Как бороться с фейковыми заявками в 2024 году?
Привет! Меня зовут Дарья Дейн. 10 лет я масштабирую бизнесы с помощью контекстной рекламы.
Эксперт Яндекса по обучению; автор курсов в Яндекс, Яндекс Практикум, MaEd, Elama, Skypro.
Веду телеграм-канал о привлечении клиентов через Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, Telegram.
2023 год в рекламе ознаменовался шквалом спам заявок на сайтах многих рекламодателей. В 2024 ситуация ухудшается. С приходом автостратегий и оплаты за конверсию пришло и огромное количество ушлых вебмастеров и конкурентов, которые изобрели новые способы скликивать рекламу. Кому и зачем нужно скликивание рассказывала здесь.
В этой статье поговорим, как бороться с фейковыми заявками в Директе. Подходит для всех рекламных источников.
Что такое нецелевые лиды
От чего зависит% нецелевых лидов
Шесть методов отсечения нецелевых заявок
По данным исследования о качестве лидов, проведенном сервисом Callibri
на 3 200+ клиентах, примерно 50% бюджета утекает мимо: реальных лидов – чуть больше половины. Остальное – спам, пропущенные звонки, обращения от партнеров, повторные звонки.
Какие лиды называются целевыми относительно платной рекламы?
боты (+неверный номер, номер не в сети и пр.);
«я не оставлял заявку»;
ошиблись номером (звонили не туда, частая проблема при подключении коллтрекинга);
заявку оставлял, но не проходит по критериям (другой регион, не соответствует требованиям).
Хорошо бы избавиться от всех категорий.
Фейковые лиды в зависимости от ниши
Нужно понимать, что полностью избавиться от фейковых и нецелевых заявок невозможно. Определенный процент есть везде и всегда будет, это около до 20%.
Чтобы не быть застигнутым врасплох – учитывайте это на этапе медиаплана. Закладывайте нецелевые лиды и бюджет на них. Как рассчитать медиаплан для контекстной рекламы – в этом материале.
Сколько конкретно будет спамных и нецелевых заявок зависит от ниши и размера рекламодателя.
Например, с фейковыми лидами в финансовой сфере я боролась несколько лет и полностью победить их мне не удалось. Для понимания масштаба, 90% заявок из РСЯ относились к одной из 4 перечисленных выше категорий неквала. Но, благодаря бизнес-модели, оставшиеся 10% целевых лидов покрывали все остальное и давали хорошую прибыль. Но этот случай скорее исключение.
Мораль – знайте своего врага в лицо и заранее учитывайте, с чем придется столкнуться.
Фейковые лиды и автостратегии Директа
Отдельное внимание стоит уделить автостратегиям Яндекс Директа. Само по себе это изобретение я считаю неплохим. Но есть НО.
Если вы уже попали в мясорубку с фейковыми заявками, автостратегия может превратить это в настоящую катастрофу.
Как?
Механизм оптимизации работает по принципу LAL – приводить пользователей, похожих на тех, кто выполнил указанное целевое действие.
Если ваше действие уже выполняет большой процент ботов – использование автостратегии будет равносильно г**** на вентиляторе.
Один раз я ушла на неделю в отпуск, а когда вернулась обнаружила, что клиент получил шквал фейковых заявок на 120 тыс. руб. 52 лида из них 0 подняло трубку. Деньги я, конечно, вернула через коллег в Яндексе, но осадочек неприятный.
Как бороться с фейковыми заявками: Методы отсечения
1. Отсечение на уровне текстов
Первый и самый очевидный метод, который приходит в голову подавляющему большинству клиентов. “А давайте поменяем УТП, чтоб к нам лиды только от миллиона приходили?”
Суть: меняем объявления / креативы / тексты на сайте
Честно говоря, метод не работает. Точнее так: все это нужно делать на этапе кастдева и конкурентного анализа. Без УТП, продающих текстов и функционального дизайна сайта реклама вообще работать не будет. Но корень проблемы нецелевых лидов в другом. Боты не читают УТП.
Поэтому тут отсекается незначительная часть аудитории, много нецелевых проходит дальше, а боты не отсекаются вообще.
2. Передача оффлайн конверсий в Метрику и оплата за квал. лид Это самый интересный и рабочий метод.
Он позволяет вывести аналитику рекламных кампаний на качественно новый уровень – появляется возможность строить любые отчеты по целевым лидам в Мастере отчетов. А при достаточном количестве данных – платить только за целевые лиды.
Суть: при перемещении лида по этапам в СРМ, в Яндекс Метрике достигается цель.
А как мы знаем, на цели из Метрики можно оптимизировать кампании Директа. Т.е. – задать для автостратегии в качестве целевого действия именно квалифицированный лид.
Проблемы:
Техническая составляющая. Нужно настроить передачу UserID / ClientID / Yclid с сайта в СРМ, а оттуда в Метрику. Обычно с помощью разрабов, или no-code решений. Многие упираются в этот пункт: сложно собрать вместе разрабов сайта, интеграторов СРМ и рекламщиков.
Недостаточно данных для работы стратегии. Даже если вы корректно передадите данные о квалифицированных лидах в Директ – автостаратегии может не хватить данных для обучения. Если лидов менее 10 в неделю – точно не хватит. Вопрос масштаба бизнеса.
Но заморочиться с настройкой стоит всем. Даже если у вас 1 целевой лид за неделю – в отчетах Директа вы точно увидите откуда он пришел и сможете вручную что-то скорректировать. Качество аналитики в любом случае вырастет.
Подробнее об этом методе можно почитать отдельный материал.
3. Усложнение форм заявки + Google reCAPTCHA v3 Суть: не дать ботам заполнить форму
Суть: не дать ботам заполнить форму
Первым шагом обязательно устанавливаем Google reCAPTCHA v3 (невидимая защита форм от ботов).
Далее усложняем форму. Это можно реализовать так:
Двухуровневость (когда есть кнопка “Далее”).
Поле-обманка (простой вопрос, на который нужно ответить, например 4+2 =)
Цветовая капча. Меньше напрягает людей, чем ввод букв/цифр.
Начните с первой формы на первом экране – боты часто заполняют именно её. А отвечать на вопросы боты не умеют.
4. Смс-верификация
Это вариация на предыдущего пункта, требующая технической реализации и доп. затрат на сервис отправки смс.
Суть: подтверждение номера телефона при отправке заявки
Отсекает ботов и различные «я не оставлял», но может снизить конверсию из-за нежелания людей подтверждать номер.
У меня в эксперименте конверсия в квалифицированный лид выросла в 3 раза:
5. Квиз с тупиковыми вопросами
Делаем квиз с вопросами, которые классифицируют лидов. 3-5 вопросов, которые обычно задает менеджер по скрипту. Например: минимальная сумма заказа.
Если ответ на какой-то вопрос вас не устраивает – выдаем станицу а-ля «Извините, не можем вам помочь». Тем самым разгружаем отдел продаж и отсекаем нецелевых.
Проблемы:
некоторые боты могут дать все правильные ответы;
в моей практике «я не оставлял заявку» все равно присутствуют.
В моем эксперименте при добавлении тупиковых вопросов общая конверсия снизилась почти на 1%, но при этом конверсия в квалифицированный лид выросла.
6. Отсечение на уровне Директа
Есть несколько приемов, которые можно использовать непосредственно в рекламном кабинете.
Самый простой – копия рекламной кампании на новую цель.
Создаем в Метрике копию исходной цели, по которой оптимизировали кампанию (такую же но с другим id). Создаем копию рк и меняем цель в настройках.Если основные обращения идут по звонкам – в качестве цели оптимизации используем только уникально-целевой звонок. Это уникальные звонки длительностью более 45 секунд. Требуется подключение коллтрекинга.
Многоуровневая ценности цели. Задаем в настройках кампании оптимизацию на несколько целей. Тем, которые достигаются легко и просто – задаем низкую ценность, а реальным конверсиям – высокую. Если передаем оффлайн-конверсии, задаем просто лидам низкую ценность, а квал. лидам – высокую.
Больше информации по обучению стратегий и выборе различных целей оптимизации есть в отдельном материале.
Подводя итог материала и отвечая на вопрос “Как избавиться от фейковых заявок на сайте?” скажу, что:
Избавиться от фейковых заявок на 100% не получится. Закладывайте это в экономику рекламы.
Лучший метод, близкий к 100% – оптимизация на квалифицированных лидов. Заморочьтесь с настройкой оффлайн-конверсий.
Тестируйте разные способы, избавиться от фейковых заявок на 30-40% – это колоссальная экономия бюджета.
Больше интересных материалов в моем телеграм-канале.
Карьера в регионе
Сижу, значит, хомут чиню Пикабу листаю, и вылазит вот такая вот реклама. Теперь понятно почему в Беларуси мне вылезла реклама для Сахалина. Видать таких же нанимают. Но собственно вот о чем, вот этот баннер
Тыцкаю, что не интересует, но рекламную кампанию настраивал настоящий специалист, поэтому ее я вижу уже несколько дней. Что смутило. 70к рублей в месяц на Сахалине? Программисту? Может там ошибка вышла, ищут студента-затыкайку, который будет бумагу в принтере менять? Ну, думаю, если кто-то очень хочет, чтобы я эту рекламу посмотрел - я ее посмотрю. Не я же буду клики Яндексу оплачивать, в конце-концов. Заходим.
Рыбъята из "АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ "САХАЛИН - ОСТРОВ ВОЗМОЖНОСТЕЙ" - вы там уху ели? Я уже понял, что вы теряете свои деньги просто потому что кривыми руками директ не можете настроить, но по этим требованиям выставлять зарплату 70к? Это же какой хлебушек в голове у вас?
ЗЫ: для лиги лени и копитана ачевидность. Список требований на вакансию - это примерно команда разработки человек на 10, включая BA, QA, Дизайнера и DevOps
Как подготовить машину к долгой поездке
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Лиды с Директа в 2–3 дешевле: лайфхак в настройке Мастеров кампаний
Два года назад Яндекс выкатил Мастер кампаний. Споры по эффективности МК не утихают до сих пор, звучат негативные оценки. Мы тоже были настроены скептически, но при тесте различных форматов нашли методику работы с МК. Она позволила уменьшить стоимость лида в 2–3 раза. Расскажем, как нам это удалось.
Всем привет. На связи Дима Шестаков. Передаю слово своему коллеге — Ивану Костину. На примере кейсов он расскажет, как один принцип позволяет увеличить количество обращений в несколько раз. Не переключайтесь.
Спойлер: лайфхак заключается в запуске нескольких Мастеров кампаний. Если 1–2 не принесут лиды, это сделают другие.
P.S. На одном из проектов мы запустили 50 Мастеров кампаний.
Уточним: Мастер кампаний (МК) — помощник при настройке рекламных кампаний в Директе. Он обладает простым интерфейсом и минимумом настроек. В нём не нужно собирать ключевые слова и писать тексты. Добавил ссылку на сайт, а аудиторию подберёт сам Яндекс.
Разумеется, на деле всё не так просто. Немного заморочиться с настройками придется.
Первый опыт применения Мастеров: рост с 6 до 34 лидов
Тематика сложная — лазеры. Получать лиды по нормальной цене из Поиска и РСЯ было непросто: в первые месяцы 1 лид стоил 3 500–4 300 р. Это ни нас, ни заказчика не устраивало. Желаемая цена со стороны клиента ограничивалась 2500 р.
Окей, решили попробовать МК.
В первый день показов почти не было. Но для МК это не редкость. Со второго дня показы пошли. Каждый день они только набирали объёмы. Первые лиды были по цене в 2 500 р. Их было мало: 1–2 в неделю.
Что-то нужно было срочно предпринять.
Изучили принципы работы Мк; почитали отзывы других специалистов, и решили дать МК ещё 1 шанс (но с внедрением нового подхода).
Февраль 2023 мы закрыли с 29 лидами по 1939 рублей. Так мы перевыполнили KPI в 1,5 раза (заявленный KPI = 20 лидам по 2500 р.). Март показал себя ещё лучше: 34 обращения по 1564 р. В мае хоть количество обращений и упало, но цена на них стала значительно ниже.
Немного теории: что конкретно мы сделали на этом проекте
При подборе аудитории в МК большую роль играет элемент случайности. На старте реклама распространяется на широкую аудиторию. После первых тестов Яндекс сокращает аудиторию, он ищет ЦА. Иногда получается, иногда нет.
P.S. Если запустить 2 одинаковых МК, результат может отличаться как небо и земля. Интересно, что даже поддержка Яндекса не может ответить, как работают эти алгоритмы Директа.
На все товары мы запускали минимум по 3 МК, каждый из которых отличался настройками таргетинга:
Полностью автоматический таргетинг.
Таргетинг по ключевым фразам (мы брали 100–150 самых частотных ключей).
Таргетинг по интересам (в качестве интересов указывали сайты конкурентов).
Для получения максимального объёма трафика рекламу мы крутили 24/7. Но! Чтобы не платить за безответные звонки в час ночи, целевым действием указали отправку формы с сайта.
В итоге у нас получилось свыше 50 рекламных кампаний! Какие-то приносили по 4–5 лидов в месяц, какие-то по 1–2. Некоторые не приносили ничего. Но суммарно со всех МК набегал необходимый для клиента объём лидов.
Эту же схемы работы с МК мы проверили на новых клиентах. Она сработала для разных ниш: трубный металлопрокат, электрооборудование, трубопроводная арматура, пластиковые окна, электропечи, лазерные станки, спецтехника и т. д.
Иногда мы запускали МК с одинаковыми таргетингами, но разной ценой цели в зависимости от целей заказчика. Иногда с разными недельными бюджетами или разными целевыми действиями. Но принцип оставался неизменным — не один МК, а много. Как можно больше.
Кейс №2: электропромышленное оборудование
Статистика рекламы в Яндекс Директе для производителя промышленного электрооборудования. Переход на новую схему работы с МК позволил прирасти по объёму лидов и в 2 раза снизить их цену.
Кейс №3: спецтехника
Для компании по продаже спецтехники нам удалось повысить объём лидов в 5 раз: с 3 до 15 за месяц.
Кейс №4: трубопроводная арматура
Клиент: продавец запорной трубопроводной арматуры. Количество лидов увеличилось с 35 до 93.
Плюсы и минусы Мастеров кампаний
МК — не волшебная палочка маркетолога.
На разных проектах МК отрабатывает по-разному. Были случаи, когда показы в новых МК не шли вообще. Бывало рабочие МК «сдувались»: показы пропадали вовсе. Поддержка Яндекса нам не помогала решить проблему.
Тем не менее мы смогли выделить положительные и отрицательные моменты при работе с МК.
Плюсы:
Мы платим только за целевые действия.
Целевую аудиторию подбираем не мы, а Яндекс.
На запуск тратим 1-2 часа, не больше.
Не паримся с интерфейсом. Он достаточно дружелюбный, подойдёт новичку.
Охватываем большую аудиторию (этого сложно добиться на Поиске).
Минусы:
Элемент случайности — как основа при подборе аудитории в МК.
Отсутствуют разделения показов на Поиск и РСЯ. Это мешает делать привлекательные и релевантные объявления.
При отсутствии лидов или при их недостаточном количестве показы либо сокращаются, либо исчезают вовсе.
Возможна конкуренция МК с другими типами рекламных кампаний. Например, если в одном рекламном аккаунте работают МК и кампания в РСЯ, то последняя вообще не получит показов или получит, но самый минимум.
Основой нашей стратегии продвижения остаются рекламные кампании на Поиске и в РСЯ. Однако, описанный в статье подход работы с МК часто срабатывает. Он позволяет получать хороший объём лидов по приятным ценам.
BOOST conversion: Начало, или «как получить 50 % конверсии?»
Всем здравия!
Меня зовут Валерий Ким, и вот уже как 20 лет занимаюсь интернет-маркетингом. 10 из которых совершенствуюсь в повышении конверсии. И решил начать бесплатно делиться секретами. И начнём с самого главного — создавайте соответствующие запросам лендеры. Это легко даст вам конверсию и в 50 %.
Лендеры — что это?
Думаю, уже каждому известно, что такое лендинг (Landing Page) — если кратко, то это продающая страница. Но в мировой практике, на самых высококонкурентных рынках есть концепция лендеров — если кратко, то это продолжение креатива. То есть, например:
Если потенциал в Яндексе ищет «фары porsche cayenne 958 — 33 запроса в месяц по Москве», то реклама по данному запросу должна вести именно на продажу таких фар, но никак не на сервисный центр, у которого это может быть одной из услуг.
Если потенциал во Вконтакте увидел рекламу «Лучшая игра 2023 года», то он должен попасть именно на страницу, рассказывающую, как и почему эта игра стала лучшей в 2023 году, а не просто на саму игру.
Хотя такой подход всегда более дорогой, чем сделать один лендинг… но если посчитать всю математику, и если вы работаете в долгую, то такой подход всегда оказывается в несколько раз более выгодным.
Давайте наглядно посчитаем на реальных примерах:
фары porsche cayenne 958 — 33 запроса в месяц по Москве
Мой знакомый предлагал в своём сервисе неоригинальные светодиодные фары, но зато с защитой от кражи (это большая боль почти всех владельцев Porshe Cayenne) — в закупе они стояли 60 000, а с установкой уже клиенту 100 000. Установка 5 минут... и у него 35 тысяч прибыли.
Его реклама вела на главную страницу сервиса, и конверсия была примерно пара клиентов в год. Но когда мы сделали страницу конкретно под этот запрос количество клиентов выросло до 3-4 в месяц. И пара человек в месяц начали приходить по сарафанке. А чистая прибыль выросла почти до 2 миллионов в год (почти в 30 раз) — на одном вот таком маленьком запросе.
Лучшая игра 2013 года
В 2013 году я работал в американской рекламной сети, где рекламодатели платили за инсталы (установки игр и приложений). И у нас был один очень крупный заказчик с игрой 3 в ряд — Candy Crash Saga. Эта игра быстро набирала большую популярность и была одна из самых прибыльных freemium игр.
И один из наших лучших креативов был именно «Лучшая игра 2013 года». Он вёл на прокладку, от куда редиректилось на магазин. CTR был прекрасным, и конверсия в инсталы был 9 %, что тоже для рынка игр нацеленных на более взрослых отличный показатель. И тут мы решили попробовать эксперимент, который шёл в разрез со всем нашим опытом — мы решили сделать лендер вместо прокладки, в котором мы просто объяснили, почему эта игра лучшая. И конверсия в инсталы выросла до 32 %, а с рекламодателем мы договорились на дополнительные вознаграждения за прохождение уровней. И наш контракт увеличился в несколько десятков раз.
Лендеры — главный секрет
Лендеры это мой главный секрет. Я его использую уже более 10 лет. И он редко когда подводит... хотя и такое бывает. Но в 95 % случаев оно того стоит. И я реально сотни раз добивался конверсии в 50 % на узких и точных запросах.
Но это далеко не единственный мой секрет. Их много, очень много, которые я собирал и тестировал более 10 лет. И теперь планирую начать регулярно публиковать различные секреты, хаки и способы, которые будут повышать вам конверсию. Одни вам дадут повышение в несколько процентов, другие же дадут рост в несколько раз.
И для многих компаний и рынков, поднять конверсию в 2 раза будет не проблемой. Хотите поднять конверсию в 2 и более раза? Тогда подписывайтесь на мой блог здесь, или в ТГ (если не хотите пропускать или хотите получать уведомления).
Реклама в интернете. Какая бывает? Как выглядит? Сколько стоит?
Словосочетание “реклама в интернете” тянет за собой некий шлейф ассоциаций, которые можно отразить словами “непонятно”, “наебман”, “эти ваши интернеты”, “и что это реально работает?”, “просрать деньги” и т.п.
Этой статьёй я бы хотел окунуть читателей Пикабу в мир интернет маркетинга и приоткрыть закулисье того какая реклама в интернете бывает, чем она отличается друг от друга, как она выглядит, что это за реклама которая показывается посреди фильмов и сериалов, сколько стоит та или иная реклама и какую рекламу лучше использовать в первую очередь если вдруг у вас есть бизнес.
Пост длинный, поэтому можете сохранить его и дочитывать когда вспомните, а я пока представлюсь.
Почему я решил, что могу такое написать
Меня зовут Селюков Иван, я занимаюсь рекламой в интернете. Вот мой опыт, который можно оценить через призму рекламного бюджета которым я управлял и направлениями бизнеса для которых я настраивал рекламу.
Яндекс Директ контекстная реклама: бюджеты 16+ млн рублей в месяц
(потратил 16 000 000 рублей в месяц на рекламу)
Яндекс Директ медийная реклама: бюджеты 10+ млн рублей в месяц
ПромоСтраницы: бюджет около 1 млн рублей в месяц. Есть кейс
Запуск кешбек акций с банком Тинькофф
Запуск кешбек акций с платёжной системой МИР
Опыт запуска рекламы мобильного приложения на Бразилию в Google ADS
Работал с бизнесами: онлайн образование для детей, B2B сервис управленческого учёта, бренды премиальной косметики, российский бренд льняной одежды, клиника пластической хирургии.
А теперь переходим к статье)
Важный критерий для оценки рекламных инструментов
В этой статье я буду описывать особенности различных рекламных инструментов и в конце описания к каждому рекламному инструменту буду давать его оценку со стороны быстроты возврата рекламных инвестиций.
Например: вы вложили в рекламу 100 тыс. руб и через месяц всё просрали заработали 200 тыс. руб, значит реклама с быстрым возвратом рекламных инвестиций.
Пример №2: каждый месяц вкладывали по 100 тыс руб в рекламу и начали получать первые деньги спустя год, значит реклама с долгим возвратом рекламных инвестиций.
Это поможет вам как обывателю наблюдать со стороны, что сколько стоит и как это делается, а если вы предприниматель, то сможете понять стоит ли вам вкладываться в тот или иной рекламный инструмент.
Контекстная реклама. Отличник среди класса
Контекстная реклама т.е. то что показывается в контексте вашего запроса.
Вот как это выглядит.
Это так называемая поисковая кампания в Яндекс Директ. Всей этой движухой заправляет Яндекс, на этом собственно и зарабатывает (больше всех на рекламе в РФ). И когда вы тыкаете на какое то из объявлений, знайте, что кто то за этот клик платит деньги
Помимо поисковой рекламы в Яндексе есть ещё и реклама с картиночками.
Выглядит вот так
У Яндекса много всего интересного, но первое с чего бы я вам посоветовал как предпринимателю начать своё движение в мире рекламы в интернете, это Яндекс Директ - поисковые рекламные кампании и РСЯ (рекламная сеть яндекса - те самые с картиночками) или Мастер кампании (легко настроить + объединяет поиск и РСЯ)
Интересные факты. Помимо Поиска и РСЯ в Яндексе есть так называемые охватные форматы. Так вот, если будете видеть вот такие баннеры справа от поисковой выдачи знайте, что минимальная стоимость размещений около 1,5 млн руб в неделю, просто что бы вы на него посмотрели и не важно кликните вы на него или нет.
Быстрота возврата рекламных инвестиций
9 из 10
Понятно, что всё зависит от конкретного бизнеса, но именно в Яндексе можно запустить рекламу и в этот же день получить заявки и звонки от клиентов.
Сколько тратить
Могу привести два примера из практики про бюджеты которые вливались в Яндекс Директ, которые я лично знаю
6 000 руб на рекламу кадастровых услуг.
Пришло около 15 заявок, 4 закрылись в чек по 15-20 тыс. рублей
около 200 000 000 руб на рекламу кредитной карты. Что там и как было я хз, услышал цифру от коллеги и прифигел
Таргетинг во Вконтакте. Троешник с большим потенциалом
В данный момент после ухода из РФ гугла, инсты и ФБ, на второе место после Яндекса можно поставить Вконтакте, а именно таргетированную рекламу. Именно ту рекламу которая ведёт на сайт.
Вот она
Также можно залететь с небольшим бюджетом. Для некоторых бизнесов эта реклама работает хорошо, ноооо я честно говоря её не очень люблю. В тех компаниях где я работал с огроооомным перевесом маркетинговый бюджет уходил в сторону Яндекса.
В Вк ещё нужно поработать над технологиями т.к. окупаемости рекламы достигнуть сложно. Короче использовать можно но осторожно
Таргетологи не бейте, моё личное субъективное мнение
Быстрота возврата рекламных инвестиций
8 из 10
Сколько тратить
От 5-10 тысяч до миллионов, миллионов в месяц
SEO. Медленно но верно
Это когда вы пишите на свой сайт статьи и потом они показываются в органической выдачи Яндекса или Гугла. Вот как это выглядит
Как видите тут нет пометки “Реклама” как в самом первом примере. А значит, что за клики по этим статьям вы не платите.
Это шо, бесплатно что ли!? Подумает кто то, но есть парочку но…
Первое но, что бесплатного ничего не бывает и вам придётся платить как минимум копирайтеру за написание статьи и специалисту по SEO чтобы это всё нормально вылизало на первые строки или хотя бы на первую страницу.
Второе но, более жирное.
SEO это как превращение заплывшего толстенького тела в качалке, в нормальное тело с рельефом. Первые нормальные результаты будет видно через год.
А что бы начать вылезать в ТОП по жирным ключевым словам, типа “как взять ипотеку”, которые имеют в месяц по 20-30 тысяч поисковых запросов, необходимо несколько лет, непрерывной работы.
А все эти года вам придётся платить за написание статей, оптимизация сайта и всё такое прочее.
Быстрота возврата рекламных инвестиций
3 из 10
Инструмент крутой но в долгосрочной перспективе
Сколько тратить
Хорошая статья будет стоить 4-5 тысяч рублей, писать хотя бы по одной в неделю. Раз в 3 месяца брать консультацию у хорошего SEOшника +15 тыс. руб
Для ребят побольше лучше брать SEOшника в штат, чтобы он работал в тесной связи с копирайтерами, программистами и писать по 8-16 и более статей в месяц
Факт про копирайтинг
В своё время Тинькофф Журнал платил 10 тыс руб за одну статью, тем самым сильно разогрев рынок копирайтерских услуг.
Кешбеки в Банках
Эту штуку наверное большинство знают по Тинькофф.
За те кешбеки которые вы получаете платит компания услуги или продукты которой вы приобрели.
И если вы предприниматель, который имеет нормальный бизнес с каким то неплохим брендом, который можно транслировать как минимум на ЦФО, то советую вам бежать в банки и размещать там свои акции. Скорей всего окупаемость в несколько сотен, а то и тысяч+ процентов вам будет обеспечена, если считать кешбек рекламной инвестицией.
Советую начать работать именно с Тинькофф, у них хорошо всё отлажено в этом плане. А также есть отдельная компания которая поможет разместиться одновременно почти во всех банках, но они берут комиссию)
Быстрота возврата рекламных инвестиций
10 из 10
Но использовать может далеко не каждый бизнес
ПромоСтраницы
Это когда вы видите объявление с интересным заголовком, на какой нибудь странице Яндекс Погоды, как в первом примере, переходите по нему, а там статья.
Вы её скролите вниз, а внизу красивый плавный переход на сайт
Это пример статьи самих ПромоСтраниц
Немного фактов
Это достаточно новый рекламный инструмент, который раньше был Дзеном, но после сделки с мейлом(ныне ВК) стал называться ПромоСтраницами и перестал показывать свой рекламный контент на платформе Дзен. Все показы происходят в рекламной сети яндекса.
Что можно про него сказать. Инструмент больше подходит для тех у кого есть на рекламу не одна сотня тысяч рублей т.к. достаточно сложно нащупать тот контент, который будет продавать.
Быстрота возврата рекламных инвестиций
5 из 10
Есть реклама в Я.Директ и Вк, ищешь что то новое? Попробуй ПромоСтраницы
Сколько тратить
от 300 тыс руб/месяц
Программатик платформы
Высокие коэффициенты, большие выигрыши один….
Честно самые для меня тёмные ребята, встречал их рекламу в начале просмотра фильма на пиратском сайте, но в тоже время они также как и Яндекс показывают рекламу на различных интернет ресурсах.
Общался с парочкой компаний, но всё ни как не начинал работать
Вещь к которой нужно приходить, по моему мнения, когда все нормальные инструменты уже работают на 100% а охваты нужно расширять. В этом случае программатик платформы могут помочь и показать вашу рекламу там, где допустим не показывается реклама Яндекса.
Быстрота возврата рекламных инвестиций
2 из 10
В основном такие инструменты используют уже большие бренды, которые вкладываются в большие рекламные кампании, которые окупаются в долгосроке
Сколько тратить
от 500 тыс руб/ месяц
Если у вас есть бизнес и хотя бы 100-200 тыс руб на рекламу, пишите что вы с Пикабу, подскажу чем смогу, сделаю бесплатную консультацию
Правдивая реклама
Попался сейчас вот такой рекламный блок на Пикабу.