О приколах маркетинга
— Мама, а купи Капитан Блэк?
— У нас есть Капитан Блэк дома.
Дома:
— Мама, а купи Капитан Блэк?
— У нас есть Капитан Блэк дома.
Дома:
Маркетинговая психология стала важным аспектом в бизнесе в конце 19-го и начале 20-го веков.
В то время курение было традиционно ассоциировано с мужчинами, и считалось неприличным для женщин. Однако в послевоенные годы начались изменения в социальных нормах и восприятии женщин в обществе. Женщины получили право голоса и начали активно участвовать в общественной и экономической жизни.
На этом фоне маркетологи American Tobacco Company и решили сыграть. Их рекламная кампания сигарет "Лаки Страйк" в 1920-х годах была ориентирована на женщин и фокусировалась на их стремлении к независимости. Это стало революционным подходом в рекламе и стимулировало изменения в восприятии сигарет как чего-то мужского и "неприличного" для женщин.
Посмотрите какие были слоганы:
▪️"It's Toasted" ("Это обжарено")
Этот слоган был основным для Lucky Strike. Он подчеркивал тот факт, что табак, используемый для сигарет, подвергался процессу обжарки, что делало его более мягким и приятным для курения.
▪️"Reach for a Lucky instead of a sweet" ("Выбери Lucky вместо сладкого")
Этот слоган обращался к женщинам, предлагая использовать сигареты вместо сладкой еды, что акцентировало идею о том, что курение может быть альтернативой для поддержания формы и удовлетворения желания наслаждения.
▪️"Light a Lucky and You'll Never Miss Sweets That Make You Fat" ("Зажги сигарету Lucky, и ты больше не будешь скучать по сладостям, которые делают тебя толстой")
Этот слоган подчеркивал идею, что курение сигарет Lucky Strike может помочь женщинам поддерживать стройность и не набирать лишний вес.
Эти рекламные приемы были призваны создать у потребителей ассоциации с Lucky Strike, как сигаретами, соответствующими модным и культурным тенденциям, и как продуктами, соответствующими желаниям и ожиданиям женщин в то время.
Одна вакансия, два кандидата. Сможете выбрать лучшего? И так пять раз.
Всем подписчикам привет.
Давайте немного обсудим рынок расходников, не углубляясь в политику, но все же наблюдения показывают то, что с поставщиками не все так гладко.
Например, я раньше постоянно использовал бумагу вот такую вот.
OCB Premium Вроде как ушли они с Российского рынка, но это неточно и слухи.
Ща ее не стало от слова совсем, только у перекупов на Озоне, да и то втридорога.
Методом проб и ошибок, я нашел хорошую устраивавшую меня бумагу GIZEH
Именно такую вот, светло зеленую.
Хочу сказать, что отличает эту бумагу то, что она не чувствуется при курении. Особенно GIZEH мне понравилась. Но вот нет ее у поставщиков. У магазинчика, где я все это дело покупал есть группа ВК и там я обычно спрашиваю что есть, а чего нет.
Пока не нашел новый подходящий мне вид бумаги попробовал много всего. Самое плохое что мне попалось, и от чего я стал кашлять, это вот бумага от MASCOTTE сорта GREEN.
Толстая, ее можно было более менее только курить со смесью с кентукки, который перебивал ее запах.
Но что пока радует, вроде Cartel пока не подводит. Стал брать бумагу и фильтры от них.
Ну а вы какую бумагу предпочитаете ? Я просто всегда беру чем тоньше, тем лучше, но вот с выбором как то стало в последнее время не очень. После проб я все таки пришел к тому, что самое оптимальное, это 6-мм самокрутки с длинным фильтром 70-мм машинка и максимально тонкая бумага калька.
И да, это не реклама, просто интересно, во что народ крутит табак )))
Ехал я поздно вечером домой, включил радио, а там какая-то разговорная программа - интервью. И меня зацепило, что даже приехав на место, я продолжал слушать, поскольку программа оказалась замечательным, образцовым примером корпоративной брехни ниочем в течении часа. С элементами экопиздежа, у котором я упоминал в прошлом посте (спасибо пикабушнице @Anniegold за наводку - это оказывается называется гринвошинг).
Давайте сыграем в игру, поставим себя на место школьника на уроке литературы. Ниже ссылка на сайт радио (это оказалось Эхо москвы) где есть видео, аудио и текстовая версия. Начнем слушать/читать и засечем время, через которое вы сможете ответить на вопрос "что хотел сказать автор?". До меня дошло о чем они говорят только спустя 40! целых мать их СОРОК минут. Я первый раз сталкиваюсь с таким количеством воды, когда предложения по отдельности понятны, что автор оперирует абстрактными вещами - понятно, но общая мысль всего текста ускользает от понимания.
Ну что, челлендж, вот ссылка на ту передачу: https://echo.msk.ru/programs/beseda/2910506-echo/
А теперь объясняю суть часового интервью некорректно, одним абзацем без воды. Обратите внимание как девы избегают говорить конкретно чем занимается их компания, они говорят "продукт", а первое понимание смысла речи у меня появилось только когда упомянули "табачная компания" - где-то ближе к середине (я ее слушал не с самого начала). Есть такая международная табачная компания "Филип Моррис". Они торгуют сигаретами, активно их рекламируют уже очень много много лет. Но с годами общество стало понимать, что сигареты вредят здоровью, а последнее время так вообще курильщиков щемят везде, да и молодежь как-то курить не особенно хочет. А это для компании потеря прибыли, которую компания хочет получать, причем в долгосрочной перспективе (которую и назвали "устойчивое развитие".) Вооружившись всеми модными словечками про экологию, социальную ответственность и все остальное эти две представительницы компании льют много воды, чтобы сказать, какая компания белая и пушистая, а не торгует продуктом, сводящим в могилу огромное количество потребителей. Потом упоминают инновации - мол мы построили исследовательский центр, ввалили в него денег, наняли ученых и вот - сделали систему нагревания табака, она якобы не такая вредная как обычные сигареты. Ну и дальше продолжается корпоративная вода с модными словечками, чтобы сказать какие они белые и пушистые.
Это выглядит также, как если бы компания, поставлявшая рабов из Африки сохранилась бы, и рассказывала, что вот рабство теряет привлекательность, хлестать раба плетью для мотивации уже не современно, поэтому мы собрали ученых, и придумали электрокнут, который инновационно бьет током, и не оставляет кровоподтеков на теле. А еще мы социально ответственные, улучшаем условия труда и больше не используем рабский труд детей до 12 лет. Но при этом основную деятельность компании - торговлю рабами, мы бросать не будем. Звучит так же сюрреалистично, как если бы бордель давал лекции о нравственности, пчелы выступали против меда, а казаки за отказ от бютжетных денег.
Смысл существования табачной компании - заработать, любой ценой.
Всем, в том числе и самой табачной компании известно, что их "продукт" убивает людей, медленно, в муках, и научно доказано, что убивает.
Компания после слов о социальной ответственности, нуждах общества не заявляет о самоликвидации или программе инвестирования прибыли в пропаганду отказа от курения, нет, компания инвестирует деньги в создание другого продукта, который будет забирать здоровье, просто чуть медленнее. А для обеления своего образа добавим благотворительность, волонтерские организации, слова о заботе об экологии и другие пустые слова. Просто потому что прибыль превыше всего.
Поэтому еще раз повторяю: Реальная забота об окружающей среде прямо противоречит интересам капитала, поскольку уменьшает прибыль.Поэтому если корпорация что-то говорит об экологии, то это наверняка экопиздёж (он же гринвошинг) и воспринимайте его критически. Реальная забота возможна только при давлении государства на производителей. (И только у китайских регуляторов есть яйки, чтобы ограничить онлайн игры и соцсети для детей, потому что развитие нового поколения важнее денежек, получаемых от онлайн игр).
P.S. Хочу поздравить Кирилла с тем, что он недавно бросил курить. Теперь в нашем рабочем коллективе 44% курящих, а 33% уже бросивших.
Перестала курить года пол назад, сейчас читаю книгу о корпорациях и параллельно гуглю какие-то бренды. Дошла до Philip Morris и рекламной кампании 1968 года, направленной на увеличение продаж сигарет среди женской аудитории. Нашла вот такие постеры. Честно говоря, даже возникло желание затянуться сигареткой😅
Усмехнулась и поняла, как же хорошо делали свою работу их маркетологи, знали, на какие давить точки. И просто кайфанула от картинки😍
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Рекламу с шутками над конкурентами придумали давно. Еще сто лет назад всеми любимый производитель табачных гильз Катык подшутил над другой гильзовой фабрикой - "XX век".
"XX век" тоже печатал запоминающиеся и эффектные картинки-рекламы в газетах. Однажды напечатал рисунок, где отец благодарит сына за купленные в лавке гильзы - "XX век".
Вскоре по мотивам этой рекламы Катык напечатал свою: тот же отец выкручивает сыну ухо, объясняя, что хорошие гильзы - это только гильзыкатыка.
Сейчас, как все знают, такой веселой рекламной стратегии придерживается Burger King, и она кажется свежим и новым веянием в рекламе.
Увы, все давным-давно придумал Катык.