0 просмотренных постов скрыто
SEO через 5 лет: мёртво, живо или мутировало?
Я вообще не люблю делать прогнозы — особенно на 5–10 лет вперёд. Каждый раз, когда начинаю такие размышления, чувствую себя, как будто гадаю на кофе: вроде рисуется что-то в чашке, но чётко не видно.
Но в этот раз захотелось поразмышлять))
Первое, что точно изменит SEO — это нейросети. С одной стороны, они упростили работу: генерим контент, анализируем сайты, быстрее собираем данные.
А с другой — поисковики теперь анализируют, насколько текст «нейросетевой», и начинают снижать позиции, если слишком смахивает на бота.
То есть сами дали инструмент — сами же за него и штрафуют. Логика интересная.
Второй момент: SEO становится и проще, и сложнее одновременно. Проще — потому что автоматизация. Сложнее — потому что конкуренция выросла, алгоритмы стали умнее, а SEO теперь работает не только для поисковиков, но и... для нейросетей.
Да-да, у нас уже был заказчик, который нашёл нас через нейросеть. Запросил в GPT, мол, «порекомендуй хорошее SEO-агентство» — и вышел на нас. Вот теперь думай не только про Яндекс и Google, но и как понравиться AI. 🤯
Контекст дорожает каждый месяц. Ставки в Директе растут, как на дрожжах. И SEO становится спасением — потому что в 5–10 раз дешевле заявка выходит.
Но при этом входной порог тоже растёт: без нормального сайта, без стратегии, без экспериментов — делать нечего.
Что ещё вижу:
Контент-маркетинг всё глубже вплетается в SEO
Локальное продвижение — снова в фокусе
Поведенческие — пока ещё работают, но не факт, что надолго
Перелив трафика из канала в канал — станет нормой
И главный навык SEO-шника будущего — не техничка, а стратегическое мышление. Разложить всё по полочкам: что мешает, где узкое место, как быстрее достичь результата, а не просто «оптимизировать тайтл».
А ещё — не бояться экспериментировать. Потому что без гипотез, тестов, ошибок и повторов ничего не получится. Особенно в мире, где правила игры меняются каждый месяц.
А вы как думаете: как будет выглядеть интернет-маркетинг через 5 лет? Может какие-то инструменты продвижения уйдут в прошлое?
Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.
Показать полностью
1
Сайт про зарядки для электромобилей, два языка и Google с нуля: как мы подняли видимость на 660% за 7 месяцев
Расскажу вам про кейс, который на старте выглядел как “чистый эксперимент”. Новый сайт. Новая тематика для региона. И работа сразу на два языка.
В общем, всё, что SEO-шники любят.
Немного контекста
Февраль 2023. К нам приходит клиент из Баку с проектом e-station.az — это сайт для продажи зарядных устройств для электромобилей.
На тот момент сайту было всего 3 месяца. Трафика — почти 0. Плюс:
— основная версия — на азербайджанском,
— параллельно нужно продвигать русскую версию на поддомене.
То есть, по сути, два разных сайта. Тематика интересная, рынок в регионе только начинает раскачиваться. Но конкуренты — уже в ТОПе.
Что делали
Мы понимали: нужно быстро показать результат, иначе проект заморозится. Начали с базы:
— уникализировали мета-теги, убрали дубли,
— перевели URL на латиницу,
— внедрили микроразметку (хлебные крошки, товары, логотип),
— прописали alt для всех изображений.
На этом этапе цель была простая: чтобы Google вообще понял, что за сайт перед ним (Продвигались, только на Google, Яндекс в Азербайджане не распространен)
На сайте был каталог, но без фильтров, без тегов, без ключей. Пользователь попадал на страницу — и не знал, что с ней делать. Поисковик тоже.
Что мы сделали:
— добавили теговые страницы под ВЧ, СЧ и НЧ запросы
— настроили фильтры
— проработали карточки товаров: характеристики, описания, нормальные фото
Семантика + контент
Вместо того чтобы упираться только в ВЧ, мы собрали ядро с балансом:
ВЧ → чтобы хоть как-то зацепиться в поиске.
СЧ и НЧ → чтобы трафик пошёл стабильно.
Семантическое ядро
Плюс — начали вести блог со статьями. Никакой воды. Всё по делу: как выбрать зарядку, сколько жрёт электромобиль, как установить станцию у дома.
Пример статьи
Эти тексты не просто «добавили страниц» — они реально приводили людей, которые потом переходили в каталог. Поведенческие метрики — как по учебнику.
Внешняя оптимизация и локальное доверие
Мы зарегистрировали сайт в справочниках (русских и местных), начали аккуратно закупать ссылки на русских сайтах. Ничего массового. Всё — точечно, под запросы, которые почти в ТОПе.
И конечно, перелинковали всё внутри сайта: карточки связали между собой, страницы каталога и блога — тоже.
Результаты
Позиций в Google
Февраль 2023: сайт не имел позиций в ТОП-10.
Сентябрь 2023: ТОП-10: 66% всех продвигаемых запросов. ТОП-3: 53% запросов.
До
После:
Азербайджанская версия:
87% запросов в ТОП-10.
73% запросов в ТОП-3.
Русская версия:
46% запросов в ТОП-10.
34% запросов в ТОП-3.
Динамика роста: ежемесячный трафик увеличивался в 1,5–2 раза.
Конверсии и заявки: от трафика к бизнес-результатам
Благодаря оптимизации карточек товаров и улучшению структуры каталога, сайт начал превращать посетителей в клиентов.
Привлекательные описания и удобные фильтры сократили путь пользователя к решению: найти нужное зарядное устройство стало проще, а доверие к сайту выросло.
Конверсия в заявки выросла: первые посетители начали оставлять запросы на сайте. Это подтвердило, что работа с целевым трафиком принесла ожидаемый результат.
А что дальше?
Работу временно поставили на паузу — заказчик перенаправил ресурсы в офлайн-продвижение.
Вот отзыв, который мы получили от заказчика:
“Многие отказывались браться за такой проект. KeyCraft справились: сайт наполнили, в поиске подняли, заявки пошли. Особенно понравилась системность и прозрачность — всегда понимали, что делается и зачем.”
Почему я решил рассказать именно про этот кейс?
Потому что он про запуск реально с нуля. Про работу без супербюджета, но с головой. Про то, что если всё делать последовательно — Google начинает замечать. И неважно, где ты — в Москве или в Баку, на азербайджанском или русском.
Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.
Показать полностью
16
Почему текст на сайте не монолит и вам нужно платить за обновление контента
Если ваш сайт превращается в выставку с музейными экспонатами в виде текстов — это плохо и для поискового продвижения, и для доверия ЦА. И сегодня я расскажу, почему.
Когда заходишь на сайты небольших компаний (как правило, региональных), часто видишь, что информацию о бренде давненько не обновляли. При этом работа над самим сайтом идет — это видно: в каталоге есть новинки, выходят статьи в блоге и так далее. Но всё это соседствует, например, с «пыльными» кейсами и устаревшими описаниями продукта, которые не учитывают изменения на рынке последних лет.
К сожалению, даже «вечнозелёный» контент со временем «увядает». И даже если кажется, что старый текст работает, фактические результаты, например, конверсия в лида, может не радовать. Почему так происходит и что с этим делать, — давайте разберемся.
Почему ваш контент на сайте может уже не работать?
Контекст уже не тот
Помните, как десять лет назад вы гордо рассказывали клиентам, что у вас бесплатная доставка по городу? Теперь этим никого не удивишь. Клиенты «выросли» и запросы изменились: даже экспресс-доставка до двери за час воспринимается как само собой разумеющееся.
Условия вы, скорее всего, поменяете: этого требует рынок. Но вспомните ли вы про текст на странице доставки, где указаны устаревшие сроки?
Контекст, к слову, важен для текстов на любых страницах сайта, а не только в разделах про компанию. Например, сегодня всё больше SEO-агентств пишут статьи и кейсы о том, как продвигаться в нейропоиске: без этого, кажется, ЦА уже и не убедить в том, что ты держишь руку на пульсе.
Голос бренда изменился
Бизнес почти всегда ориентируется на платежеспособную ЦА. Но со временем она меняется: сейчас спросом еще «правят» миллениалы, но скоро все начнут ориентироваться на зумеров, меняя свой ToV так, чтобы быть с ними на одной волне.
Даже если вы не верите в теорию поколений, причин, чтобы изменить язык общения своего бизнеса, может быть примерно миллион: выход на новый рынок, смена позиционирования, появление нового канала продвижения и так далее.
Свои правила диктуют ИИ-тренды: многие компании начинают генерировать тексты с помощью нейросетей. Другие, напротив, хотят на этом фоне сильнее отстроится от конкурентов и говорить исключительно «человеческим» языком. И это мы еще не оказались в той точке, когда инфостиль начнут, так сказать, подвергать остракизму.
В общем, как в такой ситуации привести все тексты к общему знаменателю? Ответ один: время от времени возвращаться к контенту и окидывать его беглым взором для проверки на адекватность.
Технологии перевернули игру
Для большинства сайтов поисковое продвижение не пустой звук: позиции в «Яндекс» и Google ежемесячно приносят им стабильный трафик. И, если ваши сеошники хорошо поработали, этот трафик довольно ощутимый.
Загвоздка в том, что поисковики регулярно обновляют свои правила, алгоритмы ранжирования, поисковые фильтры и так далее. Вот Google решил, что в вашем тексте недостаточно собственной экспертизы, а «Яндекс» — что у вас слишком старые данные в статье. И всё, прощай, первая страница выдачи.
Выбор тут, собственно, очень прост: либо вы подстраиваетесь и следите, чтобы сеошники не забывали про давно созданные и оптимизированные страницы, либо наблюдаете за падением трафика.
Вы перестали быть особенными
Когда-то ваша идея для статьи в блоге была классной. А теперь её переписали 10 других компаний для своих страниц на VC. И даже сделали лучше. Получается, вы уже не уникальны: ваш сайт — «ещё одна страница» в поиске. Нужна отстройка от конкурентов.
Что будет, если не обновлять тексты на сайте?
Пользователи разочаровываются. Никто не хочет доверять компании, если у неё на сайте висит информация трёхлетней давности. Вам же не понравится, если на выходных в ресторане подадут меню с доковидных времен?
Конверсии падают. Разочарованные пользователи не горят желанием сделать заказ или оставить заявку. Особенно если уже настроены скептически и видят другие ошибки. И это касается даже небольших покупок. Например, конверсия карточки с летними кроссовками, где осталось висеть описание про ботинки, будет критической даже в сезон. Что уж говорить о ситуациях, если очевидно старые тексты встретили клиента на сайте юридической компании или риэлторской конторы.
Поисковик потихоньку смещает вас из топа. Алгоритмы давно научились понимать, где контент полезный, а где — устаревший. Старые тексты «тонут», а конкуренты с новыми статьями забирают трафик. Проверьте сами: если «загуглить» тренды в любой сфере, топ-10 будет состоять из материалов последних двух лет. Например, в выдаче по запросу «тренды маникюра» явно не найти тексты про тенденции в нейл-арте за 2020-2021 годы.
А что со всем этим делать?
Вам поможет простой советский... аудит. Проверяйте и обновляйте контент примерно раз в полгода. Либо делегируйте: авторам, редакторам, контент-маркетологам, сеошникам.
Вообще это не так сложно, как кажется. Исходя из опыта нашей команды, могу посоветовать следующее:
Проверяйте цифры. Это даты, номера телефонов, офисов и домов, количество сотрудников, товаров и филиалов и, конечно же, цены. Опционально — цифры из исследований и с инфографик.
Исправляйте факты. Прежде всего, условия вашей работы: гарантии, доставка, возврат, сервисное обслуживание и так далее. При этом надо переписывать тексты не только на самих «коммерческих» страницах, но и в неочевидных разделах сайта. Например, на странице FAQ, где обычно собирается важная информация о текущих условиях сотрудничества.
Необязательно переписывать статьи в блоге начисто или добавлять километры новых знаков. Достаточно сделать небольшую приписку: на какой период была инфа, что сейчас изменилось, что с этим можно сделать и так далее. Но тут смотрите по важности страницы: если на статью приходилась раньше значительная доля трафика, лучше над ней тщательно поработать.
Добавляйте свежие метатеги, ключи и LSI-слова. Для коммерческих сеошных текстов это более актуальная тема. А вот в блоге в некоторых случаях проще сделать отдельный новый материал. Например, лучше не заменять «тренды-2024» на «тренды-2026» в статье, если вы не собираетесь дорабатывать содержание текста. Ход, конечно, удобный, но поисковики могут просечь его просто по дате публикации.
Проставляйте внутренние ссылки. Если у вас появились услуги/товары, которые уместно упомянуть в рамках старых статей, если есть новые страницы, куда логично отправить пользователей из раздела FAQ, и так далее — не ленитесь «вернуться в прошлое» и поставить ссылки. Это и в целом поможет с ссылочным весом страниц, и укрепит мнение аудитории, что вы постоянно работаете над сайтом. Кстати, отслеживать уже опубликованные ссылки — тоже не лишнее, думаю, это очевидно.
Обновляйте визуал. Тут и битые картинки надо убирать, и смотреть, что выглядит криво/косо/расплывчато. Ну и конечно, следите за изменениями закона по части авторского права: возвращайтесь к старым текстам и удаляйте картинки, за которые можно получить штраф. Благо, ИИ позволяет сейчас быстро сгенерировать иллюстрации.
Даже пара незначительных правок в заголовках или преимуществах может поднять эффективность текста и всего сайта в целом. Поэтому пролистывая сегодня тексты на своем сайте, обязательно спросите себя: «А это ещё актуально?»
Показать полностью
Совещания как черная дыра
Есть такой термин — back-to-back meetings. Это значит, что твой день чуть более чем полностью состоит из плотного строя встреч, совещаний, обсуждений — без всяких перерывов, обедов и даже призрачной надежды отойти в туалет. Причем я достаточно часто слышу от ребят, с кем работаю, что у них back-to-back и вообще все пропало.
Не спорю, бывают дни, когда прям все сразу, всем надо и действительно важно. Но, блин, жить в таком режиме постоянно — это просто жесть. Ты банально не успеваешь поработать между этими заседаниями, и либо будешь сидеть до ночи, делая то, что надо, либо будешь забивать, что рано или поздно свалится на тебя как лавина нерешенных дел. Я часто пишу про то, как расставлять приоритеты или повышать полезность того, что ты делаешь (дабы не впасть в уныние). Но проблема с дурацкими встречами - одна из моих любимых, ведь огромное количество (если не большинство) этих встреч — абсолютно нафиг никому не нужны. Почему? Вот несколько моих любимых типов таких «полезных мероприятий»:
«Я еще не сформулировал проблему, но прям уверен, что она есть, и срочно надо ее решать. Соберу-ка я команду». Обычно превращается в какое-то шоу, где все долго что-то обсуждают и расходятся ни с чем. А возможно, если бы человек подумал, в чем проблема, есть ли срочность и кто может помочь, — все решилось бы сообщением или письмом. Но нет.
«ППР — поговорили, поговорили, разошлись». Есть отдельный тип людей, которым надо посидеть и поговорить. Они или так думают (о ком-то: как можно не говорить?), или просто считают, что в этом их работа. То, что это занимает время многих людей, им плевать. Обычно никаких решений не принимается, и все уходит на второй, третий, десятый круг. Бывает, что бедные участники в один момент плюют и, чтобы больше туда не ходить, делают все сами.
«Мне лень написать письмо, лучше давай обсудим». Есть обратная сторона, когда люди устраивают сражение по переписке вместо того, чтобы поговорить. Я скорее о тех ситуациях, когда вместо того, чтобы потратить 5 минут на формулировку сообщения (а AI сейчас даже может помочь привести поток сознания в порядок) и получить ответ, ты созываешь совещание, где тратишь и свое, и чужое время.
«Аааа, кризис! Позову всех, кого знаю, чтобы уж точно не облажаться (не сказали потом, что я виноват)». И зовем всех — от младшего исполнителя до старшего директора. Я был на безумном количестве подобных «все пропало»-встреч, где все могли решить два человека. И тут сработает принцип «мальчик, который кричал волки»: в один момент люди перестают реагировать, и когда случится что-то важное, просто пропустят.
«Переговоры на вдохновении. И обязательно face to face» — или любые другие встречи без повестки, подготовки и хотя бы четко обозначенной темы. Это очень любят делать олдскульные бизнесмены. То есть приходят что-то обсуждать без цифр и аргументов, но в галстуках и с серьезными лицами. И обязательно все записывают. Сказать, что это потеря времени — ничего не сказать…
«У меня есть мнение по любому поводу». И не важно, добавит оно ценности или усложнит дискуссию. К сожалению, такие вбросы часто заводят обсуждение на новый круг без надежды на окончание.
Как с этим бороться?
Слава богу, при достаточном уровне сознательности, нежелания тратить время фиг пойми на что и здоровой лени (куда без нее) - с безыдейными встречами можно достаточно успешно сражаться. Ну и понятно, что как бы ты ни старался, оптимизировать всё на 100% не получится. Но надо пробовать.
Правило "дели на два". Это я подсмотрел у одной нашей большой начальницы, которая прям не любит долгие встречи на клеточном уровне. Поэтому каждую встречу (даже самую стратегическую) она старалась почикать до минимума. Я сделал проще: всякие встречи по кризисам, отчеты, обсуждения проектов я просто сделал в два раза короче против заявленного времени. Если меня зовут на длиннющие встречи, я говорю, что смогу прийти на полчаса. И времени освобождает тьму, и встречи делают более конкретными, ибо нет возможности воду в ступе толочь.
Я прошу (и сам пишу) понятную повестку встречи. И это очень простое описание:
1. О чём будем говорить; 2. Чего хотим добиться ; 3. Какие решения нужны
Ну а если мне не понятно, куда меня позвали, то я пишу человеку вопрос: «А про что кино?» Это 10 секунд времени, но из них ты можешь понять, нужен ли ты там, нужен ли кто-то из твоей команды или тебя просто случайно зацепило. Ну и если мне не отвечают, то могу просто не приходить.
Если встреча превращается в рутинное собрание, то я его делаю или реже, или убираю. Когда несколько лет назад началась полная жара с цепочками поставок, нужно было брать все под контроль. Так как был хаос и куча проблем, встречи нужны были постоянно и длились достаточно долго . Со временем, когда процесс наладился, я сократил всю эту историю до трёх, а потом до двух раз в неделю. При этом само время совещания сократилось до 15-20 мин .
Слушать, что говорят твои (и не только твои) люди. Даже если ты внедрил совершенно умопомрачительный процесс, в какой-то момент он себя начнёт изживать. Поэтому, если команда понимает, что надо сделать и какие процессы нафиг не нужны, — прислушайтесь и поменяйте. Всем будет легче жить и работать.
Последнее. Регулярно проводить ревизию того, куда и зачем ходят люди. Реалии таковы, что постоянно что-то меняется, и под это надо менять устоявшиеся и уютные процессы. А чаще всего мы просто накидываем сверху, продолжая с болью поддерживать уже ненужный график. Я раз в пару-тройку месяцев делаю такую инвентаризацию и радостно зачищаю календарь.
Как заключение
Ясное дело, что без всяких встреч и созвонов вести дела практически невозможно. И в чем более комплесных проектах / компаниях ты работаешь, тем больше нужна нормальная коммуникация. Важно уметь отделять полезное от откровенного мусора. Ну и уметь этот мусор отбрасывать, не смотря на упорные старания некоторых товарищей сохранить его как дань традициям.
Я много пишу про менеджмент, разные инструменты и бизнес опыт. Кому интересно читать больше - приходите на мой канал
Показать полностью
SEO на пару месяцев? Ага, щас!
«SEO — это же быстро, вы мне теперь год будете растягивать услугу?»
Да, порой задают и такой вопрос.
Многие думают, что SEO — это подкрутил пару настроек, взмахнул палочкой, сказал абракадабра — и сайт в ТОПе, заказчики льются рекой.
Ну да, ну да… А ещё можно за неделю выучить английский и за месяц накачать пресс как у Шварценеггера.
Но в реальности всё работает иначе.
Почему SEO — это не быстрый спринт, а долгосрочная стратегия?
1. Все сайты разные. Нельзя всех под одну гребёнку
SEO — это целая система работы над сайтом. И для каждого бизнеса путь к ТОПу будет свой.
👉🏻 Реальный кейс:
Был заказчик с сайтом на 2 млн страниц. Спустя 3 месяца в индекс попала только половина. Физически невозможно продвинуть такой сайт за пару месяцев. Это не «растягивание», а особенности работы поисковиков.
Теперь возьмём маленький сайт услуг, например, бухгалтерию. Здесь можно быстро сделать техническую оптимизацию, но без ссылочного профиля, отзывов и контентной работы никакие настройки не помогут, т.к:
Конкуренция огромная: в ТОПе сидит много сайтов с идеальной технической оптимизацией.
Важны контент и ссылки. Поисковики оценивают, насколько сайт полезен для пользователей.
Без продвижения сайт останется невидимым. Если на него не ведут ссылки с других сайтов, нет активного трафика, нет упоминаний в интернете — он для поисковиков просто «пустышка».
2. SEO — это не алгоритм, а работа с гипотезами
У Яндекса 800+ факторов ранжирования, у Google — 200+, и это только известные. Скорее всего, их намного больше, плюс в работе участвуют искусственный интеллект и машинное обучение.
SEO работает как "чёрный ящик". Это не математика, где всегда 2+2=4.
Одному сайту нужно больше ссылок.
Другому — больше контента.
Третьему — прокачка юзабилити.
Если сразу бахнуть всего и побольше, сайт просто улетит под фильтр. Поэтому SEO — это тестирование гипотез, постоянная корректировка и адаптация под алгоритмы поисковиков, что занимает время
3. В SEO нет финишной черты
Сайт вышел в ТОП — и что дальше? Можно расслабиться?
Нет. Если сайт просто оставить, без новых страниц, статей, ссылок и улучшений, он очень быстро начнёт терять позиции.
Конкуренты обойдут
Алгоритмы поисковиков изменятся
Сниппеты, поведенческие факторы, технические параметры устареют
Поэтому SEO — не разовая настройка, а стратегия, которая удержит сайт в ТОПе.
Вывод
Хотите SEO за пару месяцев? Можно! Только чур потом не жаловаться на временный эффект. Вроде что-то сделали, но какой от этого эффект не совсем понятно.
Настоящее SEO — долгосрок. Это работа, тестирование, корректировка стратегии. И если делать всё правильно, результат точно будет.
💬 Вы когда-нибудь сталкивались с супербыстрым SEO? Чем это закончилось?
Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.
Показать полностью
1
Как мы прокачали SEO сайта по доставке пиццы в Кирове — и почему трафик всё равно начал падать
Этот кейс я решил рассказать не из-за рекордных позиций. А потому что он очень показательный: вроде всё делали правильно, цифры росли, позиции прыгнули в ТОП… и тут бац — трафик начинает проседать. Ты смотришь на метрики и думаешь: «А что не так?»
И вот чтобы не искать эти ответы в одиночку — делюсь историей.
Сайт: ninjachef.ru — доставка пиццы и роллов в Кирове
К нам обратились в конце 2022 года. Бренд только что прошёл ребрендинг: «Ниндзя Пицца» стала «Ниндзя Шеф». Меняли домен, фирменный стиль, перенесли всё на новый сайт.
И это всегда больно. Улетает доверие поисковиков, рушатся ссылки, старые клиенты путаются. На старте у них было хорошо в Яндексе — почти 80% запросов в ТОП-10. А вот Google... Ну, скажем так: он ещё сомневался, кто эти ребята такие.
Google и Яндекс
Что делали (и что думали в процессе)
Начали с техники
Скорость сайта была ~4 секунды. Для доставки еды — это провал. Человек хочет еду, а не смотреть на крутящийся логотип. Убрали тяжёлые скрипты, оптимизировали сервер, в итоге добились загрузки ~0,5 секунды.
Динамика скорости сайта
Настроили всё, что связано с индексацией. Почистили robots.txt, настроили sitemap, подключили Вебмастер и Search Console. Там были страницы-призраки, которые не видели ни люди, ни боты, — просто висели. Удалили их, закрыли всё служебное.
И тут мы поняли: на сайте нет нормальной структуры. Карточки товаров — во всплывашках. Акции — в баннерах. Страниц нет, ссылок нет, анкорной логики нет. То есть — нет SEO.
Так что мы взяли и перестроили навигацию. Добавили отдельные страницы на пиццы, роллы, комбо-наборы. Сделали отдельный раздел под акции (и это реально сработало — многие ищут не “пицца”, а “доставка со скидкой”).
Про семантику и тексты
Мы не стали лепить «тексты для SEO» внизу страницы, как это делали в 2009. Сделали нормальный блок с информацией: что за товар, кому подойдёт, из чего состоит. Ключи вписали аккуратно — так, чтобы пользователю было удобно, а поисковику понятно.
Кластеризовали ядро:
— главная — на общий спрос типа «доставка еды Киров»,
— внутренние — под конкретику: «пицца с ветчиной», «сеты на двоих»,
— и обязательные страницы под низкочастотку вроде «роллы на день рождения».
Пример текстовых блоков
Локальное SEO, внешка и доверие
Когда с сайтом стало поприятнее, пошли вовне. Обновили информацию в 2ГИС, Яндекс.Справочнике. Обязательно — с фото и новой бренд-айдентикой. Региональным сайтам предложили размещение — брали только живые площадки, без спама.
Параллельно поработали с отзывами. Задача была не столько убрать негатив, сколько показать живую картину: клиент зашёл в Яндекс — и видит, что компания работает, реагирует, не молчит.
Мобильная версия: упрощай или проиграешь
70% трафика — с мобилок. А сайт был, мягко говоря, не мобильный. Перерисовали дизайн, адаптировали элементы, упростили регистрацию. Убрали всё, что отвлекало от заказа, оставили номер телефона как основной способ входа.
Мобайл-интерфейс после
И вот к чему мы пришли
Яндекс ТОП-3: позиции выросли с 20% до 42%
Google ТОП-3: доля запросов увеличилась с 9% до 75%
Яндекс ТОП-10: Доля запросов в ТОП-10 увеличилась на 15%
Google ТОП-10: Позиции выросли на 57%
Яндекс и Google окт 23-дек 24
Яндекс и Google топ-10 дек 22-авг 24
Органический трафик. За время работы над проектом органический трафик вырос в 1,5 раза, достигнув пика в феврале 2024 года. После пикового значения в феврале трафик начал снижаться и достигнул минимального значения в августе 2024.
А теперь — самое интересное
Когда мы увидели просадку по органике летом 2024, первая реакция была стандартная: «Ага, что-то поломалось? Может, фильтр? Может, конкуренты резко обогнали?»
Но нет. Сайт — в порядке. Позиции — в порядке. Метрики — без резких провалов. А трафик — падает. Причём стабильно, из месяца в месяц.
Мы начали копать. И вот к чему пришли:
Люди реально перестали искать в браузере. Если у клиента есть любимая доставка — он просто качает приложение. Никто не будет каждый раз набирать «пицца Киров» в Яндексе. Он открывает иконку на телефоне, кликает на "уже заказывали", и через 40 минут курьер у двери.
Изменилась сама модель спроса. Раньше «пицца и роллы» были почти синонимами слова «заказать еду». А теперь — огромный выбор: бургерные со своей доставкой, хинкальные, тайская, корейская, авторская кухня. И ты можешь быть №1 по «пицца в Кирове», но этого недостаточно, если пользователь в принципе перестал искать пиццу.
Графики из Вордстата отлично это показывают
SEO не спасает от снижения спроса. И это, наверное, самое важное. Можно сидеть на первом месте в выдаче — но если трафик в нише падает, то он падает и у тебя.
SEO отлично работает на растущем или хотя бы стабильном спросе. Но если рынок меняется, надо реагировать не только мета-тегами.
Короче, просадка — не баг, а следствие. И вот это — крутая история. Потому что она показывает, что SEO — не про «обман поисковика». Это про то, чтобы идти в ногу с рынком. А он, как оказалось, умеет разворачиваться очень быстро.
Как вам такой кейс? Сталкивались ли вы с таким — когда всё сделано правильно, а результат всё равно не радует? Пишите в комменты — обсудим!
Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.
Показать полностью
15