но вместе с этим увеличилось количество рекламных сообщений, рекламных форматов, а в последствии появилась «баннерная слепота». Нужно проверять сотни гипотез, тестировать новые и новые креативы, нужно создавать, создавать, публиковать, таргетировать, новые, новые, новые!
Как следствие, классные идеи из таких размещений просто ушли. В некоторых агентствах единственные критерии для «крутого» объявления в Директе: сделать его большим за счет дополнительной информации. А, ну да, еще призыв к действию добавить.
Стало много технических специалистов, а креаторы где-то затерялись. Сейчас все сужают таргетинги, поднимают релевантность сообщения к запросу, тестируют форматы и площадки. Это не рекламу для ТВ делать, где из таргетинга есть только канал и время показа. Там важна идея, за счет сценария «зацепить» свою аудиторию, донести сообщение и запомниться.
Вангую: В ближайшем будущем тренд будет переходить на качественный контент-маркетинг, именно на создание сообщений и коммуникационных единиц, а распространение (как технология и ниша) уйдет на второй план (развивать эти технологии уже почти некуда).
Контент нужен двух типов:
Без срока годности, с пользой
Ситуативный, вирусный и привлекательный
Если планировали у себя запускать контент-маркетинг, но откладывали в «долгий ящик», то самое время его от туда доставать.
Подписка без рекламы
Обычно приложения, фильмы, да что угодно зарабатывает либо напрямую взяв деньги с потребителя, либо взяв деньги с рекламодателя, подсунув потребителю рекламу.
Дак вот, надо придумать платную подписку сразу на все:
Эфирные каналы без рекламы, все приложения без рекламы, билбордов нет на улицах, сраных бумажек нет на подъездах...
Идешь по улице, наслаждаешься видом города, а не рекламных табличек.
И с ззп платишь ндфл, фсс, пфр и в ФондРекламыИдитеНахрен.
Тушенка Наше Всё №1 на Wildberries
Тушенка НАШЕ ВСЕ номер 1 на Вайлдбериз уже 6 мес.
Ниже просто размышления за чашкой кофе.
Однозначно, работают в том числе отзывы. Самое важное, что отзывы залетают каждый день.
На сегодня собрано 422 отзыва, общая оценка 4.8из5.
Ниже рейтинг по продажам среди мясных консервов. Заметьте как много свинины.
Всегда думал тушенка говяжья это классика, а нет, берут свинину не хуже говядины.
Рассказывать как мы этого достигли... не буду, скучно. Просто работа, работа и еще раз работа.
Напишу лучше пару мыслей из наблюдения:
1) Мы достигли успеха на ВБ в тч потому что тушенку покупают не так много как одежду.
К примеру, за 7 дней тушенки топ 10 позиций продано на 1млн., а женские блузки 20+млн.
Или вот ниже топ запросов за 3 мес., чтобы понимали слово "тушенка" 80 тыс запросов против этих гигантов.
Ну и "ладно" с ними. Мы работаем дальше по тушенке, нас устраивает. Не беспокойтесь, на одежду не переключимся.
Интересно, бывает такой выбор купить на ВБ тушенку или набор носков ? )
2) на ВБ тушенку ищут гораздо чаще чем на ОЗОН. Не будем их сталкивать лбами, и так все сравнивают кругом. Просто факт, что наша тушенка лучше продается на ВБ) сейчас на моменте её нет на ОЗОН, закончилась, но долго распродавалась. Отправим скоро новую партию. Мем ниже, исключительно, про нашу тушенку:
Что делать с негативными отзывами?
Отрабатывать!!! это наш имидж! Именно работать с ними, а не бороться (чувствуете разницу?)
бывают отзывы - связываешься с клиентом, в итоге все норм, но отзыв то оставил. Бывают после обратной связи - покупатели удаляют негативный отзыв. За это вам спасибо!
Бывают отзывы на брак не зависящий от нас, но тоже вызов. Как пример ниже. В таких ситуациях лучше проверять товар на месте при получении:
Бывают человек пишет - не вкусно, мы забрали тушенку, вернули деньги. Наш человек в Москве все вскрыл, все хорошо. По крайне мере, мы пытаемся изучить все браки. Массово конечно ставят 5из5.
_______________________
Какие ещё мысли?
А кстати, недавно, делали слив - в 0 для себя продали 400 коробок за 12 часов. Грубо мысль такая, даже если 5р на банку делать, можно получать объёмы. Аккуратно можно делать такие сливы думаю.
вот так в группе сделали пост вечером, а с утра были в шоке от объема продаж.
В целом вывод такой, ВБ хорошая площадка для работы. Работать с ней нужно, но чтобы корабль плыл, нужно работать с оффлайн площадками в тч. При этом будем периодически делать сливы, чтобы это было аккуратно - не распродать все в ноль. Можно делать сливы не на 12 часов, а на пару часов. Писать в группе и сами же участники будут выкупать. как сработало ранее.
Мыслями поделился, пошёл работать дальше.
Спасибо!
Монголия, ГОБИ, лето 2023
Ответ на пост «Идея для сайта»
Идея для сайта
- вы вводите дату, когда вы закончили школу.
- сайт показывает вам, сколько возможностей вы упустили с тех пор и на кого вы стали похожи.
Ответ на пост «Идея для сайта»
Отличная идея. Вы знаете сколько документов рассекретили по 2МВ, после того как был написан учебник истории по которому вы учились? А вы знаете сколько ещё засекречено? А вы знаете что Путин приказом продлил гриф секретности документов о ВОВ до 2050 года? А вы знаете почему? Мне бы хотелось узнать.
Как подготовить машину к долгой поездке
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.