Одним из самых феноменальных российских брендов на китайском рынке стал шоколад. Если конкретно - "Аленка".
Непонятно, почему так получилось. За продвижение российского мороженого на китайском рынке нужно благодарить В.В. Путина. За создание бренда "российские соленые огурцы" - случай и мемасики. Об этих двух шансах(кстати, бездарно профуканных) - чуть позже. А вот шоколад - тут загадка.
Про российский шоколад пишут статьи , он является героем мемов и непременным товаром к покупке любого туриста. Правда, продвигать его начали поздно и теперь шоколад "Аленка" на китайских платформах можно найти по запросу "Большеголовая Кукла"
大头娃娃巧克力
Но с ним по крайней мере все обстоит хорошо с точки зрения бизнеса. Локализованное производство, склады дистрибьюции по Китаю, налаженные каналы импорта. Его можно встретить во многих торговых сетях. В общем - это один из тех очень немногих примеров, когда случайно выстреливший на хайпе товар не ушел в никуда, а случай этот взяли, раскрутили и имеют прибыль.
У российских производителей был отличный шанс попасть и закрепиться на рынке китайских продуктов питания. Ну а что, есть же пищевые продукты, которые прочно ассоциируются со страной - китайский чай, французский коньяк, немецкое пиво - почему бы и не быть "русскому мороженому"?
Началось все с того, что на саммите G20 В.В. Путин подарил Си Цзиньпину ящик российского мороженого. Это мгновенно растиражировалось по всему синету, стало очень популярным - все начали его искать. К чему это привело?
Да ни к чему хорошему, китайская корпорация Mengniu мгновенно уловила тренд и начала делать "российское мороженое". Производящееся во Внутренней Монголии, естественно, из молока китайских коров.
С солеными огурцами вышло еще смешнее - тут первыми сориентировались даже не китайцы, а немцы - ну и теперь Russian Style огурцы в Китае - почти все от компании Kuhne
Вообще, крайне печально. Спрос-то есть, да и бренд сформирован. Но максимум, что я видел за 15 лет - это куцые поставки робкими партиями "ящичек-два" и помогайки, которые вручную таскали через границу по 2-3 кило какого-то товара. Ни нормального импорта, ни захода в сети, ни попыток рекламы.
Особенно ярко это проявилось после начала ковида, когда помогайки перестали мотаться в Россию за товаром. Его и так было с гулькин нос, а теперь не стало вообще. Но это никак не повлияло на те компании, которые подошли к этому ответственно - та же Kuhne, практически монополизировавшая поставки консервированных овощей, Haagen-Dazs с премиальным мороженым, Heinz с консервами, President с молочкой. Вообще ни с чем проблем нет - все привозится и спокойно продается, как и раньше.
Жаль, что из российских пищевых компаний такое удалось только Аленке. Ну, или, вернее, Большеголовой Кукле.