А школьницы почем?
П.С. взрослые по 4000
П.С. взрослые по 4000
Одним из самых эффективных способов донесения любой информации до целевой аудитории является видеоконтент. Поэтому, продвижение канала на youtube сегодня является достаточно перспективным проектом. Для того чтобы исключить напрасной траты маркетингового бюджета, следует воспользоваться уже проверенными способами.
Чтобы увеличить количество просмотров, не используя популярные на сегодня услуги, такие как раскрутка ютуб канала за деньги или подобные им, в заголовках к роликам используйте интригующие фразы. Такой прием не только привлекает внимание к вашему ролику, но и побуждает к его просмотру. Наиболее цепляющие приемы:
интрига (с полным ее раскрытием в ролике, чтобы зритель не чувствовал себя обманутым и не потерял доверие к блогеру);
личный опыт (сюжетный ролик с введением, нагнетанием обстановки и последующей развязкой);
распространенные триггеры (страх, жадность, эмоциональность, жалость);
вопрос (для блогеров, имеющих уже аудиторию – попросить совета или задать несложный вопрос, попросив ответить в комментариях).
Главная задача названия ролика – заинтересовать зрителя и спровоцировать его на просмотр вашего видеоконтента.
Самое сложное – начать ведение канала с нуля. Помните, ни один популярный бренд или блогер не продвигает свои страницы отдельно в каждой соцсети. При разработке стратегии выбирается и активно ведется наиболее оптимальная единственная платформа для набора подписчиков. Например, для создания бьюти каналов и набора подписчиков, идеально подходит Инстаграм.
Раскрутка канала на youtube не является исключением, вы также можете привести своих подписчиков на новый, развивающийся канал. Такая аудитория называется “теплой”. Следующим шагом будет расширение теплой аудитории.
Для того чтобы на канал стала приходить аудитория, важно чтобы на нем было не только достаточное количество материала, но и правильно выполненная оптимизация. В таком случае, поток пользователей пойдет уже через 2-3 месяца.
Для того чтобы ускорить этот процесс существует контекстная реклама, которая транслируется как на самом youtube, так и на партнерских сайтах. Продвижение видео на youtube считается успешным, если его просмотр большинства пользователей составляет не менее 30% от общего времени ролика.
Я даже не говорю сейчас про реализацию твоих услуг. Давай просто прикинем сколько нужно времени только на коммуникацию с этими клиентами?
Сколько времени отнимают 10-20 клиентов в месяц на переписки, получение информации, отчеты. А тут, прикинь, их будет в 10 раз больше.
В 10 раз, Карл!
Даже если прикидывать по 15 клиентов на проектного менеджера, то это 6 проектных менеджеров + еще штук 10 специалистов.
А еще этим всем нужно руководить. Значит, нужны и руководители отделов.
И все это нужно оплачивать и контролировать.
Подсознательно мы все считаем что принцип простой: больше клиентов = больше денег.
Но так не работает.
Вместо того, чтобы долго и сложно объяснять почему, проще самому увидеть как это выглядит на бумаге.
Шаблон декомпозиции в Google Таблицах: docs.google.com/spreadsheets
Попробуй поставить свои цифры, зарплаты сотрудников, желаемое количество клиентов и посмотреть есть ли там вообще прибыль.
Один час с такой таблицей экономит год бессмысленной работы.
Война пабликов и взаимодоносы насчет отсутствия маркировки рекламы в алтайском крае продолжаются
Алтайское краевое УФАС России возбудило очередное дело против группы в вацап "Услуги с.Алтайское" по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировки рекламы) на основании жалобы физлица по поводу рекламы доставки птицы из инкубатора
Алтайское УФАС рекордсмен всея РФ - уже 17 дел насчет маркировки. И это только официально опубликованных
Причем этот инкубатор ранее засветился в другом деле насчет рекламы без маркировки в группе «Алтайское Доска Объявлений» в мессенджере WhatsApp. Видать кому-то опять не пришлась по вкусу птица из инкубатора либо конкуренты преследуют). Кстати, не исключено, что сетка из всевозможных барахолок в алтайском регионе принадлежат одним и тем же лицам.
Судя по названию, группа позиционирует себя как доска с частными объявлениями от имени паблика. Как предположение, нюансы поведения ФАС в отношении закрытых и открытых групп (пабликов) я описывал здесь.
Анализируя поведение ФАС, можно предположить, что частные объявления в барахолках оно трогать не будет, а объявления от бизнеса без маркировки подводит под статью 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ
Как известно, ФАС всегда в таких случаях наказывает рекламораспростанителей (в данном случае - паблик) и выставляет штрафы по части 1 статьи 14.3 КОАП (от 2000 рублей) за отсутствие пометок Реклама и Название рекламодателя в рекламной публикации.
Далее дело направят в Роскомнадзор, который полномочен штрафовать за отсутствие erid (токен) в рекламной публикации, а также за отсутствие либо ошибки в отчетности в ОРД по части 15 и 16 статьи 14.3 КОАП (от 30 000 рублей)
Триллер в алтайском крае набирает обороты
Недавно прочитала интересную статью о том, как социология используется в различных областях, таких как политика, экономика, здравоохранение, образование и защита окружающей среды. Удивительно, насколько широко она применяется. Специалисты демонстрируют, что можно тонко манипулировать людьми, используя социологические данные. Статья ниже
В своей работе мы как контент-агентство нередко опираемся на готовые социологические данные или сами их собираем. В современном мире социология используется для легитимизации любых решений — в политике, экономике, здравоохранении, образовании, защите окружающей среды. Некоторые социологи и пиарщики, даже не прибегая к обману, используют социологию для тонкого манипулирования людьми. Мы попросили социолога Екатерину Шведову рассказать, как это делается, и объяснить, как не стать жертвой манипуляции. Передаем ей слово.
Опросы общественного мнения, часто публикуемые сегодня по всему миру, сообщают вам о том, какие политики или бренды самые популярные, что люди думают о разных событиях, что предпочитают покупать, какие направления для путешествий выбирают. Наверняка у вас закрадывалась мысль: «А почему у меня не так, как у всех?» Или, может быть, напротив, вы радуетесь, что это все как будто про вас.
Знаете, я в детстве очень любила книжку Астрид Линдгрен «Малыш и Карлсон, который живет на крыше». Интересная для детей, эта книга наполнена мыслями, очень полезными для взрослых. Так, именно она впервые продемонстрировала мне, что вопрос можно задавать не только для того, чтобы что-то узнать от другого человека, но и чтобы влиять на него, манипулировать его настроениями. Однажды Карлсон спросил домоправительницу фрекен Бок: «Ты перестала пить коньяк по утрам?». Та была в бешенстве, кричала то «да», то «нет», Карлсон ее дразнил. Малыш попробовал их примирить, сказав, что есть вопросы, на которые нельзя ответить «да» и «нет». «Я-то понимаю, — отвечал Карлсон. — А вот она — нет». Карлсон использовал этот прием, чтобы избежать ответа на неприятный для него вопрос, то есть это классическая манипуляция.
Представьте себе, что в реальности кто-то запускает такой опрос: «Вы перестали пить коньяк по утрам?». Выбирая между «да» и «нет» и не имея другого выбора, вы либо признаете, что такая пагубная привычка у вас была в прошлом, либо подтвердите ее наличие в настоящем, для трезвенников здесь вариантов нет. Они, конечно, могут отказаться отвечать, то тогда их голосов не будет в итогах опроса.
Это простенький и немного искусственный пример, но сам принцип распространен и весьма эффективен. Социологические опросы, опросы общественного мнения могут быть инструментами манипуляции. Причем можно манипулировать как респондентами для получения нужного результата, так и самим опросом, используя его для воздействия на общественное мнение.
Одним из инструментов социологических исследований является анкета. Для удобства обработки результатов большинство вопросов анкет являются закрытыми, имеют варианты ответов, из которых респондент может выбрать один, а в некоторых случаях — несколько. Достоверность исследования во многом зависит от того, насколько добросовестно и объективно сформулированы варианты. Социология требует, чтобы варианты были связаны с сутью вопроса, описывали явление, о котором идет речь, наиболее полно, включали разброс существующих мнений по поводу предмета обсуждения. Есть вопросы, с помощью которых можно измерить степень выраженности у респондентов того или иного качества: степень привязанности к определенному бренду или, напротив, предубеждения против него; склонность к путешествиям или, напротив, к домоседству; доверие или недоверие к СМИ; степень религиозности или уровень рациональности мышления.
В любой науке достоверность результатов зависит от качества используемых ученым инструментов и от его умения эти инструменты применять. Социология здесь не исключение, но есть нюансы. Физик или химик могут управлять природными процессами ровно настолько, насколько верно и полноценно эти процессы изучены. Нельзя манипулировать вулканами или ветрами, просто рассказав им, как поступают вулканы и ветры в другом полушарии, или как они поступали в прошлом. На мысли же и поведение людей можно воздействовать с помощью информации, в том числе — об общественном мнении, о поведении других людей.
Влияние опубликованных результатов соцопросов на общественное мнение и политическое поведение. Опрос 5-6 сентября 2014 года и результаты референдума 18 сентября того же года. Опрос по поводу отношения граждан Великобритании к независимости Шотландии изменил результаты голосования на референдуме 18 сентября 2014 года. Проводимые в преддверии референдума социологические опросы показывали уверенный перевес сторонников единства Англии и Шотландии. Однако в Лондоне возникли опасения, что именно поэтому сторонники единства просто не придут голосовать, а националисты, напротив, мобилизуются. Пассивность и спокойствие унионистов закончилось 5-6 сентября, когда очередной соцопрос показал небольшой, но все же перевес националистических настроений. Его публикация изменила настроения в обществе, сторонники единства мобилизовались, что отразилось и на дальнейших соцопросах, на результатах референдума.
Самое простое здесь — играть на стремлении человека примыкать к большинству, сверять свои поступки и оценки с общепринятыми, стараться не выделяться.
Наверняка вы не раз замечали, что не хотите заглянуть в пустующие отделы торгового центра, но с охотой устремляетесь туда, где есть народ, ваша рука сама тянется к упаковке, на которой стоит запомнившееся вам по рекламе название, даже если эта реклама вас раздражала. Вы ориентируетесь на рейтинги при выборе фильма и смотрите отзывы перед заказом отеля на время поездок. Опросы общественного мнения, называющие популярными тех или иных политиков или певцов, фильмы или бренды, «подсвечивают» их, привлекают к ним внимание и голоса, потому что рассказывают людям, что думает большинство, побуждая к нему присоединиться.
Используя магию «общего мнения», влияние «общепринятого» и «всем известного», можно манипулировать поведением людей, побуждая их поддерживать определенные законы или покупать определенные товары.
И все бы было ничего, если бы опросы всегда отражали реальную картину. Но результаты можно подстраивать под желаемые, то есть необходимые для манипуляции. И уверяю вас, для этого не нужно прямо фальсифицировать результаты или, тем более, их выдумывать. Вы можете так составлять анкеты или выборку респондентов, что совершенно честно получите оптимальный для вас результат. Ну, или в крайней случае, очень близкий к оптимальному.
Социологические опросы с июня 2015 по сентябрь 2016, в которых лидирует Хиллари Клинтон. Неправильное конструирование выборки и игнорирование психологических реакций респондентов может радикально исказить результаты опроса. В преддверии выборов президента США в 2016 году все опросы показывали лидерство Хиллари Клинтон, но в результате победил Дональд Трамп, получив 304 голоса выборщиков против 227 у Клинтон. Социологи считают, что выборка была построена неправильно, потенциальные избиратели Трампа в ней были слабо представлены. Кроме того, многие респонденты в личных интервью скрывали свои симпатии Трампа, так как СМИ рисовали его образ как крайне негативный.
Как вы уже догадались, результаты для манипулирования можно получить, похимичив с вариантами ответов. Самое простое — ограничить выбор вариантов действий, названий брендов, персон, чью популярность нужно осветить. И не дать возможность выбора, то есть не поставив «другое» или «ничто из этого». Особенно хорошо этот прием работает в электронных опросах, где нельзя продолжить, не выбрав ни одного варианта. Конечно, многие будут отказываться проходить опрос, но так они и не повлияют на результат. И вот уже у вас в руках рейтинг брендов и фильмов, полученный на ограниченном пространстве конкуренции.
Это, конечно, довольно грубый способ, слишком явный, и такие опросы могут быть подвергнуты публичной критике в СМИ, что снизит их действенность. Гораздо более изящный способ — это игра с формулировками, подталкивание респондентов к определенному выбору. Например, подобрать к вопросу «как вы выбираете косметику?» такие варианты: «доверяю известным брендам, это гарантированное качество» и «не покупаю неизвестные бренды, экономить на себе не стоит». В первом варианте можно добавить название бренда, который продвигает заказчик опроса. Большинство респондентов привлечет «гарантированное качество» и оттолкнет предположение, что они могут экономить на себе. В современном обществе очень распространено мнение, что экономить на своей красоте и здоровье недопустимо, унизительно, несовременно. Такой же трюк можно проделать, составляя рейтинг автомобильных компаний или марок одежды.
Можно, например, так сформулировать варианты ответа, что некоторые будут казаться неприемлемыми с точки зрения общепринятой морали, и люди в стремлении избежать предполагаемого осуждения не будут их выбирать, даже если сочтут верными. В каждом человеке как будто бы сидит наблюдатель, оценивающий его поступки, иными словами, у всех нас есть представления о том, что верно или неверно с точки зрения общества. И, отвечая на вопросы, люди, стремясь быть «хорошими», «современными», «продвинутыми», выбирают соответствующие варианты ответов. Для объективности результатов социологического исследования нужно формулировать варианты ответов так, чтобы их моральная окраска не была заметна респонденту, чтобы опрошенные не поняли, в каком свете выставит тот или иной ответ, и не волновались бы по этому поводу. Но если вы программируете результаты, то будете поступать прямо противоположным образом. Вот вы предлагаете респондентам выразить отношение к абортам, выбрав один вариант из нескольких предложенных. И если предназначить для безусловных сторонников искусственного прерывания беременности только один вариант ответа «каждый может делать со своим телом то, что захочет, ему никто не указа», а во всех остальных вариантах использовать в разных комбинациях слово «убийство», то вы получите общественное мнение, настроенное против абортов. А дальше уже эти результаты сами станут фактором формирования общественного мнения.
Заметьте, что манипулировать с помощью вариантов ответов можно не только респондентами, но и заказчиком опроса, получая привлекательные для него результаты. Обрадованного заказчика можно раскрутить на дополнительные исследования или масштабную пиар-кампанию. Это нечестно и ненаучно, но, увы, коммерчески выгодно.
Кстати, если бы вместо слова «выгодно» я бы написала «привлекательно», а слово «нечестно» вовсе опустила, то градус вашего осуждения описанных действий сразу бы автоматически снизился. Слово — эффективный и коварный инструмент!
Не пугайтесь и не отчаивайтесь, большинство социологов — честные исследователи, заинтересованные в получении объективных результатов. Но наша история и жизнь устроены так, что любое достижение человеческого разума можно обратить как на благо, так и на погибель, социология не исключение. С помощью социологических исследований вы можете выявлять и решать социальные проблемы, находить оптимальные пути развития общества и различных его сфер. Опираясь на знание общественного мнения, можно увеличивать продажи товаров, улучшать качество услуг, совершенствовать городскую среду. но можно использовать социологические исследования и их результаты как инструмент манипуляций.
Мы живем в век информации, ее невероятного разнообразия и высокой доступности. Но и у того праздника познания есть теневая сторона. Чем более открыта информация, чем она навязчивей, тем легче с ее помощью манипулировать мнениями людей, их мотивацией. Единственный способ избежать манипуляций — это постоянно развивать способность самостоятельного критического мышления. Многогранная образованность — это не просто интересно, престижно или красиво, это и еще очень эффективная защита от обмана и манипуляций. Не делите знания на «полезные» и «бесполезные», не ограничивайте свои интересы профессией и бытом, никогда не переставайте узнавать новое и обдумывать его.
Помните, что великие произведения искусства воспринимались как ломающие стандарты, а потом становились классикой. Научные открытия по определению выходят за пределы общепринятого, а развитие человека и общества невозможно без отказа от привычного. Широкий кругозор, самостоятельное мышление, осмысленное отношение к стандартам и стереотипам сделают вас неуязвимыми для манипуляций, и ваши ответы всегда будут отражать ваше и только ваше мнение, в котором вы уверены и которое можете обосновать.
Решила дополнить текст размышлениями. Наблюдая за тем, как социология и маркетинг влияют на нашу жизнь, становится очевидным, что эти науки имеют огромное значение для формирования современного общества. Они помогают нам понять, как мы взаимодействуем друг с другом, какие ценности для нас важны, и какие товары или услуги мы предпочитаем. При этом важно помнить, что использование данных социологии и маркетинга должно осуществляться ответственно и с уважением к личной чувствительности и приватности. Только в таком случае мы сможем добиться более сбалансированного и гармоничного развития общества и рынка, где уважение к индивидуальным потребностям будет на первом месте.
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Прикольное откровенное интервью у одного из самых крутых пиарщиков, на кого сам подписан и с удовольствием читаю. Делюсь и с вами