Обновление в новом проекте Talkvio построенном на базе форума с более 250 000 сообщений из далекого 2007 года и наличием минусов и возможность указывать свое отношение к автору (что выгодно отличается от обычного лайканья постов). Есть пометки моего (авторский контент), поиск, блочный редактор с черновиками и многое другое. В будущем ресурс будет уделять гораздо больше вниманию авторскому контенту.
Ссылка на проект тут - https://talkvio.com/ [заходите, регистрируйтесь, читайте или пишите].
До нашей работы у клиента было 20…30 обращений с SEO, которые не приносили продаж. Через год SEO стало приносить по 115 лидов ежемесячно. За 12 месяцев оборот компании достиг отметку в 23 млн р. Рассказываем, с какими трудностями столкнулись и как пришли к результату.
Привет, с вами Дмитрий Шестаков и Татьяна Смольянова, ребята из агентства Сайткрафт.
Наш заказчик производит детали трубопровода: отводы, тройники, переходы, заглушки, фланцы. Впервые он обратился к нам в 2021 году. Задача была такой: запустить контекстную рекламу, чтобы увеличить количество лидов (обращений).
Работы по SEO мы начали только с июля 2022 года. Здесь всё было по-другому.
У заказчика был негативный опыт с прошлыми подрядчиками, а потому он испытывал недоверие. Видимый рост лидов с SEO через 4–5 месяцев с начала работы привёл к тому, что заказчик 3 раза хотел прекратить работы по поисковому продвижению.
«Вы что-то делаете на сайте, берёте за это много денег, результата нет! С Яндексом (Директ) всё понятно – я сразу вижу результат. Давайте остановим работы по SEO».
Такой посыл был даже на 2…4…5-ый месяц работы.
Мы смогли изменить отношение клиента к SEO только спустя 6 месяцев. Этому способствовало увеличение количества лидов в 2 раза. Кроме того, нам удалось подсчитать продажи за первые полгода. Спойлер: около 9 млн.
И вот здесь началось самое интересное...
Трудности в работе
Основная трудность – убедить заказчика продолжать работу, когда он ещё не увидел результатов в виде роста лидов и продаж.
У него есть бюджет на маркетинг, и он переживает, что зря тратит деньги на SEO.
Что помогло убедить заказчика?
1. Система коллтрекинга.
Мы каждый месяц показывали рост коммерческого трафика в Яндекс Метрике. Шли медленно, но верно.
Клиент видел рост лидов с SEO. А наглядное представление — лучший способ вызвать доверие.
Представьте, за год у нас получилось 773 заявки.
2. Наш опыт по SEO в подобной тематике.
За 7 лет продвижения сайтов подобной тематике в контекстной рекламе Яндекс Директ мы сделали вывод: спустя год целевые лиды по SEO обходятся заказчикам в 2 раза дешевле по сравнению с лидами по контексту.
И это спустя год работы по SEO. Через 2 года работы стоимость лида с SEO меньше стоимости лида с контекстной рекламы минимум в 3 раза.
Результаты работы
Трафик
поисковый трафик за период 01.07.2022-31.07.2023
Продажи
За 12 месяцев работы с SEO клиент получил 773 лида, и закрыл сделок на сумму в 23 289 000 рублей. Это 3 крупных контракта на 18 млн р. в общем, и много заказов на сравнительно меньшие суммы.
Как мы считали продажи? Мы сравнивали лиды в коллтрекинге со сделками в 1С с каждым менеджером продаж. Путь долгий, муторный, но он дал понимание эффективности SEO в выручке.
Как мы к этому пришли?
Расскажем основные моменты, которые мы делали на протяжении этих 12 месяцев.
Собрали и кластеризовали семантику
Звучит сложно и страшно. Согласны. Но именно с этого начинается глобальная работа.
Умные сайты говорят, что семантика – это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. А мы скажем просто: семантика – это список всех слов, которые приводят пользователя на ваш сайт.
Следующим шагом стала проверка частотности запросов, а как следствие, зачистка.
Это значит:
убрать запросы с 0 частотностью;
отделить информационные запросы от коммерческих.
На этом этапе важно быть внимательными с запросами. Возьмём в качестве примера отвод ГОСТ 17379-2001. В большинстве случаев поисковая выдача по такому запросу будет состоять из pdf-документов с описанием стандартов. Для таких страниц лучше создать отдельные информационно-справочные страницы (документы).
И вот настал тот самый кульминационный момент, когда мы разбили запросы на кластеры.
Уточним, что суть кластеризации — это распределение запросов по группам. Такой метод помогает определиться со структурой сайта; сделать её более удобной и логичной; понять необходимость создания новых посадочных страниц.
Сгруппировали с помощью сервиса, часть поправили вручную, прописали целевые страницы.
В итоге получили готовый файл с семантикой по проекту.
Расширили структуру по отводам, добавили посадочные страницы отводы стальные по Ду: по градусам
На этапе семантики специалисты заметили, что на отвод по Ду (по градусам) есть спрос. Мы сообщили об этом заказчику, и совместно приняли решение о расширении структуры и создании новых посадочных страниц.
Новые страницы нуждались в текстах. Написали. Затем оптимизировали метатеги, подготовили фото и добавили перелинковку. Всё как доктор прописал.
Провели внешнюю оптимизацию: отзывы о компании, регистрации компании в каталогах организаций.
Зарегистрировали компанию в ЯндексБизнес и Google My Business Бизнес.
В профиль карточки добавили живые фото, запросили у клиентов отзывы.
Добавили на сайт доверительный контент: фотографии с производства, также фото сотрудников, продукции, склада, а также отгрузки.
Зарегистрировали компании в каталогах.
Было решено регистрировать компанию в каталогах организаций для наращивания ссылочной массы. Ссылочная масса у клиента была нулевой.
Сделали раздел Отгрузки, чтобы повысить доверие к компании.
Добавили раздел «Статьи» на сайт.
Заказчик не был в восторге, когда мы предложили ему завести информационный раздел — блог. Но мы объяснили, что дополнительный канал продвижения дополнительные обращения. Вопросы отпали сами собой.
Кроме того, в задачи блога входили:
сбор информационного трафика;
улучшение поведенческого фактора;
повышение доверия;
усиление коммерческих страниц за счет перелинковки с информационных.
Не будем таить греха, самое сложное было — убедить заказчика продолжать SEO
Сложно вкладывать деньги в течение нескольких месяцев. Особенно сложно, если у тебя за плечами есть неудачный опыт, потраченные впустую деньги или обманутые ожидания.
Работа аккаунт-менеджера на этом проекте первые полгода была сложной: каждый месяц нам приходилось доказывать, что все будет хорошо. И, знаете, получалось. Не будем скромничать, и скажем, что гордимся собой.
Сайт УАЗа попался мне в ходе исследования сайтов автомобильных брендов. Я просто не смог пройти мимо этих описаний.
Видно плохо, дублирую текст:
Эргономичные сиденья. Комфортная посадка водителя любого телосложения: эргономичные сиденья регулируются в продольном направлении.
Мягкое рулевое колесо с многофункциональными переключателями
Вместительный бардачок
Это неплохой пример, когда хорошему маркетологу достался не самый сильный продукт. Только все равно не могу понять, зачем выдавать откровенно шляпные преимущества за что-то привлекательное и крутое… Ну неужели хоть у одного человека появится желание купить конкретно из-за «эргономичного рулевого колеса» и «многофункционального переключателя». ЦА УАЗа явно выбирает эти автомобили совсем за другие достоинства и преимущества.
К слову скажу, что сайт УАЗа вполне неплох. Например, презентация «Патриота» уже совсем другое дело — хороший пример визуализации и демонстрации продукта с разных сторон.
Раньше подобную фигню часто замечал в карточках товара на сайте спортмастера. Когда они придумывали самым обычным функциям новые названия и выдавали за пипец какие технологичные штуки.
Это и в настоящее время осталось, но сейчас основной упор в презентации товара сделали на видеообзорах и детальных фото. А псевдо преимущества ушли на второй план.
Если вам понравилось, то вот мой телеграм — тут про диджитал, интернет-маркетинг и все такое…
До появления ChatGPT труд SEO-специалиста на 90% состоял из рутины, после появления - на 50%. Хотите также? Я расскажу вам, как автоматизировать свою работу при помощи ИИ; а также какие задачи “делегировать” и какие инструменты можно использовать.
Внедрение ИИ в рабочий процесс упрощает жизнь специалистов, а именно:
ускоряет рабочие процессы;
приносит больший результат за те же деньги;
увеличивает количество проектов.
“Пока многие отмахиваются от современных технологий, я сократил время на рутинные задачи, и стал посвящать его анализу конкурентов, аналитике и разработке новых стратегий продвижения сайтов”. - Максим Зотьев, SEO-специалист маркетингового агентства СайтКрафт.
ИИ позволяет найти новые гипотезы на проекте, которые кратно влияют на рост, повышают результативность работы в SEO-индустрии. Это дает нам преимущество перед конкурентами. Пример повышения эффективности:
За что платят SEO-специалисту: за рутину или за мозг?
имеют ценные знания о том, как устроены поисковые системы и какие факторы влияют на ранжирование сайтов;
разрабатывают и реализуют стратегии продвижения;
анализируют данные;
делают выводы для оптимизации.
И все это происходит не за счет рутины, а благодаря мозгам. Поэтому платят все-таки в совокупности за знания и умения.
ChatGPT может быть использован для автоматизации рутины и повышения эффективности работы SEO-специалиста. Но заменить специалиста он не способен.
Идеальное сочетание: использование знаний и профессионального опыта специалиста и новейшие технологии. Так и результат будет значительно выше и сил будет потрачено меньше.
В каких SEO-задачах ChatGPT позволяет сэкономить время?
Создание контента
ChatGPT может написать текст на 500 символов. Такой вариант пригоден, например, для описания товаров или услуг.
Но все все так хорошо, как хотелось бы: не стоит полностью полагаться на этот инструмент и создавать всю статью с его помощью. Алгоритмы Google могут распознавать такой контент как спам, поэтому использование ChatGPT должно быть в меру.
Вот несколько советов:
Используйте его для создания разметки статьи, оглавления или других вспомогательных задач.
Проверяйте и редактируйте материалы, чтобы избежать проблем и ошибок.
Подбор и анализ ключевых слов
С помощью ChatGPT можно быстро и качественно подобрать и проанализировать ключевые слова для проекта.
Для этого задайте соответствующий запрос, и он предложит список наиболее релевантных ключевых слов.
Важно отметить, что ChatGPT не заменяет полноценный анализ ключевых слов и конкурентов в вашей нише.
Генерация тем для контент стратегии
ChatGPT может помочь разработать контент-стратегию для сайта.
Как это сделать по шагам:
Определите вашу ЦА.
1. Я хочу создать сайт по продаже плюшевых мишек, подбери целевую аудиторию.
2. Создай контент стратегию для этого сайта.
Сгенерируйте идеи для контента.
Создание SEO-заголовков и meta-тегов
С помощью ChatGPT вы можете создавать не только красивые и привлекательные заголовки, но и те, которые будут оптимизированы для поисковых систем.
Заголовок страницы (title) отображается в результатах поиска.
Title влияет на то, как пользователи будут воспринимать контент на странице.
Например, вы ввели запрос в Яндексе “купить пиццу в Москве”. Перед вами выплывет несколько ссылок. Каждый результат поиска имеет свой заголовок (title) и то, насколько он будет заманивающим и релевантным, зависит желание пользователя кликнуть на ссылку.
Каждая страница сайта должна иметь уникальное и качественное описание, чтобы пользователи могли быстро понять, что они могут найти на этой странице.
Помощь с отчетами
Создание макросов вручную может занять много времени. Также это требует глубоких знаний программирования. Однако, с помощью ChatGPT можно быстро и легко создавать макросы любой сложности.
Вы можете использовать ChatGPT для создания макросов и *регулярных выражений для Excel и Google Sheets. Для этого знания в области программирования не нужны.
*Регулярные выражения - это мощный инструмент для работы с данными в Excel и Google Sheets. Специалисты используют их для поиска и замены текста в больших объемах данных, а также для извлечения информации из неструктурированных текстовых файлов.
Макросы позволяют автоматизировать рутинные задачи, которые требуют многократного использования одних и тех же действий в таблицах Excel и Google Sheets. Например, форматирование ячеек или вычисление определенных значений в соответствии с условиями.
Составление регулярных выражений может быть сложным для тех, кто раньше с ними не работал. С ChatGPT процесс создания регулярных выражений становится доступным и простым.
В чем Chat GPT пока не может нас заменить?
Существуют процессы, которые ChatGPT осилить никак не сможет. 1. Анализ конкурентов. 2. Разработка стратегии продвижения. 3. Формирование user-friendly интерфейса.
То есть интерфейс, который создаётся под конкретную группу людей или без чёткой целевой аудитории, но нацелен на максимальное удобство пользователей.
Главная цель user-friendly интерфейса заключается в обеспечении идеального user experience. Чтобы после установки приложения или использования сайта остались только положительные эмоции. 4. Оптимизация для мобильных устройств. 5. Закупка ссылок. 6. Аудит сайта. 7. Работа с запросами и оптимизация страниц.
Заключение
Внедрение искусственного интеллекта в SEO-отделы предоставляет множество преимуществ и возможностей. С помощью ChatGPT можно:
улучшить эффективность поисковой оптимизации;
создать уникальный и оптимизированный контент для сайта;
подобрать ключевые слова;
проанализировать данных;
разработать контент-стратегии;
создать оптимизированные заголовков и мета-теги и многое другое.
Да, ChatGPT - не панацея, но качественным инструментом назвать его можно.
Без ИИ вы так и останетесь пещерным человеком, который с утра до ночи будет собирать ключевые слова и читать библиотеки данных самостоятельно.
А с внедрением ИИ вы познаете новые возможности и перспективы для вашего бизнеса.
Откройтесь новому и осознайте, что ИИ уже среди нас.
Наблюдаю в последнее время посты с тематикой был друг, затем ему или его жене шаман/гадалка/подозрительная цыганка нагадали, что у него есть завистник и все, нет друга. И вот что подумал: а откуда вообще вся эта жесть берется? Эти бедолаги же наверняка тратят время, что бы найти себе подходящего колдуна итп. А как квалификацию проверить?
Так же заметил тенденцию в комментариях про Россию переполненную айтишниками, и что все меньше и меньше порядочных заводчан на заводах.
Так вот идея для айтишников, которых за забором вся Россия желающих и конкуренция на интересные проекты.
Пилим сайт и приложение типа ушедшего Тиндера только для колдунов, ведунов, шаманов, тарологов, астрологов и прочих Дамблдоров всех мастей. С подробными анкетами и описанием опыта и успешных кейсов. И там все страждущие могут их свайпать в поисках своего идеального проводника в бредятину тайный мир.
Там же можно добавить маркетплейс с заряженной водой, проклятой землей, яйцами черных петухов и прочим вуду. И услуги: за определенную плату ведьмак Павел из Омска навалит кучу под дверь вобъет кривой гвоздь в косяк двери врага итп...
Думаю, кстати, что сотрудники домиков с маковками тоже там свою нишу найдут.
А если зеленый банк заинтересуется- можно это все назвать Сбереги Мега Маркет например)
Друзья, это очень важный для меня момент, мы с командой практически 9 месяцев шли к этому дню.
Сегодня я хочу пригласить вас в ArtGeneration.me – это наш новый онлайн сервис, где каждый из вас сможет быстро, и я надеюсь, просто сгенерировать изображение в нейросети Stable Diffusion.
Мы постарались максимально упростить создание изображений и написание промптов, теперь вы можете писать промпты на русском языке, и они будут переводиться автоматически.
Но ArtGeneration.me не просто сайт для генерации картинок, это своего рода и социальная сеть, где вы можете показывать свое творчество, получать оценки, подписываться на других участников и самое главное делиться своими промптами и повторять работы других участников.
А лучшие работы будут попадать на обложки сайта с указанием автора! Так что обязательно ставьте лайки хорошим работам, это очень важно и для дальнейшего обучения, но об этом я расскажу как-нибудь отдельно.
Мне очень хочется создать именно народный и доступный всем сервис, поэтому даже на бесплатном тарифе вам будет доступно 50 генераций в день и большинство возможностей проекта. Просто заходите ежедневно на сайт и получайте генерации, создавайте арты и делитесь ими.
А для тех, кто действительно увлечен созданием арта, и в т.ч. в коммерческих целях есть PRO статус, который дает максимум возможностей и 200 генераций в сутки! Ну и, конечно приобретая PRO, вы поддержите развитие и работу нашего проекта, у нас нет инвесторов, все делаем сами с целью создать действительно классный проект.
Кстати, модель SDXL 1.0 доступна у нас и на бесплатном тарифе, так что обязательно попробуйте, она отлично работает с простыми промптами то, что нужно для новичков.
Чтобы вы опробовали все возможности после регистрации мы подарим вам 100 генераций и статус PRO на три дня.
А чтобы было еще интереснее теперь мы проводим еженедельный челлендж, в нашем сообществе с челленджами, где каждый из вас может выиграть месячную подписку на ArtGeneration.me. Единственное условие для участия – создать изображение в нашем проекте.
Впереди у нас еще много работы, нужно интегрировать и лоры и контролнет, идей тьма, но самое важное - вы, друзья, пользователи.
Ждите от меня в ближайшее время большой видео обзор, а пока регистрируйтесь на ArtGeneration.me и генерируйте изображения. Вступайте в сообщество ArtGeneration.me для обратной связи и делитесь там своими работами. Ваша поддержка для этого проекта очень важна.
А для тех Пикабушников, которые читают посты до конца промокод ПИКАБУ, укажите его перед оплатой и получите +10 дней PRO статуса в подарок от меня лично. Промокод действует только до 4 сентября.
Надеюсь теперь каждый сможет раскрыть свой творческий потенциал, а на этом у меня все, увидимся на стримах.
Обновление в новом проекте Talkvio построенном на базе форума с более 250 000 сообщений из далекого 2007 года и наличием минусов и возможность указывать свое отношение к автору (что выгодно отличается от обычного лайканья постов). Есть пометки моего (авторский контент), поиск, блочный редактор с черновиками и многое другое. В будущем ресурс будет уделять гораздо больше вниманию авторскому контенту.
Ссылка на проект тут - https://talkvio.com/ (бета!) [заходите, регистрируйтесь, читайте или пишите].
Теперь авторские посты помечаются на ресурсе жирной явной пометкой, как это раньше было на пикабу до какого-то времени, чтобы было явно видно где авторский контент а где нет. Не знаю в какой момент пикабу свернул не туда и решил что моё разве что достойно невидимого тега внизу.
Сайт так же локализирован на английский, и переведены многие сообщения об ошибках на 2 языка.