🔴🟢«Игра в кальмара»:

три фигуры, два цвета и уроки айдентики для бизнеса

В 2021 году весь мир заговорил о «Игре в кальмара».

Кто-то смотрел ради сюжета. Кто-то — ради шока.

А дизайнеры? Мы увидели учебник по айдентике в реальном времени.

🎯 Суть феномена

Круг 🔴. Треугольник 🔻. Квадрат 🟥.

Два цвета — розовый 🔴 и зелёный 🟢.

И шрифт, который сам по себе — уже бренд.

Всё это вместе стало системой визуальной идентичности, которую узнаёт 9 из 10 человек за три секунды.

Это не «удачный логотип». Это идеальная сборка системы.

Типографика

✅ Геометричный шрифт Game Of Squids (неофициальный, но ставший культовым).

✅ Символы в буквах: O = круг, { = треугольник, } = квадрат.

✅ Адаптация под разные языки без потери узнаваемости.

💡 Вывод:

Типографика с характером работает сильнее, чем любой “модный” шрифт из Google Fonts.

Шрифт — не приложение к логотипу, а его ДНК.

Цвета

✅ Розовый (охранники) vs. зелёный (игроки) — чистая теория комплементарности.

✅ Психология: розовый обычно = нежность → здесь = угроза.

✅ Зелёный = жизнь и надежда.

В сериале цвет — не фон, а язык повествования.

Тёплые оттенки = победа, холодные = опасность.

В брендинге это работает так же: цвет задаёт эмоцию ещё до того, как человек прочитал слово.

💡 Вывод:

Цвет может ломать ожидания и усиливать идею. Не бойтесь “неправильных” сочетаний, если они поддерживают концепт.

Символы

✅ Простые геометрические формы.

✅ Повторяются везде: на масках, стенах, карточках, в логотипе.

✅ Всегда в одном стиле, масштабе и пропорциях.

💡 Вывод:

Повторяемость + простота = мгновенная узнаваемость.

Если символ можно нарисовать на салфетке — он уже часть айдентики.

Главный урок для брендов

«Игра в кальмара» — это не про один удачный элемент.

Это про систему, где шрифт, цвет и символы работают вместе.

Сильная айдентика — это не украшение, а бизнес-инструмент, который:

✅ выделяет на рынке,

✅ повышает запоминаемость,

✅ создаёт эмоциональную связь.

❓ Вопрос к вам

Если убрать ваш логотип — ваш бренд всё ещё узнают?

Если нет — значит, у вас логотип, а не айдентика.

t.me/espinozadesign

19 августа - день рождения Габриэль Бонёр (Коко) Шанель (1883-1971), французского модельера и основательницы модного дома Chanel.

Коко Шанель оказала огромное влияние на развитие моды в XX веке, произвела настоящую революцию стиля. К её главному достижению можно отнести отказ женщин от корсетов и выбор более практичной и комфортной одежды.

Она предложила маленькое чёрное платье, которое в зависимости от аксессуаров может быть деловым или вечерним;
духи Chanel №5;
твидовый костюм;
сумку на цепочке;
двухцветные туфли.

Она ввела в женскую моду элементы мужского гардероба, такие как брюки и жакеты.

Шанель популяризировала тельняшки, спортивную одежду, солнцезащитные очки и другие вещи, которые стали неотъемлемой частью современного женского гардероба.

Источник: Телеграм-канал Чей день рождения https://t.me/vse_DR

Эта статья не советует, что купить. Здесь простым языком разобрано, откуда взялись духи, из чего их делают сегодня, кто пишет формулы и кто управляет брендами. В конце вы поймёте, почему один и тот же аромат меняется на коже со временем и как устроен рынок. Если материал оказался полезным, оцените его и поделитесь своей историей знакомства с духами.

Парфюмерия сквозь века

Древний мир. Месопотамия и Египет использовали ароматы в обрядах и быту. Одно из первых имён ремесла - Таппути (Tapputi), придворная мастерица около 1200 г. до н. э.; её часто называют первым зафиксированным химиком. В источниках описаны экстракции с фильтрацией и перегонкой. (Википедия, The Archaeologist)

Средневековье и Восток. Развитие перегонки в арабском мире дало розовую воду и настойки, а позже эти техники перекочевали в Европу.

Ренессанс и Грасс. Южная Франция стала центром сырья и ремесла благодаря цветам и кожевенному делу. В 1614 г. во Франции признана корпорация «перчаточников-парфюмеров», а Грасс (мировая столица парфюмерии) закрепил статус индустриального центра. (sylvaine-delacourte.com)

19–20 века. Синтетические молекулы открыли новую эру: кумарин синтезирован в 1868 и широко применён в Fougère Royale (Houbigant, 1882); ванилин синтезирован в 1874; альдегиды стали символом того самого Chanel No.5 (1921). (Fragrantica, symrise.com, Википедия)

21 век. Фокус бросили на устойчивость и биотех-ингредиенты. Например - Ambrofix, путь к амбровому тону из сахара тростника, в парфюмерии он используется для придания ароматам древесно-амбровых, сухих и табачных нот. Ambrofix считается одной из самых красивых версий амброксана, придающей ароматам роскошь и чистоту. Не забывайте про влияние соцсетей. Платформы вроде TikTok ускоряют моду на ноты и композиции. (Chemical & Engineering News, Givaudan)

Кухня аромата сегодня

Натуральные экстракты и синтетические молекулы решили совмещать. Синтетику используют
не ради «дешевизны», а ради стабильности, безопасности и этики. (Chemical & Engineering News)

Основные методы получения.

• Паровая дистилляция - Этот метод широко используется для получения эфирных масел из растительного сырья, такого как цветы, травы, листья, корни и специи.

• Холодное прессование - Это метод извлечения эфирных масел из сырья, в основном цитрусовых, путем механического выдавливания. В отличие от дистилляции, где используется пар, холодный отжим не подвергает сырье нагреванию, что позволяет сохранить более деликатные и натуральные ароматы.

• Экстракция растворителями - Этот метод часто используется для извлечения ароматических масел из деликатных цветов, таких как жасмин или тубероза.

• Анфлераж - Это старинный метод, который предполагает раскладывание лепестков цветов на слое жира, который впитывает аромат.

• Мацерация основана на способности жиров извлекать ароматические вещества, отдавая их большую часть очень крепкому спирту.

Пирамида нот и семейства

• Верхние - первое впечатление, которое быстро пропадает.

• Сердце - основное ядро композиции. Их цель освежить и смягчить базовый аромат.

• Базовые - долгие ноты, формируют «подпись» композиции. И звучат значительно дольше.

Ориентиры по семействам. Цитрусовые, древесные, пряные, шипровые, фужерные, цветочные, а также амбровые и кожаные. В отрасли часто ссылаются на схему Michael Edwards. (Chemical & Engineering News)

Молекула, изменивашая игру

• Hedione (Метилдигидрожасмонат, MHJA): коммерциализация Firmenich в 1961; ключевые дозы в Dior Eau Sauvage (1966). Он усиливает распространение других ароматов, придает композиции ощущение свежести и сияния, а также может влиять на эмоциональное восприятие аромата.

Где рождают, где продают

Арома-компании. Крупнейшие дома, где работают «носы» ( так называют профессиональных парфюмеров, обладающих исключительным обонянием и способностью создавать парфюмерные композиции) и где рождаются формулы. Бренд-владельцы - розничные марки и лицензии, которые управляются холдингами, такими как: LVMH, L’Oréal Luxe, Coty и др.

5 лично моих любимых ароматов

Примечание: это не рекомендации к покупке.

1) Versace Man Eau Fraîche (EDT - Eau de Toilette, туалетная вода)
Верхние ноты: Лимон, Бергамот, Карамбола, Кардамон и Розовое дерево; средние ноты: Кедр, Тархун, Шалфей и Перец; базовые ноты: Мускус, Древесные ноты, Шафран, Амбра и Сикомор (американский платан).

2) Sauvage Elixir Dior - это аромат для мужчин, он принадлежит к группе фужерные.
Верхние ноты: Мускатный орех, Корица, Кардамон и Грейпфрут; средняя нота: Лаванда; базовые ноты: Лакричник, Сандал, Амбра, Пачули и Ветивер.

3) Creed Silver Mountain Water - это аромат для женщин и мужчин, относящийся к группе фужерные.
Верхние ноты: Бергамот и Мандарин; средние ноты: Зелёный чай и Чёрная смородина; базовые ноты: Мускус, Сандал, Петитгрейн и Гальбанум.

4) Pacific Chill Louis Vuitton - это аромат для мужчин и женщин, он принадлежит к группе фужерные фруктовые.
Верхние ноты: Цитрон, Мята, Апельсин, Лимон, Черная смородина и Кориандр; средние ноты: Абрикос, Базилик, Семена моркови и Майская роза; базовые ноты: Инжир, Финики и Амбретта.

5) Initio Narcotic Delight - это аромат для мужчин и женщин, он принадлежит к группе восточные гурманские.
Верхние ноты: Вишня, Розовый перец и Черный перец; средние ноты: Коньяк, Гедион и Роза; базовые ноты: Табак, Ваниль, Бобы тонка, Кедр и Пачули.

Парфюмерия сегодня

Парфюмерия вышла из мастерских смол и жиров к чистым лабораториям, где точные методы извлечения и устойчивые молекулы звучат не хуже редчайших натуральных материалов, а часто чище и стабильнее. Абсолюты и эфирные масла по-прежнему играют свои партии, но всё чаще помогают синтетические молекулы, от Ambroxan до Ambrofix, а сандаловые оттенки выращиваются не в лесах, а в биореакторах. Рынок слушает и сеть: одно вирусное видео, и полки наполняются ванилью, кожей и минералкой быстрее, чем когда-то доходило письмо из Грасса до Парижа.

Финальный аккорд

Поняв, как шёл путь от древних благовоний к современным формулам, легко услышать, почему аромат меняется от первых искрящихся нот к тёплой базе, как день переходит в вечер. Современная парфюмерия - союз природы и науки, где синтетика не удешевляет, а делает звучание предсказуемым, безопасным и этичным. За кулисами работают большие дома композиций - Givaudan, dsm-firmenich, IFF, Symrise, - а на афише сияют владельцы марок - LVMH, L’Oréal, Coty, - и именно эта связка определяет, что и как попадёт к нам на запястья. Биотехнологии и соцсети ускорили темп, поэтому новые мотивы появляются и становятся хитами так быстро, как никогда прежде.

Когда ко мне пришёл заказ на создание рамки для зеркала, я сразу понял — будет что-то необычное. Вместо привычных форм клиент захотел «живую» композицию из сфер, которые будто прилипают к стене и обтекают зеркало.

Работа началась с моделирования: я выстроил сферы в диагональном повторении и сделал выборку под зеркало. Чтобы конструкция не оказалась слишком тяжёлой, каждую сферу сделал тонкостенной — всего 2,5 мм. Потом разбил модель на секции под печать, исходя из рабочего поля 250×250 мм.

Дальше — самое интересное: разные группы сфер будут обработаны по-разному. Одни зашлифуем и покрасим в розовый хром , другие покроем флоком, чтобы они стали «мохнатыми» и создавали контраст текстур.

Итоговый размер рамки впечатляет — 130×200 см. Это будет не просто зеркало, а настоящий арт-объект в интерьере.

А мне снова напомнило: самые вдохновляющие проекты рождаются из нестандартных идей.
Если у вас тоже есть задумка, которую сложно реализовать обычными способами — пишите , я помогу её воплотить в 3D.