Я собрал несколько кейсов, которые лично считаю гениальными. И объяснил — почему это действительно работает.

Dyson и невидимый эффект

Dyson показал мультистайлер… для бровей. Видео: бьюти-инфлюенсер нажимает кнопку — и… ничего не происходит. Брови, как были, так и остались. Максимум технологии, ноль пользы. Гениально.

🧠 Почему сработало:
Dyson — серьёзный техно-бренд. Но тут он ржёт над собой. Без пошлости, просто иронично. Это самоирония + визуальный абсурд, и именно за это люди влюбляются.

IKEA и самый короткий путь к фрикаделькам

IKEA представила новый формат магазина: прямой, как линейка. Никаких «зашёл за лампочкой — вышел с диваном». Только коридор, траволатор и фрикадельки.

🧠 Почему это гениально:
Они пошутили над собой, и попали в самое сердечко. Каждый хоть раз терялся в их лабиринтах. А тут — бренд говорит: «Да, мы всё понимаем». И это подкупает сильнее любой акции.

Heineken и пивной уход за кожей

Heineken выпустил «крем для лица» с ароматом пива. Баночка — как мини-пивная. Описание — как будто писал маркетолог в баре. Аудитория — вся планета.

🧠 Почему это разлетелось:
Потому что это странно, но красиво. На грани, но в точку. Люди обсуждают, репостят, СМИ подхватывают. Шутка? Да. Успех? Тоже да.

Золотое Яблоко стало… золотым

Логотип, упаковка, вывески — всё в золото. Люди всерьёз начали думать, что это новый стиль. Но нет — это был первоапрельский прикол.

🧠 Почему сработало:
Потому что визуально — вау. Люди обсуждали, делились, удивлялись. А там, где обсуждение — там и запоминание. Цель достигнута.

Почему первоапрельские шутки — мощнее рекламы?

🎯 Потому что работают с эмоциями
Когда человек смеётся — он запоминает. А если ещё и пересылает друзьям — вы получаете ту самую органику, которую никаким бюджетом не купишь.

🎯 Потому что это вирусный формат
Алгоритмы любят необычное. И тут всё сходится: абсурд, визуал, эмоция. Люди сохраняют, обсуждают и репостят. Без закупки трафика.

🎯 Потому что бренд становится «живым»
Шутка показывает, что у вас есть чувство юмора. Что вы не «сухая корпорация», а нормальные, весёлые ребята. А с такими хочется иметь дело.

Вывод: шути — и будет тебе трафик

Иногда, чтобы привлечь внимание к пылесосу, не нужен блогер с миллионной аудиторией. Достаточно одной удачной шутки. На 1 апреля бренды могут позволить себе больше — и это почему-то работает.

Так что если вы бренд — не бойтесь быть смешными. Особенно если умеете делать это умно.

— Ну я анкету заполнила, мне сразу позвонили, вопросы позадавали. Но позадавали чисто для галочки. Они когда меня увидели, сразу сказали, что такая красавица, как я, им точно нужна.

Ок, ответ меня устроил. Едем дальше. А в какие города будешь летать, интересуюсь.

— Начну с Мурманска. Потом в Ирбит.
— Что, блядь?
— Ой, в Иркутск.
— А, ну Иркутск — это круто. Там же Байкал… какие у тебя интересные маршруты! Повезло как!
— Это потому, что я самая умная в группе, поэтому мне сказали, что я могу сама выбирать, куда хочу полететь.
— Еще раз??
— Я самая умная в группе. Нас там 20 человек, и я круглая отличница.

Вот тут я сломалась, потому что знаю Лену всю жизнь, но такого не видела ни разу. Вот если бы она сказала, что ее взяли, а потом решили отчислить за прогулы и плохое поведение, я бы не удивилась. А тут чудо не иначе… Но вера в людей у меня еще теплится, пусть даже в Леночку Владимировну. Поэтому я выдавила из себя:

— Ну надо же, неужели за голову взялась? Не ожидала! Молодец!

Этот разговор длился больше 6 минут. 6 минут монолога Леночки Владимировны, который прерывался на мои «Вау, Лена! Ты такая молодец!» 6 минут разных завихрений сюжета, но меня ничего не смущало. Я лишь кивала, хвалила Лену, ахала и охала. Лена открывалась для меня с новой стороны. Я думала, ну может теперь подружимся.

Но Ленина фантазия короче, чем моя наивность. После «отличницы курса» дальше она сюжет уже не продумывала, поэтому произнесла:

— Нет, ну, Альбин, ты дура? Первое апреля — никому не верю. Алло, приди в себя. Я эту же шутку уже рассказала маме, мужу и свекрови — все верят. Что с вами не так?

Что с нами не так??