На самом деле, этот пост написан совместно с Пашей @RationalAnswer. На двоих мы написали целых 310 постов здесь, на Пикабу на тему личных и не совсем личных (мировых) финансов. Для кого-то такие посты оказались крайне полезными, для кого-то они являются сильными раздражителями (для таких случаев есть кнопка "Скрыть посты"). Эта статья расскажет вам, зачем мы это делаем.
Я постарался сделать так, чтобы вы не запутались, кто и что именно из нас двоих здесь написал (впрочем, это не так важно). Слова Павла везде оформлены в цитату, мои слова - написаны обычным текстом.
Зачем нам вообще вот это всё?!
В апреле 2018 года Павел запустил свой блог RationalAnswer. А я сделал то же самое в июле 2019 года. Далее - слова Павла, а я с ними солидарен полностью.
Это был чистой воды хобби-проект: мне не нравилось, как и о чем пишут большинство русскоязычных "денежных" блогеров, так что я захотел стать одним из немногих источников разумной информации по теме – без всяких там торговых сигналов, прогнозов валютных курсов, и прочей финансовой порнографии.
Вся суть российской индустрии инвестблогинга в одной картинке
Мой план-буран казался мне надежным, как швейцарский нож: я думал, что буду писать качественные материалы на своем сайте – а люди будут сами их находить и массово подписываться на меня. Да, я был настолько наивен!
За первые два года мне удалось набрать примерно 5 тысяч подписчиков. Я не учел один момент: тексты не умеют сами себя продвигать. Вы можете пилить сколь угодно гениальный контент в своем Телеграм-канале или на личном сайте – люди банально никак не смогут об этом узнать.
В этом смысле быть ютубером или тиктокером гораздо проще: если вы делаете крутые видосы – алгоритмы этих площадок будут сами вас продвигать и обеспечивать постоянный приток новых зрителей. А вот с текстами оно так не работает: именно поэтому почти все крупные Телеграм-каналы сидят на игле беспрерывной рекламы – ведь иначе поддерживать размер аудитории хотя бы на неизменном уровне крайне сложно.
Данные о привлечении подписчиков на канал Ольги Гогаладзе (самый популярный инвестканал в Телеграме): сотни рекламных размещений на миллионные аудитории – пишут, что рекламный бюджет проекта составляет примерно 5 млн руб. в месяц
Тратить деньги на рекламу я изначально не хотел: ведь тогда эти расходы пришлось бы «отбивать» – то есть, ударяться во все тяжкие и становиться профессиональным инфоцыганом (продавать свои собственные сверх-полезные «марафоны богатого мышления», либо рекламу других «собратьев по профессии»).
Поэтому крупные площадки-агрегаторы пользовательских статей (VC, Habr и так далее) являются настоящим спасением для независимых авторов: если вы умеете писать хорошие тексты, которые нравятся людям – они сами помогут вам получить выход на свои огромные аудитории.
Similarweb: Данные по посещаемости агрегаторов пользовательского контента (количество уникальных посетителей этих площадок, конечно, в разы меньше)
В первый раз я почувствовал «мощь атома», когда в январе 2021 года разместил статью с объяснением механики шорт-сквиза акций GameStop. Материал, что называется, завирусился: на всех площадках его в совокупности прочитало более 600’000 человек, а у меня за несколько дней прибавилось 9’000 подписчиков (почти столько же, сколько за предыдущие три года ведения личного блога).
Это, конечно, то, что в статистике называется «выброс» – единичная случайная аномалия, повторить которую специально крайне сложно. Но общий принцип иллюстрирует очень наглядно.
Я сейчас специально подбил статистику по всем своим статьям (их количество уже приближается к сотне), размещенным на разных платформах с начала 2020 года. Так вот, этот временной период можно разделить на две части: 15 месяцев, когда я не писал статьи для площадок-агрегаторов – за это время на мой блог подписалось в совокупности около 1 тысячи человек; и остальные 20 месяцев, когда я активно публиковался на VC/Habr/Pikabu – здесь на меня подписалось 59 тысяч человек (это не считая еще 10 тысяч ботов, которых мне любезно «подарили» обидевшиеся на мои статьи братья-инфоцыгане).
Как говорится, выводы делайте сами. Учитывая то, что привлечение качественной аудитории в финансовые Телеграм-каналы за счет рекламы сейчас стоит около 100 рублей за подписчика – можно сказать, что агрегаторы сэкономили мне примерно 6 миллионов рублей.
Здесь я бы хотел добавить от себя: у меня настолько мощных "выбросов" не случалось, хотя лично для себя я считаю невероятной ценностью пост, собравший 7185 плюсиков и опубликованный не на хайповую тему (а я получил в профиль какую-то награду за самый сохраняемый пост месяца) Инвестиции в России. 45 фактов, о которых должен знать каждый Правда, пару фактов после событий 2022 года следует обновить...
Что ж, повествование Павла закончилось, позвольте мне рассказать от себя о том, почему Пикабу - лучшее место для публикации около-финансового контента.
Pikabu: мемогенератор контента Всея Руси
Возможно, вы не в курсе, но существует ряд стереотипных мнений об аудитории и о контенте на Пикабу. Основной стереотип заключается в том, что это ресурс для публикации мемов и фотографий котов, и публика здесь соответствующая – несерьезная. Эти стереотипы могли быть актуальны для Пикабу лет десять назад.
Но правда заключается в том, что аудитория выросла – теперь нас с вами интересуют совершенно другие, вполне серьезные темы, а вот привычка листать «Лучшее» и «Горячее» осталась. Именно поэтому довольно серьезный контент о личных финансах, написанный в традициях ресурса и с использованием внутренних мемов (являющихся эффективной системой распознавания «свой-чужой»), здесь пользуется высокой популярностью.
Pikabu позиционирует себя как собрание лучшего контента Рунета независимо от его внутреннего содержания – будь то наиболее жирный и пушистый кот в Рунете на этой неделе, или пост об интернет-воинах с WallStreetBets, обанкротивших миллиардный хедж-фонд. И если вдруг вы считаете себя лучшим в некой области в российском сегменте интернета – то у меня большой к вам вопрос, если вы не присутствуете на агрегаторе лучшего контента Рунета. ;)
Что касается модерации и токсичности аудитории, то здесь тоже всё весьма противоречиво. На первый взгляд, публика может показаться токсичной – но она будто бы безобидно-токсичная. Возможно, определяющим фактором здесь является запрет на прямые оскорбления, который очень хорошо контролируется. Так что дискуссия может быть жаркой, близкой к грани, но не переходящей эту грань личных оскорблений – что важно.
Что касается редактора постов, то он древний и примитивный – нет даже элементарных заголовков, а сочетание кнопок Ctrl+Z совершает отмену совершенно случайного действия, совсем не обязательно предыдущего! К таким не багам, но фичам, приходится привыкать.
Коммент Павла:
Согласен с Сашей по поводу того, что тезис «на Пикабу сидит одна школота» – это миф. Правда в том, что этот ресурс читает очень много людей, и они разные – так что среди них обязательно окажется и какое-то подмножество «вашей» аудитории.
Но у меня всё-таки ощущение, что уровень дискурса в целом на Pikabu гораздо более токсичный, чем на том же VC (не говоря уже о Хабре). Размещая здесь статью, можете заранее снимать панамку и крепко держать ее обеими руками – не сомневайтесь, первые же комментаторы напихают туда до краев.
А, ну и есть инсайд, что редактор постов на Пикабу уже вот-вот прикрутят нормальный. =)
На самом деле мы с Павлом пишем похожие посты не только здесь. Есть еще пара площадок, на которых нам удалось найти свою аудиторию. Павел расскажет поподробнее про них, а я добавлю свои комментарии:
VC: место, где встречаются Безос и Баффет
VC – это тусовка для "успешных" людей. У каждого висишника есть свой стартап (ну или хотя бы годная бизнес-идея для него), а сумма на его банковском счете включает в себя как минимум шесть нулей (и, нет, речь идет не про рубли).
Вот, что вам нужно знать про VC (если вы вдруг не слышали о нем):
* На VC любят материалы про бизнес и деньги. В лучшее за месяц чаще всего залетают статьи в стиле «Как я открыл мастерскую собачьего педикюра в Ульяновске, и почему мы разорились через год», а также «Мировой заговор рептилоидов: кто на самом деле управляет экономикой США».
* Отдельный популярный жанр – это раздел «Приемная», где можно пожаловаться на любой бизнес, который косо посмотрел в вашу сторону. Чем более фигурно вы сможете ущемиться, тем больше лайков соберет статья. Если не знаете, на кого жаловаться – смело жалуйтесь на Тинькофф, это всегда беспроигрышный вариант. А если дело дошло до суда – то это вообще гарантированная заявка на лучшую статью месяца!
* В комментах бывает весьма токсично – благодарные читатели не преминут вам рассказать, что вы безмозглый инфоцыган, и все ваши охренительные истории не стоят даже комочков грязи из-под кнопок клавиатуры, на которой вы их печатали.
* При этом модераторы реагируют на самых буйных хамов, скажем так, не всегда оперативно. Помню, когда я написал статью про Артема Крумпана и его прекрасную жену Мамуссингу – мне даже пришлось писать в личку тогдашнему главреду VC, чтобы он помог забанить в комментах особо остроумных расистов.
* Все площадки издательского дома «Комитет» (помимо самого VC, речь идет о DTF, а также об усопшем TJ – press F!) используют одну и ту же технологическую платформу. Так вот, в нее встроен самый кайфовый редактор с самой приятно выглядящей итоговой версткой статей.
Несмотря на некоторые указанные выше недостатки, для меня VC остается любимой площадкой, занимающей главное место в моем сердце.
Небольшой мой коммент про VC:
Абсолютно согласен с тем, что редактор постов на VC – лучший из тех, что можно себе представить! Есть куча всяких свистоперделок, которыми можно выделить самые важные мысли в тексте. Так что оформлять посты там – одно удовольствие. Вот бы на Пикабу появилось что-то похожее.
К сожалению, на этом удовольствие от использования VC как площадки для публикаций лично для меня заканчивается. Это неочевидно, но мне показалось, что там наиболее токсичное (по крайне мере, в отношении меня) сообщество. Возможно, это связано с тем, что модерация комментариев как таковая отсутствует. Я почти перестал читать комментарии и участвовать в дискуссиях, а посты публикую крайне редко – может быть, раз в пару месяцев. Уверен, что я не один такой, и отсутствие модерации влияет на количество авторского контента.
Habr: теплый ламповый междусобойчик для зануд
Вот что Павел пишет про Хабр:
Хабр – это тусовка айтишников, принадлежащих к «высокой касте» разработчиков всех уровней (извините, но это цитата из официального медиакита).
Несмотря на кринжовое описание выше, главное достоинство Хабра – это наиболее внятное (из всех рассмотренных площадок) ощущение причастности к дружелюбному сообществу, разделяющему общие ценности. Благодаря системе инвайтов и кармы, посетители Хабра менее, чем в других местах, склонны к душной токсичности и откровенному хамству.
Когда я пишу для Хабра, я всегда представляю в качестве аудитории вот этих ребят (что характерно, все они в итоге пришли к успеху)
Важное про Habr:
* Это сейфспейс для зануд (в хорошем смысле, я сам из таких). Написав статью про эволюцию щитней, вы вполне можете обнаружить, что месяц спустя какие-то упорные ребята продолжают внутри нее вежливо дискутировать на тему «что жизнеспособнее – коммунизм или анархия?» в ветке на 150 комментариев.
* На Хабре лучше всего заходят статьи с эдаким налетом гиковского панка. Что-то вроде «Я собрал вундервафлю из микросхемы и дедушкиного домкрата», «Хакнул свой тостер и играю на нем в Doom» или «Приступ ностальгии: кто придумал Тамагочи и что у них внутри».
Но на самом деле, там прекрасно приживаются и любые условно-околоайтишные темы, написанные с должной степенью въедливости: от «Зачем платить налоги в эмиграции» и «Как защитить свой ТГ-канал от вредителей», до какого-нибудь полезного разбора нюансов законодательства.
* Модераторская политика в отношении тематики статей на Хабре крайне размыта. У меня сложилось ощущение, что если статья собирает много лайков – то она априори признается соответствующей духу ресурса, независимо от ее темы. При этом концептуально такой же материал, который словил несколько жалоб, может быть безжалостно распубликован.
* Очень удобно (и мило), что читатели присылают в личку исправления ошибок в тексте. Эдакий краудсорсинг редактуры!
* Верстка статей на Habr чуть похуже, чем на VC: картинки с вертикальной ориентацией противно не влезают в экран, а еще в подписи под картинками нельзя вставлять гиперссылки (что было бы очень удобно для указания источников).
Неоднократно встречал мнение экспертов о том, что «Хабр уже не торт, а вот раньше было ого-го!». К сожалению, как было раньше – я не застал, но есть смутное подозрение, что слухи о кончине ресурса несколько преувеличены.
Немного добавлю от себя про Хабр:
Я опубликовал там всего один пост (всегда считал свое присутствие на Хабре неуместным). Но пост почему-то стал популярным, набрав 45 тысяч просмотров. И, да, спустя несколько недель дискуссия в комментариях продолжается: комментаторы очень культурно и аргументированно обсуждают проблемы дефляционной спирали и факторы ценообразования на рынке недвижимости. Хотя пост был в-о-о-о-бще не об этом…
Smart-lab: котировки крутятся, бабосики мутятся
Рассказ Павла о Smart-Lab:
Короче, Смартлаб – это главное тусовочное место российского интернета для всех, кто мечтает несказанно обогатиться неистовым трейдингом на фондовом рынке. Ежечасно эта площадка генерирует такой объем фундаментальной аналитики и художественного гадания по графикам котировок, что Льву Толстому от зависти пришлось бы сгрызть корешок обложки подарочного издания «Войны и мира».
(На всякий случай: Минздрав предупреждает, что читать весь этот контент может быть опасно для здоровья вашего портфеля.)
В двух словах про Смартлаб:
* Это нишевый ресурс, охваты даже популярных статей здесь будут не сильно большими – ближе эдак к десяти тысячам. Алгоритмической ленты с автоматическим выводом наверх самых залайканных статей тут нет, есть только небольшое окошко со ссылками «самое обсуждаемое / топ-24» на главной.
* Помните, что это своего рода фэндом, понять который без глубокого изучения соответствующего лора может быть проблематично. Кто такие Татарин и Малышок, почему Шадрин ругает Спирина в комментариях под каждой статьей, кого называют «лысым гусаром» и что означает «Олейник опять армагеддонит» – без всех этих знаний вполне можно прожить счастливую полноценную жизнь (и я рекомендую вам это сделать).
* На Смартлабе можно собственноручно банить людей у себя в блоге, это очень удобно. По крайней мере, я так думал до того момента, пока не выяснил, что эта операция скрывает комментарии юзера только от ваших глаз – а все остальные продолжают видеть, как он обкладывает вас матами или сочиняет какие-то небылицы про вашу биографию.
* Политика на Smart-lab строго запрещена! Но если про нее пишет сам хозяин Смартлаба (Тимофей Мартынов), то тогда норм. =)
Добавлять что-то от себя про Смарт-Лаб, так как мое мнение может быть предвзятым. Мне очень нравится то что делает команда Смарт-Лаба, и я готов их поддерживать, несмотря ни на какие косяки. Это просто удивительно, как на твоих глазах в съемной квартире в Пушкине (под Петербургом), обустроенной под офис, на твоих глазах вырастает российский Bloomberg.
И в заключение...
Возможно, пост немного сумбурно написан, и вы ожидаете, что в конце будет какая-то реклама тг-каналов и прочей лабуды. Но на самом деле, цель написания данного поста - стимулировать независимых авторов, имеющих кучу интересных идей в голове (и быть может не только в голове, но и где-то в личных блогах со 100 просмотрами). Пишите на больших площадках! Это нужно и вам - авторам, и нам - читателям! Вы получите внимание очень широкой аудитории и признание, а мы - интересный и уникальный контент. Самое худшее, что может случиться - вам просто насрут в комментах. При удачном стечении обстоятельств польза для вас и общества - огромна. При худшем стечении обстоятельств - все останется так же как и есть.
Подпишитесь на Павла здесь, на Пикабу: @rationalanswer - по моему скромному мнению он как-то неоправданно обделен вашим вниманием. Тем более что он обещал выпустить продолжение на тему "Как написать крутую статью, которая станет популярной"
Ну и на меня на пикабе тоже можете подписаться, это тоже важно для меня.