— Да, в данный момент я нахожусь в Москве. Мы с мужем определялись, куда поехать на долгий срок. Наконец-то определились и ждем оформления всех документов, чтобы уже уехать надолго, скажем так (интервью с Еленой прошло в ноябре. В начале декабря она вместе с семьей переехала в Индонезию.— прим.).

— И куда вы планируете переехать?

— В Индонезию. Мы долго думали, много было разных вариантов, но в итоге решили туда. Выяснилось, что огромное количество русскоязычных людей живет на Бали, там создалась целая концентрация предпринимателей, спикеров, людей, которые создают какие-то продукты. И в принципе очень интересно там пожить.

— Правильно ли я понимаю, что вместе с личной релокацией бизнес ты планируешь тоже туда переводить?

— Да, было бы идеально «HUBSpeakers Бали». Сейчас есть «HUBSpeakers Россия», «HUBSpeakers Казахстан». И Бали — это уже другой уровень, конечно. Судя по данным в СМИ, там живут около 40 тыс. русских. Это довольно обеспеченные люди, довольно просвещенные, просветленные даже, можно сказать. И поэтому я думаю, что там можно будет развернуться.

— Если бы мы с тобой общались до 24 февраля, что бы ты рассказала про свой бизнес тем, кто о нем не знает? Может быть, кто-то впервые будет смотреть интервью с тобой. Кратко — чем ты занимаешься, какие планы были до 24 февраля, какие задачи ставила?

— У меня свой бизнес по подбору спикеров в России и Казахстане. В Казахстане я открыла бизнес три года назад — до пандемии, в 2019 году. В 2020-м наш филиал там стал зарабатывать даже больше, чем в России, потому что спрос на различные образовательные треки был огромный.

В нашей базе около 1,5 тыс. спикеров — экспертов в своем деле. Есть и спортсмены, и космонавты, и предприниматели, и художники — то есть совсем разные индустрии, сферы деятельности, разная степень узнаваемости.

Как мы работаем? К нам приходят клиенты, в основном международные компании типа Unilever, Schneider Electric, Danon или различные банки, Райффайзенбанк, и они хотят пригласить какого-нибудь внешнего эксперта для того, чтобы тот выступил перед сотрудниками банка или компании и донес какую-то важную идею. В основном 60–80% — это мотивационные выступления. Особенно после ковида это было актуально. Когда людям не хватало личного общения, не хватало какой-то поддержки, международные компании очень часто приглашали к себе мотивационных спикеров (имеются в виду компании, у которых были филиалы в России.— прим). Некоторые российские компании тоже к нам обращались, но их было меньше.

Культура спикерства в России не так развита, как в Америке или на Западе в целом. Даже в Казахстане сейчас очень активно развивается это направление, гораздо больше и интенсивнее, чем в России.

Наша бизнес-модель строилась на том, что мы подбираем спикеров, иногда пишем образовательные программы, для того чтобы сотрудники компаний получили какой-то полезный контент. На этом мы и зарабатываем.

Дальше были планы на Дубай и расширяться по миру. Но 24 февраля поменяло ход истории — и наши планы тоже.

— Собственно, 24 февраля. Ты просыпаешься утром и узнаешь, что началась специальная военная операция. Что ты делаешь, как у тебя прошел этот день, как ты выстраивала его, были ли внеочередные совещания по этой теме? Как вели себя клиенты, как они общались?

— 24 февраля я была уже на экваторе беременности. Поэтому я, честно говоря, проспала этот день. Я узнала о СВО уже где-то к 27 февраля. И знаешь, как я отреагировала? Я подумала: специальная военная операция, ну, раз она специальная, она пройдет за какое-то время, как спецпроект. И обязательно у нее есть окончание, она закончится на протяжении ближайшего времени, может быть, через пару дней или пару месяцев, но меня она не коснется никак. Вот так я отреагировала, честно.

Я увидела другую реакцию населения Москвы, где я живу и хотела бы и дальше жить. Увидела реакцию по пустым полкам магазинов. В частности, бытовой техники. Мы как раз делали ремонт, и я даже засняла эти кадры, когда приходишь в магазин, а там просто пустые дырки от плит, от духовок и другой бытовой техники. Я поняла, что что-то происходит. Я как будто находилась в вакууме, гормоны сохраняли мое спокойствие. Но поступали внешние сигналы о том, что, возможно, это что-то более серьезное, нежели я думала изначально.

Резко сократились заказы от международных компаний, последний заказ был от «Макдоналдс» в начале марта. Мне кажется, они уже по инерции делали свой ивент с нашими спикерами.

Дальше пошло на нет количество обращений. Остались только российские компании, которые привыкли приглашать спикеров за преподавательскую ставку в 3 тыс. в час.

В начале марта мы уже начали понимать, что происходит что-то более глобальное, нежели какая-то кратковременная история, потому что начали отменять потихоньку мероприятия. Это был двойной удар по бизнесу после ковида, потому что в ковид вообще все было закрыто, только онлайн-мероприятия могли проходить, а тут закрываются мероприятия из-за политической ситуации в России. И это было очень неприятно, мягко скажем, потому что были планы и по выручке, и по мероприятиям, уже были подписаны некоторые договора, и вот все начало отменяться.

С другой стороны, пошел поток заказов и клиентов от государства. То есть стали обращаться правительство Москвы, Федеральная налоговая служба, «Роснано», «Ростех», Росмолодежь, все с приставкой «рос-».

Немножко другое представление у людей, работающих в этих организациях, о том, кто такой спикер и сколько он должен получать за выступление. Желательно вообще бесплатно, ну ладно уж, мы оплатим 3 тыс. в час. Вот такой подход, к сожалению. В этом плане прямо очевидное отставание от зарубежных и международных компаний.

Я думаю, как трансформировать эту бизнес-модель, как поменять подход к бизнесу. Например, я вижу, что можно сделать площадку для тех запросов, которые к нам приходят в большом количестве от российских компаний, соединить их со спикерами, которые хотят выступать даже бесплатно. Таких тоже много, потому что сейчас многие потеряли работу или хотят быть ближе к людям, хотят высказываться и готовы это делать бесплатно. Поэтому я думаю, как этот проект замонетизировать, чтобы мы тоже что-то с этого имели. Зарабатывали на этом. В общем, я ищу выходы из ситуации и перестраиваюсь, стараюсь перестраиваться, находить новые идеи для работы.

Источник и полная версия интервью: «Коммерсантъ»

Привет! Меня зовут Павел Засоба и я эксперт в области пиара. Работаю в этой сфере с 2015 года. В период громких потрясений в стране и мире, увеличивается и количество новостей паразитирующих на тех или иных событиях. В большинстве своем такие статьи не несут вред, но некоторые из них отлично справляются с задачей по манипуляции общественным мнением. В этой статье мне захотелось рассказать как вычислить такие новости.

Вы видели такие миллион раз, но не предавали этому значения.

-Юрист дал оценку событию. - Ассоциация докторов рекомендует… Политолог прокомментировал…и так далее…

Спешу вас расстроить. Больше половины таких комментариев написаны не теми людьми, чьё имя стоит в авторстве.

От коллег по цеху знаю, что в политическом пиаре очень часто используется этот метод.

На первый взгляд всё хорошо. Человек с другого конца планеты комментирует актуальную для нас тему. Дает своё экспертное мнение. НО. Об этом эксперте в интернете я не смог толком ничего найти. Кроме его комментариев на русскоязычных новостных сайтах и на единственном сайте в США.

Суть в том, что большинства экспертов которые вам что-то советуют или комментируют различные события - не существует в реальном мире. Эти люди есть лишь на страницах газет и печатных интернет изданий.

Удобная технология. Статью на тему глобального мирового конфликта, обычного журналиста Васи Пупкина никто не станет читать. А к западному эксперту, ветерану и общественнику прислушаются многие. Он отражает мнение людей и наверняка его слова имеют вес. Поэтому Вася использует имя Дэна Колдуэлла как усилитель внимания.

Друзья политологи, с которыми я работал, рассказывали, что писали за профессора геологии, эколога, культуролога и многих других, для достижения одобрения/неодобрения тех или иных вопросов в обществе. И, честно говоря многие из вас могут тоже так написать. Почему бы и нет? Потратил несколько часов на изучение материалов - и ты уже способен высказать любое мнение на большинство популярных тем.

Разберем по пунктам, что нужно сделать чтобы отличать настоящие экспертные мнения от фейков:

- Кто платит - тот и заказывает музыку. Запомните эту поговорку, т.к. за каждую букву, за каждый символ статьи опубликованной в СМИ - заплатили. Неважно, читаете ли вы провластные новости или либеральные СМИ. Внимательно изучаем источник.

- Личность автора. Скопируйте имя и вставьте в поисковик. Если первые 5 ссылок - это такие же статьи на других порталах, то сразу - до свидания. Исключением будет фигуры которые и так цитируют и публикуют, но вы скорее всего из знаете.

Кроме личности стоит обратить внимание на регалии. Советник, вице-президент, консультант - эти должности я сам себе могу придумать и написать 10 штук. Отличным инструментом для этого будет свое НКО.

Кстати про НКО. Не всем представителям третьего сектора стоит доверять. Большинство НКО живут за счет грантов. И тут мы возвращаемся к первому пункту.

- Тема статьи. Если статья написана на политическую, макроэкономическую или другую популярную и обширную тему, то вероятнее всего статья не несет никакой полезности и её написали в лучшем случае для ознакомления, в худшем для манипуляции. Любая статья должна говорить о чем-то конкретном, а не на общие темы. Это также касается статей заканчивающихся риторическими вопросами или статей без выводов. Это прием манипуляции общественным мнением. Авторы дают читателю информацию под нужным углом и с нужным акцентом, но выводы делайте сами...

- Кликабельный, громкий заголовок не отражающий сути статьи. Такими заголовками обожает пользоваться “желтая пресса”. Страшно то, что такие заголовки работают. Не будем друг друга обманывать. Мы все иногда кликаем на такой заголовок. Это происходит неосознанно и этим пользуются авторы.

Подведем итог. Манипулирование общественным сознанием в наше время ни для кого не новость. Способов масса. “Экспертное мнение” - один из таких способов. Такие новостные статьи, нужны не для того чтобы вы что-то узнали, а для того чтобы навязать мнение, и было проще манипулировать.

Если вам есть что добавить или уже сталкивался с подобными манипуляциями - напиши в комментариях.

Если понравилась статья - прошу поддержать лайком.