Они пробрались в каждый уголок нашей страны. О них уже знает каждый, их невозможно не заметить. Они подкрадываются сзади, встают на четвереньки и кусают! И лучше бы это были зомби. Но нет, это куда страшнее: новое хобби молодежи — квадробинг.

Краткий ликбез: кто такие квадроберы

Это подростки (сильно реже ― взрослые люди), которые подражают повадкам животных: кошек, собак, лис, волков. Степень их вовлеченности варьируется: кто-то просто играет в «кошечку», мяукая ради забавы, а кто-то ест исключительно с миски, ползает на четвереньках и даже пользуется лотком вместо туалета.

Считается, что это движение зародилось благодаря японскому бегуну Кенити Ито, который, подражая обезьяне, поставил рекорд Гиннесса в беге на четвереньках. Вот так и пошло, завертелось. Если людям это нравится, тренд неизбежен.

Это заразно?

История показывает, что у каждого поколения своя фишка. В 90-х молодежь переодевалась в эльфов и хоббитов, в 2000-х — в персонажей аниме, а теперь вот животных имитируют.

Нужно ли искать здесь заговор? 100% да!

Уверен, что такие тренды создаются не сами по себе, а идут по накатанной схеме. Власти, кстати, активно и незаметно подогревают их — чтобы отвлечь нас от насущных проблем, коих стало особенно много за последние лет пять.

Но уверен, пройдет немного времени, и этот тренд сойдет на нет. Как было с эмо, популярными в 2007 году. Встречали сейчас хоть одного?

Индексация ключевого слова «квадробер»

Для тех, кто все еще сомневается в масштабах этого феномена ― немного статистики того, сколько раз в поисковике Яндекса вбивали слово «квадробер»:

• 1 063 раза ― сентябрь 2023 года;

• 1 324 865 раз ― сентябрь 2024 года.

Как видите, это не просто тренд, а лавина, набирающая обороты. Так что те, кто вложился в «квадроберскую» нишу вовремя, явно на коне.

У меня есть 6 теорий о том, для чего появилось квадроберство

Теория №1. Ради искусственного создания спроса…

…который, в свою очередь, сразу формирует предложение.

Квадроберы ― это быстрорастущая потребительская ниша. В магазинах появились сотни тематических товаров. В скором времени ждем психологов для квадроберов, дрессировщиков и даже нянь. Только представьте, какая это возможность заработать для бизнеса!

Например, если вбить в поисковике Wildberries слово «квадробер», то маркетплейс выдаст 1 493 товаров: от масок до парфюмов. На OZON по аналогичному запросу находится 1 297 наименований.

Некоторые продавцы пошли дальше. Если товар из их ассортимента хоть как-то можно привязать к квадробике, в его описание или характеристики добавляется ключевое слово «Квадробер», как здесь:

На просторах маркетплейсов вы найдете ошейники, домики, лотки, миски и даже корма (возможно, прецедент на них создан после того, как девочка съела корм на камеру). Ну а появление книг, документалок и тематических игр — вопрос времени.

Все это значит, что сейчас продвижение на квадроберах в трендах. И пока есть возможность, многие будут использовать рекламу и пиар в таком ключе. Здесь, кстати, рассказал о том, кому этого 100% лучше не делать.

Теория №2. Чтобы переключить внимание с гаджетов на реальность

Некоторые считают, что квадроберов раскрутили специально, чтобы подростки, наконец, начали выходить из своих цифровых коконов и смотреть на реальную жизнь. Мол, пусть ползают на четвереньках, зато на улице.

И это не абсурд. Посмотрите на цифры: по данным российского издания Forbes, за лето продажи товаров для квадробики выросли в 12 раз. О чем это говорит? Что количество детей, которые предпочли гаджетам выход в городской парк в маске, растет каждый месяц.

Теория №3. Ради повышения рождаемости

Говорят, квадроберы помогут решить проблему с падением численности населения. По данным ООН на 2023 год, темпы рождаемости снижаются с 2019 года.

Звучит смешно, но задумайтесь: имитация повадок животных может пробудить у подростков инстинкты. Кошки и собаки-то с размножением справляются на ура, так почему бы и людям не поучиться у них?

Не так уж и фантастично, если подумать. Природные инстинкты, закрепленные тысячелетиями эволюции, у животных функционируют как часы. Ритуалы ухаживания, защиты потомства, формирование пары — все это происходит по накатанным схемам.

Так что, возможно, квадроберы — это не просто мимолетный тренд, а тщательно продуманная стратегия по возвращению человечества к истокам. Конечно, звучит провокационно, но вспомните: самые успешные социальные эксперименты всегда начинались с шокирующих идей.

Теория №4. Чтобы обратить внимание на экологические проблемы

А теперь немного серьезной конспирологии. Через квадробику подросткам прививается уважение к природе и идея заботы об экологии. Вспомните самые яркие проблемы: глобальное потепление, загрязнение планеты, озоновые дыры...

Игры, подобные квадробике, могут развить у подростков эмпатию к животным и природе, а в будущем — привлечь к активному участию в защите экологии.

Теория №5. Ради освещения темы жестокого обращения с животными

Еще один интересный момент: квадроберы помогают держать фокус внимания на вопросах жестокого обращения с животными.

Имитация повадок животных подростками вызывает у общества интерес к тому, как реальных питомцев держат, кормят, ухаживают за ними. И хотя квадроберы сами, конечно, не являются «настоящими» животными, они символизируют связь между человеком и фауной.

Думаете, из благих побуждений власти поднимают эту тему? Зачастую такие вопросы ― прямой путь для политиков на вершины рейтингов на выборах. Особенно в условиях, когда внимание избирателей легко переключается на эмоциональные и понятные темы, такие как забота о животных.

Теория №6. Чтобы отвлечь от… квадрокоптеров

Последняя, но весьма интригующая тема, связанная с квадроберами, — это вопрос имиджа квадрокоптеров. Абсурдно? Если присмотреться, все становится логично.

В последние годы квадрокоптеры или дроны прочно закрепились в общественном сознании как нечто негативное. Вместо того чтобы ассоциироваться с технологиями будущего и мирным использованием в повседневной жизни, дроны стали символом боевых действий.

Так вот, на фоне такой «токсичной» атмосферы вокруг слова «квадро» неожиданно появились квадроберы — подростки, которые играют в животных. И кто бы мог подумать, что этот странный тренд поможет «отмыть» приставку «квадро» и вернуть ей позитивные ассоциации.

Появляется новая субкультура, в которой слово «квадро» ассоциируется не с военной техникой, а с подростками, просто имитирующими повадки кошек и собак. Вуаля! Вот вам и хитрый маркетинговый ход.

Конечно, может показаться, что это совпадение, но в мире маркетинга и больших денег таких случайностей не бывает.

Все не просто так?

Вот вам и «безобидный» тренд. Не стоит воспринимать квадроберов как просто очередное хобби молодежи. За этим стоят серьезные интересы: отвлечение от проблем, маркетинг и даже политика.

Квадробинг — это не только про подростковые увлечения и новые субкультуры, но и про тонкую маркетинговую игру на поле брендов и ассоциаций. В маркетинге давно известно: «плохие» слова или идеи можно «отбелить», если связать их с чем-то новым и позитивным. Поверьте, мы с командой «Взрывного пиара» знаем об этом не понаслышке, потому что сами привыкли работать со смыслами и громкими событиями.

Более того, я уверен, пройдет немного времени, и взрослым состоятельным людям будут продавать саму идею квадробинга как способа ухода от повседневной реальности и активного отдыха. И однажды мы согласимся, что да ― так тоже можно развлекаться.

И будут взрослые бородатые дядьки прыгать в парке на четвереньках в масках кошечек и говорить вместо «совещание в пять» ― «мяу».

Ладно, шучу. Уверен, до такого абсурда не дойдет. Тем более, в Госдуме уже работают над законопроектом, который запретит это новое субкультурное течение. Но помяните слово Романа Масленникова ― где-то подобное скоро случится.

Хотите игру? Назовите нишу вашего бизнеса, а я подскажу, как ее связать с актуальными трендами ― не только квадробингом. Поехали!

Квадробика — это спортивное увлечение, в котором человек передвигается на четырёх конечностях, имитируя движения животных. Название появилось из сочетания слов «квадро» («четыре») и «аэробика». 2

Основоположником квадробики считается японский спринтер Кеничи Ито. В начале 2000-х он придумал шесть способов передвижения по-обезьяньи, включая бег. 2

Чаще всего квадробикой увлекаются дети и подростки 7–14 лет, для которых это скорее игра, нежели спортивное состязание. 5 Среди самых популярных животных у квадроберов — кошки, лисы, собаки и волки.

Эту срань ещё и японец придумал. Тогда точно надо запрещать, а то будет как с теми пауками.

1. Чрезмерная поглощенность:

   • Ребенок проводит большую часть свободного времени, играя в квадробинг.

   • Отказывается от других занятий и хобби в пользу квадробинга.

   • Постоянно говорит о квадробинге, даже в неподходящих ситуациях.

2. Изменение поведения:

   • Ребенок начинает подражать животным не только во время игры, но и в повседневной жизни.

   • Использует "животные" звуки или движения при общении с людьми.

   • Настаивает на том, чтобы его называли "животным" именем.

3. Социальная изоляция:

   • Общается преимущественно с теми, кто разделяет увлечение квадробингом.

   • Испытывает трудности в общении со сверстниками, не интересующимися квадробингом.

   • Избегает социальных ситуаций, где нельзя практиковать квадробинг.

4. Академические проблемы:

   • Снижение успеваемости в школе.

   • Отказ выполнять домашние задания, мотивируя это тем, что "животным не нужно учиться".

   • Трудности с концентрацией на уроках, постоянные мысли о квадробинге.

5. Эмоциональные изменения:

   • Раздражительность или агрессия при попытках ограничить время, проводимое за квадробингом.

   • Тревожность или подавленность, когда нет возможности практиковать квадробинг.

   • Использование квадробинга как способа избежать решения реальных проблем.

Как говорить с ребенком о квадробинге

1. Выберите правильное время и место:

   • Инициируйте разговор в спокойной обстановке, когда у вас достаточно времени.

   • Избегайте начинать разговор сразу после конфликта или во время игры в квадробинг.

2. Проявите искренний интерес:

   • Начните с вопросов о том, что привлекает ребенка в квадробинге.

   • Спросите, какие эмоции он испытывает во время игры.

   • Пример: "Я заметил, что тебе очень нравится играть в квадробинг. Расскажи мне, что тебя в этом привлекает?"

3. Выразите свои опасения без осуждения:

   • Объясните, почему вы беспокоитесь, используя "Я-сообщения".

   • Пример: "Я волнуюсь, потому что замечаю, что ты меньше времени проводишь с друзьями и твои оценки немного снизились."

4. Обсудите баланс:

   • Поговорите о важности разнообразия в жизни.

   • Пример: "Как ты думаешь, можно ли найти способ и играть в квадробинг, и уделять время другим важным вещам?"

5. Предложите альтернативы:

   • Обсудите другие занятия, которые могут быть интересны ребенку.

   • Пример: "Мне кажется, тебе нравится быть активным и творческим. Может быть, ты хотел бы попробовать театральный кружок или танцы?"

6. Установите совместные правила:

   • Вместе определите время для квадробинга и других занятий.

   • Пример: "Давай вместе подумаем, как распределить время так, чтобы и для квадробинга было место, и для других важных дел."

Стратегия действий при серьезном увлечении квадробингом

1. Оценка ситуации:

   • Ведите дневник, отмечая, сколько времени ребенок тратит на квадробинг.

   • Обратите внимание на изменения в поведении, успеваемости и социальных отношениях.

2. Постепенное ограничение:

   • Не запрещайте квадробинг полностью, это может вызвать сопротивление.

   • Установите конкретные временные рамки для игры, постепенно сокращая их.

3. Замещение активностями:

   • Введите новые занятия, которые могут дать схожие эмоции (например, спортивные секции для физической активности).

   • Поощряйте творческие занятия, где ребенок может выражать себя (рисование, музыка).

4. Работа с эмоциональной сферой:

   • Помогите ребенку научиться выражать свои чувства словами.

   • Обсуждайте эмоции, которые он испытывает в различных ситуациях, не связанных с квадробингом.

5. Укрепление социальных связей:

   • Организуйте встречи с друзьями, не связанные с квадробингом.

   • Поощряйте участие в групповых занятиях, где ребенок может развивать социальные навыки.

6. Фокус на развитии личности:

   • Обсуждайте с ребенком его уникальные человеческие качества и таланты.

   • Помогите ему ставить цели и достигать их, развивая уверенность в себе.

7. Профессиональная помощь:

   • Если самостоятельные попытки не приносят результата, обратитесь к детскому психологу.

   • Специалист может помочь выявить глубинные причины увлечения и разработать индивидуальный план действий.

8. Терпение и последовательность:

   • Помните, что изменения не происходят мгновенно.

   • Будьте последовательны в своих действиях и поддерживайте ребенка на каждом этапе.

Важно помнить, что наша цель - не запретить ребенку то, что ему нравится, а помочь ему найти баланс и развиваться всесторонне. Проявляйте любовь, понимание и терпение. С правильным подходом мы сможем направить энергию и интересы наших детей в позитивное русло, способствующее их здоровому развитию.