Sons Of Alcohol

Ladoga совместно с «Кубань-Вино» запустили линейку из восьми наименований тихих и игристых вин Chateau Tamagne Heritage в демократичной ценовой категории. Стоимость одной бутылки ограничится 500 рублями. До конца 2022 планируется продать 500 тысяч бутылок.

«Кубань-Вино» как производитель получит маржу, а Ladoga сделает наценку дистрибьютора после того, как инвестирует 15 млн рублей в продвижение и реализацию нового продукта. Ladoga уже сотрудничает с «Кубань-вино» как дистрибьютор, включая в свой ассортимент такие бренды, как «Шато Тамань», Aristov, «Высокий берег» и другие.

Гендиректор «Абрау-Дюрсо» Владимир Масловский считает, что создание совместных линеек дает винодельне возможность получить эксклюзивное предложение от дистрибутора, а последний за счет такого сотрудничества закрывает для себя определенные позиции. Такие «пустоты» на российском винном рынке возникли из-за резкого сокращения импорта.

Руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев заключил, что Ladoga, скорее всего, получит от этой сделки большую свободу при дистрибуции, а «Кубань-Вино» сможет работать с устойчивым поставщиком и получит от него комфортную наценку на свой продукт. Александр Ставцев отмечает, что, если не предпринимать никаких мер, изменения на винном рынке могут оказаться роковыми для некоторых дистрибьюторов. Поэтом не удивительно, что сегодня они стремятся расширить ассортимент.

Источник

Водка «Пять Озер» от АСГ стала самой продаваемой в мире среди российских брендов. Об этом сообщает издание Drinks International, которое ежегодно составляет рейтинг производителей алкоголя The Millionaires’ Club-2022.

Участниками рейтинга становятся производители, ежегодно выпускающие определенный объем продукции — свыше 1 миллиона девятилитровых коробов или 900 тысяч декалитров.

Водка «Пять Озер» в пятый раз вошла в топ-50 самых продаваемых алкогольных брендов и в топ-10 водочных брендов. Ежегодно АСГ отгружает 4,1 млн. девятилитровых ящиков с напитком под этим брендом.

Российские рестораторы отмечают, что некоторые импортные вина сейчас нечем заменить — и эта ситуация останется без изменений в течение как минимум пяти лет, если торговые отношения со странами ЕС не восстановятся.

— В высоком и среднем сегменте замещение не происходит, — констатирует омбудсмен в сфере ресторанного бизнеса в Москве Сергей Миронов. — Мы не можем заменить все направления и провинции в винной карте на российское вино. Российское вино есть хорошее, но не в том ассортименте, который нам необходим. За месяц не вырастут новые виноградники. Расширение возможно, но в перспективе пяти лет.

Основатель ресторанного холдинга «Тигрус» («Швили», Osteria Mario, BQ Cafe, Zest Coffee & Wine) Хенрик Винтер рассказал, что в ресторанах его холдинга итальянские базовые вина заменили на отечественные. По его словам, некоторые из них действительно неплохого качества.

Президент «Абрау-Дюрсо» Павел Титов прогнозирует дефицит в том числе отечественного вина из-за повышенного спроса. Рестораторам и ритейлерам необходимо заполнять пустоты в ассортименте, образовавшиеся после ухода импортных брендов. Вполне вероятно, что виноделы не будут поспевать за растущим спросом, а существующих запасов просто не хватит. Особенно это будет ощутимо в новогодние праздники.

Маркетплейс Wildberries (торгуют спиртным без доставки на дом и функции оплаты онлайн) отмечает, что спрос на вино растет и среди потребителей:

— Наиболее популярными алкогольными напитками среди наших покупателей являются тихие и игристые вина. В рейтинг наиболее востребованных вин входят напитки из винограда сортов каберне совиньон, мерло, мускат, рислинг, глера (для вин Prosecco).

Источник

Компания Brown-Forman, выпускающая виски Jack Daniel's и бурбон Woodford Reserve, констатирует неденежный убыток в размере 52 млн долларов из-за обесценения бренда водки Finlandia в IV квартале финансового года (IV квартал завершился 30 апреля).

Дело в том, что российский рынок был ключевым для водки этого бренда, но с марта 2022 года продукция Brown-Forman больше не поставляется в Россию. Из-за этого долгосрочные перспективы Finlandia значительно ухудшились.

До разрыва торговых отношений продажи компании в России неуклонно росли. За последний год реализация напитков от Brown-Forman выросла на 7%.

Источник

В Москве до конца года разрешили торговлю пивом на стадионах. Решение было принято в качестве антикризисной меры. Однако генеральный директор московского «Динамо» Павел Пивоваров сообщил, что многие футбольные клубы не спешат с продажей пива на своих матчах, поскольку в федеральном законодательстве по-прежнему сохраняется запрет реализации спиртного на спортивных объектах.

— Ожидаем, что инициатива по возвращению пива на стадионы все-таки будет реализована, — отметил Павел Пивоваров. — Но на данный момент мы находимся в некой неопределенности: продолжает действовать норма федерального закона с запретом на продажу пива на стадионе, но есть и временное разрешение на уровне правительства Москвы, ситуацию разбирают юристы. Разрешение этого вопроса уже само по себе было бы мерой помощи для российского футбола. Причем важна не столько сама выручка (она на самом деле не такая большая), сколько отношение аудитории к времяпрепровождению: футбольное мероприятие становится более развлекательным, более длительным и более комфортным. Соответственно, растет посещаемость: наличие пива — это дополнительный бонус при походе на стадион.

Источник

Бренд Stella Artois запустил новую рекламную кампанию «Beer, au naturel», посвященную Stella Artois Unfiltered. Главная идея рекламы — отсылка ко всему естественному.

30-секундный рекламный ролик, созданный в сотрудничестве с Mother London и Anonymous Content, рассказывает историю некоторого европейского города. В нем люди смело живут без одежды, потому что они «так же естественны, как пиво, которое они пьют».

В качестве музыкального фона авторы рекламы выбрали ту же композицию из фильма «Жан де Флоретт», которую использовали в популярной рекламной кампании 1990-х годов.

Мэг Чедвик, старший бренд-менеджер Stella Artois Europe, объяснила, что команда решила необычным образом рассказать потребителям о Stella Artois Unfiltered. «Такое свежее и ароматное пиво заслуживает того, чтобы его реклама была настолько незабываемой — почему бы не рассказать о вкусе и красоте напитка максимально „открыто“»?, — добавила Чедвик.

Реклама появится на телевидении, в социальных сетях и даже на обложке газеты Metro.

Пивоваренная компания Heineken придумала, как снять стресс у потребителей, которые устали от работы и практически не уделяют время себе. Высокотехнологичная открывалка для бутылок The Closer отключает рабочие приложения, когда с ее помощью открывается бутылка пива.

Фирменная открывалка для бутылок использует технологию Bluetooth для перевода находящихся поблизости ноутбуков в спящий режим.

Согласно опросу, проведенному Американской психологической ассоциацией в 2021 году, 79% людей испытывали стресс из-за работы. В среднем три человека из пяти сообщили о более тяжелых последствиях постоянной тревоги.

«Больше не существует жестких границ между работой и личной жизнь, особенно после пандемии и перехода на удаленную работу. Мы хотим вернуть потребителям их время», — заявил Брэм Вестенбринк, глобальный глава бренда Heineken.

8 июня 2022 года Heineken планирует провести эксклюзивный розыгрыш The Closer для американцев. Акция продлится с 10:00 до 23:59 по восточному времени. Первые потребители, которые выключают компьютеры с помощью новой открывалки в конце рабочего дня, получат шанс выиграть денежный приз.

По мнению представителей бренда, Closer — это еще и «социальная провокация», которая позволит людям осознать нелепость постоянного рабочего давления, выйти из системы и насладиться отдыхом в хорошей компании.

В прошлом году Heineken, на которую работает более 80 тыс. сотрудников по всему миру, запустила программу поддержки сотрудников, чтобы помочь выявить причины дисбаланса между работой и личной жизнью.