Хорошая причина, чтобы бросить курить
Пожалуй хорошая причина, чтобы бросить курить 😂 курение вредит вашему здоровью
Пожалуй хорошая причина, чтобы бросить курить 😂 курение вредит вашему здоровью
Маркетинговая психология стала важным аспектом в бизнесе в конце 19-го и начале 20-го веков.
В то время курение было традиционно ассоциировано с мужчинами, и считалось неприличным для женщин. Однако в послевоенные годы начались изменения в социальных нормах и восприятии женщин в обществе. Женщины получили право голоса и начали активно участвовать в общественной и экономической жизни.
На этом фоне маркетологи American Tobacco Company и решили сыграть. Их рекламная кампания сигарет "Лаки Страйк" в 1920-х годах была ориентирована на женщин и фокусировалась на их стремлении к независимости. Это стало революционным подходом в рекламе и стимулировало изменения в восприятии сигарет как чего-то мужского и "неприличного" для женщин.
Посмотрите какие были слоганы:
▪️"It's Toasted" ("Это обжарено")
Этот слоган был основным для Lucky Strike. Он подчеркивал тот факт, что табак, используемый для сигарет, подвергался процессу обжарки, что делало его более мягким и приятным для курения.
▪️"Reach for a Lucky instead of a sweet" ("Выбери Lucky вместо сладкого")
Этот слоган обращался к женщинам, предлагая использовать сигареты вместо сладкой еды, что акцентировало идею о том, что курение может быть альтернативой для поддержания формы и удовлетворения желания наслаждения.
▪️"Light a Lucky and You'll Never Miss Sweets That Make You Fat" ("Зажги сигарету Lucky, и ты больше не будешь скучать по сладостям, которые делают тебя толстой")
Этот слоган подчеркивал идею, что курение сигарет Lucky Strike может помочь женщинам поддерживать стройность и не набирать лишний вес.
Эти рекламные приемы были призваны создать у потребителей ассоциации с Lucky Strike, как сигаретами, соответствующими модным и культурным тенденциям, и как продуктами, соответствующими желаниям и ожиданиям женщин в то время.
Взять с собой побольше вкусняшек, запасное колесо и знак аварийной остановки. А что сделать еще — посмотрите в нашем чек-листе. Бонусом — маршруты для отдыха, которые можно проехать даже в плохую погоду.
Логотип компании ЯрТабак из города Шуя
Доброго здравия уважаемые любители развесного табачного сырья! Сегодня получил посылку с пробниками от нового для меня продавца - компании ЯрТабак из города Шуя. Этот небольшой городок в последнее время стал одним из центров продажи развеса, наряду с Москвой и Ростовом-на-Дону. Каков табачок на вкус от этого производителя сейчас узнаю, после всестороннего тестирования.
По заявлению продавца, табаки ароматизируются натуральными эссенциями методом горячего пропаривания. Думаю такая технология позволяет насытить табак ароматами в кратчайший срок. В сегодняшнем обзоре я опубликую моё мнение о следующих ароматиках: Малина Бленд и Кофе-Шоколад. Сразу скажу, табак присылается во влажном состоянии и требует просушки. Итак приступаю к тестированию!
Бленд Кофе-Шоколад от компании ЯрТабак
Запах из пакета очень насыщенный - смесь кофе со сливками, ну и где-то далеко нота шоколада. Забивал я влажный табак, а сиги просушивал. Вам этого делать не советую, тот ещё геморрой, но для тестирования можно. Итак набитые сигареты высохли, аромат они полностью сохранили. Курю с осторожностью, так как не знаю крепости бленда.
Ну что сказать? Вполне достойный ароматик! Крепость средняя, зря боялся. Курится бленд без негатива, видно в составе хороший табак. Аромат кофе чувствуется мощно как во вкусе, так и в рум-ноте. Долгое кофейное послевкусие. Моё мнение: для любителей насыщенного вкуса кофе самое то, мне же придёться разбавлять аромат чистым табаком, так как я люблю менее насыщенные ароматики.
Бленд Малина от компании ЯрТабак
Все те же манипуляции по забивке сырого табака и просушке сиг я выполнил и с этим блендом. Запах от смеси хороший - натуральной малиной без признаков химозности. Сам табачок немного отличается по цвету от предыдущего, наверное использовалась другая мешка при ароматизации. Курю!
Аромат, по сравнению с предыдущим блендом, менее насыщенный, но всё равно сильный. Вкус настоящей малины во всех ипостасях. Крепость также средняя и курится бленд без малейшего негатива. Думаю женщинам очень понравится, ну а нам мужикам нужно что-то брутальное. Хотя и малину можно покурить по настроению!
Нарезка блендов от компании ЯрТабак
Теперь немного о нарезке. Она отлично подходит для забивки и скручивания. Мусора я не увидел, если он есть, то в незначительном количестве. Вообщем этот табак от компании ЯрТабак хорош, особенно для любителей насыщенных Ароматиком без признаков химии. Я же эти бленды буду разбавлять пополам с чистыми мешками. Отличная приправа получится.
На этом позвольте откланяться! У меня в наличии ещё несколько пакетиков с ароматикам от этой компании. В ближайшее время я опубликую обзор на них. Всем добра и вкусного дыма!
Вступайте в наше сообщество в ВКОНТАКТЕ:
Интересное покраснение. Наверняка видеомонтаж - похоже на эффект наложения. Лицо как помидор стало. Ну по кашлю видно, что не хорошо человеку. Знакомые вейпом пользуются. Не особо разбираюсь, но видимо содержание никотина 24 мг - это пиковая доза никотина и довольно опасная, если частить. Вот кстати: Думаю легкие сигареты менее вредны, чем парить вейп с 24 мг никотина. Если уж бросить человек не может, пускай покупает легкие сигареты или уменьшает дозу никотина на 12 мл, постепенно уменьшая до минимума, резко на 0 мл - сорвется.
Известно ли вам, что широко рекламируемый мужчина, курильщик сигарет "Мальборо", которого мы привыкли видеть верхом на лошади, был когда-то женщиной? Нет, ковбои не были транссексуалами, но - сигареты... "Мальборо" (Marlboro) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет.
В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня- продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром - женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).
Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными.
Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова "Мальборо", но не нравилось его написание- Marlborough. Тогда они просто убрали "лишние" буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку. В 1920 годы рекламная кампания "Мальборо" превозносила "женственность" новых сигарет. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады.
Это нововведение назвали "очаровательным дополнением", и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам. Сигареты "Мальборо", "...мягкие, как майский ветерок", специально предназначались для "дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что "Мальборо" - это аристократ среди сигарет..."
Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того.
Двадцать лет спустя Филип Моррис решил "сменить диспозицию" этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, - теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый "выстрел наповал", которого давно опасались табачные компании.
В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет. Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта "безопаснее" других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.) Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на "дамские" сигареты.
Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя - ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак.
И Филип Моррис решил сделать "Мальборо" "операцию по изменению пола". Для выполнения этой "операции" наняли "хирурга" из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта. Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune).
Приступив к дефеминизации "Мальборо", он решил использовать серию "тестостеронных инъекций" - ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п.
Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?
Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты "Мальборо" продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список "сигарет-чемпионов".
Компания решила на время забыть о морском капитане и, на всякий случай, попридержать ковбоя. Первой группой приглашенных на съемки "ковбоев" были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и... со шпорами вверх тормашками! В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане.
В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа. В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий "Великолепной семёрки" (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы:
"Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну "Мальборо"!"
С тех пор "человек Мальборо" занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых.
Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий - ведь он никогда ничего не говорил. Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат. Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также - для чернокожих и для испанцев.
Интересно, что хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все "люди Мальборо" - белые. Популярность образа ковбоя породила также и ряд пародий. Во Франции Филип Моррис подал в суд на группу борцов с курением, которая использовала изображение ковбоя, произносившего речь о вреде курения. Филип Моррис одержал пиррову победу: получил один франк вместо затребованной компенсации в размере 3 млн долларов.
Но зато антисигаретную рекламу запретили. Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением.
Есть основания предполагать, что влияние "человека Мальборо" со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на "Мальборо" и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы - на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).
Джек Минго - Как компании стали великими - истории о бизнесе и торговле